EコマースサイトのSEO最適化方法【アルティメットガイド

がある のをご存じですか❕？ 21.4億人 ネットで購入し 12～124万件のEコマースサイト 地球上で？

オンライン購入は、利便性と即時性を備えており、貴社と顧客にとって理想的で収益性の高いビジネスとなります。

しかし、他のビジネスと同様に、すべてのオンラインショッピングサイトが検索エンジン最適化（SEO）に最適化されているわけではありません。 

SEOの基本を知らなければ、ビジネスを成功させ、適切な購入者をターゲットにすることはできません。

そして、もしあなたがSEOのためにウェブサイトを最適化する方法を知らないのであれば、おそらくかなりの量の売上を逃していることでしょう。 

しかし、誰もあなたを責めることはできません。

Insider Intelligence社によると、eコマースの売上は、世界全体で2022年に5兆ドル、2024年に6兆ドルを超えると予想されています。

このような大会に出場するのは簡単なことだと思うのは信じられないほどナイーブなことですが、不可能とは言い切れません。

この「パイ」を手に入れるために、SEOのためにeコマースサイトを最適化し、適切な顧客をターゲットにして、努力に見合ったコンバージョンを獲得する方法について、非常に扱いやすい6つのステップをご案内します。

さあ、はじめましょう!

SEOとは何か？

検索エンジン最適化（SEO）とは、技術的、創造的、戦略的な戦術を組み合わせた、 ウェブサイトへのトラフィックを集め、促進するための技術 である。

検索エンジンが特定のウェブサイトを優先的に検索結果に表示することを可能にするいくつかのアプローチを採用しています。

eコマースサイトで使用する関連キーワードが多ければ多いほど、より良いパフォーマンスが期待できます。

ECサイトのSEO対策の実行方法としては、Google Search ConsoleとGoogle Search Adsが代表的です。

なぜSEOはEコマースにとって重要なのか？

SEOは、サイトへのオーガニックなトラフィックを増やすだけでなく、検索エンジンの結果ページ（SERPs）での露出を増やすことも重要な要素です。 

さらに、81％のお客様が購入前に商品をリサーチしていることを加えると、かなり重要であることが納得できますよね？

SEOは、 検索エンジンや顧客に対してウェブサイトの関連性を維持するために、ビジネス戦略上必要なものです。

それでは、eコマースSEOのベストプラクティスとはどのようなものか見ていきましょう。

EコマースサイトのSEO最適化方法について

EコマースSEOは、上位の検索エンジンでのウェブサイトのトラフィックを増やすために、かなりの時間と労力、そして綿密な計画を必要とします。

その結果、売上とオンライン全体の認知度を高めることができます。

そのために、最高のパフォーマンスを発揮するためにウェブサイトを最適化するための6つの提案を参考にしてください。

飛び込んでみよう!

1.詳細なキーワード調査を行う

SEOのすべては、キーワードを中心に展開されます。

そして、その計算は簡単です。人々は検索エンジンを使って特定の方法でデータを探し、そのデータを探すために使う言葉が、ウェブコンテンツで目指すべきキーワードです。

ただし、Eコマースのキーワード調査には、他のキーワードとは少し違いがあり、その違いを理解するためには、購入者の意図を把握する必要があります。

バイヤーの意図とは？

購買意欲は、購買プロセスにおける消費者の意思を反映したもので、マーケティング担当者は、自社製品を特定のターゲットに販売するためによく利用します。

例えば、特定の質問に対する答えを探すとき、人は 情報系のキーワードを使います。「How-to」「is it ok to」「the best way to」などで始まることが多いですね。

一方、具体的に買いたい商品を検索する場合は、「デジタルカメラ」「AirPods」「レインボーコート」など、商用のキーワードを使用することになります。

買いたいものは決まっているが、どこで買えるかを探しているときに、商用キーワードを使うのです。

最適なコマースキーワードを見つけるには？

先ほども述べたように、買い手の意図を理解することは、ウェブサイトに使うキーワードを決定する際に最も重要な要素です。

1.Googleでキーワードを調査する

オートコンプリート機能により、Googleから直接、最適なキーワードのリサーチを開始することができます。

私たちがGoogleで検索すると、他の人がどのように、何を検索しているかを提案してくれる機能で、このような感じです。

調べたいキーワードがあれば、この方法で有益な情報やアイデアをたくさん得ることができます。

2.Eコマースプラットフォームの調査 

AmazonのようなEコマースプラットフォームは、通常、製品指向で あり、キーワードを生成するためのより具体的なアイデアを提供することができます。

それでは、見ていきましょう。

キーワードのアイデアを得るだけでなく、商品タイトルや 商品説明を 最適化 するためのアイデアも、このようなリサーチで得ることができます。

3.キーワードリサーチツールを使う

無料のキーワードリサーチツールを使うことは、ウェブコンテンツをSEOに最適化するための正攻法です。

市場では、KeywordEverywhereや AnswerThePublicなど、トレンドキーワードの情報を得るための無料ツールが大量に提供されています。

• KeywordsEverywhereのアドオンアプリケーションは、SEO難易度、関連トピック、関連クエリなど、検索エンジン使用時のキーワードSEO指標を表示します。

• AnswerThePublicは、人々が何をどのようにインターネット検索しているのかについて、より 詳細な調査を行っています。

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どのような方法で自分に合うキーワードを見つけるにしても、関連性と意図で絞り込むことが必要です。

関連性は、あなたが表現する製品と、あなたが征服しようとしている製品カテゴリのクエリを一致させる必要がある重要なランキング要因です。

次の質問で意図を定義することができます。"採用するキーワードは、正しいオーディエンスや検索クエリをターゲットにしているか？"

例えば、ノートパソコンのサービスを提供する場合、ペイントワークも提供することはできませんよね？

SEOはインテリジェントなアルゴリズムを採用しているため、より多くのオーガニックトラフィックを生み出すために使用するキーワードを適切に調査する必要があります。

2.サイトアーキテクチャを改善する

サイトアーキテクチャは、ビジネスプランニング戦略全体と同様に、ウェブサイトのSEO最適化に関連します。

良いサイト構築には、お客様が「アットホーム」な雰囲気を持ち、必要なものが手のひらの中にあることが必要です。

なぜそれが重要なのか？

サイト構造が重要なのは、2つの理由からです。

1.ウェブサイトの関連性を高める- ユーザーは、ウェブサイトの全コンセプトが、探索しやすい製品カテゴリーの整理に集中していることを感じ取ります。

2.ユーザーエクスペリエンスの向上- ウェブサイトは意図的に配置され、使いやすくカスタマイズされているため、お客様は特定のカテゴリーで必要なものをすぐに見つけることができます。

簡単に言うと、顧客がウェブサイトに長く滞在すればするほど、Googleは特定の検索クエリに対してより関連性の高い回答として認識します。

そして、そう、それはまた、あなたのウェブサイトを正しく整理すれば、あなたのウェブサイトは複数の検索クエリに関連付けることができるということです。

まず、サイトアーキテクチャの全体像をよりよく把握するために、お粗末なサイト構造の例をお見せしましょう。

この例は、深すぎるため、まともな組織の印象を与えるものの、間違っています。

新しいカテゴリーが増えるたびに、新しいレイヤーを追加しなければなりません。この管理構造では、お客様は最初の商品ページにたどり着くまでに、すでに6つのステップを踏むことになります。

このようなやり方では、「ホームページは複雑で調べにくい」というイメージを持たれてしまい、ページが続かなくなってしまうので、離脱率が上がる一方です。

逆に、良いホームページの構成はこんな感じです。

このような構成は、ウェブサイトのSEOを向上させるだけでなく、お客様が楽しく閲覧できるようにするためです。

そして、これを有名なマーケティング大手のウェブサイト構築の方法と照らし合わせるために、アディダスの例を紹介します。

"ユーザーインターフェイスはジョークのようなものだ。説明しなければならないなら、それはそれほど良いものではない"-マーティン・ルブラン。

ウェブサイトの構成は、お客様が商品を探すときに最後に気づくべきもので、それがあなたの仕事です。

このステップで最も重要なことは、最適なウェブサイト構築プランでは、消費者が探しているものを見つけるためのクリック数が少なくて済むということです。

3.テクニカルSEOに取り組む

テクニカルSEOの重要性と、それがサイトのビジビリティに与える影響について、人々はしばしば見落とします。

ウェブサイトの知名度を上げるには、コンテンツが不可欠です。

同様に、Technical SEOは、競合他社よりも優位に立つために裏方として働くものです。

検索エンジンの反応を向上させるために、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させるための普遍的なガイドラインのセットです。

Technical SEOの各ステップは、検索クエリでNo.1のレスポンスを得るという目標に近づけます。

Technical SEOのステップを2つに分けることができます。

1.DOs（ドーズ 

• HTTPS セキュリティプロトコルを使用 する 
• ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする
• ウェブサイトの読み込み速度の向上
• ウェブサイト名の独自性を確認する
• シンプルなページ構成にする
• Google Search Consoleにサイトマップを送信する

2.DON'T

• クロールエラーを見落とさない
• リンク切れを起こさないようにする

クローリングは通常悪いことですが、検索エンジンが扇動する場合は別です。

ボットはクローリングでウェブサイトの特性を認識し、それに応じて評価を与える。

4.オンページSEOを強化する 

ユーザーがURLにキーワードを入力すると、Googleはページ、サブページ、コンテンツを含むウェブサイト全体を確認します。

オンページSEOとは、検索エンジン最適化の一種で、ウェブサイトの構成やウェブサイト上に設定したコンテンツ（copy 、画像、レイアウト）に焦点を当てたものです。

これらはすべて、Googleがそのウェブページの内容を理解するのに役立ちます。

では、どのようにオンページSEOを改善すればいいのでしょうか。

あなたのウェブサイトのSEO最適化を改善するためにあなたが影響を与えることができる部分を得る前に、ここでは自動的に来るビルトインSEOの利点であるいくつかです。

• canonicalタグ- 特定のURLがページのマスターを表していることを検索エンジンに知らせるcopy.
• あなたのウェブサイトのsitemap.xmlとrobots.txtファイル- 検索エンジンがあなたのサイト上のすべてのウェブページのインデックスを一度にクロールできるようにするサイトマップです。
• 店舗名を含むタイトルタグ - ウェブページのタイトルを指定するHTML要素です。

それでは、ウェブサイトの最適化を図るために取り組めるオンページの設定についてご紹介します。

1.商品タイトルの最適化

商品タイトルは、検索エンジンのクエリにおける商品カテゴリの関連性を決定します。

商品タイトルに使用するキーワードが具体的であればあるほど、顧客に対してより良い価値を提供することができ、 リードの獲得数に直結する。

商品タイトルを最適化すれば、CTRを上げることができるのはもちろん、買い物客が購入の意思決定やコンバージョンをしやすくなるのは言うまでもありません。

そして、商品タイトルをバックアップするために、タイトルタグのカテゴリーを次のようなキーワードで充実させます。

• モディファイア 

ユーザーは、SERPでオンラインページを検索し、スキャンする際に、頻繁に修飾語を使用します。

よりロングテールのトラフィックを得るために、以下のようなキーワードを使用します。

• チープ 
• お得な情報
• レビュー
• ベスト
• オンライン
• 送料無料

修飾語は、 製品または製品カテゴリーをより正確に識別することができます。

• クリックマグネットワード

Googleはオーガニッククリックスルーレートをランキングシグナルとして使用しているようです。 

つまり、成功の方程式はこうです。CTRが高い＝クリック数が多い＝売上が高い。

ここでは、商品ページやカテゴリーページで使用する、eコマースのトップクリックマグネットワードを紹介します。

• X%オフ（「20%オフ」）。
• ギャランティー
• 最安値
• オーバーナイトシッピング
• セール

クリックマグネットワードは、ウェブコンテンツを目立たせることで、より多くの顧客を惹きつけることができます。

• LSI（Latent Semantic Indexing）キーワード

LSIキーワードは、メインキーワードに最も近い言葉で、商品をより的確に表現するものです。

製品カテゴリーによって異なりますが、その一部をご紹介します。

• 450w
• 17 Inc
• 4K

LSIキーワードは、ページの直帰率を下げ 、誤った用語によるウェブサイトのランキングを防ぐことができます。

2.ユニークな商品説明を書く

検索エンジンは、あなたのページのコンテンツを評価して、あなたのページをどのキーワードでランク付けするか、また、使用するキーワードごとにあなたのページをどの程度上位にランク付けするかを決定します。

だから、上位表示を狙うなら、短い商品説明ではダメなんです。

さらに、copy-メーカーからの説明文を貼り付けることは、検索エンジンが重複コンテンツとみなすため、メリットよりもむしろペナルティの方が大きくなる可能性があるため、NGとします。

その代わり、SEOに強い独自の商品説明文を書くことで、薄いコンテンツを減らし、商品ページのランキングを向上させることができます。

長く深い説明文は、コンバージョン率に影響を与えながら、検索クエリに対する商品の関連性をGoogleが理解するのに役立ちます。 

さらに、商品説明は、1つのキーワードだけでなく、さまざまな検索クエリでの認知度を広げ、あなたのウェブサイトのリードを獲得する機会を増やします。

3.短いURLを選ぶ 

最適なeコマースSEOランキングのために従うべきいくつかのURL基準があります。

• お客様が簡単にウェブサイトを見つけることができるように、印象的でシンプルなURLを作りましょう。
• URLにコアキーワードを使用することで、よりアクセスしやすくなります。
• 大きなURLよりも短いURLが望ましい（URLの長さは50～60文字程度にする）。
• キーワードの一部でない限り、「and」「of」「the」「a」などの単語は避けてください。
• キーワードの詰め込みや意味のない繰り返しは避ける。

4.内部リンクを含む

訪問者がウェブコンテンツを閲覧している時間が長ければ長いほど、コンバージョンの可能性は高まります。

Webサイトの他のランディングページに関連するリンクを追加することで、有用な情報をより簡単に閲覧できるようになります。

そして、デフォルトで、それはより良いカスタマーエクスペリエンスに影響を及ぼします。

ウェブコンテンツの内部リンク（ハイパーリンクとして使用するコンテンツ内の単語）を展開する際には、アンカーテキストにターゲットキーワードを含める必要があります。

そうすれば、お客様はウェブサイト内のページを簡単に切り替えることができ、お客様のコンテンツに関わり続けながら意思決定に影響を与えることができます。

とはいえ、内部接続はやり過ぎないようにしましょう。数百行に1、2本のリンクで十分です。

5.のためのコンテンツを作成する。Blog Post

ブログは、オンページSEOとテクニカルSEOの戦術を活用して、ウェブサイトの検索ビジビリティを向上させるコンテンツマーケティング戦略である。

blog post や記事は、人々が探している質問に答えながら、より多くのオーガニック検索の可視性をもたらすでしょう。

多くのブログは、特定のトピックに沿った構造になっており、ウェブサイトをSEOに最適化する際の資産として利用できます。

blog ページは、読者がコンテンツを読み進めるすべての段階において、読者の注意を引きつけるのに十分な魅力が必要です。

説得力のあるblog post の 書き方を学び、コンテンツ作成の最大の失敗を避ければ、ブログを活用することができます。

• 意見・感想・アイデアを共有する
• ゲインエクスペリエンス
• 情報提供、教育、エンターテインメント
• 情報・知見を提供する
• 売上とトラフィックを増やす

多くのマーケティングサイトでは、このフェーズは時間がかかるため、関連性を否定してしまうという間違いを犯しています。

しかし、これは顧客とのコミュニケーションを維持しながら、間接的にあなたの業界の関連性や利点を提供し、教育するための重要なステップなのです。

ブログを書くことで、信頼できる情報源として確立することができ、新しいリードを引き寄せ、ウェブサイトの権威を高めることができます。

6.バックリンクの構築 

あなたのウェブサイトをワールドワイドウェブでより目立つようにするためには、リンク構築戦略を確立し、潜在的な新しいリードの網を広げる必要があります。

リンク構築は、SEOのためにウェブサイトを最適化する段階であり、企業が製品やサービスをより多くの人に知ってもらうためのものです。 

あなたのウェブサイトのコンテンツを、あなたのビジネス、顧客、製品に関連する他のインターネットサイトにリンクして、確かなバックリンクを実現し、トラフィックを増やすことが最善でしょう。 

Googleのアルゴリズムがウェブサイトの関連性を計算する際、以下のような特徴に依存します。

• リンク数
• リンク品質
• リンクの関連性 

その結果、新しいウェブサイトは常に、市場でよく知られた大手企業よりも権威が劣ることになります。

質の高いバックリンクを構築し、Googleがあなたのウェブサイトのオーソリティをより早く認識できるようにするためには

• "example.com", "example.gov", "example.edu" などの公式サイトや教育サイトのコンテンツで、あなたのウェブサイトをバックリンクさせる。
• より多くのオーガニックトラフィックをもたらすことができる提携の可能性を調査する。
• あなたの読者やパートナーの読者にとって価値のある素材であれば、ゲスト記事でリンクを構築する。

量より質を重視することは、あなたのウェブサイトを他の人が喜んで再訪する価値あるリソースとしてアピールするために、バックリンク戦略を立てる際に不可欠です。

まとめとして

SEOについて知るべきことはこれだけだと思われるかもしれませんが、そうではありません。

正直なところ、EコマースサイトをSEOに最適化する方法しかチラ見していません。

最も成功したマーケティングの巨人でさえも、SEOの最良の戦略について学んでおり、競争は決して終わらない。

しかし、これは良いスタートであり、これらのステップを一貫して実行すれば、ウェブサイトのパフォーマンスが大幅に改善されるはずです。

成功するためには、多くの忍耐と時間で武装し、さらに研究と執筆に投資する必要があります。

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