Alguma vez encontrou uma peça de texto seca e enfadonha enquanto procurava referências adequadas para um blog post ?

Pelo amor de Deus, nunca escreva um artigo simples apenas para satisfazer um simples requisito de contagem de palavras. Ninguém gosta de ler essas coisas.

As pessoas apercebem-se rapidamente do potencial de qualquer conteúdo - a pesquisa de Jacob Nielsen mostra que 79% das pessoas digitalizam o conteúdo em vez de o lerem palavra por palavra.

Para além disso, muitos escritores também ignoram como os erros de escrita comuns afectam as taxas de compromisso de conteúdo, conversão e abandono.

Mas o que torna a qualidade do conteúdo suficientemente envolvente?

Hoje vamos mostrar-lhe 4 dicas sobre como tornar a sua escrita mais envolvente, juntamente com exemplos que pode implementar no seu fluxo de escrita para melhorar a legibilidade do seu conteúdo.

Vamos mergulhar! 🌊

Como é que as pessoas lêem o seu conteúdo?

Como foi dito anteriormente, as pessoas digitalizam o texto antes de decidirem lê-lo minuciosamente.

Como resultado, para gerar conteúdo suficientemente digitalizável para um leitor continuar a ler, todo o texto cativante deve seguir directrizes específicas. Chegaremos a isso em breve.

Mas porque é que isso é importante?

Em 1997, o Grupo Nielsen Norman mediu o efeito de uma melhor análise de escrita na Web que incluía cinco versões diferentes de escrita de sítios Web.

A versão combinada da escrita (que utiliza uma escrita concisa, digitalizável e objectiva) proporcionou os resultados de legibilidade mais espectaculares - um aumento de 124% na capacidade de utilização.

Agora que se apercebeu de como as pessoas lêem o seu conteúdo, vejamos como tornar a sua escrita mais envolvente e digitalizável para manter os seus leitores interessados na sua leitura.

Como tornar a sua escrita mais envolvente - 4 Dicas para resultados espantosos

1. Mantenha as Suas Penas Simples

Uma das primeiras e mais importantes coisas ao escrever o seu conteúdo é que ele é claro e compreensível para todos os utilizadores.

Enquanto alguns escritores fazem um esforço tremendo para tornar a sua escrita compreensível e simples de digitalizar, outros limitam-se a adaptar o seu conteúdo para a web. 

Um não exclui o outro. Em vez disso, considere a possibilidade de escrever parágrafos que envolvam os seus leitores.

Aqui estão algumas dicas de melhores práticas a ter em mente ao escrever as suas frases:

  • Não provoque o utilizador - Não deve revelar tudo na primeira frase. No entanto, ao ir ao seu ponto, evite fabricar o zumbido.
  • Comece pela informação importante primeiro - Conduza as suas frases com a informação mais crucial.
  • Reescrever frases complexas - Reescrever frases demasiado complicadas e demasiado longas para melhor contexto e legibilidade. Se não tiver a certeza de como o fazer, pode sempre incluir um dos complementos de reescrita (como por exemplo TextCortex) para obter o máximo do seu conteúdo.

‍

‍

  • Evitar a cláusula subordinada como frase principal - Evitar utilizar uma frase dependente como uma frase principal, especialmente no início de um parágrafo.

A disposição, estilo, tom e qualidade do conteúdo influenciam a percepção e o envolvimento do leitor com o conteúdo. Certifique-se de elaborar as suas frases para que os cinco anos de idade possam compreendê-las.

2. Conte-nos os seus factos

O segundo factor mais crucial de conteúdo convincente é a compreensão de que as pessoas gostam de aprender e ser entretidas simultaneamente.

E para o fazer, deve combinar factos (que não podem ser alterados) com opiniões (que são um factor de mudança) de forma convincente.

Mas como fazer isso?

Antes de chegarmos a isso, vamos primeiro fazer uma definição clara dos factos e opiniões:

Agora que sabemos quais os ingredientes de que precisamos para 'cozinhar' os factos que contam a história, vamos ver como torná-la envolvente e eficaz.

Aqui está um exemplo do facto:

  • "Nos Estados Unidos, estima-se que 30,8 milhões de adultos fumam cigarros".

Aqui está um exemplo da opinião:

  • "Acredito que muitas pessoas fumam por hábito. Mas não tenho a certeza se estão conscientes de que fumar pode danificar as suas vias respiratórias e os pequenos sacos de ar (alvéolos) nos seus pulmões, causando doenças pulmonares".

Eis como se pode combinar estes dois para fazer uma declaração convincente:

Vamos verificar o resultado:

Este é um facto poderoso, particularmente para as pessoas nos EUA, e não há culpa em apenas afirmar os factos tal como eles são - um jornalista experiente seria ainda mais duro.

Mesmo que os fumadores estejam cientes destes factos, continuarão a lê-los por curiosidade quando os escrevemos de uma forma narrativa. 

A imagem serve de "gancho", e os factos existem para tornar a afirmação mais convincente, mas a narração da história é o que torna a leitura desses factos menos intimidante ou avassaladora.

3. Dê aos seus leitores instruções claras

Escrever um artigo sobre um assunto complexo que exige muita linguagem técnica requer uma atenção cuidadosa aos detalhes.

As imagens sob a forma de imagem ou gráficos são uma óptima forma de proporcionar uma orientação aprofundada sobre o assunto.

Além disso, reconsidere usando palavras demasiado técnicas que podem confundir o leitor enquanto ele digitaliza através do seu conteúdo.

Aqui estão alguns conselhos a seguir ao escrever instruções para os seus leitores:

  • Definir termos técnicos no local - Se utilizar uma palavra sofisticada como 'Osciloscópio' (Um dispositivo utilizado para verificar as oscilações de um CRT), inclua uma explicação entre parênteses, como acabei de fazer. Isso trará a máxima clareza ao seu conteúdo.
  • Link para páginas com explicações simplificadas - Se não tiver o artigo que possa fornecer mais detalhes sobre o assunto ao qual pode ligar palavras específicas, utilize fontes externas que os utilizadores possam consultar para mais detalhes.
  • Soletrar e definir acrónimos - Um acrónimo é um nome abreviado para uma abreviatura. Por exemplo, a sigla "POD" descreve o estilo de escrita porque significa Post, Over, Decode. Para melhor compreensão, pode também soletrar os seus acrónimos entre parênteses.
  • Escreva títulos claros e muito descritivos - Os seus títulos devem ser sem palavras técnicas. Em vez disso, devem incluir instruções simples. Por exemplo, em vez de "How to Write Compelling CTA", escreva " How To Write Compelling Call-To-Action". 
  • Use visuais para destacar o seu ponto - Empregar ilustrações, tabelas, listas e gráficos para chamar a atenção para informações importantes ou relacionadas. 

Se ainda não tiver a certeza se o seu texto é demasiado complexo, tente usar a ferramenta sem Hemingway. 

Tudo o que precisa de fazer é inserir o texto e seguir os marcadores de cor para determinar que parte do texto precisa de ajustes:

Se o leitor não conseguir entender como aplicar a sua explicação, quase de certeza que abandonará o seu post.

Além disso, explicações "complexas" podem causar uma falta de conformidade desnecessária entre os utilizadores, e a falta de informação pode ter outros efeitos negativos, especialmente se o utilizador interpretar mal algo.

4. Incluir Elementos que Atraem os Olhos durante a Digitalização

Quando dizemos "elementos que atraem os olhos", referimo-nos a tudo o que tornará uma parte específica do texto mais interessante.

Aqui estão os elementos de conteúdo mais eficazes que pode incluir na sua escrita para criar peças convincentes:

1. Rubricas

Os cabeçalhos (ou títulos) ajudam as pessoas a digitalizar conteúdos de forma eficiente. 

Certifique-se de que as suas rubricas têm um formato adequado (por exemplo, maior tamanho de letra e negrito) e estão no ponto (descrevendo exactamente o que o leitor pode esperar na secção seguinte).

Ao escrever blog títulos que se destacam, as pessoas irão rapidamente digitalizar o seu texto e estarão mais interessadas em lê-lo.

2. Números 

Os números são uma óptima forma de chamar a atenção porque se destacam do resto do texto. Pode utilizá-los nos seus títulos , como neste exemplo:

Ou, dentro do texto:

Os leitores detectam imediatamente os números e concentram-se na informação em torno dos números no seu texto. 

3. Maiúsculas

Quer queira usar todas as letras maiúsculas ou apenas as primeiras letras em maiúsculas, elas são diferentes do resto do texto e chamarão a atenção do leitor.

Pode experimentar com letras maiúsculas ao escrever títulos e subtítulos.

4. Caracteres adjacentes 

Outras formas de palavras que podem captar a atenção do utilizador durante a digitalização incluem: 

  • Palavras longas
  • Citações
  • Parênteses
  • Marcas
  • Palavras que estavam intimamente relacionadas com o assunto em que o utilizador estava interessado.

Por exemplo, pode começar a destacar partes do seu texto com caracteres adjacentes utilizando a fonteitálica ao fazer perguntas ou citações e a fonte a negrito com palavras mais longas ou convincentes.

5. Listas e balas

Balas e listas são algo que usamos quando queremos chegar mais rapidamente aos pontos-chave (tais como benefícios) ou resumir uma parte mais significativa do texto. 

Acontece que as listas e balas são bastante eficazes quando atraem a atenção - as pessoas olham para 70% das listas de balas no seu conteúdo.

6. Tabelas 

As tabelas também tendem a chamar a atenção, especialmente aquelas com títulos claros e quantidades mínimas de texto.

Podemos utilizar tabelas para representar benefícios, características, funcionalidades, comparações, preços, etc., de uma forma mais organizada.

De acordo com a análise de Jacob Nielsen, demasiados links, manchetes, e palavras ousadas subestimam o objectivo porque já não se destacam do resto do texto. 

Nessa situação, as pessoas param frequentemente de digitalizar estas partes não mais especiais do texto, e tal comportamento é conhecido como sobre-diferenciação.

Além disso, pela mesma análise Nielsen, a simplificação do conteúdo desde o 9º grau até ao 8º grau de legibilidade traz resultados fantásticos:

A adaptação da sua informação à forma como as pessoas a lêem aumenta o compromisso e torna-a muito mais fácil de absorver.

De acordo com o quadro acima, terá impacto na satisfação do utilizador , comportamento, e consumo de conteúdo.

Para resumir

Como pode ver, compreender como as pessoas consomem o seu conteúdo é crucial para fornecer a qualidade que exigem.

Estes fundamentos irão poupar-lhe tempo e esforço ao elaborar o seu conteúdo.

Mas deixem-me lembrar-vos que o processo de escrita pode ser simplificado ainda mais do que pensam - para esse fim, criámos TextCortex.

Irá retirar 80% do seu trabalho de escrita, fornecendo-lhe consistentemente um texto único, fresco e convincente que soa como se fosse escrito por um humano.

A aplicação web permite gerar blog artigos, descrições de produtos, e-mails frios, anúncios, posts em redes sociais, e títulos em mais de 70 línguas.

Ao mesmo tempo, a nossa Chrome reescrita extension permite-lhe reescrever os seus parágrafos, estender as frases, e gerar blog posts e e-mails frios a partir do conforto de qualquer caixa de texto.

A melhor parte é que pode experimentar a nossa versão gratuita com 15 criações por dia sem limitações de características. 

Inscreva-se hoje, e veja como TextCortex gera consistentemente conteúdos de som natural e de alta qualidade enquanto aumenta as suas capacidades de escrita.