Vad är konverteringsförfattarskap och hur man behärskar det i 8 enkla steg

Varför är det så mycket snack om konverteringsgrad i copywriting? 

Konverteringsgraden är det viktigaste måttet som visar företag att det är copywriters som ska skriva inlägg, inte Mike, ingenjören.

På samma sätt visar samma mått på skillnaden mellan en nybörjare och en högklassig skribent.

Nästa fråga är: "Hur kan jag ta mig vidare till nästa nivå?".

För att hjälpa dig på den resan kan du använda dagens artikel, där vi förklarar vad copywriting för konvertering är och hur man behärskar det. 

Låt oss ta detta till grunderna och utveckla det i några enkla steg.

Vad är konverteringskopiering och vad är dess mål?

Copywriting för konvertering är en specialiserad form av skrivande som fokuserar på att skapa innehåll som övertalar läsare att vidta en specifik åtgärd. 

Målet med konverteringstexter är att öka konverteringsgraden för en webbplats eller marknadsföringskampanj genom att skapa copy som talar direkt till läsarens behov och önskemål.

Ett företag kan använda olika mått för att mäta framgång:

• Produktfrämjande - Främja och engagera sig med målgrupper via sociala medier.
• Nya prenumerationer - Ökar antalet personer som är intresserade av din produkt.
• Försäljning - omvandlar potentiella kunder till långsiktiga kunder.
• Sidans synlighet - förbättrar webbplatsens SEO-prestanda och ger mer trafik.

Var och en av dessa åtgärder kräver dock ett skräddarsytt tillvägagångssätt för att ge bästa möjliga resultat.

Med enkla ord innebär copywriting för konvertering en djup förståelse för målgruppen och deras problemområden samt produkternas eller lösningarnas unika värdeerbjudande.

Låt oss se hur du spelar det här spelet och vinner.

Copywriting och konverteringsfrekvenser: Hur du gör din Copy klickvärd

I inledningen nämnde vi att syftet med den här artikeln skulle vara att förklara både: vad konverteringstexter är och hur man blir expert på det?

Den första delen är klar, och den var lätt, eller hur?

Och nu... Nu kommer vi till köttet och potatisen och till varför ni är här: Hur man uppnår en mästarnivå i copywriting?

1. Beväpna dig med kunskap

I ekosystemet för copywriting är det författarens uppgift att uppnå resultat inom ramen för företagets interna riktlinjer. 

För att uppnå bästa möjliga resultat innan du skriver det första brevet på papper bör du veta så mycket som möjligt om det:

• Produkt - Vad den erbjuder och hur den fungerar, men framför allt hur läsarna ser på den och vilket värde den har ur deras perspektiv.
• Målgrupp - Vilka är de problem som din fokusgrupp har och hur kan din produkt lösa dessa problem?
• En plattform för leverans - Vet vad som är tillåtet och vad som är tillåtet i den algoritm som körs på den plattform du använder för att leverera din post.
• Motståndare - Du är inte den enda som siktar på de potentiella kunderna i fokusgruppen, observera vad konkurrenterna gör rätt eller fel och lär dig av deras arbete.

Den information du samlat in räcker för att du ska kunna skapa en ram av vilken typ som helst post. Dessutom bör användningen av sådana uppgifter påverka hur du uttrycker dig.

Applikationer som Ask the public är en bra utgångspunkt för att se de vanligaste frågorna som rör en bransch eller produkttyp.

Smart användning av varningar, bevis och råd leder läsarna till en punkt där de är övertygade om att din CTA är den bästa lösningen för dem.

2. I begynnelsen fanns det ett ord...Titel

Ja, ja, vi vet att det talas om titeln i varenda artikel om copywriting, men ändå har vissa människor inte förstått det. 

Marknadsföring på nätet beror i hög grad på kvaliteten på titeln.

Rubriken bör presentera en fördel på ett tydligt språk för att fånga läsarens uppmärksamhet innan den går vidare till andra artiklar.

Siffror är ett kraftfullt verktyg när det gäller att fånga läsarens uppmärksamhet.

Här är några exempel på hur du kan använda siffror i din titel:

• Ta chansen att nå de bästa frilansarna som arbetar inom 23 branscher
• 7 regler för att utforma ett perfekt vardagsrum 
• Hur ditt företag kan spara upp till 43 % i transportkostnader

Titeln bör presentera fördelarna på mindre än 15 ord för att undvika att det finns gränser på olika plattformar.

3. Fokusera på fördelar framför funktioner

Om du skryter om att programmet har alla nya funktioner eller att processorn körs på X GHz, återgår vi till ett läge där Mike, ingenjören, kan skapa en sådan artikel.

Eftersom vårt mål är utmärkt och inte genomsnittligt innehåll måste en copywriter ge mer värde än den enskilda delen eller summan av de delar som ingår i produkten.

Det värde som nämns ovan kommer i form av fördelar som läsarna kan uppleva om de agerar på de CTA som föreslås i artikeln.

Det enklaste sättet att upptäcka dessa fördelar är att jämföra expertutlåtanden och produktens egenskaper, men ett steg längre är att använda produkten själv.

Du kan bygga upp ett förtroende hos läsarna om du fokuserar på de problem som industriarbetare upplever i verkligheten.

Detta leder oss till nästa avsnitt: Sociala bevis eller berättelsen om den vanliga användaren.

4. Låt andra tala för dig

Det är utmärkt när du presenterar bevis för hur nyttig din produkt är för läsaren, men det är fortfarande DIN produkt, självklart är det det bästa sedan skivat bröd.

Yttranden från personer som arbetar i samma bransch har större betydelse eftersom de är neutrala användare med samma erfarenheter som läsarna.

En undersökning om copywriting för konvertering visar att sociala bevis ökar antalet registreringar med upp till 20 %.

Du kan använda direkta vittnesmål från företagssidor eller generatorer av användarbetyg som Captera.

Har du någonsin undrat varför man i alla appbutiker och i reklamfilmer talar om antalet nedladdningar? 

Nej, det är inte upp till företaget att säga hur framgångsrika de är.

Det är en siffra som anger antalet "nöjda" användare, så det är ett offentligt stöd utan att det anges som sådant.

5. Bild mot tusen ord

Visuella bilder är ett av de bästa instrumenten för dig som författare. En välplacerad bild eller video kan spara minuter i en förklaring.

Vid första anblicken är det inte så mycket, men en nyligen genomförd studie visar att den genomsnittliga lästiden för artiklar på nätet är 55-60 sekunder, vilket tyder på en hög avvisningsfrekvens.

Olika format av visuella bilder kan hjälpa dig att öka engagemanget:

• Diagram - du kan använda dem för att visa vad du vill säga och skapa ett permanent minne av hur din produkt kan påverka deras verksamhet.
• Bilder - har ett brett spektrum av användningsområden, från att visa hur effektiv din produkt är till att få en liten skrattmåns innan du fortsätter med allvarlig diskussion.
• Videor och GIF:er - en uppsättning visuella bilder som kommer i fokus i takt med att bredbandsanslutningar och snabba webbhotellsservrar för webbsidor blir allmänt tillgängliga. Du kan använda videor för att visa hur lätt det är för läsaren att utföra vissa uppgifter.

Undersökningen visar att 71 % av marknadsförarna anser att visuella element är en viktig eller mycket viktig del av deras marknadsföringsstrategier.

6. Undvika en vägg av text

Även när du berättar en historia gör du pauser för att andas. Det är gott om tid för att slutbilden ska kunna sjunka in i lyssnarnas eller läsarnas medvetande.

Samtidigt kanske vissa av er tror att en sådan paus kan få läsarna att tappa intresset och lämna er text. 

I verkligheten är det tvärtom.

Långa textblock utan paus är tröttsamma och kan leda till att läsaren avbryter texten innan den är avslutad. 

Detta är viktigt eftersom det är i slutet av varje text som vi placerar en uppmaning till handling (den viktigaste delen av copy).

Förstår du vad jag menar?

Samma sak gäller när du skriver en artikel eller ett DM. 

Hur kan du få läsaren att ta en sekund och tänka på vad han läst?

Svaret är enkelt - varje avbrott i texten, t.ex:

• Nytt stycke eller ny mening
• Titlar och undertexter
• Punkter och tabeller
• Bilder, gifs och videor 

Dessa element skapar en kort paus som är tillräcklig för att läsaren ska kunna bearbeta innehållet effektivt och till skriva det ett värde.

Ett skämt eller en ordlek på en rad kan lätta på spänningarna i läsarnas sinnen och ge dem möjlighet att vila från rena faktabaserade artiklar.

7. Viktiga punkter med fet stil

Att presentera delar av texten på ett iögonfallande sätt hjälper läsaren att följa dig. 

Din uppgift som värd är att leda dem genom en labyrint av möjligheter till en punkt där de kan få något av värde.

Varje block bör innehålla minst en punkt som du anser vara viktig för läsaren att komma ihåg.

Genom att kombinera de delar av texten som du har betonat ska du kunna dra den logiska slutsatsen att din produkt är en lösning på ett problem som bekymrar läsaren.

8. Försegla affären med rätt CTA

Allt detta prat och allt du har skrivit har lett till detta. En enda mening för att nå ditt mål, så låt oss göra det rätt.

Call to action bör endast fokusera på ett segment, och det är det metriska företaget som begärts, men du kan fortfarande använda flera CTA:er i en artikel.

Gör det tydligt.

CTA:er med ett enda klick ger bäst resultat. Webbplatser med CTA som presenteras som knappar har 45 % högre klickfrekvens.

Enkel CTA med en kort påminnelse om varför det är en lösning på läsarnas problem eller vilka fördelar de kan uppleva.

CTA är bra ställen att luta sig lite längre in i bilden genom att använda ord som nu, gratis eller begränsat erbjudande.

Var är vi efter denna lärdomssession?

Ja, dagens artikel är lite lång, men vi har täckt många punkter som rör copywriting för konvertering och hur man blir en expert på området.

Då kanske du vill vända dig till TextCortex för att få hjälp.

Till att börja med kan du använda ZenoChat för att omvandla idéer i klartext till copy, som med lite ansträngning kan bli en polerad pärla av copywriting.

För att skicka in din begäran använder du bara logotypen TextCortex som finns i det nedre högra hörnet av textrutan för att starta processen.

När du har gjort det väntar du några sekunder på att Zeno Chat ska generera resultatet . Du kan sedan copy och klistra in det genererade resultatet i din textredigerare.

Eller om du har lyckats komma lite längre men inte är nöjd med resultatet, kan avsnittet omskrivning hjälpa dig att gå över mållinjen.

TextCortex Det finns många funktioner för att öka effektiviteten i ditt konverteringsarbete, och vi kan nämna några av dem: omskrivning, text-till-tal, automatisk komplettering, expansion med mera.

TextCortex Chrome extension ger dig fördelarna med:

🔆 Använd AI för att skriva, skriva om och redigera som är kompatibelt med mer än 2000 onlineplattformar.

🔆 Direkt allmän bedömning av textens läsbarhet.

🔆 70 % av skrivandet och det intilliggande arbetet utförs i en enda ansökan.

🔆 En stor bas av över 60 templates hjälper dig att skapa alla format av texten du kan tänkas behöva.

Det finns ingen anledning att bryta banken för att få möjlighet att använda den.

Freemium-planen är redo för dig med 10 krediter per dag och ytterligare möjlighet att belöna program.

Anmäl dig idag och förbättra dina färdigheter i copywriting som leder till konverteringar.