Die ultimative Anleitung zum Schreiben von SEO-freundlichen Produktbeschreibungen

Die Erstellung einer SEO-freundlichen Produktbeschreibung ist etwas, mit dem viele E-Commerce-Verkäufer kämpfen.

Auf den ersten Blick scheint es ein Kinderspiel zu sein.

Das Einzige, was Sie tun müssen, ist, gute Sätze zu schreiben, die das Wesentliche Ihres Produkts in einem einfachen, kurzen Format vermitteln. 

Falsch. 

Beim Verfassen einer SEO-freundlichen Produktbeschreibung müssen Sie ein wenig anders denken. 

Das liegt daran, dass Schlüsselwörter allein nicht viel für die Sichtbarkeit Ihres Produkts in den Suchergebnissen bewirken. 

Beim Schreiben einer guten SEO-freundlichen Produktbeschreibung geht es nicht nur darum, sich auf Schlüsselwörter und Phrasen zu konzentrieren. 

Stattdessen müssen Sie sich Gedanken über das Nutzererlebnis, die Absicht des Käufers und die allgemeine Absicht Ihres Angebots machen.

Wenn Sie bereit sind, Ihren E-Commerce-Verkauf auf die nächste Stufe zu heben, lesen Sie den ultimativen Leitfaden zum Schreiben von SEO-Produktbeschreibungen, die Ihre Sichtbarkeit und Konversionen verbessern.

Wenn Sie also bereit sind, lassen Sie uns beginnen!

Was ist eine SEO-freundliche Produktbeschreibung? 

Produktbeschreibungen sind ein wichtiges Element, um die Besucherzahlen zu erhöhen und Verkäufe zu tätigen. 

Sie geben den Käufern mehr Informationen über das, was sie kaufen, aber sie spielen auch eine wichtige Rolle dabei, Suchmaschinen zu helfen, diese Produkte zu verstehen, damit sie in den richtigen Suchergebnissen auftauchen.

Eine gut geschriebene Beschreibung kann Ihnen helfen, für relevante Schlüsselwörter zu ranken, Ihre Konversionsrate zu steigern und letztendlich Ihre Verkäufe zu erhöhen, aber das Schreiben von Beschreibungen kann entmutigend sein, weil es keine magische Formel oder Standardregeln gibt, die für jeden funktionieren.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Sammlung von Strategien, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. 

Mit anderen Worten: SEO macht es den Menschen leicht, Ihre Website in Suchmaschinen zu finden.

Eine optimierte Produktbeschreibung ist eine Beschreibung, die für eine bestimmte Zielgruppe und einen bestimmten Zweck geschrieben wurde. 

Das bedeutet, dass die copy auf den Ton Ihrer Marke und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein sollte.

Warum sind SEO-freundliche Produktbeschreibungen wichtig? 

Wenn Sie eine Produktbeschreibung mit Blick auf die Suchmaschinenoptimierung verfassen, müssen Sie zunächst überlegen, wonach die Kunden wahrscheinlich suchen werden.

Diese Informationen werden in der Regel als "Suchintention" bezeichnet, und es gibt verschiedene Gründe, warum Menschen online nach etwas suchen, weshalb SEO-freundliche Produktbeschreibungen wichtig sind.

Die Suchabsicht potenzieller Kunden könnte zum Beispiel lauten:

• Etwas lernen (informativ)
• Etwas tun/kaufen (transaktional)
• Irgendwohin gehen (Navigation)
• Zur Inspiration (inspirierend)

Selbst wenn Sie keine Erfahrung mit dem Schreiben von SEO-freundlichen Inhalten haben, muss es nicht schwer sein, optimierte Produktbeschreibungen für Transaktionszwecke zu erstellen. 

Auf dieser Seite post erfahren Sie alles, was Sie über das Schreiben von Produktbeschreibungen wissen müssen, um den Umsatz und die Platzierung in Suchmaschinen zu steigern.

Wie man eine SEO-freundliche Produktbeschreibung schreibt - 9 bewährte Schritte

Es gibt zwei Hauptbestandteile einer Produktbeschreibung: technische und gestalterische.

Der technische Teil enthält relevante Schlüsselwörter, die es Nutzern und Suchmaschinen erleichtern, Ihre Produkte zu finden, während der kreative Teil Ihr Produkt beschreibt, um es von der Konkurrenz abzuheben.

1. Optimieren Sie die Beschreibung für SEO

Um Ihre Produktbeschreibungen für SEO zu optimieren, müssen Sie recherchieren und sicherstellen, dass Ihre Beschreibungen nicht nur mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen, sondern auch Schlüsselwörter enthalten, nach denen Ihre Kunden suchen. 

Hier sind ein paar Tipps für das Schreiben von SEO-Produktbeschreibungen:

1. Schlüsselwörter recherchieren

Beginnen Sie mit der Recherche von Schlüsselwörtern, die Ihre potenziellen Kunden bei der Suche nach ähnlichen Produkten wie den Ihren verwenden. 

Sie können Keywords Everywhere (kostenlos) oder Google AdWords Keyword Planner (kostenlos) verwenden, um zu sehen, wie oft Ihre Keywords jeden Monat gesucht werden und wie schwierig es sein wird, in den Suchergebnissen zu ranken.

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass sie in Ihrer Produktbeschreibung auf natürliche Weise erscheinen. 

Erzwingen Sie das Thema nicht, sondern beziehen Sie sie so weit wie möglich ein, ohne dass es unnatürlich klingt.

2. Produktbeschreibung Länge

Google empfiehlt ein Minimum von 300 Wörtern pro Seite, aber die meisten Produktseiten im elektronischen Handel erreichen nicht einmal dieses Minimum.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie anstreben sollten, führen Sie eine erweiterte Suche in Google mit "allintext:product name" durch, um zu sehen, wie viele Wörter andere Websites verwenden, wenn sie über dasselbe Produkt sprechen.

Beachten Sie: Schreiben Sie Ihre Produktbeschreibungen für Kunden, nicht für Google.

2. Duplizieren Sie keine Inhalte auf verschiedenen Seiten.

Man könnte annehmen, dass die Veröffentlichung einzigartiger Produktbeschreibungen für jeden Artikel in Ihrem Bestand gut für die Suchmaschinenoptimierung ist, aber das ist nicht unbedingt der Fall.

Der Panda-Algorithmus von Google bestraft Websites mit einer großen Anzahl von doppelten Seiten. Tatsächlich ist einer der fünf Hauptgründe für Panda-bedingten Traffic-Verlust dünner Inhalt.

Doppelte Inhalte auf E-Commerce-Websites können die Ursache sein:

• Von Herstellerseiten kopierte Produktbeschreibungen.
• Die Produktbilder wurden von den Websites der Hersteller kopiert.
• Durch URL-Parameter generierte Seiten

Wenn Ihre Produktbeschreibungen auf mehreren Seiten doppelt vorhanden sind, schadet dies nicht nur der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, sondern verwirrt auch die Suchmaschinen und beeinträchtigt Ihre Konversionsraten. 

Von doppeltem Inhalt spricht man, wenn sich auf mehr als einer Seite Ihrer Website (oder der eines anderen Anbieters) genau derselbe Inhalt befindet. Dies kann das Ergebnis schlechter Schreibarbeit sein oder absichtlich geschehen - Plagiat - was in den Augen von Google ein großes Tabu ist.

Wenn ein Kunde bei Google nach Ihrem Produkt sucht und mehr als eine Ihrer Seiten in den Ergebnissen auftaucht, wird er eher auf die Seite klicken, die für SEO optimiert wurde, als auf die Seite, die nicht optimiert wurde. 

Wenn Sie bei Google zwei Seiten mit viel doppeltem Inhalt haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass nur eine dieser Seiten in den Ergebnissen erscheint. 

Dadurch könnten Sie gegenüber Ihren Konkurrenten benachteiligt werden, die in den Ergebnissen anstelle von Ihnen erscheinen könnten.

Wenn Sie Produkte verkaufen, die von anderen Anbietern erhältlich sind oder von anderen Anbietern bezogen werden, werden Sie wahrscheinlich ähnliche Beschreibungen auf mehreren Websites finden - und hier wird es schwierig. Das bedeutet nicht unbedingt, dass copy ein Plagiat ist, aber es schadet Ihrer Platzierung in den Suchergebnissen.

Wenn Sie Ihre eigenen Produktbeschreibungen verfassen, versuchen Sie, die Beschreibung des Herstellers nicht wortwörtlich zu übernehmen oder zu eng zu paraphrasieren. 

Sie sollten Ihre eigenen Worte verwenden und den Leuten ein echtes Gefühl dafür geben, was sie kaufen und bekommen.

3. Schlüsselwörter nicht übermäßig verwenden

Keyword-Stuffing ist ein Trick, um die Platzierung in Suchmaschinen zu verbessern, indem so viele Keywords wie möglich in einen Artikel oder eine Webseite gepackt werden. 

Dies kann dadurch geschehen, dass ein und dasselbe Wort so oft wiederholt wird, bis es einen erheblichen Anteil des Inhalts ausmacht.

Das Ausfüllen von Schlüsselwörtern kann sich negativ auf Ihre SEO und Ihre Konversionsrate auswirken, daher ist es am besten, Schlüsselwörter sparsam und natürlich zu verwenden.

Sie sollten Schlüsselwörter nicht übermäßig verwenden, denn:

• Es ist nicht gut für die Suchmaschinenoptimierung - Die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern lässt Ihre Seite in den Augen von Google wie Spam aussehen.

• Es sieht nicht natürlich aus - Ihre Kunden werden eine unnatürliche Menge von Schlüsselwörtern in einer Produktbeschreibung bemerken. Das kann auch zu grammatikalischen Fehlern führen, die Ihre Website unprofessionell aussehen lassen.

• Das ist nicht gut für die Konversionen - Kunden werden Ihre Seite verlassen, wenn die Produktbeschreibung nicht klar ist.

Denken Sie daran, dass Produktbeschreibungen für Kunden gedacht sind, nicht für Google. 

Es ist wichtig, daran zu denken, dass das Ziel einer Produktbeschreibung darin besteht, Ihr Produkt zu verkaufen, und nicht darin, in den Google-Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen. 

Daher ist es ratsam, die Verwendung von Schlüsselwörtern zu vermeiden, da dies dazu führen kann, dass Ihre Inhalte unnatürlich und deplatziert wirken.

Das Problem ist, dass Keyword-Stuffing von Suchmaschinen wie Google als Spamming betrachtet wird. Tatsächlich wird Google Sie bestrafen, weil Sie "übermäßig SEO-optimiert" sind, wenn Sie diese Taktik anwenden.

Wir wollen nicht, dass Ihre Produktbeschreibungen als Spam eingestuft werden. Wie vermeiden Sie also Keyword-Stuffing?

Die Antwort ist einfach: Lassen Sie Ihre Inhalte natürlich und organisch klingen.

Wenn Sie versuchen, für "rote Bluse" zu ranken, ist es nicht nötig, genau diesen Ausdruck mehr als einmal in Ihrer Beschreibung zu verwenden. Es ist besser, einfach ganz natürlich über Ihre rote Bluse zu schreiben und Dinge wie Farbe, Größe und Passform zu erwähnen.

4. Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile und beschreiben Sie die Merkmale des Produkts im Detail.

Eine gute Produktbeschreibung sollte Ihre Kunden wissen lassen, was sie bekommen, wenn sie Ihre Produkte kaufen, und wie sie sich auf die eine oder andere Weise auswirken werden.

Mit anderen Worten, Sie müssen Ihre Kunden wissen lassen, wie Ihre Produkte ihr Leben verbessern oder ihre Probleme lösen werden, indem Sie genügend Details über die Funktionen, Preise, und so weiter zur Verfügung stellen.

6. Optimieren für Mobile

Wenn es um Ihre Produktbeschreibungen geht, denken die Leute oft an Suchmaschinenoptimierung und nicht an mobile Optimierung. 

Schließlich müssen Sie einen Weg finden, damit die Suchmaschinen wissen, worum es bei Ihren Produkten geht, und sie entsprechend einordnen können.

Was die meisten Menschen nicht wissen, ist, dass die Optimierung für Suchmaschinen auch die Optimierung für mobile Geräte bedeutet.

Wenn Sie nicht aufpassen, könnten Ihre Produktbeschreibungen sowohl in Bezug auf das Ranking als auch auf die Konversionen leiden.

Daher ist es wichtiger denn je, dass Sie sich darüber im Klaren sind, wie Sie Ihre Produktbeschreibungen für mobile Käufer und die On-Site-SEO optimieren können.

Hier sind einige Tipps, mit denen Sie sofort loslegen können:

- Verwenden Sie nicht zu viel copy. Niemand möchte einen Roman auf seinem Handy lesen, also fassen Sie sich kurz und bündig. Sie werden bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie die Dinge einfach halten und sie auf einem mobilen Gerät leicht zu lesen sind.

- Fügen Sie, wo immer möglich, Bilder ein (mehr als eines). Mit Bildern können Sie Ihre Produkte vorstellen, ohne Absätze über copy zu schreiben. Das ist ein wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen, ohne ihn mit Informationen zu überfrachten.

- Binden Sie den Leser mit Aufzählungspunkten oder nummerierten Listen ein. Wenn Sie wollen, dass die Leser an dem, was sie lesen, interessiert bleiben

7. Komprimieren Sie Videos und Bilder für eine bessere Reaktionsfähigkeit.

Wenn Sie Ihre Bilder nicht komprimieren und Sie viele Bilder haben, lassen Sie Ihre Besucher warten.

Wenn Sie Ihre Bilder und Videos komprimieren, werden sie auf Ihrer Website schneller geladen, was für ein gutes Nutzererlebnis entscheidend ist. Die Optimierung Ihrer Bilder und Videos hilft auch bei der Suchmaschinenoptimierung, da Google bestätigt hat, dass die Seitengeschwindigkeit ein Rankingfaktor ist.

Die beste Möglichkeit, Bilder und Videos zu komprimieren, ist die Verwendung eines Bildkomprimierungs-Plugins oder -Tools. Es gibt kostenlose Optionen, aber die besten Plugins kosten ein paar Euro pro Monat.

Die Verwendung eines Bildkomprimierungs-Plugins oder -Tools ist die beste Option, da es alle Ihre Bilder komprimiert und dabei ihre ursprüngliche Qualität beibehält. Außerdem können Sie die Größe Ihrer Bilder an die exakten Abmessungen anpassen, die sie auf Ihrer Website benötigen, wodurch sie noch schneller geladen werden.

Bei der Komprimierung eines Bildes stehen zwei Hauptdateitypen zur Auswahl: JPEGs und PNGs. 

Sie sollten immer die geringstmögliche Komprimierung verwenden und Ihre Bilder unter 100kb halten. 

Wenn sie zu stark komprimiert werden, sehen sie schlecht aus (deshalb ist es so wichtig, Bilder vor dem Hochladen zu optimieren).

Wenn Sie möchten, dass ein Hintergrundbild den gesamten Raum hinter einem Element ausfüllt, verwenden Sie CSS, anstatt sich darauf zu verlassen, dass das Bild selbst die Arbeit erledigt. 

Andernfalls vergrößert oder verkleinert sich das Bild beim Vergrößern oder Verkleinern des Browser-Fensters weiter und verzerrt dabei seine Proportionen. Die Verwendung von CSS kann dieses Problem verhindern, indem der Stil vom Bild selbst getrennt wird

8. Schreiben Sie überzeugende Titel und Meta-Beschreibungen

Ein Seitentitel ist das erste, was ein Nutzer in einem Suchergebnis sieht. Er ist auch die Überschrift Ihrer Produktbeschreibung.

Um einen attraktiven Titel zu erstellen, sollten Sie folgende Dinge tun:

• Verwenden Sie 5-10 Wörter (oder 55 Zeichen, je nachdem, was zuerst eintritt)

• Schlüsselwörter an den Anfang stellen

• Einprägsam und beschreibend sein

Ihr Produkttitel sollte kurz und beschreibend sein. Vermeiden Sie vage Begriffe wie "digitaler Download" oder "Verkaufsschlager". Verwenden Sie stattdessen spezifische Schlüsselwörter, die beschreiben, was Ihr Produkt tut oder wie es funktioniert.

Wenn Sie z. B. einen digitalen Fotorahmen verkaufen, könnten Sie Schlüsselwörter wie "LCD-Display" oder "WiFi-Konnektivität" in Ihren Titel aufnehmen.

Dies hilft den Suchmaschinen zu verstehen, worum es sich bei Ihrem Produkt tatsächlich handelt, und es mit relevanten Suchanfragen abzugleichen.

Wenn Sie mehrere Produkte in derselben Kategorie haben, sollten Sie vermeiden, für alle Produkte dieselben Schlüsselwörter zu verwenden.

Wenn jede Ihrer Seiten einen Titel hat, der die Worte LCD-Anzeige enthält, hat der Google-Algorithmus Schwierigkeiten zu entscheiden, welche Produkte für bestimmte Suchanfragen am relevantesten sind.

Es ist besser, die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter zu mischen, damit sie mit verschiedenen Suchanfragen abgeglichen werden können.

Die Produktbeschreibung braucht auch eine Meta-Beschreibung. Meta-Beschreibungen werden in der Regel verwendet, um den Inhalt der Seite in 160 Zeichen oder weniger zu beschreiben. 

Da Google jedoch manchmal Beschreibungen abschneidet, die länger als 160 Zeichen sind, ist es am besten, wenn sie zwischen 50 und 160 Zeichen lang sind.

9. Testen und verbessern Sie es

Um herauszufinden, ob Ihre Inhalte funktionieren, kann es sehr aufschlussreich sein, verschiedene Größen, Formate, Wörter und mehr zu testen, um zu verstehen, wonach Ihr Publikum sucht. Vergessen Sie nicht, Ihre KPIs zu verfolgen und die Ergebnisse zu vergleichen.

Ein Benchmarking auf der Grundlage von Wettbewerbern ist eine gute Möglichkeit, die durchschnittliche Länge von copy herauszufinden.

Dies kann je nach Produkttyp und Branche sehr unterschiedlich sein.

Dies kann eine gute Möglichkeit sein, die direkten Konkurrenten kennenzulernen und zu erfahren, wie sie ihre Produkte präsentieren und was funktioniert, da sie in der Suche ganz oben stehen. 

Wie TextCortex all diese Techniken in einer Lösung vereint

Als allgemeine Faustregel gilt: Je mehr Produktbeschreibungen Sie schreiben, desto besser werden Sie.

Je mehr Sie das Verfassen von Produktbeschreibungen üben, desto leichter wird es Ihnen fallen, sie so zu verfassen, dass sie sowohl für den Kunden als auch für die Suchmaschinen nützlich sind. 

Und je besser Sie werden, desto mehr Produktseiten können Sie in Ihre Website aufnehmen.

Es kann eine Weile dauern, bis Ihre neuen Seiten bei Google und Bing gut platziert sind, aber wenn Sie weiterhin qualitativ hochwertige Produktbeschreibungen schreiben, sollten sich Ihre Platzierungen mit der Zeit verbessern.

Und um den ganzen Prozess zu vereinfachen, können Sie TextCortex verwenden.

TextCortex ist ein AI Schreibwerkzeug, das Ihren Schreibprozess vereinfacht und Ihnen hilft, innerhalb von Sekunden SEO-optimierte Inhalte zu erstellen.

Es bietet die Web-App und die Google Chrome Extension, die Sie in jedem Textfeld online verwenden können.

Wie funktioniert das?

Sie müssen nur die Details zu Ihrem Produkt und seinen Namen eingeben und anschließend auf "Erstellen" klicken.

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Und falls Sie ihn umschreiben wollen, können Sie das innerhalb von Sekunden tun.

Markieren Sie einfach den Teil, den Sie umschreiben möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche "Umschreiben".

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