Avete problemi a far rimanere più persone sul vostro sito web? O forse gli attuali clienti stanno perdendo interesse troppo velocemente?
Forse è arrivato il momento di fare un passo indietro e rivedere obiettivamente i contenuti del vostro sito web.
Le persone che si occupano di marketing o di gestione di un marchio si concentrano soprattutto sull'offrire ai potenziali clienti un'incredibile esperienza visiva.
D'altro canto, sopravvalutano l'importanza del coinvolgimento dei consumatori e lo trascurano a favore della qualità dei contenuti.
Entrambi sono motivi rilevanti per cui qualcuno si allontana e cerca un'altra soluzione, un sito web con un'offerta migliore.
Tuttavia, non è sempre così semplice come sembra trovare l'equilibrio ideale tra qualità dei contenuti ed esperienza dell'utente.
In questo articolo spiegheremo perché e come riscrivere i contenuti di un sito web per attirare più visitatori e tenerli impegnati senza compromettere la qualità originale.
Ma prima di tutto, esaminiamo gli indicatori più evidenti che indicano che i vostri contenuti hanno bisogno di essere modificati.
Andiamo! 🎇
4 potenti motivi per riscrivere i contenuti del vostro sito web
Motivo n. 1 Scarsa qualità dei contenuti
Quando create i vostri contenuti, tenete presente di nutrire i vostri visitatori fornendo loro contenuti coerenti e di alta qualità.
Deve essere così:
- Pertinenza - I vostri contenuti devono rispondere a determinati problemi che i vostri potenziali clienti stanno cercando di risolvere.
- Ottimizzazione SEO - I contenuti devono essere Google-friendly (conformi agli algoritmi di Google) per le query di ricerca e una migliore visibilità.
- Intrigante - I vostri contenuti devono essere abbastanza coinvolgenti da invogliare i potenziali clienti a leggere fino alla fine.
Si tratta di tre elementi critici senza i quali non sareste in grado di competere sul mercato.
Motivo n. 2 Alta frequenza di rimbalzo
È molto probabile che, se siete alle prime armi con il marketing, non capiate l'importanza che un'elevata frequenza di rimbalzo può avere sui contenuti del vostro sito web.
Inoltre, se siete esperti di marketing, potrebbe aiutarvi a capire perché le visite al vostro sito web sono diminuite: la frequenza di rimbalzo di solito rappresenta il modo in cui gli utenti interagiscono con i vostri contenuti.
Per ridurre la frequenza di rimbalzo del vostro sito web e non danneggiare ulteriormente le vostre aspettative finanziarie, potete utilizzare una serie di strategie diverse. Per vostra fortuna, la riscrittura dei contenuti del vostro sito web è una di queste.
Motivo #3 Cattive prestazioni SEO
Abbiamo già menzionato l'ottimizzazione SEO come elemento critico per i contenuti di alta qualità.
Il SEO è un processo potente che serve alle persone per trovare risultati pertinenti ai loro problemi o alle loro query di ricerca.
Se i vostri contenuti non contengono le parole chiave che le persone usano per cercare risposte pertinenti, potrebbero finire nella quinta pagina di Google e non raggiungere mai i potenziali clienti.
E questo, amico mio, è un enorme NO-GO.
Motivo #4 Nessun imbuto di marketing
Non potete sbagliare di più se credete che sia sufficiente avereuna "certa" presenza online e offrire"qualunque" contenuto, sperando che questo apra da solo la strada del successo.
Se volete aumentare le conversioni e i contatti, dovete costruire un solido imbuto di marketing per guidare i vostri potenziali clienti attraverso il percorso di vendita.
Come si collega questo al concetto di riscrittura dei contenuti del sito web?
Per ogni fase dell'imbuto di marketing sono necessarie strutture e strategie di contenuto diverse per mantenere l'interesse dei potenziali clienti e garantire una facile conversione.
Ora che abbiamo scoperto i potenziali colpevoli della nostra strategia di contenuti che creano scarse prestazioni del sito web, vediamo come riscrivere i contenuti del sito web per migliorare immediatamente i risultati.
7 consigli su come riscrivere i contenuti di un sito web per aumentare il traffico, il coinvolgimento e le conversioni
1. Creare un aggancio migliore con i titoli
I titoli sono la prima cosa che i potenziali clienti vedono quando esplorano il vostro sito web.
Più il titolo è accattivante, più è probabile che il contenuto attiri l'attenzione dei potenziali clienti.
Per esempio, si possono usare le statistiche per aumentare l'importanza dell'argomento, come nell'esempio seguente:
Potete provare a combinare diverse tattiche quando scrivete i titoli di blog per suscitare curiosità.
Suggerimento: Evitate di scrivere titoli troppo generici. Le persone li ignoreranno perché sul web ci sono decine di articoli che trattano lo stesso argomento.
Ad esempio, è possibile utilizzare gli strumenti di scrittura di AI come TextCortex per generare titoli unici.
Per generarli, è necessario specificare l 'argomento di blog e la parola chiave principale su cui si desidera che gli autori di AI si concentrino.
Quindi, TextCortex fornirà fino a 3 versioni diverse che potrete modificare per adattarle allo stile del titolo, della frase, delle lettere maiuscole, minuscole o della prima lettera.
Inoltre, potete verificare la qualità dei vostri titoli con strumenti come Co-schedule.
2. Riscrivere l'introduzione
L'introduzione è il secondo fattore più critico che attira l'attenzione dei lettori a leggere il vostro contenuto.
Utilizziamo l'introduzione per trasmettere la trama principale di blog post , in modo che i lettori possano avere una rapida panoramica di ciò che il pezzo tratta e di cosa aspettarsi durante la lettura.
Se includete un'introduzione nei vostri articoli, aumentate la probabilità che i lettori approfondiscano il vostro sito web e si interessino ad altri contenuti.
Nota: assicuratevi che l'introduzione contenga la parola chiave principale.
3. Strutturare correttamente le scalette
I contorni servono come "mappa stradale" del contenuto. Sono una guida che permette al visitatore di seguire meglio le tappe critiche e di raggiungere più rapidamente la risposta desiderata.
Utilizziamo anche gli schemi per evidenziare le parti più significative del contenuto. Ecco un esempio:
La scrittura di schemi può aumentare la produttività dei contenuti e renderli più digeribili per i visitatori.
Nota: Gli elenchi sono un metodo eccellente per organizzare i contenuti e renderli più convincenti.
In diretta, geo-specifico Anche le persone chiedono possono fornire una visione unica dell'intento di ricerca.
4. Riscrivere il contenuto originale per migliorare il contesto
A volte, anche gli scrittori di contenuti esperti sono impotenti a combattere la mancanza di ispirazione.
Gli strumenti di riscrittura sono sempre utili in questi casi.
Con la parafrasi è possibile comunicare in modo più efficace il punto di partenza (senza modificarne il significato) e rendere le informazioni più facili da leggere.
Ad esempio, se vi limitate a riorganizzare l'ordine di lavoro, il vostro contenuto potrà sembrare più professionale e più coinvolgente.
Verifichiamolo con l'esempio:
Come si può notare, anche se si mantiene lo stesso ordine di formulazione e si sostituiscono le parole esistenti con sinonimi, la frase sarà significativamente più leggibile e pertinente.
Inoltre, esistono strumenti, come TextCortex, che consentono di parafrasare intere frasi o paragrafi in blocco.
È sufficiente inserire il paragrafo in una qualsiasi casella di testo, evidenziare il testo, premere il logo e scegliere l'output più adatto.
Suggerimento: Qualsiasi contenuto interessante deve essere scritto in un linguaggio comprensibile anche a un bambino di 5 anni. La tecnica della parafrasi vi aiuta a fare esattamente questo.
5. Rendere il contenuto "scannerizzabile"
Per far sì che i visitatori del vostro sito web si interessino ai vostri contenuti, dovete innanzitutto capire come li leggono o, più precisamente, come li scansionano.
Secondo l'analisi di Nielsen Norman Group, le persone utilizzano diversi schemi quando scansionano i contenuti del vostro sito web:
Organizzando i contenuti e rendendoli facilmente scansionabili, aumenterete il coinvolgimento e, ancora una volta, la pertinenza.
Suggerimento: se volete seguire le best practice, utilizzate lo schema F per la struttura dei contenuti.
Secondo l'analisi di Nielsen Norman Group, è il modello di lettura più utilizzato.
6. Condividere la propria opinione
Senza un tocco personale, nessun contenuto è abbastanza intrigante. Pertanto, non abbiate paura di esprimere ai vostri lettori ciò che pensate sull'argomento.
Il pubblico cerca punti di vista in linea con i propri, mentre altri cercano opinioni opposte per mettere alla prova le proprie convinzioni personali.
In entrambi i casi, la vostra prospettiva farà sì che il vostro contenuto si distingua nel mare di altri articoli sullo stesso argomento.
Ecco un esempio di opinione da utilizzare per la stesura del vostro prossimo articolo su blog :
Nota: siate cauti nell'esprimere le vostre idee. Ricordate che il pubblico legge i vostri contenuti principalmente per intrattenimento e per saperne di più sull'argomento.
Le persone apprezzeranno ciò che offrite se manterrete le vostre opinioni nell'ambito delle vostre competenze e torneranno per saperne di più.
7. Utilizzare l'imbuto di conversione di Hubspot Blog
L'imbuto di conversione di Hubspot blog si basa su pagine pilastro e cluster di contenuti.
È necessario stabilire l'argomento principale, scrivere contenuti correlati e collegarli tra loro.
Per progettare pilastri di contenuto di successo, scrivete contenuti su argomenti rilevanti per il marchio che rappresentate, includendo ciò che interessa al vostro pubblico.
I riferimenti incrociati tra marchio e interesse del pubblico aumenteranno l'affidabilità e la pertinenza dei contenuti , evitando che gli utenti abbandonino il vostro sito web alla ricerca di ulteriori dettagli.
Una struttura di contenuti a pilastri incoraggerà i visitatori a progredire con successo attraverso l'imbuto dei contenuti di blog durante l'esplorazione del vostro sito web.
Ecco un ottimo esempio di pilastro di contenuto ben strutturato:
Suggerimento: l'argomento principale deve essere pertinente alle query di ricerca per un funnel blog efficace. Il collegamento del vostro pilastro di contenuti con altre pagine del cluster favorirà la vostra SEO.
Inoltre, strumenti come AnswerThePublic possono aiutarvi a progettare i vostri pilastri di contenuto per ottenere risultati di successo, perché forniscono informazioni importanti su come le persone cercano quel particolare argomento.
Pensieri finali
Utilizzando queste 7 best practice, potrete ottenere e mantenere l'efficacia a lungo termine dei contenuti del vostro sito web e rimanere competitivi nell'attrarre visitatori.
Migliorando la qualità dei contenuti e l'esperienza dell'utente, vi farete notare come un'autorità credibile nel vostro settore di competenza, aumentando il traffico e le conversioni.
Quando diventate un'azienda conosciuta, la gente inizia a parlarne molto: è qui che il potere dei social media può produrre risultati eccezionali e lavorare a vostro favore.
E anche se tutte queste azioni possono sembrare "molto da digerire", mi credereste se vi dicessi che potete ottenere tutto questo fino a 10 volte più velocemente con pochi clic e con l'80% in meno di lavoro di scrittura?
Con l'applicazione web di TextCortexsarete in grado di:
- Creare contenuti brevi e lunghi su larga scala.
- Utilizzate sia la scrittura manuale che quella generata da AI all'interno della stessa tela modificabile.
- Modifica e formattazione dei contenuti in tempo reale.
- Salvate i vostri progetti come documenti da utilizzare in futuro.
- Generare contenuti in oltre 72 lingue.
Inoltre, il nostro Chrome rewriting extension è disponibile su più di 30 piattaforme e vi aiuterà a
- Riscrivete in blocco i paragrafi e le frasi.
- Creare un riassunto dell'articolo per avere una visione approfondita.
- Creare e-mail da punti elenco.
- Espandete le frasi per ottenere un testo più lungo.
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