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ストーリーテリングを用いて、聴衆を説得し、関与させ、情報を提供するのです。
しかし、人々の注意力が低下しているため、ターゲットオーディエンスにとって魅力的なコンテンツを書くことに苦労することがあります。
研究によると、私たちの平均的な注意力は8秒で、金魚の記憶のようなものだそうです。
だからこそ、つまらないコンテンツは、読者が導入部で離脱したり、数分でストーリーを忘れてしまうことにつながるのです。
コンテンツにスパイスを加えたいなら、読者のニーズを喜ばせる効果的なストーリーテリングのための9つのヒントを提供します。
この記事を読んで、効果的なストーリーテリングのイメージとその実践方法が明確になり、再生回数や売上アップにつながるでしょう。
ぜひチェックしてみましょう。
効果的なストーリーテリングとは？
信じられないかもしれませんが、その答えはストーリーテリングです。
ストーリーテリングは、人に情報を伝えるための手段です。
優れたストーリーテリングとは、読者一人ひとりに合わせてメッセージを伝えることです。
良いストーリーがあれば、観客との共同体感覚を形成することができます。
効果的なストーリーテリングは、単に読者と情報を共有するための手段ではありません。
そうではなく、オーディエンスとの信頼関係を築き、情報と共感によって影響力を与えることです。
良い点は、練習とちょっとしたコツで効果的なストーリーテリングが身につくことです。
これらのヒントがあなたの文章にどのような影響を与えるか、見ていきましょう。
効果的なストーリーテリングのための9つのヒント＆実践方法
以下、コンテンツ制作の際に押さえておきたいポイントをご紹介します。
この9つのコツを守れば、読者との距離が縮まり、読者は熱心に、そして楽に読んでくれるでしょう。
1.問題を理解する。
魅力的なコンテンツを書くための重要なヒントの1つは、何を書くかについて明確なビジョンを持つことです。
専門家である必要はありませんが、リサーチは必要です。
問題を理解するためには、個人的な体験は必要ないのです。
調べて、複数の視点を見つけ、解決策の候補を提示することで十分です。
そうすれば、たとえ解決策がなくても、どこを探せばいいのかを教えてあげることができるのです。
もしオーディエンスが、あなたが何を言っているのかわからないと感じたり、彼らの問題やニーズを共有していないと感じたら、彼らはあなたのコンテンツから移動してしまうでしょう。
問題やニーズを詳しく説明し、事実、 画像、グラフなどを示すことで、理解していることを示す必要があります。
聴衆に価値ある情報を持っていることを納得させるのは容易ではありません。
それでも、あなたが行ったステップや、共感する人物が登場すれば、オーディエンスはより納得してくれるはずです。
2.シンプルにする。
シンプルであることとは、初めて読んだときに誰もが理解できる言葉を使うことです。
また、読者が知らない用語や使わない用語を避けるという意味でも、シンプルにすることが大切です。
できるだけ早く、わかりやすい文章で本題に入るようにするとよいでしょう。
読者は、読んだ内容を理解し、あなたが直接語りかけているように感じたいのです。
読者に馴染みのない長い文章やフレーズを使うと、読者はあなたのコンテンツから移動してしまいます。
シンプルにすることは、オーディエンスを知り、彼らがどんな言葉を知っているか／使っているかを知ることにもつながっています。
ある用語に慣れている読者に向けて書くのであれば、その用語を使った方が、自分が何を言っているのかわかっていると感じてもらえるからです。
例えば、より広い読者が読むであろう医療問題について書く場合、医療用語は避けるべきでしょう。
しかし、ある分野の医師など、より狭い読者に向けて書くのであれば、適切な用語を使うべきでしょう。
3.証拠・事実を共有する。
もし、あなたが自分の言っていることを理解していると聴衆に確信させたいのであれば、いくつかの証拠や事実を共有する必要があります。
説明文、画像、グラフ、 研究へのリンク、多様な例などの形式があります。
ここでは、そのページの単語数から、ユーザーがページに費やす平均時間を算出しています。
コンテンツのほとんどが証拠・事実の共有という意味で、やり過ぎないようにしましょう。
ストーリーは最初から最後まで伝える必要があり、事実はストーリーの信憑性を高めるために必要なものです。
証拠を共有することは、信憑性を高め、読者との信頼関係を構築するため、ストーリーテリングの効果的な方法と言えます。
ファクトを使って、ある結果に至ったステップを可視化することができます。
また、ソーシャルプルーフを使うことで、オーディエンスに共感してもらうことができます。
4.個人的なメモを追加します。
パーソナルノートは、オーディエンスとのつながりを引き締める、あなたの経験・ポイントです。
自分の話に信憑性を持たせ、共感を示すためには、同じ意見や問題を共有している読者を納得させる必要があります。
トピックに関連した面白い話があれば、それを共有する。読者と同じ問題があった場合、どのように解決したかを伝えましょう。
もし、あなたがそのトピックの専門家であるなら、そのことを伝え、証明しましょう。個人的なメモを加えることで、あなたのストーリーをより信憑性のあるものにし、親近感を持たせることができます。
読者にとって有益なコンテンツがなく、自分の話ばかりになるのは避けましょう。
その代わり、自分の経験をストーリーに取り入れる方法を見つけ、読者に自分の意見を聞いてもらったと思わせるようにします。
ストーリーを語るときは、ふわふわしたものを避け、ストレートに要点を伝えること。
例えば、車に関するテーマで書くのであれば、自分の車での体験を紹介するのがよいでしょう。
しかし、その経験は、視聴者との関係をより強固なものにするための相対的な証拠となるはずです。
聴衆が読み飛ばしたり、読むのに飽きたりするような独白にならないようにする必要があります。
5.聴衆を欺かないこと。
視聴者と良い関係を築きたいのであれば、実現しないことを 約束しては いけません。
その代わり、ストレートに、オーディエンスがあなたから何を得られるかを正確に伝える必要があります。
例えば、「ある問題に対する5つの解決策を記事にする」と約束したのであれば、その5つの解決策を伝える必要があるのです。
読者が思ったとおりのものを得られなかったら、すぐに失ってしまう。
過剰な約束や 非現実的な期待をしないこと。
聴衆は問題を理解していなかったと思い、去っていくでしょう。
あなたのコンテンツを読むことで、オーディエンスが何を期待できるかを最初に伝えるのは良い習慣です。
そうすることで、あなたのオファーを求めてやってきたターゲット層を獲得することができるのです。
そのオファーのために来なかった読者を失うことになりますが、それはあなたのターゲットではありません。
これで、ストーリーをより効果的に、より使いやすくする方法がお分かりいただけたと思います。
ストーリーテリングの練習方法がわからないという方のために、以下4つのヒントをご紹介します。
6.まず読んでから書く。
効果的なストーリーテリングのためには、優れたリサーチが重要であることはすでに述べたとおりです。
書き始める前に、自分の頭の中に十分な情報があるかどうかを確認する必要があります。
そして、思い出せないことや自信がないことがあれば、また調べに行く。
繰り返しや無駄な情報を避けたいなら、リサーチは良い文章を書くための鍵になります。
オーディエンスに関連する情報が十分でないと、コンテンツをより魅力的にすることはできません。
プロのように研究 したいのなら
- 最低でも10個のソースを読む
- すべての情報でドラフトを作成する
- 最も重要な情報を強調表示する
- トピックに関するよくある質問を確認する
- このトピックについて人々がどのようにググっているかを調べる
- ターゲットが誰なのかを確認する
- ターゲットが使う フレーズを 調べる
きちんと調べれば、文章はもっと楽になるし、ユーザーフレンドリーなものに仕上がるはずです。
そうすることで、より多くのユーザーがリストに登録し、商品・サービスを購入することにつながるのです。
7.ストーリーを2回以上確認する。
最初の原稿は、もう一度読み返すまでは完璧に思えるものです。
初稿を編集するのに最適なタイミングは、書いた翌日です。
初稿を編集 したいときは、こうしてみてはいかがでしょうか。
- 無駄な言葉を削ぎ落とす
- フレーズやセンテンスを簡略化する
- あなたの発言を証明する十分な事実があるかどうかを確認します。
原作は、読者を遠ざけるような不要な部分がなくなるまで、2、3回変更する必要があります。
8.読者の視点に切り替える。
視聴者のためにコンテンツを作るときは、相手の立場に立って考える必要があります。
執筆や編集の際には、できるだけ客観的な 視点を持つように心がけましょう。
多くの場合、作家は聴衆が聞きたいことではなく、聴衆が聞きたいと思うことを書いています。
そのため、視点を切り替えるには、視聴者やテーマについて深く調べることが重要です。
ここでは、視点を切り替える方法を紹介します。
- オーディエンスの問題/ニーズを考える
- 相手が抱くであろう疑問を考える
- この情報がオーディエンスにどのように関連しているのかを自問する
関連する情報は、聴衆に新たな洞察を与えるか、あなたの発言の信憑性や関連性を高めるものでなければなりません。
視点を切り替えるのは簡単ではありませんが、効果的なストーリーテリングは、読者とあなたとの関係を強調するものであることを忘れないでください。
ターゲットとする読者のために書くことを忘れず、テーマに関する疑問や質問にすべて答えていることを確認する。
9.要点を強調する。
多くの読者は長い記事を読みたくないし、読む必要もないので、彼らのことも念頭に置いておく必要があります。
記事を読み飛ばしてしまう人を惹きつけるには、要点を強調する練習をしましょう。
要点は見出しや キーワードでも構いません。
要点をいかに強調するか？
- 最も重要なフレーズ/センテンスを太字にする
- コンテンツを 見出しに分割する
- 箇条書きを使う
起承転結の構成にすることで、読者は必要なものを簡単に見つけることができます。
記事の要点を強調することで、最も重要な情報を素早く入手したい読者を喜ばせることができます。
練習しなければ、コンテンツをより良いものにすることはできませんが、ただ練習すればいいというものではありません。
今回紹介したヒントを参考に、ターゲットがどのような反応を示すかを追ってみる必要があります。
これらのヒントは、あなたのライティングスタイルを変えるものではなく、よりユーザーフレンドリーで魅力的なものにするものです。
ボトムライン
魅力的なコンテンツは、すべてのコンテンツクリエイターの目標ですが、基準がたまに変わることを念頭に置いてください。
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