.jpg)
Het maken van een SEO-vriendelijke productbeschrijving is iets waar veel e-commerce verkopers mee worstelen.
Op het eerste gezicht lijkt het een fluitje van een cent.
Het enige wat u immers hoeft te doen is goede zinnen schrijven die de essentie van uw product overbrengen in een eenvoudig, kort formaat.
Fout.
Het schrijven van een SEO-vriendelijke productbeschrijving vereist dat je een beetje anders denkt.
Dat komt omdat trefwoorden alleen niet veel doen voor de zichtbaarheid van uw product in de zoekresultaten.
Bij het schrijven van een goede SEO-vriendelijke productbeschrijving gaat het niet alleen om aandacht voor sleutelwoorden en zinnen.
In plaats daarvan moet je nadenken over de gebruikerservaring, de bedoeling van de koper en de algemene bedoeling van je aanbieding.
Als u klaar bent om uw e-commerceverkoop naar een hoger niveau te tillen, blijf dan de ultieme gids lezen over hoe u een SEO-productbeschrijving schrijft die uw zichtbaarheid en conversies verbetert.
Dus als je er klaar voor bent, laten we beginnen!
Wat is een SEO-vriendelijke productbeschrijving?
Productbeschrijvingen zijn een belangrijk element bij het genereren van verkeer en verkoop.
Ze geven kopers meer informatie over wat ze kopen, maar ze spelen ook een belangrijke rol om zoekmachines te helpen begrijpen wat die producten zijn, zodat ze in de juiste zoekopdrachten verschijnen.
Een goed geschreven beschrijving kan u helpen te scoren op relevante trefwoorden, uw conversiepercentage verhogen en uiteindelijk uw verkoop doen stijgen, maar het schrijven ervan kan ontmoedigend zijn omdat er geen magische formule of standaardregelset is die voor iedereen werkt.
Zoekmachineoptimalisatie, of SEO, is een verzameling strategieën die worden gebruikt om de zichtbaarheid van een website in de organische zoekresultaten van zoekmachines te verbeteren.
Met andere woorden, SEO zorgt ervoor dat mensen uw website gemakkelijk kunnen vinden in zoekmachines.
Een geoptimaliseerde productbeschrijving is geschreven met een specifiek publiek en doel voor ogen.
Dit betekent dat de copy moet worden aangepast aan de toon van uw merk en aan de behoeften van uw doelgroep.
Waarom is een SEO-vriendelijke productbeschrijving belangrijk?
Als u een productbeschrijving schrijft met SEO in gedachten, moet u eerst bedenken waar klanten waarschijnlijk naar zullen zoeken.
Deze informatie wordt meestal "zoekintentie" genoemd,en er zijn verschillende redenen waarom mensen iets online zoeken, daarom zijn SEO-vriendelijke productbeschrijvingen belangrijk.
De zoekintentie van potentiële klanten kan bijvoorbeeld zijn:
- Om iets te leren (informatief)
- Om iets te doen/kopen (transactioneel)
- Om ergens heen te gaan (navigatie)
- Voor inspiratie (inspirerend)
Zelfs als u geen ervaring hebt met het schrijven van SEO-vriendelijke inhoud, hoeft het maken van geoptimaliseerde productbeschrijvingen voor transactie-intentie niet moeilijk te zijn.
In deze post wordt alles uit de doeken gedaan over het schrijven van productbeschrijvingen die de verkoop en de positie in zoekmachines verbeteren.
Een SEO-vriendelijke productbeschrijving schrijven - 9 beproefde stappen
Er zijn twee belangrijke onderdelen van een productbeschrijving: technisch en creatief.
Het technische deel bevat relevante trefwoorden die gebruikers en zoekmachines helpen uw producten gemakkelijker te vinden, terwijl het creatieve deel uw product beschrijft om het te onderscheiden van de concurrentie.
1. Optimaliseer de beschrijving voor SEO
Om uw productbeschrijvingen te optimaliseren voor SEO, moet u onderzoek doen en ervoor zorgen dat uw beschrijvingen niet alleen overeenkomen met de inhoud op de pagina, maar dat ze ook trefwoorden bevatten waarop uw klanten zoeken.
Hier zijn een paar tips voor het schrijven van SEO productbeschrijvingen:
1. Onderzoek sleutelwoorden
Begin met het onderzoeken van sleutelwoorden die uw potentiële klanten gebruiken bij het zoeken naar soortgelijke producten als de uwe.
U kunt Keywords Everywhere (gratis) of Google AdWords Keyword Planner (gratis) gebruiken om te zien hoe vaak er per maand op uw zoekwoorden wordt gezocht en hoe moeilijk het zal zijn om in de zoekresultaten te komen.
Zodra u uw trefwoorden hebt gekozen, moet u ervoor zorgen dat ze op een natuurlijke manier in uw productbeschrijving voorkomen.
Forceer het onderwerp niet, maar betrek ze er zoveel mogelijk bij zonder dat het onnatuurlijk klinkt.
2. Productbeschrijving Lengte
Google beveelt een minimum van 300 woorden per pagina aan, maar de meeste e-commerce productpagina's halen zelfs dit minimum niet.
Om een idee te krijgen van waar u naar moet streven, kunt u een geavanceerde zoekopdracht in Google uitvoeren met "allintext:productnaam" om te zien hoeveel woorden andere sites gebruiken als ze het over hetzelfde product hebben.
Let op: Schrijf uw productbeschrijvingen voor klanten, niet voor Google.
2. Dupliceer geen inhoud op verschillende pagina's.
Je zou kunnen aannemen dat het plaatsen van unieke productbeschrijvingen voor elk artikel in je inventaris goed is voor SEO, maar dat is niet noodzakelijkerwijs het geval.
Het Panda-algoritme van Google bestraft sites met een groot aantal dubbele pagina's. In feite is een van de top vijf redenen voor Panda-gerelateerd verkeersverlies dunne inhoud.
Dubbele inhoud op e-commerce sites kan komen van:
- Productbeschrijvingen gekopieerd van fabrikantensites.
- Product afbeeldingen gekopieerd van fabrikant sites.
- Pagina's gegenereerd door URL-parameters
Als uw productbeschrijvingen over meerdere pagina's zijn verspreid, zal dit niet alleen de SEO van uw site schaden, maar ook de zoekmachines in verwarring brengen en uw conversiepercentages schaden.
Dubbele inhoud is wanneer u exact dezelfde inhoud hebt op meer dan één pagina van uw site (of die van iemand anders). Dit kan het resultaat zijn van slecht schrijven, of het kan opzettelijk zijn - plagiaat - en dat is een grote nee-nee in de ogen van Google.
Als een klant naar uw product zoekt op Google en meer dan één van uw pagina's in de resultaten verschijnt, is de kans groter dat hij klikt op de pagina die is geoptimaliseerd voor SEO dan op de pagina die dat niet heeft gedaan.
Ook als je twee pagina's in Google hebt met veel dubbele inhoud, is de kans groot dat slechts één van die pagina's in het resultaat verschijnt.
Dit kan u benadelen ten opzichte van uw concurrenten die in de resultaten kunnen verschijnen in plaats van u.
Als u producten verkoopt die verkrijgbaar zijn bij andere verkopers of die u elders inkoopt, is de kans groot dat u op meerdere sites soortgelijke beschrijvingen ziet - en dit is waar het lastig wordt. Het betekent niet noodzakelijk dat de copy geplagieerd is, maar het schaadt wel uw positie in de zoekresultaten.
Wanneer u uw eigen productbeschrijvingen schrijft, probeer dan niet de beschrijving van de fabrikant woord voor woord te gebruiken of deze al te zeer te parafraseren.
U wilt uw eigen woorden gebruiken en mensen een echt gevoel geven van wat ze kopen en krijgen.
3. Gebruik niet te veel sleutelwoorden
Keyword stuffing is een truc die wordt gebruikt om de positie in zoekmachines te verbeteren door zoveel mogelijk trefwoorden in een artikel of webpagina te stoppen.
Dit kan door hetzelfde woord steeds te herhalen totdat het een aanzienlijk percentage van de inhoud uitmaakt.
Keyword stuffing kan een negatief effect hebben op uw SEO en uw conversiepercentage, dus u kunt het beste zuinig en natuurlijk met keywords omgaan.
Je moet niet te veel sleutelwoorden gebruiken omdat:
- Het is niet goed voor SEO - Door teveel trefwoorden te gebruiken lijkt uw pagina op spam in de ogen van Google.
- Het ziet er niet natuurlijk uit - Uw klanten zullen een onnatuurlijke hoeveelheid trefwoorden in een productbeschrijving zien. Het kan ook leiden tot grammaticale fouten waardoor uw site er onprofessioneel uitziet.
- Het is niet goed voor de conversie - Klanten zullen uw pagina verlaten als de productbeschrijving niet duidelijk is.
Vergeet niet dat productbeschrijvingen voor klanten zijn, niet voor Google.
Het is belangrijk te onthouden dat het doel van een productbeschrijving is om uw product te verkopen, niet om hoog in de zoekresultaten van Google te komen.
Bijgevolg is het een goed idee om keyword stuffing te vermijden, waardoor uw inhoud onnatuurlijk en misplaatst kan klinken.
Het probleem is dat keyword stuffing door zoekmachines zoals Google wordt beschouwd als spamming. In feite zal Google u bestraffen voor "te veel SEO-optimalisatie" als u deze tactiek gebruikt.
We willen niet dat uw productbeschrijvingen als spam worden aangemerkt. Dus hoe vermijd je keyword stuffing?
Het antwoord is eenvoudig: Laat je inhoud natuurlijk en organisch klinken.
Als je probeert te scoren voor "rode blouse", hoef je die exacte zin niet meer dan één keer te gebruiken in je beschrijving. Het is beter om gewoon natuurlijk te schrijven over uw rode blouse, met vermelding van zaken als kleur, maat en pasvorm.
4. Focus op de voordelen Beschrijf in detail de kenmerken van het product
Een goede productbeschrijving moet uw klanten kunnen laten weten wat ze krijgen als ze uw producten kopen en hoe het hen op een of andere manier zal beïnvloeden.
Met andere woorden, u moet uw klanten laten weten hoe uw producten hun leven zullen verbeteren of hun pijnpunten zullen oplossen door voldoende details te verstrekken over de kenmerken, de prijs enzovoort.
6. Optimaliseren voor mobiel
Bij uw productbeschrijvingen denkt men vaak aan zoekmachineoptimalisatie in plaats van aan mobiele optimalisatie.
U moet immers een manier vinden waarop de zoekmachines weten waar uw producten over gaan en ze dienovereenkomstig kunnen rangschikken.
Wat de meeste mensen zich niet realiseren is dat optimaliseren voor zoekmachines ook betekent optimaliseren voor mobiel.
Als u niet oppast, kunnen uw productbeschrijvingen zowel in termen van ranking als in termen van conversies eronder lijden.
Dit maakt het belangrijker dan ooit om ervoor te zorgen dat u volledig begrijpt hoe u uw productbeschrijvingen kunt optimaliseren voor mobiele shoppers en on-site SEO.
Hier zijn een paar tips die u nu al kunt gebruiken om te beginnen:
- Gebruik niet te veel copy. Niemand wil een roman lezen op zijn telefoon, dus houd het kort en krachtig. U zult betere resultaten boeken als u het eenvoudig houdt en gemakkelijk te lezen op een mobiel apparaat.
- Neem waar mogelijk afbeeldingen op (meer dan één). Met afbeeldingen kunt u uw producten laten zien zonder paragrafen te schrijven copy. Het is een doeltreffende manier om de aandacht van de lezer te trekken zonder hem te overladen met informatie.
- Houd de lezer betrokken met opsommingstekens of genummerde lijsten. Als u wilt dat mensen geïnteresseerd blijven in wat ze lezen
7. Video's en afbeeldingen comprimeren voor een betere respons.
Als u uw afbeeldingen niet comprimeert, en u hebt er veel, dan laat u uw bezoekers wachten.
Door uw afbeeldingen en video's te comprimeren worden ze sneller geladen op uw site, wat cruciaal is voor een goede gebruikerservaring. Het optimaliseren van uw afbeeldingen en video's zal ook helpen bij uw SEO, aangezien Google heeft bevestigd dat paginasnelheid een rankingfactor is.
De beste manier om afbeeldingen en video's te comprimeren is met een plugin of tool voor beeldcompressie. Er zijn gratis opties beschikbaar, maar de beste plugins kosten een paar dollar per maand.
Het gebruik van een plugin of tool voor beeldcompressie is de beste optie, omdat die al uw afbeeldingen comprimeert terwijl de oorspronkelijke kwaliteit intact blijft. U kunt uw afbeeldingen ook verkleinen tot de exacte afmetingen die ze op uw website moeten hebben, waardoor ze nog sneller laden.
Bij het comprimeren van een afbeelding zijn er twee belangrijke bestandstypen waaruit u kunt kiezen: JPEG's en PNG's.
U moet altijd de minst mogelijke compressie gebruiken om uw afbeeldingen onder de 100kb te houden.
Comprimeer ze te veel, en ze gaan er slecht uitzien. (Daarom is het zo belangrijk om afbeeldingen te optimaliseren voordat je ze uploadt).
Als je wilt dat een achtergrondafbeelding de hele ruimte achter een element vult, gebruik dan CSS in plaats van te vertrouwen op de afbeelding zelf.
Anders zal de afbeelding blijven uitzetten of inkrimpen als het browservenster groeit of krimpt, waardoor de verhoudingen vervormen. Het gebruik van CSS kan dit probleem voorkomen door de stijl te scheiden van de afbeelding zelf.
8. Schrijf overtuigende titels en meta-omschrijvingen
Een paginatitel is het eerste wat een gebruiker ziet in het zoekresultaat. Het is ook de kop van uw productbeschrijving.
Om een aantrekkelijke titel te maken, moet je de volgende dingen doen:
- Gebruik 5-10 woorden (of 55 tekens, wat het eerst komt)
- Zet sleutelwoorden aan het begin
- Maak het pakkend en beschrijvend
De titel van uw product moet kort en beschrijvend zijn. Vermijd vage termen als "digitale download" of "bestseller". Gebruik in plaats daarvan specifieke trefwoorden die beschrijven wat uw product doet of hoe het werkt.
Als u bijvoorbeeld een digitaal fotolijstje verkoopt, kunt u trefwoorden als "LCD-scherm" of "WiFi-connectiviteit" in uw titel opnemen.
Dit zal zoekmachines helpen begrijpen wat uw product eigenlijk is en het koppelen aan relevante zoekopdrachten.
Als je meerdere producten in dezelfde categorie hebt, vermijd dan het gebruik van dezelfde trefwoorden in alle producten.
Als elk van uw pagina's een titel heeft met de woorden LCD-scherm, zal het algoritme van Google moeite hebben om te beslissen welke producten het meest relevant zijn voor bepaalde zoekopdrachten.
Het is beter om de trefwoorden die u gebruikt te mengen, zodat ze worden gekoppeld aan meer uiteenlopende zoekopdrachten.
De productbeschrijving heeft ook een metabeschrijving nodig. Metabeschrijvingen worden gewoonlijk gebruikt om de inhoud van de pagina te beschrijven in 160 tekens of minder.
Maar omdat Google beschrijvingen die langer zijn dan 160 tekens soms afkapt, kunt u ze het beste tussen de 50-160 tekens houden.
9. Testen en verbeteren
Om te weten of uw inhoud werkt, kan het testen van verschillende formaten, formaten, woorden en meer zeer inzichtelijk zijn om te begrijpen wat uw publiek zoekt. Vergeet niet uw KPI's bij te houden en de resultaten te vergelijken.
Benchmarking op basis van concurrenten is een goede manier om de gemiddelde lengte van copy te achterhalen.
Dit kan sterk variëren, afhankelijk van het type product en de bedrijfstak.
Dit kan een geweldige manier zijn om op de hoogte te zijn van de directe concurrentie, hoe zij hun producten presenteren en wat werkt omdat zij op de toppositie staan in search.
Hoe TextCortex al deze technieken in één oplossing stopt
Als vuistregel geldt: hoe meer productbeschrijvingen u schrijft, hoe meer u zult verbeteren.
Hoe meer u oefent in het schrijven van productbeschrijvingen, hoe gemakkelijker het wordt om ze te schrijven op een boeiende manier die nuttig is voor zowel de klant als de zoekmachines.
En naarmate u beter wordt, kunt u meer productpagina's aan uw website toevoegen.
Het kan even duren voordat uw nieuwe pagina's goed scoren in Google en Bing, maar als u productbeschrijvingen van hoge kwaliteit blijft schrijven, zouden uw rankings uiteindelijk moeten verbeteren.
En om het hele proces te vereenvoudigen, kunt u TextCortex gebruiken.
TextCortex is een AI schrijftool die uw schrijfproces vereenvoudigt en u helpt binnen enkele seconden SEO-geoptimaliseerde inhoud te creëren.
Het biedt de web app en de Google Chrome Extension die u kunt gebruiken binnen elk tekstvak online.
Hoe werkt het?
U hoeft alleen maar de gegevens over uw product en de naam ervan in te voeren, en als u klaar bent, klikt u op "Aanmaken" .
Het zal niet alleen boeiende inhoud voor u creëren, maar het zal u ook veel tijd en geld besparen.
En mocht je het willen herschrijven, dan kan dat binnen enkele seconden.
Markeer het deel dat je wilt herschrijven en druk op de knop "Herschrijven".
Tonnen inhoud gecreëerd in enkele seconden - zo eenvoudig is het.
Als u uw productbeschrijving op schaal wilt maken, download dan TextCortex Chrome Extension , en zie hoe het uw klik- en conversiepercentages onmiddellijk buiten proportie uitbreidt.
