Siete preoccupati che la vostra frequenza di rimbalzo sia troppo alta e che non riusciate a interessare i visitatori ai vostri contenuti? E cosa indica la percentuale di rimbalzo per i risultati della vostra attività?

L'unica cosa peggiore di una pessima reazione è non averne alcuna: è questo il significato della frequenza di rimbalzo.

Supponiamo che i vostri sforzi si traducano in un alto tasso di abbandono, senza che il visitatore sia interessato a grattare la superficie del vostro contenuto e ad esplorare per scoprire di cosa si tratta.

Se vi capita, probabilmente state sbagliando qualcosa e nell'articolo di oggi avrete la possibilità di capire cosa.

Vi spiegheremo cos'è la frequenza di rimbalzo, come calcolarla e come ridurre la frequenza di rimbalzo sul vostro blog, in modo da aumentare il coinvolgimento sul vostro sito web.

Cominciamo!

Che cos'è la frequenza di rimbalzo?

La frequenza di rimbalzo riflette il modo in cui i visitatori della vostra pagina di destinazione interagiscono con i vostri contenuti: quanti utenti arrivano sul vostro sito web e decidono di andarsene invece di passare alla pagina successiva.

Questo comportamento è noto anche come sessione a pagina singola.

Come calcolare la frequenza di rimbalzo?

Il calcolo della frequenza di rimbalzo è abbastanza semplice: è necessario dividere il numero di sessioni di una singola pagina per il numero totale di sessioni per ottenere la percentuale di rimbalzo.

E cosa fare con i risultati ottenuti? Innanzitutto, confrontateli con le frequenze di rimbalzo medie dei siti web:

Tassi di rimbalzo più bassi indicano che avete dato sufficienti motivi all'utente per rimanere sulla prima pagina e cliccare su una seconda pagina. Questa è la missione di blog!

Una frequenza di rimbalzo più alta indica che i contenuti di blog non sono abbastanza coinvolgenti da invocare l'interazione: le persone non riescono a trovare ciò che cercano per rimanere sulla pagina.

La riproposizione dei contenuti o la creazione di un imbuto di conversioneblog sono metodi eccellenti per ridurre la frequenza di rimbalzo. Ma presto arriveremo a istruzioni più specifiche.

Per aiutarvi a comprendere meglio un tasso di rimbalzo ragionevole per i vostri contenuti di blog , analizziamo i tassi di rimbalzo tipici basati sugli standard del settore:

I motivi più comuni di una cattiva frequenza di rimbalzo?

Ecco le ragioni più comuni di un'elevata frequenza di rimbalzo:

1. Lentezza del sito - Gli utenti vogliono ottenere le informazioni rapidamente. Se la vostra pagina impiega più di qualche secondo per caricarsi, i vostri visitatori possono sentirsi impazienti e andarsene.

2. Contenuti autosufficienti - Creare contenuti utili è una cosa. Fornire tutte le informazioni in un unico articolo blog è un'altra cosa. Se i lettori ottengono tutte le informazioni di cui hanno bisogno troppo rapidamente, non avranno motivo di approfondire.

3. Tag del titolo o meta-descrizioni fuorvianti - Probabilmente conoscete già i "click bait" (il titolo indica una cosa ma porta a tutt'altro). Le risposte alle query di ricerca devono essere affidabili, perché Google penalizza i siti web con informazioni fuorvianti.

4. Link rotti - Se i visitatori abbandonano la pagina dopo pochi secondi e la vostra frequenza di rimbalzo è insolitamente alta, probabilmente la vostra pagina è vuota, produce un 404 o non si carica correttamente.

5. Siti web a pagina singola - Se siete un inserzionista, l'intero scopo della vostra pagina può essere quello di indirizzare di proposito i visitatori al sito web del commerciante piuttosto che al vostro. Questi siti web hanno solitamente una frequenza di rimbalzo più elevata.

6. Cattiva qualità del contenuto - Ogni scrittore di contenuti sa che le persone scrutano il contenuto prima di decidere di leggerlo. Pertanto, se il vostro contenuto è banale, le persone probabilmente cercheranno un'alternativa migliore.

7. Il contenuto non è mobile-friendly - Quando naviga o acquista con lo smartphone, il 50% è più propenso a utilizzare un sito mobile. Pertanto, se il vostro sito web non è mobile-friendly, ridurrà la rilevanza dei vostri contenuti per un gran numero di consumatori.

Ora che sapete cosa potrebbe andare storto, vediamo come ridurre la frequenza di rimbalzo sul vostro blog per migliorare le prestazioni dei vostri contenuti e amplificare le possibilità di conversione.

7 trucchi su come ridurre la frequenza di rimbalzo su Blog

1. Capire cosa allontana i visitatori

Prima di procedere con qualsiasi altra operazione, è necessario scoprire che cosa non va nella pagina blog .

Se gli utenti visitano il vostro sito web e se ne vanno immediatamente, invece di guardarsi intorno, cercate di riprodurre la loro esperienza in modo oggettivo. Per iniziare, considerate le seguenti domande:

  • Qual è la prima impressione che l'utente ha della pagina?
  • Gli utenti possono identificare rapidamente i problemi che vogliono risolvere?
  • I vostri contenuti sono personalizzati per un pubblico mirato?
  • Il vostro imbuto di content marketing è ben pianificato?
  • Avete inserito la scrittura CX nella vostra strategia di contenuti?

Sarebbe un peccato sprecare i propri sforzi per creare contenuti coinvolgenti a causa di una pessima organizzazione del sito web.

È estremamente difficile tenere il passo con i vostri concorrenti in termini di acquisizione di nuovi contatti e molto più impegnativo mantenerli attivamente.

Pertanto, è fondamentale capire le prestazioni di rimbalzo del vostro sito web - ad esempio, potete utilizzare lo strumento di analisi di Google per tenerne traccia:

  • Tempo trascorso in loco.
  • La frequenza di rimbalzo.
  • Numero di pagine per sessione.
  • Pagine più e meno visitate.
  • E molto altro ancora.

Ecco come si presenta la panoramica di Google Analytics:

Con ogni risposta trovata, capirete meglio cosa dovete fare per ottimizzare la vostra frequenza di rimbalzo. 

2. Suggerire contenuti ai visitatori

Se il contenuto di una pagina specifica non era quello che il visitatore stava cercando, invece di eliminarlo semplicemente, potreste usare i popup per aiutarlo a trovare ciò che cerca prima di lasciare il vostro sito.

È possibile utilizzare strumenti come Poptin, gratuito, per raccomandare post che possono essere più utili o correlati all'intento di ricerca dell'utente.

Inoltre, è possibile utilizzare i popup di uscita per fornire un aggiornamento dei contenuti, uno sconto o un buono per la spedizione gratuita. 

I popup aiutano a mantenere i visitatori impegnati e interessati durante l'esplorazione della pagina blog .

3. Personalizzare i contenuti per un pubblico mirato

È necessario capire che non tutti i rimbalzi sono negativi. Per questo motivo, è essenziale creare contenuti di alta qualità e personalizzati per il vostro pubblico di riferimento.

Ma per aumentare il traffico verso il vostro sito web e i tassi di conversione, dovete fornire ai vostri clienti i contenuti più rilevanti.

Ad esempio, se il cliente si trova sulla vostra pagina alla ricerca di una consulenza medica, non gli offrirete un blog post per una buona capacità di comunicazione.

Per padroneggiare il targeting del pubblico, è possibile utilizzare gli assistenti di scrittura di AI , come ad esempio TextCortex e creare rapidamente contenuti pertinenti. 

Inoltre, TextCortexChrome extension consente di generare contenuti mirati in ogni casella di testo: LinkedIn, Facebook, Instagram, Gmail, Hemingway, Slack, ecc.

È possibile utilizzarlo per riscrivere le frasi, espandere il testo, creare post su blog e scrivere e-mail.

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Un'altra fonte significativa di rimbalzo è rappresentata dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). 

Un visitatore che clicca su un risultato di ricerca sta cercando qualcosa di specifico e se non trova subito la risposta o la soluzione, rimbalza.

Fornendo ai visitatori contenuti e offerte personalizzate in base alle pagine visitate, alla fonte di traffico e ad altri fattori, si filtra il pubblico mirato che rimarrà sul sito.

È anche possibile limitare la visibilità di una campagna ai visitatori che hanno scrollato una determinata distanza dalla pagina o che hanno trascorso un determinato periodo di tempo sulla pagina.

La visualizzazione di contenuti personalizzati vi aiuterà a ridurre la frequenza di rimbalzo e ad aumentare il coinvolgimento e le conversioni.

4. Visualizzazione di supporti esterni in loco

Molte aziende incorporano flussi dei propri social media o contenuti video per fornire gli aggiornamenti più recenti e attirare più traffico sul sito web.

Tuttavia, questo può creare un vuoto che si traduce in un rimbalzo involontario. I vostri potenziali visitatori possono imbattersi in un'intrigante Instagram post e cliccarci sopra. 

Anche se procedono verso il vostro social network, questo conta come un rimbalzo se questa è l'unica pagina del vostro sito che hanno visitato.

Per evitare questo scenario, potete utilizzare piattaforme gratuite di condivisione sociale, come Mashshare, per ottimizzare la condivisione sociale del vostro sito web.

Questi plugin consentono di creare interessanti feed di social network sul proprio sito web. 

Inducono gli utenti a cliccare su un'immagine o un video per visualizzarne la didascalia, la descrizione e i commenti senza lasciare il vostro sito web.

5. Aiutare i visitatori a orientarsi

Ecco la parte che la maggior parte delle persone trascura: immaginate di essere un visitatore di un sito web. Non sarebbe frustrante scorrere il 70% della pagina e non trovare quasi mai quello che si sta cercando?

Certo, è così. Pertanto, non dimenticate di far navigare i visitatori nel vostro sito web.

Ecco alcune idee su come raggiungere questo obiettivo:

  • Assicuratevi che il vostro contenuto risponda alla domanda che le persone cercano.
  • Se il sito blog post ha molte sezioni, considerate l'uso dell'indice per aiutarli a saltare direttamente alla parte che li interessa di più.

L'organizzazione dei contenuti può migliorare l'esperienza dei clienti del sito web e aiutare i visitatori ad arrivare rapidamente al punto.

6. Adattare la CTA all'intento dell'utente

Probabilmente ne avete già sentito parlare: a volte è necessario dire alle persone di fare qualcosa per ottenere risultati desiderabili.

Per raggiungere questo obiettivo utilizziamo i pulsanti call-to-action, soprattutto se corrispondono all'intento dell'utente.

Le CTA sono classificate in quattro tipi:

Supponiamo che il visitatore stia per trovare un sito blog post che lo aiuti a capire come regolare le preferenze grafiche sul suo computer per un videogioco.

Se si utilizzano CTA transazionali per indurlo a comprare una nuova scheda grafica, quasi certamente se ne andrà.

Invece, potete usare la CTA per suscitare il suo interesse per il vostro articolo blog che offre una recensione comparativa tra due hardware che offrono un'ottima esperienza visiva quando si gioca.

Questo è il modo più sottile per attirare l'attenzione delle persone sulla vostra vendita senza risultare antipatici. 

Poi, nello stesso articolo, presentate un coupon di riferimento per il vostro marchio. 

Conoscere l'intento del visitatore farà sì che tutti i contenuti lo supportino e che si fidino del vostro giudizio. 

7. Assicuratevi che il vostro sito web sia compatibile con i dispositivi mobili

Con l'avanzare della tecnologia, il numero di schermi, metodi di input e capacità dei dispositivi che possono visitare il vostro sito web è in aumento.

Molti eventi di rimbalzo si verificano quando una persona accede al vostro sito ma non riesce a navigare o a visualizzare in modo efficiente parte del contenuto. Pertanto, la qualità dei contenuti è irrilevante se il loro caricamento dura un'eternità.

Sapevate che un 0,1 secondi di 0,1 secondi può aumentare le conversioni dell'8,4%. 8,4 per cento?

Ecco altre statistiche sull'ottimizzazione dei siti mobili per ricordarne l'importanza:

Un sito responsive vi evita di perdere visualizzazioni a causa di una scarsa ottimizzazione del sito.

Pensieri finali

Comprendere le carenze e gli scarsi risultati di una strategia di content marketing è importante quanto svilupparne una forte.

I dati relativi alle frequenze di rimbalzo non sono sempre allarmanti. Al contrario, possono essere utilizzati come indicatori di navigazione per evidenziare le aree del vostro piano di contenuti che necessitano di piccole modifiche per ottenere risultati ancora migliori.

Dove posso trovare il tempo per fare tutto questo? Indovinate un po': non dovete svolgere tutte queste attività manualmente.

Per mantenere la reputazione del vostro sito web è necessario produrre contenuti coerenti e di alto livello.

Ad esempio, l'uso di TextCortex può farvi risparmiare l '80% del tempo di scrittura, che potrete utilizzare per migliorare il vostro sito web e rendere ogni blog post rilevante per il vostro pubblico di riferimento.

Il risultato che otterrete con ogni generazione è sempre coinvolgente, unico e simile a quello umano.

TextCortex è in grado di generare in pochi secondi tutti i contenuti di cui avete bisogno, consentendovi di produrre fino a 10 volte più contenuti rispetto a quelli prodotti manualmente.

E, come una fragola sulla torta, non è necessario acquistarla per provarla.

La nostra versione gratuita include il Chrome extension e fornisce 15 creazioni giornaliere gratuite senza limitazioni di funzioni.

Tutto ciò che dovete fare è creare un account e scegliere i contenuti desiderati per iniziare la vostra generazione automatica di contenuti.

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