Waarom is er al die ophef over conversiepercentage in copywriting? 

Het conversiepercentage is de primaire metriek die bedrijven laat zien dat copywriters verantwoordelijk moeten zijn voor het schrijven van berichten, en niet Mike, de technicus.

Evenzo laat dezelfde metriek ons het verschil zien tussen een beginnende en een hoogwaardige schrijver.

De volgende vraag is: "Hoe kan ik afstuderen naar het volgende niveau?".

Om je op die reis te helpen kun je het artikel van vandaag gebruiken, waarin we uitleggen wat conversie copywriting is en hoe je het onder de knie krijgt. 

Laten we dit naar de basis brengen en in een paar eenvoudige stappen uitwerken.

Wat is Conversion Copywriting en wat is het doel ervan?

Conversie copywriting is een gespecialiseerde vorm van schrijven die zich richt op het maken van inhoud die lezers overhaalt om een specifieke actie te ondernemen. 

Het doel van conversie copywriting is het verhogen van de conversie van een website of marketingcampagne door copy te maken die rechtstreeks spreekt tot de behoeften en verlangens van de lezer.

Een bedrijf kan verschillende maatstaven gebruiken om het succespercentage te meten:

  • Productpromotie - Promotie en betrokkenheid bij publiek via sociale media.
  • Nieuwe inschrijvingen - Verhoogt het aantal mensen dat geïnteresseerd is in je product.
  • Verkoop - Zet prospects om in langdurige klanten.
  • Zichtbaarheid van pagina's - verbetert de SEO-prestaties van website-inhoud en zorgt voor meer verkeer.

Elk van deze acties vereist echter een aanpak op maat voor de beste resultaten.

Eenvoudig gezegd gaat het bij conversie copywriting om een diep begrip van de doelgroep en hun pijnpunten, en om de unieke waardepropositie van de producten of oplossingen.

Laten we eens kijken hoe je dit spel speelt en wint.

Copywriting en conversiepercentages: Hoe maak je je Copy klikwaardig?

In de inleiding vermeldden we dat het doel van dit artikel zou zijn om beide uit te leggen: wat conversie copywriting is en hoe je er een expert in wordt?

Het eerste deel is voltooid, en dat was een makkelijke, toch?

En nu... Nu komen we bij het vlees en de aardappelen van waarom je hier bent: Hoe bereik je een masterniveau in copywriting?

1. Bewapen jezelf met kennis

In het copywriting ecosysteem is het de taak van de schrijver om resultaten te bereiken binnen de interne richtlijnen van het bedrijf. 

Om de beste resultaten te bereiken voordat je de eerste brief op papier zet, moet je zoveel mogelijk weten over:

  • Product - Wat het biedt en hoe het werkt, maar vooral hoe lezers het zien en welke waarde het biedt vanuit hun perspectief.
  • Doelgroep - Wat zijn de pijnpunten van je focusgroep, en hoe kan je product deze problemen aanpakken?
  • Een platform voor levering - Weet wat is toegestaan en gestimuleerd in het algoritme dat draait op het platform dat je gebruikt om je post te leveren.
  • Oppositie - Je bent niet de enige die zich richt op de potentiële klanten in de focusgroep, observeer wat de concurrentie goed of fout doet en leer van hun werk.

De informatie die je hebt verzameld is voldoende om een kader te creëren van welke post dan ook. Bovendien moet het gebruik van zulke gegevens van invloed zijn op hoe je je uitdrukt.

Toepassingen zoals Ask the public zijn een goed startpunt om de meest voorkomende vragen te zien die betrekking hebben op de industrie of het type product.

Slim gebruik van waarschuwingen, bewijzen en adviezen zal lezers naar een punt leiden waar ze ervan overtuigd zijn dat jouw CTA voor hen de beste oplossing is.

2. In den beginne was er een woord...Titel

Ja, ja, we weten dat het gesprek over de titel in elk artikel over copywriting staat, en toch hebben sommige mensen de memo nog steeds niet gekregen. 

Online marketing hangt sterk af van de kwaliteit van de titel.

De titel moet in duidelijke taal een voordeel presenteren om de aandacht van de lezers te trekken voordat ze naar andere artikelen gaan.

Cijfers zijn een krachtig middel om de aandacht van de lezer te trekken.

Hier zijn enkele voorbeelden van hoe je getallen in je titel kunt verwerken:

  • Grijp de kans om de beste Freelancers in 23 sectoren te bereiken
  • 7 regels om een perfecte woonkamer te ontwerpen 
  • Hoe je bedrijf tot 43% kan besparen op transportkosten

De titel moet voordelen presenteren in minder dan 15 om te voorkomen dat je op verschillende platforms afkappunten bereikt.

3. Focus op voordelen boven kenmerken

Als je opschept over hoe de applicatie allemaal nieuwe functies heeft of dat de CPU op X GHz draait, komen we weer in een positie waarin Mike, de ingenieur, zo'n artikel kan maken.

Omdat ons doel uitstekende en geen gemiddelde inhoud is, moet een tekstschrijver meer waarde bieden dan het enkele onderdeel of zelfs de som van de onderdelen die het product maken.

Eerder genoemde waarde komt in de vorm van voordelen die lezers kunnen ervaren door te handelen naar de in het artikel voorgestelde CTA.

De gemakkelijkste manier om die voordelen te ontdekken is het vergelijken van de meningen van deskundigen en de eigenschappen van het product, een stap verder zou zijn om het product zelf te gebruiken.

Je kunt vertrouwen opbouwen bij lezers als je je richt op de pijnen die werknemers in de industrie in het echte leven ervaren.

Dat brengt ons bij het volgende segment: Sociaal bewijs of het verhaal van de dagelijkse gebruiker.

4. Laat anderen voor je spreken

Het is uitstekend als je bewijzen presenteert van hoe nuttig je product is voor de lezer, maar het blijft natuurlijk JOUW product, het is het beste sinds gesneden brood.

Meningen van mensen die in dezelfde bedrijfstak werken hebben meer impact, omdat dat neutrale gebruikers zijn met dezelfde ervaringen als de lezers.

Uit een onderzoek naar conversie copywriting blijkt dat Social proof het aantal aanmeldingen met wel 20% verhoogt.

Je kunt directe getuigenissen van bedrijfspagina's gebruiken of gebruikersbeoordelingsgeneratoren zoals Captera.

Heb je je ooit afgevraagd waarom op elke app store en in reclamespots gesproken wordt over het aantal downloads? 

Nee, het is niet aan het bedrijf om te zeggen hoe succesvol ze zijn.

Dat getal geeft het aantal "tevreden" gebruikers aan, dus het is een publieke goedkeuring zonder het als zodanig te plaatsen.

5. Beeld versus duizend woorden

Beeldmateriaal is een van de grootste instrumenten die je als schrijver tot je beschikking hebt. Eén goed geplaatste afbeelding of video kan je minutenlange uitleg besparen.

Op het eerste gezicht is dat niet zo veel, maar uit een recente studie blijkt dat de gemiddelde leestijd voor online artikelen 55-60 seconden is, wat duidt op een hoog bouncepercentage.

Verschillende formats van visuals kunnen je helpen de betrokkenheid te vergroten:

  • Grafieken - je kunt ze gebruiken om een punt te maken en een blijvende herinnering te creëren aan het effect dat je product op hun bedrijf kan hebben.
  • Afbeeldingen - heeft een breed scala aan implementaties, van het tonen van de effectiviteit van je product tot mems om een kleine grinnik te krijgen voordat je verder gaat met serieus praten.
  • Video's en GIF's - een reeks visuals die in de belangstelling komen nu breedband internetverbindingen en snelle hostingservers voor webpagina's op grote schaal beschikbaar zijn. Je kunt video's gebruiken om te laten zien hoe gemakkelijk het voor de lezer is om bepaalde taken uit te voeren.

Uit onderzoek blijkt dat 71% van de marketeers visuals een belangrijk of zeer belangrijk onderdeel van hun marketingstrategieën vinden.

6. Muur van tekst vermijden

Ook als je een verhaal vertelt, maak je pauzes om adem te halen. Dat is genoeg tijd om het eindbeeld in de geest van de luisteraars of lezers te laten bezinken.

Tegelijkertijd denken sommigen van jullie misschien dat zo'n pauze ervoor kan zorgen dat lezers hun interesse verliezen en je tekst verlaten. 

In werkelijkheid is het juist het tegenovergestelde.

Lange blokken tekst zonder pauze zijn vermoeiend en kunnen er als zodanig toe leiden dat lezers de tekst voor het einde verlaten. 

Dit is belangrijk omdat we aan het eind van elke tekst een call-to-action plaatsen (het belangrijkste deel van elke copy).

Zie je waar ik naartoe wil?

Hetzelfde geldt bij het schrijven van een artikel of DM. 

Hoe zou je de lezer even laten nadenken over wat hij leest?

Het antwoord is eenvoudig - elke breuk in de tekst, zoals:

Deze elementen creëren een korte pauze die voldoende is voor de geest van de lezer om de inhoud efficiënt te verwerken en er waarde aan toe te kennen.

Eén regel grap of woordspeling kan de spanningen in de hoofden van de lezers verlichten , waardoor ze kunnen uitrusten van puur op feiten gebaseerde artikelen.

7. Vetgedrukte kernpunten

Tekstdelen op een opvallende manier presenteren helpt de lezer je te volgen. 

Jouw taak als gastheer is hen door een doolhof van mogelijkheden te leiden tot het punt waar ze iets van waarde kunnen krijgen.

Elk blok moet minstens één vetgedrukt of gekleurd punt hebben waarvan je denkt dat het belangrijk is voor je lezer om te onthouden.

Het combineren van delen van de tekst die je benadrukt moet leiden tot de logische conclusie dat je product een oplossing is voor een probleem waar de lezer last van heeft.

8. Sluit de deal met de juiste CTA

Al dit gepraat en al je geschrijf hebben hiertoe geleid. Eén zin om je doel te bereiken, dus laten we het goed doen.

Oproepen tot actie moeten zich maar op één segment richten, en dat is het gevraagde metrische bedrijf, maar je kunt toch meerdere CTA's in één artikel gebruiken.

Maak het duidelijk.

CTA's met één klik hebben de beste resultaten. Sites met CTA's gepresenteerd als knoppen hebben een 45% hoger klikpercentage.

Eenvoudige CTA met nog een korte herinnering waarom het een oplossing is voor de pijnen van de lezers of welke winst ze kunnen ervaren.

CTA zijn geweldige plaatsen om wat verder in te leunen met het gebruik van woorden als nu, gratis of beperkte aanbieding.

Waar staan we na deze leersessie

Ja, het artikel van vandaag is een beetje lang, maar we hebben veel punten behandeld die te maken hebben met conversie copywriting en hoe je een expert wordt op dit gebied.

Op dat moment wil je misschien naar TextCortex grijpen voor hulp.

Om te beginnen, als je ZenoChat kunt gebruiken om ideeën in gewone taal om te zetten in copy, kan dat, met een kleine inspanning achteraf, een gepolijst juweeltje van copywriting worden.

Om je verzoek in te dienen gebruik je het TextCortex logo rechtsonder in het tekstvak om het proces te starten.

Als je dat gedaan hebt, wacht dan een paar seconden tot Zeno Chat de uitvoer genereert. Je kunt dan copy en de gegenereerde uitvoer in je tekstverwerker plakken.

Of misschien als het je gelukt is om wat verder te komen, maar je bent nog niet tevreden met het resultaat, dan kan het herschrijfgedeelte je over de eindstreep helpen.

TextCortex Mogelijkheden om de effectiviteit van je conversie-copywriting te versterken zijn ruimschoots beschikbaar; noem er een paar: parafraseren, tekst-naar-spraak, automatisch aanvullen, uitbreiden, en meer.

TextCortex Chrome extension brengt je het voordeel van:

🔆 Gebruik AI schrijven, herschrijven en bewerken compatibel met 2000+ online platforms.

🔆 Directe algemene beoordeling van de leesbaarheid van je tekst.

🔆 70% van het schrijf- en aangrenzende werk wordt in een enkele toepassing voltooid.

🔆 Grote basis van 60+ templates helpt je elk gewenst formaat tekst te maken.

Het is niet nodig om de bank te breken om een kans te krijgen om het te gebruiken.

Het Freemium plan staat voor je klaar met 10 credits per dag, en de extra optie van beloningsprogramma's.

Schrijf je vandaag nog in en verbeter je copywriting vaardigheden die conversies opleveren.