Stateper entrare nel mondo del marketing ma non sapete da dove cominciare? O forse non sapete come promuovere il vostro marchio per aumentare le vendite e la visibilità del vostro sito web?
Creare contenuti è il modo migliore per far sì che le persone notino e interagiscano con il vostro marchio.
I marketer utilizzano varie forme di contenuto per aumentare la loro autorità nel settore e attirare un pubblico mirato per aumentare le opportunità di conversione.
Per esempio, sapevate che l'aggiunta di un sito blog a un sito web esistente può aumentare il traffico del 434%?
Dov'è la fregatura?
La vera sfida è creare contenuti di alta qualità che attirino il vostro pubblico di riferimento e vi aiutino a distinguervi con soluzioni pertinenti.
Oggi elencheremo 10 tecniche di content marketing per principianti che vi aiuteranno a costruire una solida strategia di contenuti e a evitare le insidie più comuni.
Cominciamo!
Che cos'è il Content Marketing?
Sapevate che il traffico web è tra le le due misurazioni più comuni di successo per le strategie di content marketing?
Il content marketing è il processo di organizzazione, produzione, distribuzione e condivisione di contenuti per aumentare la consapevolezza del vostro marchio, attirare più clienti e ampliare le opportunità di conversione.
Cosa comprende la strategia di Content Marketing?
Il content marketing comprende qualsiasi forma di contenuto che educhi, informi o intrattenga il pubblico di riferimento aiutandolo a raggiungere i propri obiettivi.
Eccoli:
- Blog post sul vostro sito web
- Guest blog post su altri siti di nicchia
- Messaggi sui social media
- Video e podcast
- Libri bianchi per la cattura di contatti
- Ebook
- e-mail didattiche e così via
Piuttosto che ottenere incontri transazionali, utilizziamo queste forme di contenuto per sviluppare relazioni a lungo termine con i nostri potenziali clienti.
Quali sono i vantaggi del marketing dei contenuti?
Il marketing dei contenuti non è una "cosa da fare una volta sola": non si può creare una volta e dimenticarsene.
Si tratta invece di un investimento a lungo termine che richiede impegno, sforzo e costanza per ottenere i migliori risultati.
Sembra una seccatura? Verifichiamo se ne vale la pena:
- Riduce i costi di marketing - Il giusto approccio ai contenuti vi aiuterà ad attirare nuovi contatti a basso costo. È particolarmente utile per le aziende con budget limitati.
- Aumenta la notorietà del marchio - Contenuti di alta qualità e un programma di pubblicazione coerente vi aiuteranno ad affermarvi come marchio affidabile.
- Attira un pubblico mirato - I contenuti che forniscono soluzioni affidabili ai problemi del vostro pubblico possono aumentare la vostra autorità e portare più visitatori al vostro sito web.
- Istruisce e coinvolge i vostri potenziali clienti - Una strategia di content marketing vi aiuterà a creare i vostri contenuti in base all'intento di ricerca.
- Genera lead e vendite - Un funnel di content marketing ben pianificato vi aiuterà a convertire i lead freddi in lead caldi e i lead caldi in clienti in modo più efficiente.
Tenete presente che questi risultati non possono arrivare da un giorno all'altro. Ci sarà bisogno di molto twerking prima di raggiungere una miniera d'oro.
Per ottenere questi vantaggi, quindi, dovrete armarvi di molta pazienza e continuare a perfezionare il vostro approccio fino a raggiungere il jackpot.
Vediamo alcune tecniche di content marketing per principianti che getteranno le basi per una buona performance dei vostri contenuti.
Le 10 migliori tecniche di marketing dei contenuti per i principianti per iniziare come un professionista
1. Stabilire gli obiettivi e le aspettative
Prima di iniziare qualsiasi progetto, è necessario chiarire cosa rappresenta il vostro marchio.
Si può iniziare chiedendosi:
- Qual è il programma del vostro marchio? Cosa offre di diverso rispetto alla concorrenza?
- In che modo le vostre soluzioni possono aiutare i potenziali clienti a raggiungere i loro obiettivi?
- Perché dovreste essere la loro prima scelta?
Ad esempio, il principio del cerchio d'oro è un modo eccellente per farlo.
Diamo un'occhiata:
A differenza di altri principi, la grande idea alla base del cerchio d'oro è che ha una direzione di focalizzazione inversa:
- Affermate la vostra autorità sull'argomento offrendo competenze con soluzioni uniche e affidabili.(Perché)
- Dimostrate come le vostre soluzioni funzionano nella pratica.(Come)
- Spiegate cosa otterranno i potenziali clienti scegliendo il vostro marchio. ( Cosa)
Quando le persone capiscono cosa fate, quelle interessate vorranno scoprire di più sul vostro marchio e sulle vostre offerte.
Considerate questa fase come un processo di filtraggio naturale del vostro pubblico mirato (lead freddi e caldi).
2. Conoscere il pubblico
Abbiamo già scalfito la superficie del filtraggio del pubblico target. Ma la storia non finisce qui.
Conoscere il proprio pubblico di riferimento è fondamentale prima di considerare gli argomenti da trattare nei propri contenuti. Ecco alcune domande di base da cui partire:
- Cosa gli piace?
- Quali sono i loro punti dolenti?
- Quali sono le soluzioni che stanno cercando?
- Dove vivono?
Il secondo passo consiste nell'imparare come cercano prodotti o soluzioni sul web.
Ecco alcune idee:
Utilizzando strumenti gratuiti come AlsoAsked, è possibile conoscere il modo in cui le persone cercano informazioni sul web e ottenere approfondimenti geo-specifici sull'intento di ricerca.
Quando saprete cosa cercano i vostri potenziali clienti, sarà molto più facile coinvolgerli con contenuti che contengono informazioni pertinenti.
Senza una ricerca sul pubblico, non esiste una strategia di content marketing.
Inoltre, questo è il primo passo per creare contenuti coinvolgenti per il vostro pubblico target.
3. Comprendere le "regole" del gioco
Vi siete mai chiesti come algoritmi di Google forniscano contenuti a un pubblico mirato?
Nella strategia di content marketing, tutto si evolve intorno all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ovvero alla rilevanza dei contenuti per le query di ricerca (per qualsiasi piattaforma).
Utilizziamo l'ottimizzazione SEO come parte della strategia dei contenuti per migliorare la visibilità e il posizionamento delle pagine web nei risultati di ricerca organici.
L'obiettivo principale della SEO è garantire che i contenuti corrispondano all'intento di ricerca : più i contenuti sono pertinenti alle query di ricerca e seguono le regole SEO, migliore sarà il posizionamento nei risultati di ricerca.
Per creare contenuti ottimizzati per la SEO, assicuratevi che ogni forma di contenuto utilizzata per promuovere la vostra attività abbia le seguenti caratteristiche:
- Testo orientato alla soluzione - Contenuto che fornisce risposte concrete.
- Parole chiave - Frasi che le persone utilizzano quando cercano prodotti o soluzioni.
- Tag meta e titolo - Il tag meta titolo comunica ai motori di ricerca, ai browser web e ai siti web dei social media il titolo di una pagina.
- Link pertinenti - I link ai contenuti consentono di incorporare dati ricchi nel testo. Consentono agli utenti di accedere a ulteriori informazioni su una persona, su statistiche o su altri argomenti correlati.
Se questo è difficile da gestire, è possibile utilizzare gli strumenti di scrittura diAI , come TextCortex, per scrivere contenuti adatti a Google.
Come possono aiutarmi con la SEO?
Sia che si scelga il GPT-3 o il modulo basato sui casi d'uso, tutti gli assistenti di scrittura di AI si concentrano sulla parola chiave principale quando generano il testo.
I loro scrittori di AI utilizzano queste parole chiave per generare testi ottimizzati per la SEO con l'aiuto di complessi algoritmi e processi di apprendimento automatico.
Ecco come si presenta il processo di generazione degli articoli diblog sull'esempio di TextCortex:
Come si può vedere, prima che TextCortex inizi a generare il testo, è necessario inserire un titolo e una parola chiave blog , quindi scegliere la lunghezza del testo e il livello di creatività.
Quando tutti i parametri richiesti sono presenti, questo strumento di AI produce automaticamente testo SEO-friendly basato su modelli che si sviluppano intorno a una specifica parola chiave.
4. Creare un imbuto di marketing dei contenuti
Un imbuto di content marketing è una parte essenziale della strategia di content marketing che comprende 3 diverse fasi che i lead attraversano nel loro percorso verso l'acquisto.
Queste fasi sono:
- TOFU - Aumenta il traffico del sito web e la consapevolezza del marchio.
- MOFU - Genera contatti e mantiene una relazione con i potenziali clienti.
- BOFU - Incoraggia i potenziali clienti ad acquistare il prodotto o il servizio.
Ecco come si presenta l'imbuto del content marketing:
Si tratta di un approccio metodico che vi aiuterà a soddisfare le esigenze dei clienti nelle varie fasi e a raggiungere i vostri obiettivi commerciali.
Ora che conoscete il concetto di imbuto, cerchiamo di capire come sviluppare un piano di contenuti.
5. Stabilire un forte piano di contenuti
Prima di iniziare a scrivere, dobbiamo capire che tipo di contenuto ci serve per ogni intento di ricerca.
Non tutte le ricerche richiedono una recensione approfondita, un social media post o un podcast.
E questo dipende dal tipo di ricerche effettuate dalle persone.
Esistono 5 diversi tipi di intento di ricerca, ognuno dei quali ha la forma di contenuto più adatta (il contenuto che le persone si aspettano di ottenere per quell'intento di ricerca). Vediamoli:
Questa tabella può guidarvi nella creazione del vostro primo (o prossimo) contenuto.
Inoltre, sviluppare un imbuto di conversioneblog è un altro metodo per costruire correttamente il vostro piano di contenuti.
6. Produrre contenuti di alta qualità
Che si scriva un articolo sublog , un titolo sui social media post, un titolo su YouTube o un annuncio su Facebook, ogni forma di contenuto deve avere gli stessi valori per qualificarsi come contenuto di alta qualità:
Ma cosa rende i contenuti abbastanza convincenti?
La prima regola di un contenuto convincente è una scrittura coinvolgente che si sincronizza con il modo in cui le persone lo leggono.
Le persone scorrono i contenuti alla ricerca di dettagli che catturino la loro attenzione. Questi dettagli "accattivanti" possono assumere la forma di:
- Bullets - per gli elenchi.
- Tabelle - per i confronti.
- Numeri - per i dati statistici.
- Immagini - per esempi e templates.
- Diversi formati di testo - per segmenti essenziali nella frase e nei paragrafi.
Tutti questi dettagli aiutano il processo di "scansione": i lettori si concentrano sulle "distrazioni" efficaci e, se trovano dati rilevanti, si concentrano sulle parole che li circondano.
Oltre agli elementi visivi che aumentano l'efficacia dei contenuti, ecco altri consigli per incoraggiare i lettori a rimanere coinvolti fino alla fine:
- Scrivete titoli attraenti: catturate l'attenzione del pubblico con titoli efficaci.
- Utilizzo contorni per strutturare i contenuti - Organizzate le tappe del vostro contenuto per renderlo leggibile.
- Includere domande retoriche - Coinvolgete i lettori con domande che non richiedono risposte.
- Accorciare le frasi lunghe - Riassumete le frasi lunghe per rendere i vostri contenuti più digeribili.
- Ampliare le frasi brevi - Aggiungete più informazioni alle frasi brevi per aumentare la leggibilità.
- Parafrasare le frasi - Riscrivere i pensieri per migliorare il contesto.
- Pratica Scrittura CX - Stile di scrittura progettato per offrire un'esperienza positiva ai clienti.
Inoltre, gli strumenti di riscrittura sono risorse fantastiche che possono aiutarvi a realizzare tutte queste fasi in un paio di passi.
Con la riscrittura di TextCortex extension , ad esempio, è sufficiente selezionare il testo, premere il logo e scegliere la funzione desiderata per ottenere l'output desiderato.
Ora che sappiamo come scrivere contenuti coinvolgenti, vediamo come promuoverli per ottenere più visitatori sul nostro sito web.
7. Riproporre i contenuti
Lo sapevate che il 58,4% del mondo utilizza piattaforme di social media?
Utilizziamo la tecnica del repurposing dei contenuti blog per aumentare la visibilità dei nostri post blog attraverso le piattaforme dei social media.
E considerando le statistiche di utilizzo, chi non vorrebbe una fetta di questa torta?
Ciò significa che non è necessario partire da zero per generare contenuti per i social media, ma è possibile riutilizzare i contenuti esistenti per adattarli agli standard dei social media.
Oltre alla tecnica del repurposing dei contenuti, ecco un altro approccio di incredibile successo per incrementare il traffico verso i vostri contenuti e stabilire l'autorità nella vostra nicchia.
8. Sfruttare i blog ospiti
Il guest blogging è una strategia di content marketing che consiste nello scrivere e distribuire articoli di blog su altri siti web.
Lo usiamo per aumentare la visibilità del marchio, costruire la reputazione, migliorare la SEO e stabilire nuove connessioni.
In genere, con questa forma di creazione di contenuti, il concetto e i parametri dell'articolo devono soddisfare i requisiti del proprietario del sito web o blog .
9. Seguire le tendenze dei contenuti
Mantenere il passo con le tendenze dei contenuti aiuterà la vostra strategia di content marketing a:
- Mantenere la pertinenza dei contenuti.
- Distinguetevi e attirate un pubblico mirato.
- Ispiratevi a nuovi modi di utilizzare i vostri contenuti.
- Fornire vari suggerimenti su come rimanere al passo con la concorrenza.
Seguire le tendenze dei contenuti farà sì che il pubblico esistente rimanga fedele al vostro marchio e incoraggerà i nuovi clienti a fidarsi della vostra esperienza e delle vostre soluzioni.
10. Nutrire il pubblico
Le persone amano identificarsi con un marchio a cui scelgono di essere fedeli. Sia i potenziali clienti che i clienti amano ricevere l'attenzione che credono di meritare.
Si tratta quindi dell'ultima e continua fase della strategia di content marketing che prevede il rafforzamento delle relazioni con i clienti a ogni livello dell' imbuto di vendita.
Il modo migliore per mantenere questo rapporto è utilizzare le e-mail di lead nurturing.
Il vantaggio delle e-mail di lead nurturing è che possono essere automatizzate. Di conseguenza, i vostri potenziali clienti saranno sempre al corrente delle vostre offerte.
Certo, non si sa mai quando la vostra e-mail può innescare una decisione d'acquisto, ma perdere questa opportunità sarebbe uno spreco.
Conclusione
Scommettiamo che è molto da digerire, ma non ci sono scorciatoie per diventare un content marketer di successo.
Tutti questi passaggi si basano sulle best practice che i migliori specialisti di content marketing già utilizzano nel loro approccio al marketing dei contenuti.
Una volta incorporate queste tecniche nella vostra strategia di content marketing, avrete garantito risultati commerciali di successo.
Tuttavia, se desiderate produrre contenuti alla rinfusa fino a 10 volte più velocemente, vi suggeriamo di utilizzare TextCortex nella vostra strategia di content marketing.
Con l'applicazione web di TextCortexè possibile:
- Creare contenuti brevi e lunghi su larga scala.
- Utilizzate sia la scrittura manuale che quella generata da AI all'interno della stessa tela modificabile.
- Modifica e formattazione dei contenuti in tempo reale.
- Salvate i vostri progetti come documenti da utilizzare in futuro.
- Generare contenuti in oltre 72 lingue.
Inoltre, il nostro Chrome rewriting extension è disponibile su oltre 30 piattaforme e vi aiuterà:
- Riscrivete in blocco i paragrafi e le frasi.
- Creare un riassunto dell'articolo per avere una visione approfondita.
- Creare e-mail da punti elenco.
- Espandete le frasi per ottenere un testo più lungo.
La nostra versione gratuita vi offre 15 creazioni giornaliere (senza limiti di funzioni) che potete migliorare convalidando lo strumento o consigliandolo a un amico.
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