Vous êtes sur le point de vous lancer dans le marketing mais ne savez pas par où commencer ? Ou peut-être ne savez-vous pas comment promouvoir votre marque pour augmenter le chiffre d'affaires et la visibilité de votre site Web ?
La création de contenu est le meilleur moyen d'inciter les gens à remarquer votre marque et à interagir avec elle.
Les spécialistes du marketing utilisent diverses formes de contenu pour renforcer leur autorité dans le secteur et attirer un public ciblé afin d'augmenter les possibilités de conversion.
Par exemple, saviez-vous que l'ajout d'un site blog à un site Web existant peut augmenter le trafic de 434 %?
Où est le piège ?
Le véritable défi consiste à créer un contenu de qualité qui attire votre public cible et vous aide à vous démarquer par des solutions pertinentes.
Aujourd'hui, nous allons énumérer 10 techniques de marketing de contenu pour les débutants qui vous aideront à élaborer une stratégie de contenu solide et à éviter les pièges courants.
C'est parti !
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Saviez-vous que le trafic web est parmi les deux mesures les plus courantes de succès des stratégies de marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est le processus d'organisation, de production, de distribution et de partage du contenu afin d'accroître la notoriété de votre marque, d'attirer davantage de prospects et d'augmenter vos possibilités de conversion.
Que comprend la stratégie de marketing de contenu ?
Le marketing de contenu comprend toute forme de contenu qui éduque, informe ou divertit votre public cible tout en l'aidant à atteindre ses objectifs.
Les voici :
- Blog post sur votre site web
- Invité blog post sur d'autres sites dans votre niche
- Messages sur les médias sociaux
- Vidéos et podcasts
- Livres blancs pour la capture de prospects
- Ebooks
- Courriels éducatifs, etc.
Plutôt que de réaliser des rencontres transactionnelles, nous utilisons ces formes de contenu pour développer des relations à long terme avec nos prospects.
Quels sont les avantages du marketing de contenu ?
Le marketing de contenu n'est pas une opération ponctuelle : vous ne pouvez pas le créer une fois pour toutes et l'oublier.
Il s'agit plutôt d'un investissement à long terme qui exige engagement, effort et constance pour obtenir les meilleurs résultats.
C'est une corvée ? Vérifions si ça en vaut la peine :
- Réduit les coûts de marketing - Une bonne approche du contenu vous aidera à attirer de nouveaux prospects à moindre coût. Elle est particulièrement utile pour les entreprises dont le budget est limité.
- Augmenter la notoriété de la marque - Un contenu de haute qualité et un calendrier de publication cohérent vous aideront à vous établir comme une marque digne de confiance.
- Attirer un public ciblé - Un contenu qui apporte des solutions fiables aux problèmes de votre public peut renforcer votre autorité et attirer davantage de visiteurs sur votre site Web.
- Éduquer et intéresser vos prospects - Une stratégie de marketing de contenu vous aidera à élaborer votre contenu en fonction de l'intention de recherche.
- Génération de pistes et de ventes - Un entonnoir de marketing de contenu bien planifié vous aidera à convertir plus efficacement les pistes froides en pistes chaudes et les pistes chaudes en clients.
Gardez à l'esprit que ces résultats ne peuvent pas venir du jour au lendemain. Il faudra beaucoup de twerk avant d'atteindre une mine d'or.
Pour obtenir ces avantages, vous devez donc vous armer de beaucoup de patience et continuer à affiner votre approche jusqu'à ce que vous décrochiez le gros lot.
Examinons quelques techniques de marketing de contenu pour les débutants qui jetteront les bases d'une bonne performance de votre contenu.
Les 10 meilleures techniques de marketing de contenu pour les débutants pour commencer comme un pro
1. Définissez vos objectifs et vos attentes
Avant de commencer tout projet, vous devez clarifier ce que représente votre marque.
Vous pouvez commencer par vous demander :
- Quel est le programme de votre marque ? Qu'offre-t-elle qui soit différent de la concurrence ?
- Comment vos solutions peuvent-elles aider les prospects à atteindre leurs objectifs ?
- Pourquoi devriez-vous être leur premier choix ?
Par exemple, le principe du cercle d'or est un excellent moyen d'y parvenir.
Jetons un coup d'œil :
Contrairement à d'autres principes, la grande idée derrière le cercle d'or est qu'il a un sens de concentration inverse:
- Établissez votre autorité sur le sujet en offrant une expertise avec des solutions uniques et dignes de confiance.(Pourquoi)
- Prouvez que vos solutions fonctionnent dans la pratique.(Comment)
- Expliquez ce que les prospects gagneront en choisissant votre marque. ( Quoi)
Lorsque les gens comprennent ce que vous faites, ceux qui sont intéressés voudront en savoir plus sur votre marque et vos offres.
Considérez cette étape comme un processus de filtrage naturel de votre public cible (prospects froids et chauds).
2. Apprenez à connaître votre public
Nous avons déjà effleuré la question du filtrage du public cible. Mais l'histoire ne s'arrête pas là.
Il est essentiel de connaître votre public cible avant d'envisager les sujets que vous souhaitez aborder dans votre contenu. Voici quelques questions de base par lesquelles vous pouvez commencer :
- Qu'est-ce qu'ils aiment ?
- Quels sont leurs points sensibles ?
- Quelles sont les solutions qu'ils recherchent ?
- Où vivent-ils ?
La deuxième étape consiste à apprendre comment ils recherchent des produits ou des solutions sur le web.
Voici quelques idées :
En utilisant des outils gratuits tels que AlsoAsked, vous pouvez apprendre comment les gens recherchent des informations sur le web et obtenir des informations géospécifiques sur l'intention de recherche.
Lorsque vous saurez ce que vos prospects recherchent, il sera beaucoup plus facile de les intéresser avec un contenu contenant des informations pertinentes.
Sans étude de votre public, il n'y a pas de stratégie de marketing de contenu.
En outre, il s'agit de la première étape pour créer un contenu attrayant pour votre public cible.
3. Comprendre les "règles" du jeu
Vous êtes-vous déjà demandé comment algorithmes de Google diffusent du contenu à des publics ciblés ?
Dans la stratégie de marketing de contenu, tout évolue autour de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) - la pertinence de votre contenu pour les requêtes de recherche (pour toute plateforme).
Nous utilisons l'optimisation du référencement dans le cadre de la stratégie de contenu afin d'améliorer la visibilité et le positionnement des pages web dans les résultats de recherche organiques.
L'objectif principal du référencement est de s'assurer que votre contenu correspond à l'intention de recherche - plus votre contenu est pertinent pour les requêtes de recherche et respecte les règles du référencement, meilleur sera le positionnement dans les résultats de recherche.
Pour créer un contenu optimisé pour le référencement, veillez à ce que chaque forme de contenu que vous utilisez pour promouvoir votre entreprise présente les éléments suivants :
- Texte axé sur les solutions - Contenu qui apporte des réponses concrètes.
- Mots clés - Phrases que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des produits ou des solutions.
- Balises méta et titre - La balise méta titre informe les moteurs de recherche, les navigateurs web et les sites de médias sociaux du titre d'une page.
- Liens pertinents - Les liens de contenu vous permettent d'intégrer des données riches dans votre texte. Ils permettent aux utilisateurs d'accéder à des informations supplémentaires sur une personne, des statistiques ou d'autres sujets connexes.
Si vous trouvez cela difficile à gérer, vous pouvez utiliser les outils de rédaction deAI , tels que TextCortex, pour rédiger un contenu adapté à Google.
Comment peuvent-ils m'aider en matière de référencement ?
Que vous choisissiez le module GPT-3 ou le module de cas d'utilisation, tous les assistants de rédaction de AI se concentrent sur le mot clé principal lors de la génération du texte.
Leurs rédacteurs AI utilisent ces mots clés pour générer un texte optimisé pour le référencement à l'aide d'algorithmes complexes et de processus d'apprentissage automatique.
Voici à quoi ressemble le processus de génération de l'articleblog sur l'exemple de TextCortex:
Comme vous pouvez le constater, avant que TextCortex ne commence à générer votre texte, vous devez d'abord saisir un titre et un mot clé blog , puis choisir la longueur du texte et le niveau de créativité.
Lorsque tous les paramètres requis sont présents, cet outil AI produit automatiquement un texte adapté au référencement en se basant sur les modèles qui se développent autour d'un mot-clé spécifique.
4. Créer un entonnoir de marketing de contenu
L'entonnoir de marketing de contenu est un élément essentiel de la stratégie de marketing de contenu. Il comprend trois étapes différentes que traversent les clients potentiels sur le chemin de l'achat.
Ces étapes sont :
- TOFU - Augmente le trafic sur le site web et la notoriété de la marque.
- MOFU - Générer des pistes et entretenir une relation avec les prospects.
- BOFU - Encourage les clients potentiels à acheter le produit ou le service.
Voici à quoi ressemble l'entonnoir du marketing de contenu :
Il s'agit d'une approche méthodique qui vous aidera à répondre aux besoins des prospects à différents stades et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Maintenant que vous connaissez le concept d'entonnoir, voyons comment élaborer un plan de contenu.
5. Établir un plan de contenu solide
Avant de commencer à écrire, nous devons comprendre le type de contenu dont nous avons besoin pour chaque intention de recherche.
Toutes les requêtes de recherche ne nécessitent pas un examen approfondi, un média social post ou un podcast.
Et cela dépend du type de requêtes de recherche sur lesquelles les gens font des recherches.
Il existe 5 types d'intention de recherche, chacun d'entre eux ayant la forme de contenu la mieux adaptée (le contenu que les gens s'attendent à obtenir pour cette intention de recherche). Voyons-les :
Ce tableau peut vous guider dans la rédaction de votre premier (ou prochain) contenu.
En outre, le développement d'un entonnoir de conversionblog est une autre méthode pour construire correctement votre plan de contenu.
6. Produire un contenu de haute qualité
Qu'il s'agisse d'un article surblog , d'un média social post, d'un titre sur YouTube ou d'une publicité sur Facebook, chaque formulaire de contenu doit présenter les mêmes valeurs pour être considéré comme un contenu de qualité :
Mais qu'est-ce qui rend un contenu suffisamment convaincant ?
La première règle d'un contenu convaincant est une écriture attrayante qui se synchronise avec la façon dont les gens le lisent.
Les gens parcourent le contenu, à la recherche de détails qui attireront leur attention. Ces détails " accrocheurs " peuvent prendre la forme de :
- Balles - pour les articles de fond.
- Tableaux - pour les comparaisons.
- Numéros - pour les données statistiques.
- Photos - pour les exemples et templates.
- Différents formats de texte - pour les segments essentiels de la phrase et des paragraphes.
Tous ces détails facilitent le processus de "balayage" - les lecteurs se concentrent sur les "distractions" efficaces, et s'ils trouvent des données pertinentes, ils se concentrent sur les mots qui les entourent.
Outre les éléments visuels qui renforcent l'efficacité du contenu, voici d'autres conseils pour encourager les lecteurs à rester engagés jusqu'à la fin :
- Rédigez des titres attrayants - Accrochez l'attention de votre public avec des titres efficaces.
- Utilisez contours pour structurer votre contenu - Organisez les étapes de votre contenu pour le rendre scannable.
- Incluez questions rhétoriques - Intéressez vos lecteurs avec des questions qui n'appellent pas de réponses.
- Résumez les longues phrases - Résumez les longues phrases pour rendre votre contenu plus digeste.
- Développer les phrases courtes - Ajoutez des informations supplémentaires aux phrases courtes pour en améliorer la lisibilité.
- Paraphrasez vos phrases - Réécrivez vos pensées pour un meilleur contexte.
- Pratique Rédaction CX - Style d'écriture conçu pour offrir une expérience client positive.
En outre, les outils de réécriture sont des ressources fantastiques qui peuvent vous aider à accomplir toutes ces étapes en deux temps trois mouvements.
Avec la réécriture de TextCortex extension , par exemple, il vous suffit de sélectionner le texte, d'appuyer sur le logo et de choisir la fonction souhaitée pour obtenir le résultat souhaité.
Maintenant que nous savons comment rédiger un contenu attrayant, voyons comment le promouvoir pour attirer davantage de visiteurs sur notre site Web.
7. Reformulez votre contenu
Saviez-vous que 58,4 % de la population mondiale utilise des plateformes de médias sociaux ?
Nous utilisons la technique de la réaffectation du contenu de blog pour renforcer la visibilité de nos messages blog sur les plateformes de médias sociaux.
Et au vu des statistiques d'utilisation, qui ne voudrait pas avoir une part de cette tarte ?
Cela signifie qu'il n'est pas nécessaire de partir de zéro pour générer du contenu pour les médias sociaux. Vous pouvez adapter le contenu existant aux normes des médias sociaux.
Outre la technique de réaffectation du contenu, voici une autre approche incroyablement efficace pour augmenter le trafic vers votre contenu qui fera autorité dans votre niche.
8. Tirez parti du blogging invité
Le guest blogging est une stratégie de marketing de contenu qui consiste à rédiger et à diffuser des articles blog sur d'autres sites web.
Nous l'utilisons pour accroître la visibilité de la marque, renforcer sa réputation, améliorer le référencement et établir de nouvelles connexions.
En général, avec cette forme de création de contenu, le concept et les paramètres de l'article doivent répondre aux exigences du propriétaire du site Web ou du site blog .
9. Suivez les tendances en matière de contenu
En suivant les tendances en matière de contenu, votre stratégie de marketing de contenu sera plus efficace :
- Maintenez la pertinence de votre contenu.
- Démarquez-vous et attirez un public ciblé.
- Inspirez-vous de nouvelles façons d'utiliser votre contenu.
- Fournir diverses suggestions sur la manière de devancer la concurrence.
En suivant les tendances en matière de contenu, vous vous assurez que votre public actuel reste fidèle à votre marque et vous encouragez les nouveaux prospects à faire confiance à votre expertise et à vos solutions.
10. Nourrissez votre public
Les gens aiment s'identifier à une marque à laquelle ils choisissent d'être fidèles. Les prospects et les clients aiment recevoir l'attention qu'ils pensent mériter.
Il s'agit donc de la dernière étape de la stratégie de marketing de contenu, qui consiste à renforcer les relations avec les clients à chaque niveau de l' entonnoir de vente.
Et la meilleure façon de maintenir cette relation est d'utiliser des courriels de maturation des prospects.
L'avantage des e-mails de maturation des prospects est que vous pouvez les automatiser. Ainsi, vos prospects seront constamment informés de vos offres.
Bien sûr, vous ne savez jamais quand votre courriel peut susciter une décision d'achat, mais perdre cette occasion serait un tel gaspillage.
Conclusion
Nous pensons que c'est beaucoup à digérer, mais il n'y a pas de raccourcis pour réussir dans le marketing de contenu.
Toutes ces étapes sont basées sur les meilleures pratiques que les meilleurs spécialistes du marketing de contenu utilisent déjà dans leur approche du marketing de contenu.
Une fois que vous aurez intégré ces techniques dans votre stratégie de marketing de contenu, vous aurez la garantie d'obtenir des résultats commerciaux positifs.
Toutefois, si vous souhaitez produire du contenu en masse jusqu'à 10 fois plus rapidement, nous vous suggérons d'utiliser TextCortex dans votre stratégie de marketing de contenu.
Avec l'application web TextCortex, vous pouvez.. :
- Créez des contenus courts et longs à grande échelle.
- Utilisez l'écriture manuelle et celle générée par AI dans le même canevas éditable.
- Modifiez et mettez en forme votre contenu en temps réel.
- Enregistrez vos projets sous forme de documents pour une utilisation ultérieure.
- Générer du contenu dans plus de 72 langues.
De plus, notre site Chrome rewriting extension est disponible sur plus de 30 plateformes et vous aidera :
- Réécrivez vos paragraphes et vos phrases en vrac.
- Créez un résumé de votre article pour une meilleure compréhension.
- Créez des courriels à partir de puces.
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