Den ultimata guiden för att skriva SEO-vänliga produktbeskrivningar

Att skapa en SEO-vänlig produktbeskrivning är något som många e-handelsförsäljare kämpar med.

På ytan verkar det vara en enkel sak.

Det enda du behöver göra är att skriva bra meningar som förmedlar kärnan i din produkt på ett enkelt och kort sätt. 

Fel. 

För att skriva en SEO-vänlig produktbeskrivning måste du tänka lite annorlunda. 

Det beror på att enbart nyckelord inte gör så mycket för din produkts synlighet i sökresultaten. 

Att skriva en bra SEO-vänlig produktbeskrivning handlar inte bara om att fokusera på nyckelord och fraser. 

I stället måste du tänka på användarupplevelsen, köparens avsikt och den övergripande avsikten med din annons.

Om du är redo att ta din e-handelsförsäljning till nästa nivå kan du fortsätta läsa den ultimata guiden om hur du skriver SEO-produktbeskrivningar som förbättrar din synlighet och konverteringar.

Så om du är redo, låt oss börja!

Vad är en SEO-vänlig produktbeskrivning? 

Produktbeskrivningar är en viktig del för att skapa trafik och försäljning. 

De ger kunderna mer information om vad de köper, men de spelar också en viktig roll för att hjälpa sökmotorerna att förstå vad dessa produkter är så att de visas i rätt sökningar.

En välskriven beskrivning kan hjälpa dig att rankas för relevanta sökord, öka din konverteringsgrad och i slutändan öka din försäljning, men det kan vara svårt att skriva dem eftersom det inte finns någon magisk formel eller standardregler som fungerar för alla.

Sökmotoroptimering, eller SEO, är en samling strategier som används för att förbättra en webbplats synlighet i sökmotorernas organiska sökresultat. 

Med andra ord gör SEO det enkelt för människor att hitta din webbplats i sökmotorerna.

En optimerad produktbeskrivning är en beskrivning som har skrivits med en specifik målgrupp och ett specifikt syfte i åtanke. 

Detta innebär att copy bör anpassas för att passa ditt varumärkes ton och uppfylla din målgrupps behov.

Varför är det viktigt med en SEO-vänlig produktbeskrivning? 

När du skriver en produktbeskrivning med SEO i åtanke måste du först tänka på vad kunderna sannolikt söker efter.

Denna information kallas vanligtvis "sökintention" och det finns flera skäl till varför människor söker efter något på nätet, vilket är anledningen till att SEO-vänliga produktbeskrivningar är viktiga.

Till exempel kan potentiella kunders sökintention vara:

• Att lära sig något (information)
• Att göra/köpa något (transaktionellt)
• Att gå någonstans (navigatoriskt)
• För inspiration (inspirerande)

Även om du inte har någon erfarenhet av att skriva SEO-vänligt innehåll behöver det inte vara svårt att skapa optimerade produktbeskrivningar för transaktionella syften. 

I den här post tar vi upp allt du behöver veta om hur du skriver produktbeskrivningar som ökar försäljningen och placeringen i sökmotorerna.

Hur man skriver en SEO-vänlig produktbeskrivning - 9 beprövade steg

Det finns två huvudkomponenter i en produktbeskrivning: teknisk och kreativ.

Den tekniska delen innehåller relevanta nyckelord som hjälper användare och sökmotorer att lättare hitta dina produkter, medan den kreativa delen beskriver din produkt så att den sticker ut från konkurrenterna.

1. Optimera beskrivningen för SEO

För att optimera dina produktbeskrivningar för SEO måste du göra efterforskningar och se till att beskrivningarna inte bara stämmer överens med innehållet på sidan, utan att de också innehåller nyckelord som dina kunder söker efter. 

Här är några tips för att skriva SEO-produktbeskrivningar:

1. Sök nyckelord

Börja med att undersöka nyckelord som dina potentiella kunder använder när de söker efter produkter som liknar dina. 

Du kan använda Keywords Everywhere (gratis) eller Google AdWords Keyword Planner (gratis) för att se hur många gånger dina sökord söks varje månad och hur svårt det kommer att vara att placera sig i sökresultaten.

När du väl har valt dina nyckelord ska du se till att de förekommer i produktbeskrivningen på ett naturligt sätt. 

Tvinga inte fram något, utan inkludera dem så mycket som möjligt utan att det låter onaturligt.

2. Produktbeskrivning Längd

Google rekommenderar minst 300 ord per sida, men de flesta produktsidor för e-handel når inte ens upp till detta minimum.

För att få en uppfattning om vad du bör sträva efter kan du göra en avancerad sökning i Google med "allintext:produktnamn" för att se hur många ord andra webbplatser använder när de talar om samma produkt.

Observera: Skriv produktbeskrivningarna för kunderna, inte för Google.

2. Kopiera inte innehåll på olika sidor.

Du kanske antar att det är bra för SEO att publicera unika produktbeskrivningar för varje produkt i ditt lager, men det är inte nödvändigtvis fallet.

Googles Panda-algoritm straffar webbplatser med ett stort antal dubbla sidor. En av de fem främsta orsakerna till att trafiken går förlorad i samband med Panda är faktiskt tunt innehåll.

Duplicerat innehåll på e-handelswebbplatser kan komma från:

• Produktbeskrivningar kopierade från tillverkarens webbplatser.
• Produktbilder kopierade från tillverkarens webbplatser.
• Sidor som genereras av URL-parametrar

Om dina produktbeskrivningar är dubblerade på flera sidor skadar det inte bara din webbplats SEO, utan förvirrar också sökmotorerna och försämrar din konverteringsgrad. 

Duplicerat innehåll är när du har exakt samma innehåll på mer än en sida på din webbplats (eller någon annans). Detta kan bero på dåligt skrivande eller vara avsiktligt - plagiat - vilket är ett stort nej i Googles ögon.

Om en kund söker efter din produkt på Google och fler än en av dina sidor dyker upp i resultatet, är det troligare att han eller hon klickar på den sida som har optimerats för SEO än den som inte har det. 

Om du har två sidor på Google med mycket duplicerat innehåll är chansen stor att endast en av dessa sidor kommer att visas i resultatet. 

Detta kan ge dig en nackdel gentemot dina konkurrenter som kan dyka upp i resultaten i stället för dig.

Om du säljer produkter som är tillgängliga från andra leverantörer eller som du köper in från andra platser är det troligt att du ser liknande beskrivningar på flera webbplatser - och det är här som det blir svårt. Det betyder inte nödvändigtvis att copy är plagierad, men det skadar ändå din placering i sökresultaten.

När du skriver dina egna produktbeskrivningar ska du försöka undvika att använda tillverkarens beskrivning ordagrant eller att göra en alltför noggrann parafras. 

Du vill använda dina egna ord och ge människor en verklig känsla av vad de köper och får.

3. Överanvänd inte nyckelord

Keyword stuffing är ett knep som används för att öka sökmotorernas ranking genom att packa in så många nyckelord som möjligt i en artikel eller webbsida. 

Detta kan göras genom att upprepa samma ord om och om igen tills det utgör en betydande del av innehållet.

Att fylla på med nyckelord kan ha en negativ inverkan på din SEO och din konverteringsgrad, så det är bäst att använda nyckelord sparsamt och naturligt.

Du bör inte överanvända nyckelord eftersom:

• Det är inte bra för SEO - Överanvändning av nyckelord får din sida att se ut som skräppost i Googles ögon.

• Det ser inte naturligt ut - Dina kunder kommer att märka att en produktbeskrivning innehåller en onaturlig mängd nyckelord. Det kan också leda till grammatiska fel som gör att din webbplats ser oprofessionell ut.

• Det är inte bra för konverteringar - Kunderna kommer att lämna din sida om produktbeskrivningen är otydlig.

Kom ihåg att produktbeskrivningar är till för kunderna, inte för Google. 

Det är viktigt att komma ihåg att målet med en produktbeskrivning är att sälja din produkt, inte att placera dig högt i Googles sökresultat. 

Därför är det en bra idé att undvika att fylla på med nyckelord, vilket kan få ditt innehåll att låta onaturligt och malplacerat.

Problemet är att sökordstoppning betraktas som spamming av sökmotorer som Google. Google kommer faktiskt att straffa dig för att du är "överdrivet SEO-optimerad" om du använder denna taktik.

Vi vill inte att dina produktbeskrivningar ska flaggas som skräppost. Så hur undviker du att fylla på med nyckelord?

Svaret är enkelt: Håll ditt innehåll naturligt och organiskt.

Om du försöker få en plats för "röd blus" behöver du inte använda den exakta frasen mer än en gång i din beskrivning. Det är bättre att skriva naturligt om din röda blus och nämna saker som färg, storlek och passform.

4. Fokusera på fördelarna Beskriv produktens egenskaper i detalj.

En bra produktbeskrivning bör kunna låta dina kunder veta vad de får om de köper dina produkter och hur de kommer att påverkas på ett eller annat sätt.

Med andra ord måste du låta dina kunder veta hur dina produkter kommer att göra deras liv bättre eller lösa deras problem genom att ge tillräckligt med information om funktioner, priser och så vidare.

6. Optimera för mobila enheter

När det gäller produktbeskrivningar tänker folk ofta på sökmotoroptimering i stället för mobiloptimering. 

Du måste trots allt hitta ett sätt för sökmotorerna att veta vad dina produkter handlar om och kunna rangordna dem därefter.

Vad de flesta människor inte inser är att optimering för sökmotorer också innebär optimering för mobila enheter.

Om du inte är försiktig kan dina produktbeskrivningar bli lidande både när det gäller ranking och konverteringar.

Därför är det viktigare än någonsin att se till att du förstår hur du kan optimera dina produktbeskrivningar för mobila köpare och för SEO på plats.

Här är några tips som du kan använda redan nu för att komma igång:

- Använd inte för mycket copy. Ingen vill läsa en roman på sin telefon, så håll det kort och koncist. Du får bättre resultat om du håller det enkelt och lättläst på en mobil enhet.

- Ta med bilder när det är möjligt (mer än en). Med bilder kan du visa upp dina produkter utan att behöva skriva stycken på copy. Det är ett effektivt sätt att fånga läsarens uppmärksamhet utan att överbelasta den med information.

- Håll läsaren delaktig med hjälp av punktformuleringar eller numrerade listor. Om du vill att folk ska vara intresserade av det de läser

7. Komprimera videor och bilder för bättre respons.

Om du inte komprimerar dina bilder, och om du har många bilder, kommer du att låta dina besökare vänta.

Om du komprimerar dina bilder och videor laddas de snabbare på din webbplats, vilket är avgörande för en bra användarupplevelse. Optimering av dina bilder och videor kommer också att bidra till din SEO, eftersom Google har bekräftat att sidans hastighet är en rankingfaktor.

Det bästa sättet att komprimera bilder och videor är att använda ett plugin eller verktyg för bildkomprimering. Det finns kostnadsfria alternativ, men de bästa insticksprogrammen kostar några dollar i månaden.

Det bästa alternativet är att använda ett plugin eller verktyg för bildkomprimering eftersom det komprimerar alla dina bilder samtidigt som deras ursprungliga kvalitet förblir intakt. Du kan också ändra storleken på dina bilder till de exakta dimensioner som de ska ha på din webbplats, vilket gör att de laddas ännu snabbare.

När du komprimerar en bild finns det två huvudsakliga filtyper som du kan välja mellan: JPEG och PNG. 

Du bör alltid använda minsta möjliga komprimering och samtidigt hålla dina bilder under 100 kb. 

Om du komprimerar för mycket börjar de se dåliga ut (därför är det så viktigt att optimera bilderna innan du laddar upp dem).

Om du vill att en bakgrundsbild ska fylla hela utrymmet bakom ett element använder du CSS i stället för att förlita dig på att själva bilden gör jobbet. 

Annars kommer bilden att fortsätta att expandera eller krympa när webbläsarfönstret växer eller krymper, vilket gör att proportionerna förvrängs. Genom att använda CSS kan man förhindra detta problem genom att separera stilen från själva bilden.

8. Skriv övertygande titlar och metabeskrivningar

Sidans titel är det första som användaren ser i sökresultatet. Det är också rubriken för din produktbeskrivning.

För att skapa en attraktiv titel bör du göra följande saker:

• Använd 5-10 ord (eller 55 tecken, beroende på vilket som kommer först).

• Sätt nyckelord i början

• Gör det catchy och beskrivande

Din produkttitel ska vara kort och beskrivande. Undvik vaga termer som "digital nedladdning" eller "bästsäljare". Använd istället specifika nyckelord som beskriver vad din produkt gör eller hur den fungerar.

Om du till exempel säljer en digital fotoram kan du inkludera nyckelord som "LCD-skärm" eller "WiFi-anslutning" i din titel.

På så sätt kan sökmotorerna förstå vad din produkt egentligen är och matcha den med relevanta sökfrågor.

Om du har flera produkter i samma kategori bör du undvika att använda samma nyckelord i alla produkter.

Om alla dina sidor har en titel som innehåller orden LCD-display har Googles algoritm svårt att avgöra vilka produkter som är mest relevanta för vissa sökningar.

Det är bättre att blanda de sökord du använder så att de matchas med fler olika sökfrågor.

Produktbeskrivningen behöver också en metabeskrivning. Metabeskrivningar används vanligtvis för att beskriva sidans innehåll på 160 tecken eller mindre. 

Men eftersom Google ibland förkortar beskrivningar som är längre än 160 tecken är det bäst att hålla den mellan 50-160 tecken.

9. Testa och förbättra den

För att veta om ditt innehåll fungerar kan det vara mycket värdefullt att testa olika storlekar, format, ord med mera för att förstå vad din målgrupp söker. Glöm inte att spåra dina KPI:er och jämföra resultaten.

Benchmarking utifrån konkurrenter är ett bra sätt att ta reda på den genomsnittliga längden på copy .

Detta kan variera mycket beroende på produkttyp och bransch.

Detta kan vara ett bra sätt att få kännedom om den direkta konkurrensen, hur de presenterar sina produkter och vad som fungerar eftersom de ligger i topp i sökningarna. 

Hur TextCortex sammanför alla dessa tekniker i en enda lösning

En allmän tumregel är att ju fler produktbeskrivningar du skriver, desto bättre blir du.

Ju mer du övar på att skriva produktbeskrivningar, desto lättare blir det att skriva dem på ett engagerande sätt som är användbart både för kunden och för sökmotorerna. 

När du blir bättre kan du börja lägga till fler produktsidor på din webbplats.

Det kan ta ett tag innan dina nya sidor rankas bra på Google och Bing, men om du fortsätter att skriva högkvalitativa produktbeskrivningar kommer dina rankningar att förbättras så småningom.

Och för att förenkla hela processen kan du använda TextCortex.

TextCortex är ett skrivverktyg på AI som förenklar din skrivprocess och hjälper dig att skapa SEO-optimerat innehåll på några sekunder.

Det finns en webbapplikation och Google Chrome Extension som du kan använda i vilken textruta som helst på nätet.

Hur fungerar det?

Allt du behöver göra är att skriva in information om din produkt, dess namn och när du är klar trycker du på "Skapa".

‍

‍

Det kommer inte bara att skapa övertygande innehåll åt dig, utan även spara mycket tid och pengar.

Och om du vill skriva om den kan du göra det på några sekunder.

Markera bara den del du vill skriva om och tryck på knappen "Rewrite".

‍

‍

Massor av innehåll skapas på några sekunder - så enkelt är det.

Om du vill skapa din produktbeskrivning i stor skala kan du ladda ner TextCortex Chrome Extension och se hur den omedelbart ökar dina klick- och konverteringsfrekvenser.