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Utilizzate lo storytelling per persuadere, coinvolgere e informare il vostro pubblico.
Tuttavia, a causa della diminuzione della capacità di attenzione delle persone, si può avere difficoltà a scrivere contenuti coinvolgenti per il proprio pubblico di riferimento.
Gli studi dicono che abbiamo un'attenzione media di 8 secondi, come la memoria di un pesce rosso.
Ecco perché i contenuti noiosi portano i lettori ad abbandonare la storia dopo l'introduzione o a dimenticarla in pochi minuti.
Se volete dare un po' di pepe ai vostri contenuti, vi offriamo 9 consigli per uno storytelling efficace che vi aiuterà a soddisfare le esigenze dei vostri lettori.
Dopo aver letto questo articolo, avrete una visione più chiara dello storytelling efficace e di come metterlo in pratica per ottenere più visualizzazioni e vendite.
Andiamo a vedere!
Che cos'è uno storytelling efficace?
Che ci crediate o no, la risposta è la narrazione.
Lo storytelling è un modo di comunicare informazioni alle persone.
Un buon storytelling consiste nell'adattare il messaggio a ciascun lettore.
Con una buona storia, si crea un senso di comunità con il pubblico.
Uno storytelling efficace non è solo un modo per condividere informazioni con il lettore.
Si tratta invece di costruire un rapporto di fiducia con il pubblico e di influenzarlo con informazioni ed empatia.
La cosa positiva è che si può imparare uno storytelling efficace attraverso la pratica e alcuni consigli.
Esaminiamo questi consigli per vedere come influiscono sulla vostra scrittura.
9 consigli per uno storytelling efficace e come metterlo in pratica
Di seguito sono riportati i consigli da tenere a mente per la creazione di contenuti.
Seguendo questi 9 consigli, avvicinerete la vostra storia ai lettori, che la leggeranno con piacere e facilità.
1. Comprendere il problema.
Uno dei consigli fondamentali per scrivere contenuti coinvolgenti è avere una visione chiara di ciò che si sta scrivendo.
Non è necessario essere esperti dell'argomento, ma è necessario fare ricerca.
Per capire il problema, non è necessario avere un'esperienza personale con esso.
È sufficiente fare ricerche, trovare molteplici punti di vista e offrire potenziali soluzioni.
In questo modo, anche se non avete soluzioni, potete dire loro dove cercarle.
Se il vostro pubblico ha la sensazione che non sappiate di cosa state parlando o che non condividiate i loro problemi e le loro esigenze, si allontanerà dal vostro contenuto.
Dovete dimostrare di aver compreso il problema/esigenza descrivendolo in dettaglio, mostrando fatti, immagini, grafici, ecc.
Non è facile convincere il pubblico che avete informazioni preziose per loro.
Tuttavia, se vedono i passi che avete fatto o qualcuno a cui si riferiscono, il vostro pubblico sarà più convinto.
2. Mantenere la semplicità.
Mantenere la semplicità significa usare un linguaggio che tutti capiscano quando lo leggono per la prima volta.
Mantenere la semplicità significa anche evitare una terminologia che i lettori non conoscono o non usano.
Dovete cercare di arrivare al punto il prima possibile con frasi dirette.
Il lettore vuole capire ciò che ha letto e avere la sensazione che si stia parlando direttamente con lui.
Se si utilizzano frasi lunghe o che non si conoscono, il lettore si allontanerà dal contenuto.
La semplicità è legata anche alla conoscenza del pubblico e delle parole che conosce/usa.
Se state scrivendo per un pubblico che ha familiarità con certi termini, dovreste usarli perché avranno la sensazione che sappiate di cosa state parlando.
Ad esempio, se scrivete di un argomento medico che verrà letto da un pubblico più ampio, dovreste evitare i termini medici.
Tuttavia, se state scrivendo per un pubblico più ristretto, come ad esempio i medici di un determinato settore, dovrete utilizzare termini appropriati.
3. Condividere prove/fatti.
Se volete convincere il vostro pubblico che sapete di cosa state parlando, dovete condividere alcune prove/fatti.
Può assumere la forma di una descrizione, di un'immagine, di un grafico, di un link a una ricerca, di diversi esempi, ecc.
Ecco il tempo medio che gli utenti trascorrono sulle pagine in base al numero di parole presenti nella pagina:
Non esagerate nel senso che la maggior parte dei vostri contenuti è costituita dalla condivisione di prove/fatti.
Dovete comunque raccontare una storia dall'inizio alla fine, e i fatti dovrebbero solo aiutare la vostra storia a essere più credibile.
La condivisione di prove è un modo efficace di fare storytelling perché aggiunge credibilità e crea fiducia nei lettori.
È possibile utilizzare i fatti per visualizzare le fasi che hanno portato a un determinato risultato.
Inoltre, potete usare la riprova sociale per entrare in empatia con il vostro pubblico.
4. Aggiungete una nota personale.
Una nota personale è la vostra esperienza/punto di vista che rafforza il legame con il pubblico.
Per rendere la vostra storia più credibile e mostrare empatia, dovete convincere i vostri lettori che condividono le stesse opinioni o gli stessi problemi.
Se avete una storia interessante legata all'argomento, condividetela. Raccontate come l'avete risolta se avete avuto lo stesso problema del vostro lettore.
Se siete esperti dell'argomento di cui state scrivendo, raccontatelo e dimostratelo. Aggiungendo una nota personale, renderete la vostra storia più autentica e relazionabile.
Evitate che la vostra storia parli solo di voi, senza alcun contenuto utile per i lettori.
Trovate invece un modo per incorporare la vostra esperienza nella storia, per far sentire il lettore ascoltato.
Evitate le sottigliezze quando raccontate la vostra storia e andate dritti al punto.
Ad esempio, se scrivete di un argomento legato alle automobili, dovreste condividere la vostra esperienza con la vostra auto.
Tuttavia, questa esperienza dovrebbe essere una prova relativa che non farà altro che rafforzare il rapporto con il pubblico.
Non dovete trasformarlo in un monologo che il vostro pubblico salterà o si annoierà a leggere.
5. Non ingannate il vostro pubblico.
Se volete costruire un buon rapporto con il vostro pubblico, non promettetegli qualcosa che non accadrà.
È necessario invece essere diretti e dire al pubblico esattamente cosa otterrà da voi.
Ad esempio, se avete promesso che il vostro articolo conterrà cinque soluzioni a un problema, dovete fornire queste cinque soluzioni.
Se un lettore non ottiene ciò che pensava di ottenere, lo perderete immediatamente.
Non fate promesse eccessive e non ponete aspettative irrealistiche.
Il pubblico penserà che non avete capito il problema e se ne andrà.
È buona norma dire al pubblico fin dall'inizio che cosa può aspettarsi leggendo il vostro contenuto.
In questo modo conquisterete il pubblico di riferimento che ha scelto la vostra offerta.
Perderete i lettori che non sono venuti per quell'offerta, ma questo non è il vostro pubblico di riferimento.
Ora sapete come rendere le vostre storie più efficaci e facili da usare.
Se non siete sicuri di come esercitare le vostre capacità di narrazione, vi diamo altri quattro consigli.
6. Prima leggere e poi scrivere.
Abbiamo già detto che una buona ricerca è fondamentale per uno storytelling efficace.
Prima di iniziare a scrivere, è necessario assicurarsi di avere in testa informazioni sufficienti.
Poi, se non riuscite a ricordare qualcosa o non siete sicuri, tornate alla ricerca.
La ricerca è fondamentale per una buona scrittura, se si vuole evitare la ripetitività e le informazioni inutili.
Un numero insufficiente di informazioni rilevanti per il vostro pubblico non renderà i vostri contenuti più coinvolgenti.
Se volete fare ricerca come un professionista, dovete farlo:
- Leggere almeno dieci fonti
- Preparate una bozza con tutte le informazioni
- Evidenziate le informazioni più importanti
- Scopri le domande più frequenti sull'argomento
- Scoprite cosa cercano le persone su Google riguardo all'argomento
- Scoprite chi è il vostro pubblico di riferimento
- Scoprite quali frasi usa il vostro pubblico di riferimento
Se fate le vostre ricerche in modo corretto, la scrittura vi risulterà molto più semplice e più facile da usare.
Questo porterà un maggior numero di utenti a iscriversi alla vostra lista e ad acquistare il vostro prodotto/servizio.
7. Controllate la vostra storia almeno due volte.
La prima bozza può sembrare perfetta finché non la si rilegge.
Il momento migliore per modificare la prima bozza è il giorno dopo averla scritta.
Quando volete modificare la vostra prima bozza, provate a farlo:
- Eliminare le parole non necessarie
- Semplificare le frasi e le espressioni
- Verificate se ci sono abbastanza fatti che dimostrano le vostre affermazioni.
La vostra storia originale dovrebbe essere modificata un paio di volte fino a perdere tutti i dettagli inutili che allontanerebbero i lettori.
8. Passare al punto di vista del lettore.
Quando si creano contenuti per un pubblico, bisogna mettersi nei suoi panni.
Cercate di essere il più obiettivi possibile quando scrivete e modificate.
Molte volte gli scrittori scrivono di ciò che pensano che il pubblico voglia sentire, non di ciò che il pubblico ha bisogno di sentire.
Ecco perché fare ricerche approfondite sul pubblico e sull'argomento è importante se si vuole cambiare prospettiva.
Ecco come cambiare punto di vista:
- Pensare ai problemi/bisogni del pubblico
- Pensate alle domande che potrebbero avere
- Chiedetevi in che modo questa informazione è rilevante per il vostro pubblico.
Le informazioni rilevanti devono fornire nuovi spunti al pubblico o rendere la vostra affermazione più credibile/relazionabile.
Non è facile cambiare prospettiva, ma ricordate che una narrazione efficace mette in risalto i lettori e il vostro rapporto con loro.
Ricordate che scrivete per il vostro pubblico di riferimento e assicuratevi di aver risposto a tutte le sue domande e ai suoi dubbi sull'argomento.
9. Sottolineate i punti principali.
Molti lettori non vogliono o non hanno bisogno di leggere articoli lunghi, quindi dovete tenere conto anche di loro.
Se volete coinvolgere le persone che sfogliano gli articoli, esercitatevi a sottolineare i punti principali.
I punti principali possono essere titoli o parole chiave.
Come sottolineare i punti principali?
- Grassetto sulle frasi più importanti.
- Dividete i contenuti in titoli
- Utilizzare punti elenco
Se avete una struttura che comprende l'inizio, la parte centrale e la fine della storia, i vostri lettori possono trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno.
Evidenziando i punti chiave del vostro articolo, accontenterete i lettori che vogliono ottenere rapidamente le informazioni più importanti.
Senza la pratica non è possibile migliorare i propri contenuti, ma la sola pratica non è sufficiente.
Dovete utilizzare i suggerimenti che abbiamo citato e seguire le reazioni del vostro pubblico di riferimento.
Questi suggerimenti non cambieranno il vostro stile di scrittura, ma lo renderanno più semplice e coinvolgente.
Linea di fondo
I contenuti coinvolgenti sono un obiettivo per ogni creatore di contenuti, ma tenete presente che gli standard cambiano di tanto in tanto.
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