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2024 fait la part belle au contenu brut et authentique, et tu ne veux pas donner l'impression de ne pas être responsable de ce que tu écris.
Vous craignez probablement de perdre l'identité de votre marque en essayant de suivre trop de tendances, qui changent constamment.
En suivant les bonnes directions, vous pouvez aider votre copy à répondre aux besoins du marché tout en exprimant votre histoire de la meilleure façon.
Cependant, de nombreux rédacteurs ne le font pas correctement, ce qui rend leurs copies repoussantes.
Pour rester dans la bonne stratégie, rendre votre copy plus professionnel et attirer le bon public, nous avons créé 7 tendances de copywriting en 2022 qui peuvent vous aider dans votre parcours.
Alors plongeons dans l'action !
Pourquoi devriez-vous suivre les tendances en matière de copywriting ?
Suivre les tendances en matière de copywriting peut vous être bénéfique de différentes manières :
- Les tendances vous aident à garder votre copy pertinent et moderne.
- Les tendances peuvent vous aider à vous faire remarquer, à sortir du lot et à attirer votre public.
- Les tendances peuvent vous donner de nouvelles idées sur la manière de réutiliser votre contenu.
- Les tendances peuvent vous donner des idées sur la manière de devancer vos concurrents.
Maintenant que vous connaissez les avantages, plongeons dans nos choix principaux et voyons comment vous pouvez les utiliser pour votre entreprise.
Les 7 principales tendances du copywriting en 2024 & comment les utiliser.
1. Racontez votre histoire authentique.
Qui se cache derrière votre marque ? L'année 2022 met l'accent sur les histoires authentiques et brutes que vous devez apporter à votre copy.
Même s'il existe des règles de rédaction qui vous aident à faire passer l'histoire d'une étape à l'autre, votre public a besoin d'une touche personnelle de votre part. Voici donc ce que votre public veut savoir :
- Pourquoi avez-vous créé votre entreprise ?
- Quel problème essayez-vous de résoudre ?
Réfléchissez à un problème spécifique de votre public que votre entreprise/produit peut résoudre.
Expliquez brièvement le problème, puis proposez une solution efficace avec une preuve sociale.
Par exemple, votre entreprise vend des en-cas sains pour les femmes enceintes.
Le problème que vous essayez de résoudre est un régime alimentaire malsain pour les femmes enceintes.
Après avoir présenté le problème, expliquez les ingrédients et les avantages des en-cas sains.
- Les coulisses de votre produit/entreprise
Écrivez sur la fabrication de votre produit, les ingrédients ou les personnes qui en sont à l'origine.
Décrivez les problèmes que vous avez rencontrés au cours du processus et les améliorations que vous avez apportées.
- Pourquoi votre produit/activité est-il différent?
Voyez ce que font vos concurrents et mettez en avant vos points forts et uniques.
- Comment peuvent-ils se rapporter à votre produit/activité ?
Appelez votre public cible et concentrez-vous sur son objectif. Regardez l'exemple ci-dessous :
Le public d'aujourd'hui ne veut rien de faux, de non authentique ou d'ennuyeux.
En répondant à ces questions, votre public se lie à votre entreprise et la perçoit comme unique et inoubliable.
Ne fixez pas d'objectifs irréalistes à votre public, car il n'y croira pas.
Mettre en évidence les défauts de votre produit est une meilleure stratégie que de raconter des mensonges.
En racontant une histoire authentique, votre public vous fera confiance, croira en vous et en votre produit et s'y attachera davantage.
2. Limitez votre public cible
On ne peut pas plaire à tout le monde, et on ne peut pas résoudre tous les problèmes.
Il vaut mieux parler à un petit groupe qui se connectera avec vous que de parler à un plus grand groupe qui vous oubliera.
La dernière tendance en matière de copywriting consiste à ne pas vouloir vendre son produit à tout le monde mais à un groupe spécifique de personnes.
Voyons pourquoi :
- Votre public cible achètera votre produit plus d'une fois.
- Votre public cible parlera de votre produit
- Votre public cible voudra en savoir plus sur le produit.
- Votre public cible vous donnera son avis et laissera des commentaires.
La dernière tendance propose de construire une communauté plutôt que des acheteurs ponctuels. C'est important pour le long terme, alors faites en sorte que votre site copy soit plus spécifique, plus direct et qu'il s'adresse aux bonnes personnes. Continuez à lire pour découvrir d'autres avantages à avoir des clients à long terme.
3. Prenez soin de vos clients existants.
Utilisez vos talents de rédacteur pour que vos clients existants se sentent appréciés et pris en charge. Selon les dernières statistiques, la probabilité de vendre à un client de votre base de données est de 60% par rapport à un nouveau client.
Voici comment diriger votre copy vers vos clients existants :
- Ajouter une remise pour les clients existants
- Informez-les d'abord de la nouvelle
Envoyez une newsletter à vos clients quelques jours avant d'annoncer officiellement une offre.
Vos clients existants se sentiront plus appréciés s'ils sont les premiers à mettre la main sur une offre.
- Demandez-leur leur avis
Voici un exemple de la façon dont une entreprise a utilisé les commentaires pour préparer une FAQ :
Si vos clients existants ont l'impression que vous adressez votre message uniquement aux nouveaux clients, ils finiront par ne plus le voir.
Votre public actuel connaît déjà votre produit, il n'a donc pas besoin d'être davantage convaincu de l'acheter.
Ce qu'ils veulent, c'est une amélioration et le sentiment d'une communauté.
Incluez-les dans votre copy si vous voulez les garder dans votre base de données.
4. Utilisez l'expérience de vos clients.
Vos clients existants n'achètent pas - ils vendent aussi.
Une autre raison pour laquelle vos clients actuels sont essentiels est leur feedback.
L'avis d'un bon client est la preuve sociale que votre produit l'a aidé, ce qui encourage les futurs acheteurs à se renseigner sur votre produit.
Incorporez leurs commentaires dans votre site copy pour le rendre plus crédible, plus personnel et plus factuel.
Oui, vous avez une bonne histoire et une entreprise ou un produit encore meilleur, mais certaines personnes ont besoin de faits concrets.
Les nouveaux clients ne veulent pas vous croire sur parole.
Ils veulent voir de vraies personnes qui ont vécu cette expérience.
Conseil de pro : si vos clients ne laissent pas d'avis, créez une offre spéciale pour ceux qui le font.
Ainsi, les gens laisseront des avis plus honnêtes et plus longs, ce qui encouragera les nouveaux clients à essayer votre produit.
5. Soyez présent sur toutes les plateformes de médias sociaux.
La présence sur les médias sociaux est nécessaire pour atteindre un public plus large et trouver votre public cible où qu'il se trouve. Rédaction de textes longs, rédaction de textes courts, photos, vidéos et dessins.
L'année 2022 exige que chaque entreprise s'adapte à l'approche unique de chaque plateforme.
De nombreux créateurs de contenu craignent d'expérimenter parce qu'ils ne veulent pas perdre de temps.
L'avantage, c'est que vous n'avez pas besoin de faire des contenus différents, mais de prendre des formes variées.
La réaffectation du contenu consiste à réutiliser votre contenu en le publiant sur d'autres canaux ou en modifiant son format.
Voyons comment :
1. Faites un blog post sur la façon d'utiliser votre produit et mettez-le sur votre site web.
2. Prenez des photos de votre produit et mettez-les sur Instagram avec un résumé du site blog post ci-dessus dans la description.
3. Utilisez TikTok ou Reels pour réaliser une vidéo de "comment utiliser mon produit".
Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir comment vous pouvez utiliser le même message sous différentes formes. En outre, vous pouvez toujours mettre un lien pour que les gens puissent atteindre votre site Web et l'acheter.
6. Utilisez des formats vidéo pour promouvoir votre entreprise
Cette année, les formats vidéo sont le format de contenu le plus populaire car les gens préfèrent regarder que lire.
En effet, le contenu devient encore plus brut et non filtré, et les gens veulent voir les produits "en direct".
Les vidéos donnent des impressions de la "vraie chose", et les gens peuvent mieux visualiser le produit.
Vous pouvez intégrer des formats vidéo dans toutes les plateformes que vous utilisez, de votre site web aux médias sociaux.
Si les gens connaissent votre produit et savent comment l'utiliser avant de l'acheter, il y a plus de chances qu'ils l'achètent.
Assurez-vous d'écrire copy qui suivra la vidéo ou ajoutera un contenu plus précieux pour que les gens le lisent. Les vidéos qui sont ciblées et concises sont plus susceptibles d'avoir un impact sur votre public.
C'est pourquoi les vidéos, comme le site copy, nécessitent beaucoup de recherche et de planification.
Voici comment fusionner les formats vidéo et copy:
- Rédigez une description accrocheuse pour attirer le bon public cible.
- N'oubliez pas le CTA pour que votre public sache ce qu'il doit faire après avoir regardé votre vidéo.
- Utilisez le mot clé principal dans le titre pour attirer de nouveaux clients.
- Utilisez les balises appropriées si vous voulez que votre vidéo devienne virale.
- Créez des liens vers d'autres vidéos afin que votre client potentiel puisse en savoir plus sur votre produit ou votre entreprise.
Les vidéos en direct sont une bonne tendance qui peut aider à créer une bonne relation avec vos clients potentiels.
Vous devez annoncer le direct avec un excellent copy, puis pendant le direct, faire participer le public.
Montrez-leur le produit, répondez à leurs questions et ajoutez un CTA.
Vous pouvez utiliser les réactions directes de votre public pour créer une section FAQ sur votre site web et vos plateformes de médias sociaux.
Vous pouvez utiliser leurs commentaires comme preuve sociale pour les nouveaux clients.
Si vous utilisez les bonnes techniques de rédaction pour vos vidéos, vous toucherez un tout nouveau public qui préfère le contenu vidéo.
Or, il existe un outil qui peut vous donner un coup de main quand vous en avez besoin.
7. Utilisez AI pour créer un contenu attrayant optimisé pour le référencement.
Al peut être utilisé dans l'écriture. En particulier, il aide les rédacteurs à créer un meilleur contenu en utilisant l'apprentissage automatique. C'est très utile car il peut détecter des modèles et des tendances dans le texte écrit. Vous pouvez utiliser les outils de rédaction de AI pour générer du nouveau contenu.
Imaginez que vous écrivez un article sur blog post et que vous devez rédiger un titre et un sous-titre accrocheurs. Vous savez ce que vous voulez dire mais ne savez pas comment le dire.
Eh bien, les outils d'écriture AI peuvent vous aider à cet égard, ainsi que d'autres fonctionnalités qui peuvent vous aider :
- Réécrire des phrases
- Créez des articles longs sur blog
- Créez des courriels qui obtiennent des réponses, etc.
AI est un outil puissant pour les rédacteurs, mais vous devez l'utiliser en complément de vos compétences humaines, et non en remplacement !
Au lieu de cela, utilisez-le pour laisser l'ordinateur faire le travail fastidieux afin que vous puissiez passer plus de temps à travailler sur des idées créatives et à renforcer votre voix en tant qu'écrivain.
Ligne de fond
Il n'est pas facile de se tenir au courant des dernières tendances en matière de copywriting en 2022.
Nous avons nommé nos 7 principales tendances pour développer votre activité et rendre votre copy plus performant en 2022.
Si vous avez toujours du mal à créer du contenu pour votre public, consultez Text Cortex.
TextCortex est un assistant de rédaction qui utilise AI pour automatiser votre processus de rédaction.
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