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Utiliza a narração de histórias para persuadir, envolver e informar o seu público.
No entanto, devido à diminuição da atenção das pessoas, pode ter dificuldades em escrever conteúdos cativantes para o seu público-alvo.
Os estudos dizem que temos uma atenção média de 8 segundos, como uma memória de peixe-dourado.
É por isso que conteúdos aborrecidos levam os leitores a sair após a introdução ou a esquecer a sua história em minutos.
Se quiser apimentar o seu conteúdo, oferecemos 9 dicas para uma narração eficaz que o ajudarão a satisfazer as necessidades dos seus leitores.
Depois de ler este artigo, terá uma visão mais clara da narrativa eficaz e de como praticá-la, o que levará a mais pontos de vista e vendas.
Vamos lá ver!
O que é uma narrativa eficaz?
Acredite ou não, a resposta é contar uma história.
Contar histórias é uma forma de comunicar informação às pessoas.
A boa narrativa é a adaptação da sua mensagem a cada leitor.
Com uma boa história, forma-se um sentido de comunidade com o público.
Contar uma história eficaz não é apenas uma forma de partilhar informação com o leitor.
Em vez disso, está a construir confiança com o seu público e a influenciá-lo com informação e empatia.
O bom é que se pode aprender a contar histórias eficazmente através da prática e de algumas dicas.
Vamos analisar estas dicas para ver como irão ter impacto na sua escrita.
9 Dicas para contar histórias eficazes e como praticá-las
Abaixo, pode encontrar as dicas que deve ter em mente ao criar conteúdo.
Seguindo estas 9 dicas, aproximará a sua história dos leitores, que a lerão com entusiasmo e facilidade.
1. Compreender o problema.
Uma das principais dicas para escrever conteúdos envolventes é ter uma visão clara do que se está a escrever.
Não precisa de ser um perito no assunto, mas precisa de fazer investigação.
Para compreender o problema, não precisa de ter uma experiência pessoal com ele.
Basta pesquisar, encontrar múltiplos pontos de vista, e oferecer soluções potenciais.
Depois, mesmo que não tenha quaisquer soluções, pode dizer-lhes onde procurá-las.
Se o seu público sentir que não sabe do que está a falar ou que não partilha os seus problemas e necessidades, ele passará do seu conteúdo.
Deve mostrar-lhes que compreende o problema/necessidade descrevendo-o em pormenor, mostrando factos, imagens, gráficos, etc.
Não é fácil convencer o seu público de que tem alguma informação valiosa para ele.
No entanto, se virem os passos que deu ou alguém com quem se relaciona, o seu público ficará mais convencido.
2. Mantenha-o simples.
Mantê-lo simples significa utilizar uma linguagem que todos compreendem quando o lêem pela primeira vez.
Mantê-lo simples significa também evitar terminologia que os seus leitores não conhecem ou não usam.
Deve tentar chegar ao ponto o mais depressa possível com frases simples.
O seu leitor quer compreender o que leu e sentir que você está a falar directamente com eles.
Se utilizar frases longas ou frases com as quais o seu leitor não está familiarizado, estas passarão do seu conteúdo.
Mantê-lo simples está também ligado ao conhecimento do seu público e das palavras que ele conhece/utiliza.
Se está a escrever para um público familiarizado com certos termos, deve usá-los porque eles lhe farão sentir que sabe do que está a falar.
Por exemplo, se escrever sobre uma questão médica que um público mais vasto irá ler, deverá evitar termos médicos.
No entanto, se estiver a escrever para um público mais restrito, tal como médicos num determinado campo, então deverá utilizar termos apropriados.
3. Partilhar provas/factos.
Se quiser convencer o seu público de que sabe do que está a falar, precisa de partilhar algumas provas/factos.
Pode ser na forma de uma descrição, imagem, gráficos, ligação à investigação, exemplos diversos, etc.
Eis o tempo médio que os utilizadores passam em páginas com base no número de palavras dessa página:
Não exagere no sentido de que a maior parte do seu conteúdo é a partilha de provas/factos.
Ainda precisa de contar uma história do princípio ao fim, e os factos só devem ajudar a sua história a ser mais credível.
Partilhar provas é uma forma eficaz de contar histórias porque acrescenta credibilidade e constrói confiança junto dos seus leitores.
Pode utilizar factos para visualizar os passos que levaram a um resultado particular.
Além disso, pode usar provas sociais para se empatizar com o seu público.
4. Acrescentar uma nota pessoal.
Uma nota pessoal é a sua experiência/ponto de vista que irá apertar a sua ligação ao seu público.
Para tornar a sua história mais credível e mostrar empatia, precisa de convencer os seus leitores que partilham os mesmos pontos de vista ou problemas.
Se tiver uma história interessante relacionada com o tema, partilhe-a. Diga-lhes como a resolveu se tinha o mesmo problema que o seu leitor.
Se é um perito no assunto sobre o qual está a escrever, conte e prove-o. Ao acrescentar uma nota pessoal, torna a sua história mais autêntica e relatável.
Evite fazer da sua história tudo sobre si sem qualquer conteúdo útil para os leitores.
Em vez disso, encontre uma forma de incorporar a sua experiência com a história, para fazer com que o leitor sinta que é ouvido.
Evite a penugem ao contar a sua história, e vá directo ao assunto com ela.
Por exemplo, se está a escrever sobre um tópico relacionado com carros, deve partilhar a sua experiência com o seu carro.
No entanto, essa experiência deve ser uma prova relativa de que apenas irá apertar a sua relação com o seu público.
Não deve transformá-lo num monólogo que o seu público irá saltar ou aborrecer-se com a leitura.
5. Não engane o seu público.
Se quiser construir uma boa relação com o seu público, não lhes prometa algo que não acontecerá.
Em vez disso, tem de ser directo e dizer ao seu público exactamente o que ele vai receber de si.
Por exemplo, se prometeu que o seu artigo teria cinco soluções para um problema, precisa de lhes dar essas cinco soluções.
Se um leitor não conseguir o que pensava conseguir, perdê-los-á imediatamente.
Não prometer demasiado ou estabelecer expectativas irrealistas.
O seu público pensará que não compreendeu o problema, e eles irão embora.
É boa prática dizer ao seu público no início o que pode esperar ao ler o seu conteúdo.
Conquistará o público alvo que veio pela sua oferta ao fazer isto.
Perderá os leitores que não vieram por essa oferta, mas esse não é o seu público alvo.
Agora sabe como tornar as suas histórias mais eficazes e fáceis de utilizar.
Se não tiver a certeza de como praticar as suas capacidades de contar histórias, temos mais quatro dicas abaixo.
6. Primeiro ler e depois escrever.
Já mencionámos que uma boa investigação é a chave para uma narração eficaz da história.
Antes de começar a escrever, deve certificar-se de que tem informação suficiente na sua cabeça.
Depois, se não se conseguir lembrar de algo ou se não tiver a certeza, volte à investigação.
A investigação é a chave para uma boa escrita se se quiser evitar a repetitividade e informação inútil.
Não há informação relevante suficiente para o seu público que não torne o seu conteúdo mais cativante.
Se quiser investigar como um profissional, deve fazê-lo:
- Leia pelo menos dez fontes
- Fazer um rascunho com toda a informação
- Destacar as informações mais importantes
- Descubra as perguntas mais frequentes sobre o tema
- Descobrir o que as pessoas pesquisam no Google sobre o tema
- Descobrir quem é o seu público alvo
- Descubra que frases usa o seu público-alvo
Se fizer a sua investigação correctamente, a sua escrita será muito mais fácil para si, e tornar-se-á mais fácil de utilizar.
Isto levará a que mais utilizadores subscrevam a sua lista e comprem o seu produto/serviço.
7. Verifique a sua história pelo menos duas vezes.
O seu primeiro rascunho pode parecer perfeito até que o leia novamente.
A melhor altura para editar o seu primeiro rascunho é no dia seguinte ao da sua redacção.
Quando quiser editar o seu primeiro rascunho, deve tentar isto:
- Recortar quaisquer palavras desnecessárias
- Simplificar frases e frases
- Veja se existem factos suficientes que provem as suas declarações
A sua história original deve mudar um par de vezes até perder todos os detalhes desnecessários que afastarão os leitores.
8. Mudar para o ponto de vista do leitor.
Ao criar conteúdo para uma audiência, é preciso colocar-se no lugar dela.
Tentar ser tão objectivo quanto possível ao escrever e editar.
Muitas vezes, os escritores escrevem sobre o que pensam que o público gostaria de ouvir, não sobre o que o público precisa de ouvir.
É por isso que fazer uma pesquisa aprofundada sobre o seu público, e o tema é importante se quiser mudar de perspectiva.
Veja aqui como mudar o seu ponto de vista:
- Pense nos problemas/necessidades das suas audiências
- Pense nas questões que possam ter
- Pergunte-se como é que esta informação é relevante para o seu público
A informação relevante deve dar uma nova perspectiva ao seu público ou tornar a sua declaração mais credível/relatável.
Não é fácil mudar de perspectiva, mas lembre-se que a narração eficaz da história realça os leitores e a sua relação com eles.
Lembre-se que escreve para o seu público-alvo e certifique-se de que respondeu a todas as suas perguntas e dúvidas sobre o tópico.
9. Enfatize os seus pontos principais.
Muitos leitores não querem ou precisam de ler artigos longos, por isso é preciso tê-los também em mente.
Se quiser envolver pessoas que folheiam artigos, pratique enfatizando os pontos principais.
Os seus pontos principais podem ser manchetes ou palavras-chave.
Como enfatizar os pontos principais?
- Negrito as frases/sentenças mais importantes
- Divida o seu conteúdo em manchetes
- Usar pontos de bala
Ao ter uma estrutura que inclui o início, o meio e o fim da história, os seus leitores podem facilmente encontrar o que precisam.
Ao destacar os pontos-chave do seu artigo, agradará aos leitores que desejam obter as informações mais importantes rapidamente.
Sem prática, não se pode melhorar o seu conteúdo, mas apenas praticar não é suficiente.
É necessário utilizar as dicas que mencionámos e seguir a forma como o seu público alvo reage.
Estas dicas não vão mudar o seu estilo de escrita, mas torná-lo mais fácil de utilizar e envolvente.
Resumindo
Envolver o conteúdo é um objectivo para cada criador de conteúdo, mas tenha em mente que as normas estão a mudar de vez em quando.
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