Dal momento in cui abbiamo iniziato a sviluppare TextCortex, e anche prima, siamo entrati in contatto con alcuni dei migliori esperti di copywriting e marketing con cui lavoriamo ogni giorno. 

Questi esperti sono tra i migliori nel loro settore e non solo sono riconosciuti a livello globale e hanno ottenuto risultati e un impatto incredibili nel settore del marketing.

In questa intervista abbiamo chiesto ad alcuni dei nostri migliori esperti di content marketing di rivelarci i loro segreti di marketing. Ecco cosa hanno condiviso con noi.

1. Anastasia Gutnikova

BIO: Anastasia ha lavorato nel marketing digitale aziendale per 10 anni, poi per più di 4 anni ha lavorato come capo e proprietario di un'attività online. Ama scavare nelle analisi e imparare nuovi modi per crescere online, ed è innamorata del suo percorso di aiutare gli altri a vivere da casa facendo ciò che gli piace! È una YouTuber di spicco nel settore del business e un'educatrice online su anastasiablogger.com.


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#Q1: Quali tecniche SEO generano i migliori risultati per i content marketer nel 2022?

Esistono alcune tecniche diverse che saranno efficaci nel 2022:

1. Uno è quello di testare Google discover. Si tratta di una nuova funzione che sta cambiando il modo in cui Google classifica i contenuti pubblicati online.

2. L'altro è migliorare il vostro E.A.T., che sta per Expertise, Authority e Trustworthiness (competenza, autorità e affidabilità). 

Ci sono molti modi per migliorare la vostra E.A.T. in generale. Come indicato nelle linee guida, i contenuti devono essere creati da un esperto e pubblicati su un sito autorevole. Questo aiuterà gli utenti perché si tratta di una fonte attendibile. Se non siete esperti, dovreste pubblicare contenuti creati da altri esperti. Può trattarsi di un articolo, di un video o anche solo di un post sul vostro blog o sui social media. Inoltre, è necessario postare frequentemente per far sì che i vostri contenuti vengano visti da molti.

3. Ottimizzare per i Featured Snippet di Google. Google inserisce gli snippet dei vostri contenuti nei risultati di ricerca e questo vi aiuta a ottenere più traffico.

#Q2: Secondo lei, quali sono i maggiori cambiamenti e le tendenze (imminenti) nel campo della SEO e dei creatori di contenuti?

Presterei attenzione ai formati video brevi che sono diventati così popolari su TikTok, ma che stanno ottenendo molte visualizzazioni anche su Youtube e Instagram. È ovvio che le persone vogliono più contenuti di questo tipo. Google ha già un prodotto Storie che, a mio avviso, potrebbe ottenere più spazio nei risultati di ricerca se l'azienda decidesse di sfruttare questa tendenza. 

#Q3: Quali strumenti di marketing consiglierebbe ai creatori di contenuti?

Per la SEO on-page su Google, potrei consigliare RankIQ o SurferSEO. 

2. Alex Dabek

BIO: Alex Dabek è un digital marketer che crea contenuti dal 2014. Gestisce NowFuture.co e RankFi.com - due blog di finanza personale. Quando non lavora, si diverte a fare ricerche sulle criptovalute e a giocare a hockey.

#Q1: Quali tecniche SEO generano i migliori risultati per i content marketer nel 2022?

Una delle migliori tecniche SEO consiste nel recensire i nuovi prodotti e le tendenze del vostro settore. Questo tipo di contenuto avrà una concorrenza nulla o minima, il che lo rende molto facile da classificare. Se siete tra i primi a recensire un nuovo prodotto, potete raggiungere la vetta dei risultati di ricerca di Google in pochi giorni o settimane. Questo è particolarmente utile per i nuovi blog che vogliono costruire rapidamente fiducia e autorità su Google.

La SEO localizzata è un'altra grande strategia per alcune aziende. Molti contenuti vengono scritti da siti globali quando una versione localizzata sarebbe più utile per il lettore. Ad esempio, chi cerca negli Stati Uniti "i migliori posti per comprare azioni" vedrà risultati diversi da chi cerca in Canada. Questo perché ogni Paese ha broker azionari diversi. Se volete rivolgervi a un pubblico locale, includete il nome del Paese, dello Stato o della città nel sito post e nel titolo per ottenere un posizionamento più alto. Scrivere a livello locale riduce anche la concorrenza, il che è ottimo.

#Q2: Secondo lei, quali sono i maggiori cambiamenti e le tendenze (imminenti) nel campo della SEO e dei creatori di contenuti?

I creatori hanno ora accesso a strumenti e software potenti. Credo che questa tendenza sia destinata a continuare. Che si tratti di ricerca di parole chiave, scrittura di copy o misurazione dei risultati, sarà sempre più facile produrre contenuti di alta qualità in modo più rapido ed efficiente. Alcuni creatori si affidano già a software e a AI per gestire il lavoro pesante.

Per quanto riguarda la SEO, penso che Google mostrerà più snippet nei risultati di ricerca, come i video di YouTube e le domande di "People Also Ask". Gli snippet aiutano le persone a trovare più velocemente le informazioni senza dover cliccare su più pagine. È meglio per l'utente, quindi ha senso che Google si espanda su questo aspetto. Chi impara a vincere gli snippet ne trarrà vantaggio in termini di posizionamento e traffico.

#Q3: Quali strumenti di marketing consiglierebbe ai creatori di contenuti?

Per quanto riguarda la SEO, AHREFS e SurferSEO sono eccellenti per la ricerca di parole chiave e l'analisi dei concorrenti. Mi piacciono anche Google Trends e Google Keyword Planner, entrambi gratuiti. Sono ottimi strumenti da utilizzare quando si cercano nuove opportunità.

Di recente ho anche iniziato a utilizzare AI strumenti di scrittura, come TextCortex e Jarvis.ai. Questi strumenti mi aiutano a creare titoli, a scrivere copy, a costruire descrizioni di prodotti e molto altro. È una di quelle cose che una volta iniziate a usare non si può più tornare indietro.

3. Charles Richardson

BIO: Charles Richardson è uno stratega dei contenuti con sede a Melbourne, Australia. Attualmente lavora come Brand & Content Manager per Foundr, una piattaforma educativa globale per imprenditori. A capo di un team di specialisti, Charles è responsabile della strategia di contenuti ad alto impatto da condividere con il pubblico di Foundr, che conta oltre 4 milioni di persone.

#Q1: Quali tecniche SEO generano i migliori risultati per i content marketer nel 2022?

Per noi, ci sono due cose che consideriamo prima ancora di pensare all'ottimizzazione SEO. Il primo è la qualità dei contenuti. Ci mettiamo nei panni del lettore e ci chiediamo costantemente se stiamo offrendo la migliore esperienza educativa e di lettura. Senza contenuti unici e di qualità, è difficile costruire qualcosa di veramente valido. L'altro aspetto che consideriamo è la coerenza. Ci sono nuove tattiche ogni giorno, quindi è necessario essere rigorosi nell'assicurarsi di perseguire solo le tecniche che servono alla vostra visione di 6-12 mesi. Noi di foundr abbiamo una strategia e la porteremo avanti con estrema attenzione. Detto questo, le tecniche SEO che stanno funzionando per noi sono: continuare a ottimizzare e aggiornare i contenuti esistenti più performanti e collaborare con figure/contributori di grande autorevolezza per assicurarci di essere in linea con i principi EAT di Google (Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness). Ma non sottovalutate i primi due: create grandi contenuti e createli con costanza. 

#Q2: Secondo lei, quali sono i maggiori cambiamenti e le tendenze (imminenti) nel campo della SEO e dei creatori di contenuti?

Per i creatori di contenuti, la tendenza più grande che stiamo vedendo è quella di un numero maggiore di persone che costruiscono marchi personali davvero solidi. Da Mr.Beast a Emma Chamberlain. Per essere un incredibile creatore di contenuti nel 2022, è necessario essere anche un ottimo marketer e avere un senso straordinario di chi è il proprio pubblico e di cosa vuole. Non si è più in competizione con altri creatori di contenuti, ma con le celebrità tradizionali, che ora si rendono conto del potere della creazione di una presenza online, che sia su YouTube, TikTok o anche su blog. 

#Q3: Quali strumenti di marketing consiglierebbe ai creatori di contenuti?

Dipende totalmente dalla vostra strategia. Per noi Instagram è stato uno strumento incredibile per fare marketing e ha avuto senso per il nostro marchio. Come creatori di contenuti, se state cercando strumenti per commercializzare i vostri contenuti, considererei un paio di cose. In primo luogo, dov'è il vostro pubblico? Per questo è necessario capire bene il proprio mercato e la propria posizione al suo interno. In secondo luogo, dovete considerare qual è il vostro obiettivo finale. Si tratta di conversioni di prodotti? Avete un prodotto/offerta a basso o alto prezzo? Questo vi aiuterà a determinare quali sono gli strumenti/canali più adatti a voi. 

4. Giovanni Crestani

BIO: Oggi, John Crestani è proprietario di Advance Pay e un esperto di fama internazionale nel campo del marketing affiliate . Ha costruito il suo impero nel mondo del affiliate marketing in pochi anni dopo aver lasciato il suo frenetico lavoro nel mondo aziendale. Ora ha deciso di insegnare alle persone che vogliono essere attive nel marketing di affiliate e godere di una parte di esso. Chiunque può migliorare il proprio business unendosi a John e utilizzando la sua esperienza e le sue conoscenze ineguagliabili.

#Q1: Quali tecniche SEO generano i migliori risultati per i content marketer nel 2022?

La migliore tecnica SEO per chi si occupa di marketing dei contenuti è la SEO su database al 100%. Le parole chiave ovvie ad alto volume e a coda corta sono troppo facili da identificare e tendono a essere estremamente sature e competitive. Per i nuovi SEO, invece, è fondamentale puntare su un gran numero di parole chiave a coda lunga e a basso volume, utilizzando script PHP e copy templates che si collegano a database preferibilmente unici. Per esempio, più di 10 milioni di persone hanno recentemente iniziato a giocare al gioco Diablo Immortals. La gente cerca termini come "diablo immortals best necromancer build", e variazioni di questo per ogni personaggio e classe del gioco, e lo farà per anni a venire.

#Q2: Secondo lei, quali sono i maggiori cambiamenti e le tendenze (imminenti) nel campo della SEO e dei creatori di contenuti?

Il più grande cambiamento che vedo in arrivo per la SEO e per i creatori di contenuti è l'utilizzo di contenuti generati da AI. I creatori di contenuti e Google hanno sempre giocato al gatto e al topo con i contenuti automatizzati da una parte e i filtri antispam dall'altra, ma credo che questo diventerà un problema enorme nei prossimi anni, quando i contenuti generati da AI miglioreranno esponenzialmente. 

L'intero movimento del lavoro da casa ha aumentato in modo esponenziale gli incentivi di capitale per i personaggi deepfake, in particolare per quanto riguarda gli stranieri dei paesi del terzo mondo che utilizzano i personaggi deepfake per richiedere e ottenere lavori in paesi con retribuzioni più elevate. Se i contenuti generati da AI vengono sviluppati per superare i colloqui di lavoro video con persone reali che si occupano di risorse umane per lavori da 60 mila euro all'anno, allora ingannare Google per ricevere CPM di 2 dollari da Adsense sarà un ripensamento.

#Q3: Quali strumenti di marketing consiglierebbe ai creatori di contenuti?

I migliori strumenti di marketing che consiglierei ai creatori di contenuti riguardano tutti l'aggregazione dei dati. Non conosco gli strumenti specifici, dato che al momento assumo data scientist e sviluppatori per fare queste cose manualmente, ma ho sicuramente trovato un bel po' di strumenti economici no-code e low-code che aiutano le persone a raccogliere grandi insiemi di dati attraverso lo scraping che possono poi essere utilizzati per creare siti SEO di tipo database. I siti SEO con database di numeri di telefono, IP, località e nomi hanno reso molti SEO multimilionari e deca-milionari. Conosco un certo numero di SEO che ancora oggi guadagnano milioni all'anno con AdSense grazie a questo tipo di siti. Conosco anche diversi marketer di affiliate e agenzie LeadGen che guadagnano grazie a siti di database che si posizionano per termini come Clinica di chirurgia plastica in [città].  

5. Robert Brandl

BIO: La passione di Robert Brandl è sempre stata quella di trovare strumenti web che rendessero la vita più facile. Per questo ha fondato il sito Tooltesterdove è possibile trovare recensioni, tutorial e consigli SEO per costruire e migliorare la propria presenza sul web.

#Q1: Quali tecniche SEO generano i migliori risultati per i content marketer nel 2022?

Un ottimo modo per ottenere backlink organici è quello di pubblicare contenuti statistici, che potete reperire da altri siti del web. Contenuti di cui giornalisti e blogger hanno bisogno per supportare i loro articoli. Potete verificare con uno strumento come Ahrefs quanti backlink ricevono gli altri siti per la vostra idea di contenuto e decidere se ne vale la pena. Non è necessario che abbia un volume di ricerca particolarmente elevato per avere successo. 

#Q2: Secondo lei, quali sono i maggiori cambiamenti e le tendenze (imminenti) nel campo della SEO e dei creatori di contenuti?

I fattori E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) stanno diventando sempre più rilevanti. Gli autori devono avere credenziali solide per avere successo nella SEO. 

#Q3: Quali strumenti di marketing consiglierebbe ai creatori di contenuti?

Il già citato Ahrefs è la scelta SEO standard per la ricerca di parole chiave e l'analisi dei concorrenti. Un altro strumento utile per analizzare la scrittura dei vostri concorrenti è SurferSEO. 

6. Sahil Khanna

BIO: Sahil Khanna è un marketer digitale e un imprenditore indiano che ha pubblicato costantemente contenuti che aiutano gli imprenditori di tutto il mondo. Grazie alla sua passione per il marketing, ha aiutato più di un milione di persone a raggiungere il loro vero potenziale.

Sahil Khanna è un imprenditore appassionato e creativo con un background ingegneristico. È il fondatore di Lapaas e di Intellectual Indies. Finora oltre un milione di persone hanno realizzato il loro vero potenziale grazie ai suoi contenuti di marketing digitale che li hanno ispirati a rischiare per raggiungere il successo.

#Q1: Quali tecniche SEO generano i migliori risultati per i content marketer nel 2022?

1. Ottimizzare, sfoltire e riutilizzare i vecchi contenuti - Le verifiche dei contenuti non sono un argomento di cui si parla spesso, ma possono dare grandi benefici alla vostra strategia SEO. L'idea alla base di queste verifiche è quella di individuare gli articoli che devono essere aggiornati (ad esempio, a causa di statistiche e notizie obsolete), ottimizzati (in quanto contenuti che potrebbero avere un posizionamento migliore) o che non hanno un buon rendimento e danneggiano il sito nel suo complesso. Questo processo è noto come potatura dei contenuti.

2. Migliorare l'esperienza dell'utente - Le ultime e più discusse modifiche dell'algoritmo di Google hanno una cosa in comune: l'esperienza dell'utente. La missione della ricerca di Google è fornire agli utenti le risposte più pertinenti e facili da usare alle loro richieste, e l'esperienza dell'utente è una componente chiave di questa missione: aggiornare il design del sito web, progettare per i dispositivi mobili, migliorare la velocità della pagina e utilizzare le CTA in modo strategico.

3. Concentrarsi sui Featured Snippet quando si scrivono i contenuti - Google sta spingendo sempre più risposte dirette sulle SERP, dandoci una nuova opportunità di essere in cima alle SERP, anche se non siamo al primo posto. Per trarne vantaggio, SEMrush, in collaborazione con Brado, ha pubblicato un ottimo articolo sull'ottimizzazione dei contenuti per i featured snippet, basato sullo studio di oltre 46,1 milioni di parole chiave su mobile e 160 milioni di parole chiave su desktop negli Stati Uniti.

4. Creare contenuti basati sui dati - La creazione di link è una delle parti più impegnative della SEO, se non la più impegnativa, ma è indubbiamente vitale per la crescita organica, dato che Google utilizza i link come un enorme fattore di ranking nel suo algoritmo.

5. Testate Google Discover - Potete testare Google Discover come metodo per generare nuovi utenti, aumentare la consapevolezza del marchio e, molto probabilmente, aumentare le ricerche organiche del marchio da parte degli utenti che cercano altri contenuti del vostro marchio.

6. Migliorare l'E.A.T. - E.A.T. è l'acronimo di Expertise, Authority e Trustworthiness (competenza, autorità e affidabilità) e ha un impatto diretto sulle prestazioni del vostro sito web. Tuttavia, non è un fattore di ranking individuale o un algoritmo.

7. Soddisfare l'intento di ricerca - Utilizzare CTA strategiche significa capire quale sia la migliore azione successiva che l'utente può compiere per risolvere un problema. Guidare l'utente attraverso il vostro sito web aumenterà il tempo trascorso su una pagina. Di conseguenza, otterrete di più da ogni visita e costruirete una forte relazione con i vostri potenziali clienti.

8. Sfruttare i contenuti generati dagli utenti (strategia bonus):

  • Scalare la produzione di nuovi contenuti sul sito
  • Ottenere posizionamenti per parole chiave a coda lunga
  • Scoprire nuovi argomenti da trattare
  • Aumento del tempo trascorso sul sito e del coinvolgimento
  • Menzioni sui social media

#Q2: Secondo lei, quali sono i maggiori cambiamenti e le tendenze (imminenti) nel campo della SEO e dei creatori di contenuti?

1. Intento dell'utente

2. Qualità dei contenuti

3. Localizzazione delle SERP e modifiche alle SERP

4. Immagini e contenuti visivi

5. L'automazione

6. Elaborazione del linguaggio naturale e apprendimento automatico

7. Esperienza mobile e utente

8. Sostenibilità

9. IndiceOra

10. E-A-T

#Q3: Quali strumenti di marketing consiglierebbe ai creatori di contenuti?

1. Canva - Un elenco di strumenti per i social media non sarebbe completo senza Canva. Uno degli strumenti più popolari per la creazione di grafica per i social media, Canva consente agli utenti di creare rapidamente immagini di alta qualità utilizzando layout, templates ed elementi di design.

2. Crello - Simile a Canva, Crello è uno strumento di progettazione grafica che rende facile per i social media marketer certificati creare una grafica straordinaria senza molte conoscenze di design.

3. Hashtagify - Hashtagify è uno strumento gratuito (con funzioni aggiuntive a pagamento) che consente di cercare gli hashtag. Una volta cercato un hashtag, è possibile determinarne la popolarità e l'utilizzo. Lo strumento è semplice da usare: nella casella di ricerca, digitate un hashtag che vi incuriosisce e fate una ricerca per scoprire la sua performance e gli hashtag correlati su Twitter e Instagram.

4. Prezi - Prezi consente di creare presentazioni autonome e di apparire accanto a una presentazione, nonché di progettare grafici e diagrammi interattivi di grande effetto. Da quando è scoppiata la pandemia COVID-19, presentare e collaborare da casa è diventato importantissimo, e la piattaforma ha sfruttato la sua tecnologia per rendere tutto ciò semplice e allo stesso tempo bello da vedere!

5. Grammarly - Grammarly è uno strumento di controllo ortografico e grammaticale all-in-one. Aiuta gli utenti a scrivere senza errori su Gmail, Facebook, Twitter, LinkedIn e quasi ovunque sul web.

6. Typeform - Typeform è un costruttore di quiz, moduli e sondaggi di facile utilizzo che consente di porre al pubblico domande in diversi formati, tra cui immagini, risposte multiple, risposte brevi, sì o no e altro ancora.

7. Anchor - Anchor è una delle piattaforme più popolari per creare, distribuire e monetizzare i podcast. Il tutto gratuitamente! Si integra con tutti i principali punti vendita di podcasting e con le piattaforme di social media gratuite per l'audio. La sua facile distribuzione con Spotify consente di analizzare le prestazioni dei podcast attraverso analisi e approfondimenti sul coinvolgimento. Noi del DMI lo usiamo per distribuire il nostro podcast sul marketing digitale, Ahead of the Game.

8. CapCut -CapCut (precedentemente nota come ViaMaker) è un'applicazione gratuita di editing all-in-one per iOs e Android sviluppata dai creatori di TikTok, ByteDance. Ciò che la rende popolare è la facilità d'uso e la grande libreria musicale. Come TikTok, l'app dispone di filtri adesivi e font avanzati e di una serie di effetti magici.

9. PowToon - Uno strumento come Powtoon permette di non essere un maestro del video per creare video accattivanti, soprattutto per le presentazioni. La piattaforma consente di scegliere tra diversi templates e di personalizzarli in base alla propria attività. Potete semplicemente collegare e riprodurre i vostri contenuti e condividerli sui vostri social network.

10. Animoto - Animoto è un'altra grande piattaforma video che consente ai non esperti di creare contenuti multimediali accattivanti. Animoto consente di trasformare clip video e immagini esistenti in slideshow video con poco sforzo. Potete utilizzare uno degli storyboard esistenti templates o creare un video da zero, a seconda di quanto tempo avete a disposizione e delle vostre ambizioni!

11. Placeit - Un altro strumento video di questo elenco è Placeit. Questo strumento per immagini e video consente ai marchi di presentare i propri prodotti e progetti digitali in ambienti web/video realistici. Può far risparmiare centinaia o addirittura migliaia di dollari sui video e sulle immagini dei prodotti acquistati all'esterno.

Per riassumere

Il mondo del Content marketing sta cambiando rapidamente in questi "tempi moderni" e solo le aziende che si adattano velocemente riusciranno a sopravvivere nel 2022.

Sta a voi utilizzare i consigli di questi grandi esperti e metterli in pratica per la vostra azienda per trarre un reale beneficio da questa carrellata.

Ci auguriamo che questi approfondimenti degli esperti vi siano piaciuti e che vi abbiano dato una migliore comprensione e idee sulle strategie di Content marketing da implementare immediatamente.