Wie optimiert man eine E-Commerce-Website für SEO [Ultimate Guide]

‍WusstenSie, dass es 2,14 Milliarden Menschen online einkaufen und 12-124 Millionen eCommerce-Websites rund um den Globus gibt?

Der Online-Einkauf bietet Bequemlichkeit und Unmittelbarkeit, was ihn zu einem idealen und profitablen Geschäft für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden macht.

Aber wie alle Unternehmen sind nicht alle Online-Shopping-Websites für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert. 

Wenn Sie die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung nicht kennen, können Sie kein erfolgreiches Unternehmen führen und die richtigen Kunden ansprechen.

Und wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Website für SEO optimieren können, entgeht Ihnen wahrscheinlich ein erheblicher Teil des Umsatzes. 

Aber niemand kann Ihnen einen Vorwurf machen.

Nach Angaben von Insider Intelligence werden die Umsätze im elektronischen Handel im Jahr 2022 voraussichtlich 5 Billionen Dollar und im Jahr 2024 6 Billionen Dollar weltweit übersteigen.

Es ist unglaublich naiv zu glauben, dass die Teilnahme an einem solchen Turnier ein Kinderspiel ist, aber es ist alles andere als unmöglich.

Um ein Stück von diesem "Kuchen" zu bekommen, führen wir Sie durch 6 unglaublich überschaubare Schritte, wie Sie eine eCommerce-Website für SEO optimieren, die richtigen Kunden ansprechen und die Konversionen erzielen, die Ihre Bemühungen verdienen.

Fangen wir an!

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Technik, die technische, kreative und strategische Taktiken kombiniert, um Besucher auf eine Website zu locken und dort zu halten .

Sie verwendet mehrere Ansätze, die es einer Suchmaschine ermöglichen, eine bestimmte Website für die Aufnahme in die Suchergebnisse zu priorisieren.

Je mehr relevante Schlüsselwörter Sie auf Ihrer eCommerce-Website verwenden, desto bessere Ergebnisse können Sie erwarten.

Google Search Console und Google Search Ads sind die beiden beliebtesten Methoden zur Durchführung von SEO für E-Commerce-Websites.

Warum ist SEO für den elektronischen Handel wichtig?

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht nur darum, den organischen Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen, sondern auch darum, Ihre Präsenz in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu steigern. 

Und wenn Sie hinzufügen, dass 81 % der Kunden ihre Produkte vor dem Kauf recherchieren, können wir uns darauf einigen, dass das ziemlich wichtig ist, oder?

SEO ist für Ihre Geschäftsstrategie notwendig, um die Relevanz Ihrer Website für Suchmaschinen und Kunden zu erhalten.

Lassen Sie uns sehen, was die eCommerce SEO Best Practices sind.

Wie Sie Ihre eCommerce-Website für SEO optimieren

E-Commerce-SEO erfordert viel Zeit, Mühe und einen gut durchdachten Plan, um den Traffic Ihrer Website in den wichtigsten Suchmaschinen zu erhöhen.

Auf diese Weise können Sie Ihren Umsatz und Ihre Online-Präsenz insgesamt steigern.

Um das richtig zu machen, sollten Sie die folgenden 6 Ratschläge beherzigen, um Ihre Website für die beste Leistung zu optimieren.

Lasst uns eintauchen!

1. Führen Sie eine detaillierte Keyword-Recherche durch

Bei SEO dreht sich alles um Schlüsselwörter.

Die Rechnung ist ganz einfach: Menschen suchen mit Hilfe von Suchmaschinen auf bestimmte Weise nach Daten, und die Wörter, mit denen sie nach diesen Daten suchen, sind die Schlüsselwörter, die Sie in Ihren Webinhalten anstreben sollten.

Es gibt jedoch einen kleinen Unterschied zwischen der Keyword-Recherche für den E-Commerce und anderen Keywords, und um den Unterschied zu verstehen, müssen Sie die Absicht des Käufers verstehen.

Was ist die Absicht eines Käufers?

Die Kaufabsicht spiegelt die Absicht eines Verbrauchers während des Kaufprozesses wider, die Vermarkter häufig nutzen, um eine bestimmte Zielgruppe für ihre Produkte anzusprechen.

Wenn Menschen zum Beispiel nach Antworten auf eine bestimmte Frage suchen, verwenden sie informierende Schlüsselwörter - sie beginnen oft mit "wie", "ist es in Ordnung", "der beste Weg" usw.

Wenn Menschen hingegen nach einem bestimmten Produkt suchen, das sie kaufen möchten, verwenden sie kommerzielle Schlüsselwörter wie "Digitalkamera", "AirPods", "Regenbogenmantel" usw.

Wir verwenden kommerzielle Schlüsselwörter, wenn wir wissen, was wir kaufen wollen, aber nicht wissen, wo wir es kaufen können.

Wie findet man die am besten geeigneten Schlüsselwörter für den Handel?

Wie ich bereits erwähnt habe, ist das Verstehen der Absicht des Käufers der wichtigste Faktor bei der Entscheidung, welches Schlüsselwort Sie für Ihre Website verwenden sollten.

1. Recherchieren Sie Schlüsselwörter bei Google

Sie können Ihre Suche nach dem besten Keyword direkt bei Google beginnen - mit der Autovervollständigungsfunktion.

Wenn wir bei Google suchen, liefert uns diese Funktion Vorschläge, wie und wonach andere Menschen suchen, und das sieht so aus:

Sie können auf diese Weise viele nützliche Informationen und Ideen erhalten, wenn Sie Schlüsselwörter recherchieren möchten.

2. Forschung E-Commerce-Plattform 

E-Commerce-Plattformen wie Amazon sind in der Regel produktorientiert und können Ihnen spezifischere Ideen für die Erstellung Ihrer Keywords liefern.

Schauen wir es uns an.

Sie erhalten nicht nur Ideen für Schlüsselwörter, sondern können diese Art der Recherche auch nutzen, um Ideen für die Optimierung von Produkttiteln und Produktbeschreibungen zu erhalten.

3. Keyword-Recherche-Tools verwenden

Die Verwendung kostenloser Keyword-Recherche-Tools ist ein unkomplizierter Ansatz, um Ihre Webinhalte für SEO zu optimieren.

Der Markt bietet eine Vielzahl kostenloser Tools wie KeywordEverywhere und AnswerThePublic, um Informationen über aktuelle Schlüsselwörter zu erhalten.

• Die Zusatzanwendung von KeywordsEverywhere zeigt bei der Nutzung von Suchmaschinen Keyword-SEO-Metriken an, wie z. B. SEO-Schwierigkeit, verwandte Themen, verwandte Suchanfragen usw.

• AnswerThePublic führt eine eingehendere Studie darüber durch, was und wie Menschen im Internet suchen.

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Unabhängig davon, welche Methode Sie wählen, um die für Sie geeigneten Schlüsselwörter zu finden, sollten Sie sie immer nach Relevanz und Absicht eingrenzen.

Relevanz ist ein wichtiger Ranking-Faktor, der das von Ihnen vertretene Produkt mit der von Ihnen angestrebten Produktkategorie abgleichen muss.

Wir können die Absicht mit der folgenden Frage definieren: "Zielt das von Ihnen verwendete Keyword auf die richtige Zielgruppe und Suchanfrage ab?"

Wenn Sie z. B. Laptop-Dienste anbieten, können Sie nicht auch Lackierarbeiten anbieten, oder?

SEO arbeitet mit intelligenten Algorithmen, also recherchieren Sie die Schlüsselwörter, die Sie verwenden werden, um mehr organischen Traffic zu generieren.

2. Verbessern Sie Ihre Website-Architektur

Die Website-Architektur ist für die SEO-Optimierung Ihrer Website ebenso wichtig wie die gesamte Geschäftsplanungsstrategie.

Eine gute Website-Architektur setzt voraus, dass sich Ihre Kunden wie zu Hause fühlen und alles, was sie brauchen, in ihrer Hand halten.

Warum ist das wichtig?

Die Struktur einer Website ist aus zwei Gründen wichtig:

1. Erhöht die Relevanz Ihrer Website - Die Nutzer bekommen das Gefühl, dass das gesamte Konzept Ihrer Website auf die Organisation von Produktkategorien ausgerichtet ist, die einfach zu erkunden sind.

2. Verbessert die Nutzererfahrung - Die Website ist bewusst benutzerfreundlich gestaltet und angepasst, damit die Kunden schnell alles finden können, was sie unter einer bestimmten Kategorie benötigen.

Mit einfachen Worten: Je länger ein Kunde auf Ihrer Website verweilt, desto eher erkennt Google sie als relevante Antwort auf bestimmte Suchanfragen.

Und ja, das bedeutet auch, dass Ihre Website für mehr als eine Suchanfrage relevant sein kann, wenn Sie Ihre Website richtig organisieren.

Lassen Sie mich Ihnen zunächst ein Beispiel für eine miserable Website-Struktur zeigen, damit Sie die allgemeine Idee hinter der Website-Architektur besser verstehen.

Dieses Beispiel ist falsch, obwohl es den Eindruck einer anständigen Organisation vermittelt, weil es zu tief ist.

Mit jeder neuen Kategorie müssen Sie eine neue Ebene hinzufügen, und mit dieser Verwaltungsstruktur haben die Kunden bereits 6 Schritte vor sich, bevor sie die erste Produktseite erreichen.

Dieser Ansatz wird die Abbruchrate nur erhöhen, da die Kunden den Eindruck gewinnen können, dass Ihre Website zu kompliziert ist, um sie zu erforschen, und sie daher kein Interesse daran haben, auf der Seite zu bleiben.

Umgekehrt sollte eine gute Website-Struktur folgendermaßen aussehen:

Diese Art von Struktur verbessert nicht nur die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, sondern sorgt auch dafür, dass sich Ihre Kunden gerne auf ihr bewegen.

Und um dies mit der Website-Architektur bekannter Marketing-Giganten abzugleichen, hier ein Beispiel von Adidas:

"Eine Benutzeroberfläche ist wie ein Witz. Wenn man sie erklären muss, ist sie nicht so gut" - Martin LeBlanc.

Die Gestaltung Ihrer Website ist das Letzte, was Ihre Kunden bei der Suche nach Produkten bemerken sollten - das ist Ihre Aufgabe.

Die wichtigste Erkenntnis aus diesem Schritt ist, dass die optimale Website-Architektur weniger Klicks erfordert, damit Ihr Kunde findet, was er sucht.

3. Arbeiten Sie an technischer SEO für Ihre Website

Oft wird übersehen, wie wichtig technische SEO ist und was sie für die Sichtbarkeit Ihrer Website bedeutet.

Inhalte sind für den Bekanntheitsgrad einer Website unerlässlich.

Ebenso arbeitet die technische SEO hinter den Kulissen, um sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.

Es handelt sich um eine Reihe von universellen Richtlinien, die für die Verbesserung der Leistung Ihrer Website für eine bessere Reaktion der Suchmaschinen verantwortlich sind.

Jeder Schritt der technischen SEO bringt Sie Ihrem Ziel näher, die Nr. 1 Antwort auf die Suchanfrage zu sein.

Wir können die technischen SEO-Schritte in zwei Teile aufteilen:

1. DOs 

• HTTPS-Sicherheitsprotokoll verwenden  
• Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich
• Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website
• Prüfen Sie die Einzigartigkeit des Namens Ihrer Website
• Behalten Sie eine einfache Seitenstruktur bei
• Übermitteln Sie Ihre Sitemap an die Google Search Console

2. DON'Ts.

• Krabbelfehler nicht übersehen
• Keine defekten Links aufbewahren

Crawling ist normalerweise schlecht, aber nicht, wenn eine Suchmaschine es veranlasst.

Bots nutzen das Crawling, umMerkmale einer Website zu erkennen und sie entsprechend zu bewerten.

4. Stärken Sie Ihr On-Page-SEO 

Wenn ein Nutzer ein Schlüsselwort in Ihre URL eingibt, sieht Google die gesamte Website, einschließlich Ihrer Seiten, Unterseiten und Inhalte.

On-Page-SEO ist eine Form der Suchmaschinenoptimierung, die sich darauf konzentriert, wie Ihre Website strukturiert ist und welche Inhalte Sie auf Ihrer Website einstellen - die copy, Bilder und das Layout.

Dies alles hilft Google zu verstehen, worum es auf der Webseite geht.

Wie können Sie also Ihre On-Page-SEO verbessern?

Bevor wir zu dem Teil kommen, den Sie beeinflussen können, um Ihre Website-SEO-Optimierung zu verbessern, sind hier einige eingebaute SEO-Vorteile, die automatisch kommen:

• Die kanonischen Tags - Informiert die Suchmaschinen, dass eine bestimmte URL die Hauptseite copy darstellt.
• Die Dateien sitemap.xml und robots.txt Ihrer Website - Eine Sitemap, die es Suchmaschinen ermöglicht, einen Index aller Seiten Ihrer Website an einem Ort zu durchsuchen.
• Titel-Tags, die den Namen Ihres Geschäfts enthalten - Ein HTML-Element, das den Titel einer Webseite angibt.

Werfen wir einen Blick auf die On-Page-Einstellungen, die Sie vornehmen können, um die Optimierung Ihrer Website zu verbessern:

1. Optimieren Sie Produkttitel

Ihre Produkttitel bestimmen die Relevanz der Produktkategorie bei Suchmaschinenanfragen.

Je spezifischer die Schlüsselwörter sind, die Sie in Ihren Produkttiteln verwenden, desto größer ist der Wert, den Sie Ihren Kunden bieten, was sich direkt auf die Anzahl der Leads auswirkt, die Sie anziehen können.

Ganz zu schweigen davon, dass Sie durch die Optimierung von Produkttiteln Ihre CTR erhöhen und den Käufern helfen können, Kaufentscheidungen zu treffen und viel leichter zu konvertieren.

Und um Ihre Produkttitel zu unterstützen, können Sie Ihre Titel-Tag-Kategorien mit Schlüsselwörtern anreichern, z. B:

• Modifikatoren 

Die Nutzer verwenden bei der Suche und beim Scannen der Online-Seiten auf einer SERP häufig Modifikatoren.

Um mehr Long-Tail-Traffic zu erhalten, verwenden Sie Schlüsselwörter wie:

• Günstige 
• Deals
• Überprüfung
• Am besten
• Online
• Kostenloser Versand

Modifikatoren ermöglichen es Ihnen, Ihre Produkte oder Produktkategorien genauer zu identifizieren.

• Klick-Magnet-Wörter

Google verwendet wahrscheinlich die organische Klickrate als ein Ranking-Signal. 

Die Erfolgsformel sieht also wie folgt aus: Höhere CTR = mehr Klicks = mehr Verkäufe.

Hier sind einige der Top eCommerce Klickmagnet Wörter für Produkt-und Kategorie-Seiten:

• X% Rabatt ("20% Rabatt")
• Bürgschaft
• Niedrigster Preis
• Über-Nacht-Versand
• Verkauf

Klickmagnet-Wörter helfen Ihnen, mehr Kunden anzuziehen, indem sie Ihre Webinhalte hervorheben.

• Schlüsselwörter der latenten semantischen Indexierung (LSI)

LSI-Keywords sind Wörter, die Ihrem Hauptkeyword am nächsten kommen und das Produkt genauer beschreiben.

Sie variieren je nach Produktkategorie, aber hier sind einige von ihnen:

• 450w
• 17 AG
• 4K

LSI-Schlüsselwörter können dazu beitragen, die Absprungrate von Seiten zu senken und zu verhindern, dass eine Website für die falschen Begriffe eingestuft wird.

2. Schreiben Sie einzigartige Produktbeschreibungen

Suchmaschinen werten den Inhalt Ihrer Seite aus, um festzustellen, für welche Schlüsselwörter Ihre Seite eingestuft werden soll und wie hoch Ihre Seite für jedes verwendete Schlüsselwort eingestuft werden soll.

Wenn Sie also eine gute Platzierung anstreben, reichen kurze Produktbeschreibungen nicht aus.

Darüber hinaus ist das copy-Einfügen von Beschreibungen eines Herstellers ein No-Go, da Suchmaschinen dies als doppelten Inhalt betrachten, was eher zu Bestrafungen als zu Vorteilen führen kann.

Wenn Sie stattdessen einzigartige , SEO-freundliche Produktbeschreibungen verfassen, wird der Inhalt weniger dünn und das Ranking Ihrer Produktseite verbessert.

Lange und ausführliche Beschreibungen helfen Google, die Relevanz Ihres Produkts für die Suchanfrage zu verstehen und beeinflussen gleichzeitig Ihre Konversionsraten. 

Außerdem bieten Ihnen Produktbeschreibungen mehr Möglichkeiten, mehr als nur ein Schlüsselwort zu verwenden, Ihre Sichtbarkeit bei verschiedenen Suchanfragen zu erhöhen und mehr Leads für Ihre Website zu gewinnen.

3. Wählen Sie kurze URLs 

Es gibt einige URL-Kriterien, die für ein optimales eCommerce-SEO-Ranking zu beachten sind:

• Erstellen Sie eine einprägsame und einfache URL, damit Kunden Ihre Website leicht finden können.
• Verwenden Sie Ihr wichtigstes Schlüsselwort in den URLs, um die Zugänglichkeit zu verbessern.
• Kurze URLs sind großen URLs vorzuziehen (halten Sie die URL-Länge zwischen 50 und 60 Zeichen).
• Vermeiden Sie Wörter wie "und", "von", "der" und "ein", sofern sie nicht Teil des Schlüsselworts sind.
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und sinnlose Wiederholungen.

4. Interne Links einbeziehen

Je länger Ihre Besucher auf Ihren Webinhalten verweilen, desto besser sind die Konversionsmöglichkeiten.

Relevante Links, die Sie zu anderen Zielseiten auf Ihrer Website hinzufügen, erleichtern die Suche nach nützlichen Informationen.

Und das wirkt sich standardmäßig auf ein besseres Kundenerlebnis aus.

Sie müssen die Zielschlüsselwörter in Ihren Ankertext aufnehmen, wenn Sie interne Links in Ihrem Webinhalt entwickeln (Wörter in Ihrem Inhalt, die Sie als Hyperlinks verwenden).

Auf diese Weise kann Ihr Kunde ganz einfach zwischen den Seiten Ihrer Website wechseln und seine Entscheidungen beeinflussen, während er gleichzeitig an Ihren Inhalten beteiligt bleibt.

Vermeiden Sie es jedoch, mit internen Verbindungen zu übertreiben. Alle paar hundert Zeilen genügen ein oder zwei Verbindungen.

5. Inhalte erstellen für Blog Post

Bloggen ist eine Content-Marketing-Strategie, bei der Sie On-Page- und technische SEO-Taktiken einsetzen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern.

Ein blog post oder ein Artikel beantwortet die Fragen, nach denen die Leute suchen, und bringt Ihnen mehr Sichtbarkeit in der organischen Suche.

Viele Blogs folgen einer bestimmten themenorientierten Struktur, die Sie bei der SEO-Optimierung Ihrer Website als Vorteil nutzen können.

Ihre Seite blog muss so ansprechend sein, dass sie die Aufmerksamkeit der Leser in allen Phasen der Reise durch Ihren Inhalt aufrechterhält.

Wenn Sie lernen, wie Sie einen überzeugenden blog post schreiben und die größten Fehler beim Verfassen von Inhalten vermeiden, können Sie das Bloggen nutzen:

• Meinungen, Gedanken und Ideen austauschen
• Exposition gewinnen
• Informieren, Bilden und Unterhalten
• Bereitstellung von Informationen und Einblicken
• Steigerung von Umsatz und Verkehr

Viele Marketing-Websites machen den Fehler, die Bedeutung dieser Phase zu vernachlässigen, da sie zeitaufwendig ist.

Dies ist jedoch ein wesentlicher Schritt, um die Kommunikation mit Ihren Kunden aufrechtzuerhalten und sie gleichzeitig indirekt über die Relevanz und die Vorteile Ihrer Branche zu informieren und aufzuklären.

Bloggen kann Ihnen helfen, sich als vertrauenswürdige Quelle zu etablieren, was dazu beiträgt, neue Kunden anzuziehen und die Autorität Ihrer Website zu erhöhen.

6. Bauen Sie Ihre Backlinks auf 

Um Ihre Website im World Wide Web sichtbarer zu machen, müssen Sie eine Linkbuilding-Strategie entwickeln und das Netz potenzieller neuer Kunden erweitern.

Der Linkaufbau ist eine Phase der SEO-Optimierung Ihrer Website, die Unternehmen dabei hilft, ihre Produkte oder Dienstleistungen so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen. 

Am besten ist es, den Inhalt Ihrer Website mit anderen Internetseiten zu verlinken, die für Ihr Unternehmen, Ihre Kunden und Ihre Produkte relevant sind, um solide Backlinks zu erhalten und den Traffic zu erhöhen. 

Wenn der Google-Algorithmus die Relevanz Ihrer Website berechnet, stützt er sich auf Merkmale wie:

• Die Anzahl der Links
• Qualität der Verbindung
• Linkrelevanz von Links 

Daher haben neue Websites immer weniger Autorität als die bekannten Giganten des Marktes.

Um hochwertige Backlinks aufzubauen und Google zu helfen, Ihre Website schneller zu erkennen, können Sie dies tun:

• Verlinken Sie Ihre Website mit Inhalten von offiziellen und Bildungs-Websites wie "beispiel.com", "beispiel.gov" und "beispiel.edu".
• Untersuchen Sie potenzielle Partnerschaften, die mehr organischen Traffic bringen können.
• Bauen Sie Links mit Gastartikeln auf, wenn das Material für Ihr Publikum und das Publikum Ihrer Partner wertvoll ist.

Bei der Entwicklung Ihrer Backlink-Strategie ist es wichtig, sich auf Qualität statt Quantität zu konzentrieren, um Ihre Website als wertvolle Ressource zu fördern, die andere gerne wieder besuchen.

Zusammenfassend

Wenn Sie glauben, dass dies alles ist, was es über SEO zu wissen gibt, muss ich Sie enttäuschen - das ist es nicht.

Um ehrlich zu sein, haben wir uns nur angeschaut, wie Sie Ihre eCommerce-Website für SEO optimieren können.

Selbst die erfolgreichsten Marketing-Titanen lernen immer noch über die besten SEO-Strategien, und der Wettbewerb nimmt kein Ende.

Dies ist jedoch ein guter Anfang, und wenn Sie diese Schritte konsequent befolgen, werden Sie eine deutliche Verbesserung der Leistung Ihrer Website feststellen.

Um erfolgreich zu sein, müssen Sie sich mit viel Geduld und Zeit wappnen und noch mehr in Recherche und Schreiben investieren.

Wie wäre es, den zeitaufwändigen und nicht enden wollenden Prozess mit einem AI Schreibassistenten zu automatisieren, der Ihnen % Ihrer Schreibarbeit abnimmt und trotzdem SEO-optimierte Inhalte produziert?

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