9 Copywriting-Tipps für soziale Medien, die das Engagement fördern

Ihre Beiträge in den sozialen Medien hervorzuheben, kann heutzutage eine schwierige Aufgabe sein. 

Ihr Publikum wird jeden Tag mit Hunderten von Schlagzeilen und Bildern bombardiert, also müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Schlagzeilen wahrgenommen werden und in Erinnerung bleiben.

Es stellt sich heraus, dass das nicht wirklich der Fall ist. 

Haben Sie sich schon einmal gefragt: "Wie kann ich meine Social-Media-Kopien so verbessern, dass die Leute auch tatsächlich etwas unternehmen"? 

Es gibt so viele Variablen, dass es schwierig ist, sie alle zu nennen. 

Um Ihre Botschaft so effektiv wie möglich zu vermitteln, müssen Sie wissen , wie die menschliche Psychologie funktioniert und was aus Sicht des Marketings funktioniert und was nicht.

Und ja - auch, wie man Grammatik richtig anwendet.

Aber keine Angst, ich habe eine Liste voller Nuggets für Sie zusammengestellt.

Ich zeige Ihnen die 9 besten Tipps zum Verfassen von Texten für soziale Medien, die Ihnen helfen werden, Ihr Publikum zu begeistern, indem Sie Texte erstellen, die auf fast jeder Plattform funktionieren.

Kommen wir also gleich zur Sache.

1. Erstellen eines Leitfadens für Markenstimme und Tonalität

Im Vergleich zu einer blog post oder Landing Page ist das Schreiben für soziale Medien ein anderes Spiel, das andere Fähigkeiten erfordert, die aber mit etwas Übung leicht erlernt werden können.

Wie können Ihre Marke und Ihr Social-Media-Kanal wiedererkennbar sein?

Ich möchte Ihnen sagen, dass viele Unternehmen hier den gleichen Fehler begehen - sie irren durch die digitale Welt, ohne zu wissen, wofür ihre Marke steht.

Wie kann man das also ändern?

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie zunächst einen Leitfaden für die Stimme und den Ton Ihrer Marke erstellen. 

Der Leitfaden für Stimme und Ton ist das Rückgrat jeder guten Werbetextstrategie. 

Es geht darum, herauszufinden, wofür Sie stehen, wie Sie sprechen und wie Sie von Ihrem Publikum wahrgenommen werden wollen.

So können Sie Ihre Inhalte auf allen Plattformen konsistent halten und sicherstellen, dass Ihre Botschaft klar und deutlich ankommt. 

Hier ein Beispiel, wie es bei der Einführung eines neuen Produkts aussieht:

Ist Ihre Marke oder Ihr Produkt also freundlich, zuverlässig, vertrauenswürdig?

Schreiben Sie konkrete Beispiele auf, wie diese Wahrnehmung durch alle Formen der Inhaltserstellung vermittelt werden soll, einschließlich Posts in sozialen Medien, blog Artikel, Fallstudien usw.

Hier sind einige Fragen, die Ihnen bei diesem Prozess helfen können:

• Wie klingt Ihr Unternehmen? 
• Verwenden Sie Slang oder Fachsprache?
• Haben Sie einen Sinn für Humor?  
• Wie reagieren Sie auf Kritik? 
• Gibt es bestimmte Themen, die Sie gänzlich vermeiden? 
• Welche Art von Sprache verwenden Ihre Kunden, wenn sie online mit Ihnen interagieren?

Die Beantwortung dieser Fragen und das Notieren der Antworten wird Ihnen helfen, sich darüber klar zu werden, wie Sie Ihre Marke online präsentieren wollen.

Wenn Sie sich auf post daran halten, werden Sie von Ihrem Publikum wiedererkannt und können eine starke Beziehung zu ihm aufbauen.

2. Fragen mit offenem Ende stellen

Wir nutzen soziale Medien, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren, aber wir nutzen sie auch als Plattform für die Vermarktung unserer Unternehmen.

Tatsache ist, dass Menschen eher auf Beiträge in sozialen Medien reagieren, die sie ansprechen. 

Wie?

Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihrem Publikum eine offene Frage zu stellen.

Offene Fragen sind ein wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen, da sie eine Antwort von ihm verlangen.

Da Menschen von Natur aus gerne über sich selbst sprechen, können sie bei der Beantwortung einer Frage genau das tun.

Außerdem bringen diese Art von Fragen die Menschen dazu, über ihre Antworten nachzudenken, bevor sie sie geben.

Das ist doch ein guter Schritt, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen, oder?

Hier finden Sie einige Beispiele für offene Fragen, die Sie beim Schreiben von Inhalten für soziale Medien verwenden können:

• Was sind Ihre Lieblingsmarken/Unternehmen in [bestimmte Nische]?
• Was gefällt Ihnen am meisten an [Produkt oder Dienstleistung]?
• Wie werden Sie [Produkt oder Dienstleistung] verwenden?
• Wie sähe Ihre ideale Lösung aus?

Das Tolle an offenen Fragen ist, dass sie Ihnen helfen können, Beziehungen aufzubauen und den Menschen das Gefühl zu geben, mit Ihrer Marke verbunden zu sein. 

Achten Sie aber darauf, dass Sie nicht die Grenze zum "Zuviel an Informationen" überschreiten - diese Fragen können als aufdringlich oder sogar beleidigend empfunden werden, wenn sie nicht richtig gestellt werden.

3. Schreiben Sie Ihren Entwurf, dann schreiben Sie ihn um

Wenn Sie Beiträge für Ihre Social-Media-Kanäle schreiben, können Sie nicht erwarten, dass alles auf den ersten Blick gut ist.

Deshalb braucht es etwas Zeit für die Planung.

Und Entwürfe sind eine gute Möglichkeit, alles zu notieren, was Sie in Ihren Beiträgen erwähnen möchten.

Aber bevor Sie mit einem Entwurf beginnen, sollten Sie darüber nachdenken, welche Emotionen Sie wecken wollen.‍

Diese leistungsstarke Technik wird Ihnen helfen, Ihre Texte zu steuern und Ihre Leser genau das fühlen zu lassen, was Sie ihnen beim Lesen Ihrer Beiträge vermitteln wollen.

Wenn Sie möchten, dass sich Menschen glücklich fühlen, verwenden Sie Wörter, die Menschen glücklich machen, wie "froh" und "erfreut" anstelle von "verärgert" oder "wütend". 

Wenn Sie möchten, dass die Menschen sich traurig oder schuldig fühlen, nachdem sie Ihre post gelesen haben, verwenden Sie Wörter, die diese Gefühle hervorrufen, wie z. B. "sorry" oder "regretful".

Wenn Sie mit den emotionalen Worten fertig sind, schreiben Sie Ihre Gedanken in einem Entwurf auf

Machen Sie sich keine Gedanken über Grammatik, Rechtschreibung oder Zeichensetzung, wenn Sie die ersten Ideen für Ihre post notieren. 

Lesen Sie nun den Rohentwurf durch und ordnen Sie den Inhalt in einer Gliederung oder einem Storyboard an. 

Sie werden ein Gefühl dafür bekommen, was alles enthalten sein muss und in welcher Reihenfolge es präsentiert werden sollte. 

Das kann bedeuten, dass Sie ganze Abschnitte umschreiben oder verschiedene unterstützende Details nach ihrer Relevanz für Ihren Hauptpunkt auswählen.

Überarbeiten Sie den Rohentwurf so lange, bis er flüssig und für Sie (und hoffentlich auch für andere) sinnvoll ist. 

Pro-Tipp: Eine einfache Möglichkeit, Ihre Gedanken zu strukturieren und ein ganzes post zu erstellen, ist die Verwendung von TextCortex Chrome Extension um Ihre Sätze vom Entwurf aus umzuschreiben.

Schreiben Sie einfach Ihre Gedanken, markieren Sie sie und klicken Sie auf die Schaltfläche "Umschreiben".

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Es wird Ihnen helfen, Ihre Ideen in durchdachte und leicht lesbare Sätze zu verwandeln , die Ihre Leser ansprechen.

Und nicht nur das.

Es kann auch die gesamte post anstelle von Ihnen erstellen.

Geben Sie einfach ein Thema ein, das aus einigen wenigen Hauptschlagwörtern besteht, markieren Sie diese und klicken Sie auf die Schaltfläche "Long-form post".

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Voilà!

Das Ganze post in nur ein paar Sekunden.

4. Haben Sie keine Angst vor Humor

Es ist leicht zu glauben, dass man völlig seriös und professionell sein muss, wenn man für soziale Medien schreibt. 

Humor ist ein wirksames Mittel, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten, aber viele Unternehmen scheuen sich davor, ihn einzusetzen, weil sie glauben, dass er nicht ernst genommen werden könnte. 

Die Wahrheit ist, dass Menschen Humor lieben - vor allem, wenn er von Marken kommt, denen sie vertrauen und die sie respektieren. 

Ein bisschen Humor in Ihren Beiträgen kann Ihre copy einzigartiger und einprägsamer machen und Ihnen helfen, mit Ihrem Publikum auf natürlichere Weise in Kontakt zu treten.

Humor kann aber auch nach hinten losgehen, wenn man nicht weiß, was man tut. 

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie Humor in Ihren Marketingbemühungen einsetzen:

• Erzwingen Sie ihn nicht - Wenn der Witz nicht auf natürliche Weise in den Kontext Ihres post passt, dann verwenden Sie ihn nicht. Wenn sich der Witz erzwungen anfühlt, wirkt er kitschig und unbeholfen, und das ist genau das, was Sie nicht wollen, wenn andere Ihre Beiträge lesen.

• Hören Sie nicht auf das, was andere sagen - Manche Autoren scheuen sich, Humor zu verwenden, weil sie befürchten, unprofessionell oder albern zu wirken - aber das sollte niemanden davon abhalten, Humor zu verwenden, wenn er natürlich zum Inhalt passt.

5. Vermeiden Sie das Schreiben großer Textblöcke

Beim Schreiben von Sätzen und Absätzen für Beiträge in sozialen Medien ist es wichtig, dass sie leicht zu lesen sind. 

Die Menschen haben in der Regel nicht viel Zeit für soziale Medien und werden daher wahrscheinlich keine langen Beiträge lesen oder lange Videos ansehen. 

Sie möchten, dass Ihre Leser Ihren Inhalt schnell lesen können, ohne lange auf der Seite blättern zu müssen.

Eine der effektivsten Methoden, dies zu tun, ist, den Text kurz, einfach und leicht verdaulich zu halten, indem man ihn in kurze Absätze unterteilt.

Hier erfahren Sie, wie Sie das effektiv tun können:

• Verwenden Sie kurze Sätze - behalten Sie einen Gedanken pro Satz bei. 
• Halten Sie Ihre Satzstruktur so einfach wie möglich - Verwenden Sie keine komplizierte Sprache, die Ihre Leser abschrecken könnte - vor allem, wenn sie keine englischen Muttersprachler sind.
• Versuchen Sie nicht, sich zu schlau auszudrücken - machen Sie Ihre post für ein 5-jähriges Kind leicht verständlich.

Sie wollen, dass Ihr Publikum sofort versteht, was Sie sagen, also halten Sie die Dinge so einfach und klar wie möglich.

6. Verwenden Sie immer Aufzählungspunkte, um das Lesen zu erleichtern.

Beiträge in sozialen Medien sind in der Regel schnell und einfach zu lesen, aber Ihr Inhalt kann im Rauschen untergehen, wenn Sie ihn nicht gut strukturieren. 

Vor allem, wenn es sich um lange Beiträge handelt, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten sollen.

Wenn Sie längere Absätze in Aufzählungspunkte oder nummerierte Listen unterteilen, können Sie den Lesern helfen, Ihre post leichter nach wichtigen Punkten zu durchsuchen, die für sie nützlich sein könnten.

Dies erleichtert es den Augen, von einem Punkt zum nächsten zu gelangen, ohne zwischen den einzelnen Punkten viele Wörter lesen zu müssen.

Auch wenn Sie viele Informationen zu vermitteln haben, sollten Sie versuchen, diese in kürzere Absätze mit Zwischenüberschriften und Grafiken aufzuteilen, wann immer dies möglich ist.

Hinweis: Achten Sie darauf, dass die einzelnen Aufzählungspunkte nicht länger als fünf oder sechs Wörter sind, um ein optimales Leseerlebnis zu gewährleisten.

7. Verschiedene Schreibrahmen testen

Der beste Weg, um mit dem Schreiben von Texten für soziale Medien zu beginnen, ist eine Strategie, bevor Sie beginnen.

Anstatt nur zu sagen: "Kaufen Sie dieses Produkt", sollten Sie zum Beispiel erklären, warum die Leute es brauchen und wie es ihre Probleme lösen kann. 

Und genau das können Sie erreichen, indem Sie einen bestimmten Rahmen verwenden, der Ihr Verkaufsgespräch hervorhebt. 

Auf diese Weise werden Ihre Leser den Wert dessen erkennen, was Sie ihnen anbieten.

Es gibt verschiedene Rahmen für das Verfassen von Texten, die Ihnen helfen können, Ideen für Ihre Beiträge in den sozialen Medien zu entwickeln. 

Hier sind zwei der beliebtesten, die Sie verwenden können:

1. AIDA - steht für Attention, Interest, Desire und Action. 

Bei der Verwendung dieses Rahmens besteht Ihr Ziel darin, zunächst die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen, indem Sie beispielsweise eine Frage stellen oder eine kontroverse Aussage verfassen. 

Wecken Sie dann ihr Interesse, indem Sie im Hauptteil der post weitere Informationen liefern. 

Und bringen Sie sie schließlich dazu, etwas zu unternehmen - sei es, dass sie sich bei newsletter anmelden oder Ihr ebook herunterladen.

2. PAS - Ein Rahmen, der für Problem, Agitate und Solution steht. 

In diesem Rahmen sollten Sie zunächst ein Problem identifizieren, das Menschen betrifft, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen können (z. B. "Ich hasse Kochen"). 

Dann müssen Sie sie mit etwas wie "Sie sind nicht allein, wir haben eine Mikrowelle für Sie" aufrütteln. 

Bieten Sie schließlich eine Lösung an, indem Sie ihnen sagen, wie toll es sich anfühlt, ihr Problem gelöst zu haben (z. B. "Jetzt habe ich dieses Problem nicht mehr").

Wenn Sie diese Rahmenbedingungen nutzen und sie in Ihre Texte einfließen lassen, können Sie Ihr Unternehmen wirklich verändern und Ihr Publikum zu Ihren größten Fans machen.

8. Geschichten erzählen

Geschichten sind eine der ältesten Formen der Kommunikation und funktionieren auch heute noch, weil sie eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum herstellen können. 

Wie Ann Handley in ihrem Buch "Everybody Writes" schreibt: 

"Geschichten sind bei der Vermittlung von Informationen viel effektiver als Zahlen und Fakten.

"Sie lassen uns etwas fühlen." 

"Sie wecken Emotionen." 

"Sie ziehen uns an".

Wenn Sie also mehr Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen wollen, sollten Sie lernen, wie Sie Geschichten erzählen, die Ihre Zielgruppe auf sinnvolle Weise ansprechen. 

Teilen Sie diese Geschichten dann auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter oder LinkedIn. 

Je mehr emotionale Resonanz Ihre Geschichte bei Ihrer Zielgruppe hervorruft, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie bei Ihnen kaufen möchte.

Außerdem können Sie Ihre Geschichten mit Bildmaterial unterstützen.

Mit Bildern können Sie in den sozialen Medien bessere Geschichten erzählen, denn sie geben den Menschen etwas, an dem sie sich festhalten können, wenn Sie mit dem Erzählen fertig sind. 

Laut einer Analyse von BuzzSumo haben Beiträge mit Fotos eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate als Beiträge ohne Fotos.

Sie können Geschichten erzählen, indem Sie Anekdoten oder persönliche Erfahrungen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen erzählen oder indem Sie Fakten und Zahlen mitteilen, die zeigen, wie großartig Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind, um Menschen glücklich zu machen (oder was auch immer für sie wichtig ist). 

Wenn Sie diese Taktik auf die Spitze treiben wollen, versuchen Sie es mit einer fiktiven Figur oder Geschichte, um Ihr Publikum auf einer emotionalen Ebene tiefer zu involvieren - das wirkt Wunder!

9. Seien Sie konsequent und ehrlich

Es ist wichtig, dass Ihre Präsenz auf Facebook, Twitter, Instagram und anderen Social-Media-Plattformen konsistent ist. 

Sie müssen nicht jeden Tag auf post sein, aber versuchen Sie, regelmäßig präsent zu sein, damit die Leute nicht vergessen, wer Sie sind und worüber Sie sprechen.

Wenn Sie mit Ihren Inhalten nicht konsistent sind, werden die Nutzer Sie schnell vergessen und zu einem anderen Anbieter wechseln, bei dem sie sich darauf verlassen können, dass er gute Inhalte hat, mit denen sie etwas anfangen können.

Vergewissern Sie sich auch, dass alles, was Sie posten, für Ihr Publikum relevant ist und dass es ihm hilft, ein Problem zu lösen oder eine Frage zu beantworten, die es zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche haben könnte.

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie konsequent sind, ist, einen Zeitplan aufzustellen und diesen einzuhalten. 

Wenn Sie beispielsweise post zweimal täglich auf LinkedIn aufrufen, tun Sie dies um 10 Uhr und um 15 Uhr oder wann immer es für Ihr Publikum passt. 

Natürlich müssen Sie nicht jeden Tag zur gleichen Zeit post aufrufen, aber versuchen Sie, die Zeit so nah wie möglich zu halten, damit die Leute wissen, wann sie mit Neuigkeiten von Ihnen rechnen können.

Die Ausnahme: Wenn Sie in den Urlaub fahren oder beruflich unterwegs sind und längere Zeit nicht posten werden, informieren Sie Ihre Leser im Voraus und sagen Sie ihnen, wann sie mit Ihrer Rückkehr rechnen können.

Seien Sie ehrlich. 

Ehrlichkeit ist immer die beste Politik, wenn es um das Erzählen von Geschichten geht. 

Wenn Sie authentisch sind und sagen, wer Sie sind und was Sie tun, bleiben Sie Ihrem Publikum besser in Erinnerung.

Schlussfolgerung

Die Präsenz in den sozialen Medien ist ein sehr wichtiger Faktor beim Aufbau Ihres Unternehmens und Ihrer Online-Präsenz.

Wenn Sie Ihr Publikum bei der Stange halten, bleiben Sie ihm dauerhaft im Gedächtnis, was Ihnen langfristig zu einem besseren ROI verhilft.

Wir hoffen, dass diese Tipps zum Verfassen von Texten für soziale Medien Ihnen dabei helfen werden, Ihre Präsenz zu verbessern und Ihr Publikum effizienter anzusprechen.

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