Google Update 2022: come influisce sugli scrittori di AI [Guida SEO]

Avetenotato un impatto positivo o negativo sulle prestazioni del vostro sito web dal 25 maggio?

Qualunque sia il caso, non preoccupatevi. Non si tratta di un difetto del sistema di Google. Si tratta invece dell'ultimo aggiornamento del Core Algorithm di Google, noto anche come MUM.

Supponiamo che le prestazioni del vostro sito web siano migliorate in seguito a questo aggiornamento: congratulazioni! Ciò significa che state facendo un ottimo lavoro con la vostra strategia SEO e che dovreste continuare a farlo.

D'altra parte, se le prestazioni dei vostri contenuti stanno diminuendo in modo significativo, non fatevi prendere dal panico.

Oggi affronteremo questo argomento e discuteremo di come l'aggiornamento 2022 di Google influenzerà le query di ricerca SEO e di cosa potete fare per garantire un buon posizionamento del vostro sito web nei risultati di ricerca.

Iniziamo!

MUM - Aggiornamento Google 2022

Il Multitask Unified Model, o MUM, è un aggiornamento dell'algoritmo basato sull'intelligenza artificiale, progettato per affrontare problemi di ricerca più impegnativi e comprendere meglio l 'intento di ricerca. 

Secondo il vicepresidente di Google, Pandu Nayak, gli utenti di Google tendono a fare fino a 8 interrogazioni per compiti complessi.

E per migliorare le prestazioni della piattaforma, non è raro che Google modifichi i suoi algoritmi per offrire un'esperienza utente migliore e risultati più pertinenti. 

Avete già sentito parlare di alcuni precedenti aggiornamenti di Google, come Panda, Penguin e Hummingbird.

L'aggiornamento 2022 di Google raggiunge lo stesso obiettivo con un approccio più olistico.

In parole povere, MUM è in grado di trovare soluzioni a domande complesse effettuando ricerche su diversi tipi di media e lingue.

Come funziona il MUM?

Nessuno sa come funzionano gli algoritmi di Google, a meno che Google non ce lo dica. Ma dobbiamo essere realistici: aspettarsi che fornisca tali risposte non è naturale.

Tuttavia, ci sono informazioni che Google condivide con noi. Ecco cosa sappiamo:

MUM utilizza il T5 (Text-To-Text Transfer Transformer), che consente ai suoi algoritmi una migliore comprensione del linguaggio in generale.

T5 è una tecnica di apprendimento automatico per NLP (elaborazione del linguaggio naturale) che è 1000 volte più potente di BERT - un importante aggiornamento di NLP che stabilisce una comprensione del contesto.

Questo include le parole che le precedono e le seguono.

Come influisce questo sulle query di ricerca?

Possiamo analizzare la visibilità e la volatilità per determinare come un aggiornamento del core di Google influisca sui risultati della ricerca organica.

La visibilità descrive la presenza naturale di un dominio nei risultati di ricerca di Google. Un sito si posiziona più in alto per un maggior numero di parole chiave ad alto volume e in grado di generare clic quando la metrica della visibilità aumenta.

Ecco come si presenta l'indice di visibilità:

D'altra parte, una statistica di visibilità in calo implica una perdita di parole chiave per il dominio. La volatilità è il grado di aumento o diminuzione della visibilità.

Ecco come si presenta la volatilità del rango in base all'intento della parola chiave:

Secondo i grafici informativi (risposte) e transazionali (acquisti), le query di ricerca hanno avuto una volatilità superiore al 50%.

L'aggiornamento di MUM comporta cambiamenti significativi nel traffico organico. Pertanto, è fondamentale capire quali strategie SEO è possibile mantenere nel proprio flusso di lavoro per stare al passo con le preferenze di Google.

Scopriamolo.

Aggiornamento Google 2022 e SEO

L'aggiornamento 2022 di Google è rapido, esteso e completo rispetto agli aggiornamenti passati del motore di ricerca.

Ciò è dovuto agli sforzi incessanti di Google per diventare un motore di ricerca assolutamente semantico.

Come risultato dei loro sforzi, lo scopo principale del MUM è quello di renderlo ancora più possibile, migliorando la conoscenza dell'intento di ricerca.

Migliorare il contesto delle query di ricerca e mantenere contenuti coerenti e di alta qualità avrà un impatto automatico sulla rilevanza dei contenuti e sulle conversioni.

Per raggiungere questo obiettivo, ecco le migliori pratiche SEO da seguire:

1. Non rinunciate alla SEO classica

Uno dei difetti degli algoritmi complessi è che richiedono molta potenza di elaborazione. Ciò influisce direttamente sul modo in cui MUM è in grado di ricercare le pagine di Google. Ad esempio, consente una maggiore profondità nella ricerca dei contenuti, ma ha ancora bisogno di molti sviluppi per coprire tutte le pagine della rete.

Di conseguenza, Google utilizza un algoritmo più semplice per preselezionare le pagine in base alla rilevanza, alla qualità e all'autorità.

Secondo Mert Erkal, esperto internazionale di SEO e fondatore di Stradiji.com, la SEO tecnica rimarrà un aspetto vitale della SEO, ma le sue implementazioni diventeranno meno rilevanti. 

La reputazione e la legittimità del sito, così come il raggiungimento delle aspettative degli utenti, rimarranno l'obiettivo numero uno per tutti i proprietari di siti web. 

Come in precedenza, dovrete verificare la rilevanza dell'argomento, l'autorità dei backlink e la qualità dell'esperienza utente. 

Questo perché è improbabile che il MUM presti attenzione alle pagine che non corrispondono a queste caratteristiche fondamentali.

2. Concentrarsi sui vantaggi pratici del contenuto

MUM è un semplice algoritmo che supera i confini linguistici per offrirci l'esperienza più avanzata del motore di ricerca. 

Per questo motivo, Google si concentra sul ridurre al minimo il tempo di ricerca delle risposte corrette.

Inoltre, Google desidera accompagnare l'utente nel suo viaggio, fornendo il maggior numero possibile di punti di contatto con i contenuti durante il processo di ricerca.

Ecco come ottimizzare i contenuti per la SEO sull'esempio della guida al jogging:

Ecco un altro esempio. Supponiamo che stiate sviluppando contenuti per corsi di lingua coreana. È probabile che un principiante chieda:"Si può imparare il coreano da zero?". 

Poi arriva un'altra domanda:"Quanto tempo ci vuole per imparare il coreano?". 

L'utente arriverà alla ricerca diretta di una scuola di lingue solo dopo aver stabilito che l'argomento è sufficientemente sofisticato.

L'idea generale è quella di influenzare le aziende a migliorare il processo di ricerca dei clienti e a fornire loro tutte le risposte pertinenti lungo il percorso.

3. Considerare diversi formati multimediali

L'aspetto critico della MUM è la percezione profonda di diverse modalità. 

Ad esempio, vi ricordate di Google Lens, Alexa o Siri?

Diversi brevetti di Google firmati nel 2021 dimostrano che Google è già in grado di comprendere il parlato, i video e le foto. Consideriamo questo esempio: l'annotazione dei video basata sulle caratteristiche.

L'obiettivo principale dei SEO è il contenuto testuale. Tuttavia, grazie al MUM, Google aumenta drasticamente la varietà di forme multimediali disponibili nelle SERP.

Questo perché diventa più abile nel comprendere e contestualizzare i contenuti di testo, audio, video e immagini. 

È facile scoprirlo osservando come vengono classificate le fotografie nelle ricerche di immagini o quando i timestamp vengono contrassegnati automaticamente nei video di YouTube.

Con l'aumento dell'attività del MUM, le aziende dovranno svolgere attività di SEO non solo per i media testuali.

Come risultato del MUM, Google sta iniziando a rispondere a un maggior numero di query di ricerca nei suoi effetti, il che può essere il motivo per cui alcuni siti web stanno registrando un calo del traffico organico. 

Inoltre, implica che solo i siti web che producono i contenuti più eccellenti e che includono le migliori pratiche di Google relative ai vari formati multimediali possono soddisfare le aspettative degli utenti.

Questo ci porta all'ultimo punto, ma non meno importante:

4. Seguire le linee guida fondamentali per i webmaster di Google

Miyamoto Musashi una volta disse: "Conosci il tuo nemico, conosci la sua spada". Anche se Google non è il vero nemico, stiamo comunque giocando nella sua arena, giusto?

E, come qualsiasi altro host, ha degli standard per garantire l'alta qualità delle informazioni disponibili sulla sua piattaforma, portando in definitiva valore ai suoi utenti.

È quasi come una partita di poker. O si gioca secondo le regole della casa, o si è fuori.

Le linee guida per i Webmaster di Google servono a prevenire i tipi più comuni di comportamento ingannevole o manipolativo e penalizzano qualsiasi pratica fuorviante.

I proprietari di siti web che li utilizzano per cercare e migliorare i propri contenuti offriranno un'esperienza utente migliore rispetto a quelli che cercano scappatoie da sfruttare.

Impariamo le regole della casa di Google per rimanere in gioco.

1. Linee guida generali

• Creare un sito web di valore e ricco di informazioni e produrre pagine che riassumano l'argomento in modo chiaro e accurato.
• Considerate le parole chiave che gli utenti potrebbero utilizzare per raggiungere le vostre pagine e assicuratevi di includerle naturalmente nei contenuti del vostro sito web.
• Make sure your <title> and <alt> elements are descriptive, specific, and correct.
• Create una chiara struttura concettuale delle pagine del vostro sito web.
• Attenetevi alle best practice di Google per foto, video e dati strutturati.
• Quando si utilizza un sistema di gestione dei contenuti (come Wix o WordPress), assicurarsi che generi pagine e link strisciabili. Queste tecniche sono utili per tracciare il comportamento dei singoli utenti.
• Rendete visibili di default i contenuti più importanti del vostro sito web.

Google è in grado di analizzare i contenuti HTML nascosti all'interno di elementi di navigazione come schede o sezioni in espansione, anche se ciò è meno visibile per i consumatori.

• Assicuratevi che i link pubblicitari presenti nelle vostre pagine non abbiano un impatto sui risultati dei motori di ricerca.

2. Linee guida per la qualità 

• Creare pagine principalmente per gli utenti piuttosto che per i motori di ricerca.
• Non ingannate i vostri clienti.
• Evitate i trucchi per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca. Un buon punto di partenza è chiedersi: "Questo va a vantaggio dei miei utenti? Lo farei se non ci fossero i motori di ricerca?".
• Considerate ciò che distingue, valorizza o coinvolge il vostro sito web e usatelo per distinguervi nel vostro settore.

L'aggiornamento 2022 di Google riguarderà i contenuti generati da AI?

Quando le persone si pongono questa domanda, "Google aggiornerà il 2022 per i contenuti generati da AI?", quello che in realtà vogliono sapere è"Google penalizzerà i contenuti generati da AI?".

E sarò sincero con voi, non c'è una risposta chiara da parte di Google, se non che i contenuti generati da AI non sono conformi alle linee guida per i webmaster, come già detto.

Tuttavia, anche questo non è del tutto vero. 

Pensateci. Se Google vuole catturare i contenuti generati da AI, ha dichiarato guerra fino ad ora, e probabilmente ci sarà un numero più significativo di siti web colpiti da questo ultimo aggiornamento.

Dal momento che non è questo il caso, opterò per questa risposta: se il MUM influisce sui contenuti generati da AI dipende dagli strumenti di scrittura di AI che si utilizzano e dal modo in cui si utilizzano i contenuti generati.

Ad esempio, gli output creati dagli strumenti di scrittura GPT-3 AI hanno maggiori probabilità di essere penalizzati perché utilizzano il 10% di Internet per generare il testo e tendono ad avere spesso un tono robotico.

Al contrario, gli assistenti alla scrittura di AI forniscono un output naturale perché si basano sulle basi di conoscenza delle best practice.

Come è possibile? Ve lo mostro usando TextCortex.

TextCortex è un assistente di scrittura AI basato su moduli di casi d'uso che utilizza l'apprendimento automatico per analizzare il contesto prima di produrre l'output SEO-friendly appropriato.

Si basa su algoritmi complessi e su una base di conoscenza di oltre 3 miliardi di frasi dei migliori casi d'uso per generare paragrafi di alta qualità e grammaticalmente corretti.

In parole povere, l'output di TextCortex è già originale al 98% con solo il 2% di testo creativo - un output il più accurato possibile con la parola chiave e il contenuto desiderato.

Come funziona?

TextCortex è disponibile come applicazione Chrome extension e come applicazione Web.

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