8 exempel på tonfall för att förbättra ditt varumärke

Varumärkesidentitet är viktigt för att sticka ut på en överbefolkad marknad. 

Den gör ditt företag unikt och minnesvärt och är lika viktig som logotypen och färgpaletten. 

Detta beror på att ett varumärkes ton kan väcka känslor, skapa förtroende och påverka köp. 

I den här artikeln tittar vi på 8 exempel på röstlägen som kan stärka ditt varumärke och göra det mer relaterbart, slående och engagerande.

Genom att implementera dem i din varumärkesstrategi kan du börja skapa en varumärkesidentitet som är i samklang med din målgrupp, oavsett företagets storlek.

Nu börjar vi!

TL;DR

• Ett varumärkes tonfall är dess konsekventa kommunikationsstil som förmedlar dess värderingar.
• Samtalston fungerar effektivt för varumärken som vill engagera sig med sin publik.
• Varumärken som vill vara branschledande använder ett auktoritativt tonfall.
• Inspirerande tonfall driver till handling och fungerar effektivt för varumärken.
• För varumärken som vill vara roliga fungerar en humoristisk ton bäst.
• Utbildande tonfall informerar och hjälper varumärken att utbilda sina kunder.
• Varumärken som vill visa att de bryr sig om dig bör använda en empatisk ton.
• Ett formellt ton fall förmedlar auktoritet och erfarenhet.
• För varumärken som söker publikens förtroende är den autentiska tonen är ärlig och öppen.
• Skapa din egen ton med hjälp av sofistikerade lösningar på TextCortex .

Vad bör du veta om varumärkets tonfall?

Vad är tonläget i varumärket?

Tonen i varumärket är den konsekventa användningen av en viss stil eller ett visst sätt att kommunicera som visar vem varumärket är och vad det står för.

Det återspeglar hur ett varumärke talar till sina kunder genom sina budskap, sitt innehåll och sin övergripande röst. 

Tonfallet i varumärkesarbetet bör omfatta saker som:

🎯 Ordval

🎯 Satsstruktur

🎯 Övergripande ton

När de väl är fastställda bör du använda dessa element i all kommunikation, t.ex. i marknadsföringsmaterial, sociala medier, kundtjänst osv. 

En tydlig ton kan hjälpa dig att bygga upp ett varumärkes identitet, vinna publikens förtroende och skilja varumärket från konkurrenterna.

Nyckelfaktorer för att fastställa tonen för ditt varumärke

När det gäller tonfallet för ditt varumärke bör du ha flera viktiga aspekter i åtanke, till exempel:

✔️Consistency är viktigt - Håll varumärkets ton i alla meddelanden.

✔️Consider Din målgrupp - Skräddarsy ditt tonfall till din målgrupp.

✔️Reflect Varumärkets personlighet - Varumärkets uppdrag och värderingar bör styra tonen.

✔️Evolution är naturligt - Var inte rädd för att ändra ditt sätt att interagera.

✔️Train Ditt team - Se till att ditt team förstår och följer varumärkets röst.

8 exempel på rösttoner som bör beaktas 2023

Varumärket bygger i hög grad på tonfallet för att förmedla företagets etik och karaktär till konsumenterna. 

För att hjälpa dig att förfina ditt varumärkes röst presenterar vi följande 8 exempel:

1. Samtalston

I affärslivet är det viktigt att prata med kunder och medarbetare på ett sätt som låter som om du för en konversation .

Detta sätt att prata med människor gör det lättare för dem att prata med varandra. 

Det kan leda till: 

• Mer produktiva diskussioner
• Bättre förståelse för varandra
• Starkare relationer

En konversationston handlar om att använda ett vardagligt språk i stället för jargong eller tekniska ord. 

Dessutom är det viktigt att vara personlig och vänlig så att alla känner sig bekväma under samtalet.

Exempel på tonfall i en konversation: Wendys Twitter-konto

Den konverserande tonen är perfekt för varumärken som vill skapa en personlig relation med sin målgrupp.

Den är perfekt för blog och för inlägg i sociala medier som de som finns på Wendys Twitter.

2. Auktoritativ röstton

Det är viktigt att du har en god förmåga att kommunicera muntligt och skriftligt. Du kan framstå som kompetent, kunnig och pålitlig.

Ett auktoritativt tonfall hjälper också andra att ta dig på allvar och att uppskatta det du försöker säga.

För att uppnå denna ton för ditt varumärke:

• Använd aktiva verb och konkreta substantiv
• Undvik slang eller jargong.
• Tala med självförtroende

Försök dessutom att vara tydlig och uttrycka dig klart och tydligt - utfyllnadsord som "um" och "like" är distraherande.

Auktoritativt tonfall Exempel: Exempel: Harvard Business Review

Ett varumärke som vill etablera sig som marknadsledare kan dra nytta av att anta en auktoritativ ton som är självsäker och instruerande.

Whitepapers, rapporter och annat innehåll om ledarskap (som det som finns i Harvard Business Review) har stor nytta av det här formatet.

3. Inspirerande tonfall

Var och en av oss har ett speciellt sätt att motivera och upplyfta sin omgivning.

Det är därför som ett optimistiskt perspektiv verkligen hjälper.

Det sätt vi talar till oss själva och andra kan ha en djupgående effekt på vårt synsätt och på det intryck vi ger .

Men hur ska man beskriva tonen i en röst som inspirerar andra?

En inspirerande röst är uppmuntrande och full av liv. 

Det är viktigt att man litar på sina ord och inte tvivlar på sig själv. 

Det kräver en attityd som är både realistisk och gladlynt.

Hur kan jag skapa en inspirerande ton? Var så positiv som möjligt i ditt skrivande.

Exempel på inspirerande tonfall: Nike-kampanjen "Just Do It".

Ett varumärke som vill få sin publik att agera kan dra nytta av att anta en inspirerande ton. 

Det fungerar utmärkt för reklam och sociala medier. 

Ni känner alla till Nikes slogan, eller hur?

4. Humoristiskt tonfall

En av de mest kraftfulla metoderna för att övertalning är att använda humor. Ett humoristiskt tonfall är ett utmärkt sätt att:

• Bryt isen
• Knyt an till din publik
• Lämna ett bestående intryck

Det kan dock vara svårare än vad det verkar att integrera humor i ditt skrivande. 

För att lyckas med detta måste du veta vad som gör något roligt och hur du ska använda den kunskapen.

För att uppnå en humoristisk ton är det viktigt att först identifiera din målgrupp och sedan studera deras reaktioner på olika typer av humor.

Därför behöver du inte oroa dig för att folk ska misstolka ditt budskap eller kritisera dig hårt.

Humoristiskt tonfall Exempel: Old Spice-kampanjen "Den man som din man kan lukta som".

Om du vill att ditt varumärke ska framstå som roligt och lättsamt kan du försöka använda en humoristisk ton. 

Det fungerar definitivt i marknadsförings- och reklamsyfte, som Old Spice-kampanjen.

5. Pedagogiskt tonfall

Effektiv kommunikation bygger i hög grad på tonfallet, särskilt inom utbildning. 

Utbildningsmiljön bör främja respekt och förtroende mellan de inblandade, oavsett om du är lärare, professor, administratör eller student.

Genom att använda den pedagogiska tonläget kan man skapa en bekvämare undervisningsprocess och säkerställa ett bättre samspel mellan eleverna .

Den idealiska pedagogiska rösten är en balans mellan:

• Formalitet och vänlighet
• Professionalism och tillgänglighet
• Tydlighet och uppmuntran

Exempel på tonfall i utbildningen: HubSpot's Blog

Ett varumärke som vill informera och utbilda sin publik kan dra nytta av att använda en pedagogisk ton. 

Det är användbart för både blog inlägg och instruktionsvideor. 

HubSpots tillvägagångssätt är till exempel en utmärkt modell för ett pedagogiskt tonfall.

6. Empatiskt tonfall

En stark och medkännande ton är avgörande för en lyckad kommunikation. Och sättet du säger något på är lika viktigt som själva orden .

Ett empatiskt tonfall visar sig:

• Övervägande
• Medkänsla
• Respekt 

Tänk dock på att människor reagerar olika på dina olika rösttoner. 

Vissa människor kan till exempel känna sig mer bekväma när du talar till dem på ett avslappnat och vänligt sätt än på ett auktoritärt sätt. 

Direkthet och självsäkerhet kan bidra till att skapa en empatisk ton och samtidigt göra det möjligt för dig att kommunicera din ståndpunkt på ett effektivt sätt. 

Lägg därför tid på att lära dig mer om din målgrupp och deras problem innan du talar direkt till dem. 

Detta kan bidra till ett klimat av tolerans och acceptans.

Empatiskt tonfall exempel: Airbnbs kampanj "Vi föreställer oss en värld där du kan höra hemma var som helst".

Ett varumärke som verkligen bryr sig om sina kunder kan dra nytta av att använda en empatisk ton, eftersom det framstår som sympatiskt och tillgängligt. 

Dessutom fungerar det utmärkt för inlägg i sociala medier och kommunikation med kunder.

Se hur Airbnb har lanserat en kampanj för att uppmärksamma sina nya tillgänglighetsfunktioner för personer med funktionsnedsättning.

7. Formellt tonfall

För att kommunicera i en professionell miljö krävs en mer formell ton. 

Det säkerställer att budskapet förmedlas effektivt och respektfullt i både skriftlig och muntlig kommunikation, som vi ofta ser i e-post och presentationer.

För att uppnå ett formellt tonfall:

• Använd alltid korrekt grammatik och interpunktion.
• Håll dig borta från slang och akronymer
• Undvik att skriva med stora bokstäver.
• Tilltala överordnade med rätt titlar
• Uppmärksamma dem som du är oenig med på ett respektfullt sätt.

Exempel på formellt tonfall: New York Times

En formell ton är lämplig för varumärken som vill ge en känsla av auktoritet och kunskap.

Den är idealisk för kontrakt, juridiska dokument och annan officiell kommunikation. 

New York Times publikationer är ett utmärkt exempel på ett formellt tonfall.

8. Autentiskt tonfall i rösten

Ett autentiskt tonfall är viktigt för att producera innehåll som klickar hos läsarna. 

Och när det gäller att involvera dina läsare och väcka deras intresse för vad du har att säga kan det göra stor skillnad om du talar till dem som en vän eller som en främling.

För att skapa en autentisk ton försöker du ta reda på din målgrupps behov och vad de vill höra från dig. Dessutom:

• Undvika klichéer
• Tala på ditt eget språk
• Var ärlig och öppen mot din publik

Exempel på autentiskt tonfall: Patagonias engagemang för hållbarhet och etiska metoder

Ett varumärke som vill skapa förtroende hos sin publik bör använda en autentisk ton som är rak och ärlig. 

Den är idealisk för blog inlägg och innehåll i sociala medier.

I den andan har vi valt ut Patagonias innehåll som det mest lämpliga exemplet på autentisk tonfall.

Tänk på att det är viktigt att hålla en konsekvent ton i rösten. 

Välj en röst som representerar ditt företags ethos och använd den konsekvent i allt ditt skriftliga material.

Avslutning

Vad mer kan vi berätta om vikten av tonfallet i varumärkesarbetet?

Oavsett om det handlar om ett visst färgschema, varumärkesbudskap eller produktsortiment har vi alla ett favoritmärke som står för något viktigt för oss.

För att utveckla en unik ton för ditt varumärke krävs att du lägger in en del av din personlighet i det budskap som du vill förmedla till potentiella kunder.

Du förstår vad jag menar, eller hur? Tankar, idéer, övertygelser och anda.

Och om du inte kan skapa en bestående slogan som Nike gjorde, kan du uppdatera ditt budskap med tiden.

Det går att göra, och det kan vara enklare än du tror.

Vi vill presentera tilläggetTextCortex och dess otroliga Zeno Chat.

Hur fungerar det?

För att komma åt Zeno Chat, se till att du trycker på CTRL + ⬆️ (pil uppåt) i din textredigerare.

På samma sätt som i ChatGPT skriver du in det du vill att TextCortex AI generatorer ska skapa åt dig.

‍

‍

Om du använder Zeno Chat har du dessutom tillgång till ett stort antal andra verktyg för omskrivning och AI-genererade verktyg som kan göra skrivandet mycket enklare än tidigare.

Genom att markera din text kan du ändra den ytterligare genom att skriva om den, sammanfatta den, ändra tonen, översätta den, göra text till tal och andra alternativ.

Dessutom har TextCortex's tillägg fler än 60 AI templates tillgängliga på över 25 språk för olika innehållsformat, och det finns tillgängligt på över 2000 onlineplattformar.

För nya användare har vi förberett ett freemium-konto med 10 gratis dagliga skapelser och fantastiska belöningsprogram.

Registrera dig idag och se hur TextCortex kan hjälpa dig att ta fram minnesvärt innehåll för ditt varumärke som kommer att få din verksamhet att skjuta i höjden och få gensvar hos din publik.