Vous craignez que votre taux de rebond soit trop élevé et que les visiteurs ne soient pas intéressés par votre contenu ? Et qu'est-ce que le pourcentage de taux de rebond indique réellement pour les résultats de votre entreprise ?

La seule chose qui soit pire qu'une mauvaise réaction, c'est de n'en avoir aucune - c'est ce qu'est le taux de rebond.

Supposons que vos efforts se traduisent par un taux d'abandon élevé, aucun visiteur n'ayant envie de gratter la surface de votre contenu et de l'explorer pour découvrir de quoi il s'agit.

Si c'est le cas, vous faites probablement quelque chose de mal, et vous aurez l'occasion de le découvrir dans l'article d'aujourd'hui.

Nous vous expliquons ce qu'est le taux de rebond, comment le calculer et comment réduire le taux de rebond sur votre site blog, afin d'augmenter l'engagement sur votre site Web.

C'est parti !

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond reflète la façon dont les visiteurs de votre page de renvoi interagissent avec votre contenu - combien d'utilisateurs arrivent sur votre site Web et décident de le quitter au lieu de passer à la page suivante.

Ce comportement est également connu sous le nom de session à page unique.

Comment calculer le taux de rebond ?

Le calcul du taux de rebond est assez simple : il suffit de diviser le nombre de sessions sur une seule page par le nombre total de sessions pour obtenir le pourcentage du taux de rebond.

Et que faire des résultats que vous obtiendrez ? Tout d'abord, comparez-les aux taux de rebond moyens des sites Web :

Un taux de rebond plus faible indique que vous avez donné suffisamment de raisons à l'utilisateur de rester sur la première page et de cliquer sur une deuxième page. C'est la mission du site blog!

Un taux de rebond élevé indique que le contenu de votre site blog n' est pas suffisamment attrayant pour susciter une interaction - les internautes ne trouvent pas ce qu'ils recherchent pour rester sur la page.

La réaffectation de votre contenu ou la création d'un entonnoir de conversionblog sont d'excellentes méthodes pour réduire vos taux de rebond. Mais nous reviendrons bien assez tôt sur des instructions plus spécifiques.

Pour vous aider à mieux appréhender un taux de rebond raisonnable pour votre contenu blog , examinons les taux de rebond types basés sur les normes du secteur:

Raisons courantes d'un mauvais taux de rebond ?

Voici les raisons les plus courantes d'un taux de rebond élevé :

1. Vitesse lente du site - Les utilisateurs veulent obtenir leurs informations rapidement. Si votre page prend plus de quelques secondes à charger, vos visiteurs peuvent se sentir impatients et partir.

2. Contenu autosuffisant - Créer un contenu utile est une chose. Fournir toutes les informations en un seul article blog en est une autre. Si vos lecteurs obtiennent trop rapidement toutes les informations dont ils ont besoin, ils n'auront aucune raison d'aller plus loin.

3. Balise titre ou méta-descriptions trompeuses - Vous connaissez probablement déjà les "appâts à clics" (le titre indique une chose mais vous conduit à quelque chose de complètement différent). Vous devez veiller à ce que les réponses à chaque requête de recherche soient fiables, car Google pénalise les sites Web contenant des informations trompeuses.

4. Liens brisés - Si les visiteurs quittent la page après quelques secondes seulement et que votre taux de rebond est anormalement élevé, votre page est probablement vide, produit un 404 ou ne se charge pas correctement.

5. Sites Web à page unique - Si vous êtes un annonceur, l'objectif de votre page peut être de diriger délibérément les visiteurs vers le site Web du commerçant plutôt que vers le vôtre. Ces sites ont généralement des taux de rebond plus élevés.

6. Mauvaise qualité du contenu - Tout rédacteur de contenu sait que les gens parcourent d'abord le contenu avant de décider de le lire. Par conséquent, si votre contenu est banal, les internautes chercheront probablement une meilleure solution.

7. Le contenu n'est pas adapté aux mobiles - Lorsqu'ils surfent ou achètent sur leur smartphone, 50 % sont plus enclins à utiliser un site mobile. Par conséquent, si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, il réduira la pertinence de votre contenu pour un grand nombre de consommateurs.

Maintenant que vous savez ce qui peut mal tourner, voyons comment réduire le taux de rebond sur votre site blog pour améliorer les performances de votre contenu et amplifier vos chances de conversion.

7 astuces pour réduire le taux de rebond sur les sites web de l'UE Blog

1. Déterminez ce qui fait fuir les visiteurs

Avant de procéder à toute autre étape, vous devez d'abord découvrir ce qui ne va pas sur votre page blog .

Si les utilisateurs visitent votre site Web et quittent immédiatement, au lieu de regarder autour d'eux, essayez de reproduire leur expérience de manière objective. Pour commencer, posez-vous les questions suivantes :

  • Quelle est la première impression de l'utilisateur sur la page ?
  • Les utilisateurs peuvent-ils identifier rapidement les problèmes qu'ils veulent résoudre ?
  • Votre contenu est-il personnalisé pour un public ciblé ?
  • Votre entonnoir de marketing de contenu est-il bien planifié ?
  • Avez-vous intégré l'écriture CX dans votre stratégie de contenu ?

Il serait dommage de gaspiller vos efforts pour créer un contenu attrayant à cause d'une mauvaise organisation du site Web.

Il est extrêmement difficile de suivre vos concurrents en termes d'obtention de nouveaux prospects et beaucoup plus difficile de les garder activement.

Il est donc essentiel d'évaluer le taux de rebond de votre site web. Vous pouvez, par exemple, utiliser l'outil Google Analytics pour en faire le suivi :

  • Temps passé sur place.
  • Le taux de rebond.
  • Nombre de pages par session.
  • Les pages qui sont les plus et les moins visitées.
  • Et bien d'autres choses encore.

Voici à quoi ressemble l'aperçu de Google Analytics :

Avec chaque réponse que vous trouverez, vous comprendrez mieux ce que vous devez faire pour optimiser votre taux de rebond. 

2. Suggérer du contenu à vos visiteurs

Si le contenu d'une page spécifique ne correspond pas à ce que le visiteur recherche, plutôt que de simplement l'écarter, vous pouvez utiliser des fenêtres contextuelles pour l'aider à trouver ce qu'il cherche avant de quitter votre site.

Vous pouvez utiliser des outils tels que l'outil gratuit Poptin pour recommander des messages qui peuvent être plus utiles ou liés à l'intention de recherche de l'utilisateur.

En outre, vous pouvez utiliser les popups de sortie pour proposer une mise à niveau du contenu, une remise ou un bon d'expédition gratuit. 

Les fenêtres contextuelles permettent de maintenir l'attention et l'intérêt de vos visiteurs pendant qu'ils explorent votre page blog .

3. Personnaliser le contenu pour le public ciblé

Vous devez comprendre que tous les rebonds ne sont pas mauvais. Il est donc essentiel de créer un contenu de haute qualité personnalisé pour votre public cible.

Mais, pour augmenter le trafic vers votre site web et les taux de conversion, vous devez fournir à vos clients potentiels le contenu le plus pertinent.

Par exemple, si votre prospect est sur votre page à la recherche d'un conseil médical, vous ne lui proposerez pas un blog post pour de bonnes compétences en communication.

Pour maîtriser le ciblage de l'audience, vous pouvez utiliser les assistants de rédaction de AI tels que TextCortex et créer rapidement du contenu pertinent. 

De plus, le site TextCortexChrome extension vous permet de générer votre contenu ciblé dans chaque boîte de texte - LinkedIn, Facebook, Instagram, Gmail, Hemingway, Slack, etc.

Vous pouvez l'utiliser pour réécrire vos phrases, étoffer votre texte, créer des articles sur blog et rédiger des courriels.

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Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) constituent une autre source importante de rebond. 

Un visiteur qui clique sur un résultat de recherche cherche quelque chose de précis, et s'il ne trouve pas immédiatement la réponse ou la solution, il rebondira.

En proposant à vos visiteurs un contenu et des offres personnalisés en fonction des pages qu'ils visitent, de la source de trafic et d'autres facteurs, vous filtrez le public ciblé qui restera sur votre site.

Vous pouvez également limiter la visibilité d'une campagne aux visiteurs qui ont fait défiler la page sur une certaine distance ou qui ont passé un certain temps sur la page.

L'affichage d'un contenu adapté vous aidera à réduire votre taux de rebond et à augmenter l'engagement et les conversions.

4. Afficher les médias externes sur place

De nombreuses entreprises intègrent des flux de leurs propres médias sociaux ou du contenu vidéo afin de fournir les mises à jour les plus récentes et d'attirer davantage de trafic sur leur site web.

Cependant, cela peut créer un vide entraînant un rebond involontaire. Vos visiteurs potentiels peuvent tomber sur un Instagram intriguant post et cliquer dessus. 

Même s'ils se rendent sur votre réseau social, cela compte comme un rebond si c'est la seule page de votre site qu'ils ont visitée.

Pour éviter un tel scénario, vous pouvez utiliser des plateformes de partage social gratuites, telles que Mashshare, pour optimiser le partage social de votre site web.

Ces plugins vous permettent de créer des flux de réseaux sociaux attrayants sur votre site web. 

Ils inciteront les utilisateurs à cliquer sur une image ou une vidéo pour en afficher la légende, la description et les commentaires sans quitter votre site Web.

5. Aidez les visiteurs à trouver leur chemin

Voici la partie que la plupart des gens négligent - imaginez que vous êtes un visiteur de site web. Ne serait-il pas frustrant de faire défiler 70 % de la page et de ne pas trouver ce que vous cherchez ?

Bien sûr, c'est le cas. N'oubliez donc pas de faire naviguer vos visiteurs sur votre site Web.

Voici quelques idées sur la façon d'y parvenir :

  • Assurez-vous que votre contenu répond à la question que les gens recherchent.
  • Si le site blog post comporte de nombreuses sections, pensez à utiliser la table des matières pour les aider à passer directement à la partie qui les intéresse le plus.

L'organisation de votre contenu peut améliorer l'expérience client de votre site Web et aider vos visiteurs à aller rapidement à l'essentiel.

6. Adaptez votre CTA à l'intention de l'utilisateur

Vous en avez probablement déjà entendu parler - parfois, il faut dire aux gens de faire quelque chose pour obtenir des résultats souhaitables.

Nous y parvenons en utilisant des boutons d'appel à l'action, surtout s'ils correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Les CTA sont classés en quatre types :

Disons que votre visiteur est sur le point de trouver un site blog post pour l'aider à comprendre comment il peut régler les préférences graphiques de son ordinateur pour un jeu vidéo.

Si vous utilisez un CTA transactionnel pour l'inciter à acheter une nouvelle carte graphique, il partira presque certainement.

Au lieu de cela, vous pouvez utiliser le CTA pour piquer son intérêt pour votre article blog qui propose un examen comparatif entre deux matériels qui offrent une expérience visuelle exceptionnelle lors des jeux.

C'est le moyen le plus subtil d'intéresser les gens à votre vente sans être odieux. 

Puis, dans ce même article, présentez un coupon de parrainage pour votre marque. 

En connaissant l'intention de votre visiteur, vous vous assurez que tout votre contenu soutient cette intention et qu'il fait confiance à votre jugement. 

7. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Avec les progrès de la technologie, le nombre de tailles d'écran, de méthodes de saisie et de capacités des appareils susceptibles de visiter votre site Web ne cesse d'augmenter.

De nombreux rebonds se produisent lorsqu'une personne accède à votre site mais ne peut pas naviguer ou visualiser efficacement une partie du contenu. Par conséquent, la qualité du contenu n'a aucune importance s'il met une éternité à se charger.

Saviez-vous qu'une 0,1 seconde de la vitesse d'une page mobile peut augmenter les conversions de 8,4 pour cent?

Voici quelques statistiques supplémentaires concernant l'optimisation des sites mobiles pour vous rappeler son importance :

Un site réactif vous évite de perdre des vues en raison d'une mauvaise optimisation du site.

Réflexions finales

Il est tout aussi important de comprendre les lacunes et les mauvais résultats d'une stratégie de marketing de contenu que d'en élaborer une solide.

Les données relatives aux taux de rebond ne sont pas toujours alarmantes. Au contraire, elles peuvent être utilisées comme des marqueurs de navigation pour mettre en évidence les domaines de votre plan de contenu qui nécessitent des ajustements mineurs pour obtenir des résultats encore meilleurs.

Où puis-je trouver le temps d'accomplir tout cela ? Devinez quoi - vous n'avez pas besoin d'effectuer toutes ces tâches manuellement.

Le maintien de la réputation de votre site web passe par la production d'un contenu cohérent et de haut niveau.

Par exemple, l'utilisation de TextCortex peut vous faire gagner 80 % de votre temps de rédaction, que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site web et rendre chaque blog post pertinent pour votre public cible.

Le résultat que vous obtiendrez avec chaque génération est toujours engageant, unique et humain.

TextCortex peut générer tout le contenu dont vous avez besoin en quelques secondes, ce qui vous permet de produire jusqu'à 10 fois plus de contenu que si vous le faisiez manuellement.

Et, comme une fraise sur le gâteau, vous n'êtes pas obligé de l'acheter pour l'essayer.

Notre version gratuite comprend le Chrome extension et fournit 15 créations quotidiennes gratuites sans limitation de fonctionnalités.

Tout ce que vous avez à faire est de créer un compte, et de choisir un contenu souhaitable pour commencer votre parcours de génération automatique de contenu.

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