Como Optimizar o Website de Ecommerce para SEO [Guia Final]

Sabia que existem 2,14 mil milhões de pessoas compra online e 12-124 milhões de sites de comércio electrónico em todo o mundo?

As compras on-line proporcionam conveniência e rapidez, tornando-o um negócio ideal e rentável para a sua empresa e para os seus clientes.

Mas como todas as empresas, nem todos os sites de compras em linha são optimizados para optimização de motores de busca (SEO). 

Se não souber o básico de SEO, não poderá gerir um negócio de sucesso e visar os compradores certos.

E se não souber como optimizar o seu website para SEO, provavelmente está a perder uma quantidade significativa de vendas. 

Mas ninguém o pode censurar.

De acordo com a Insider Intelligence, espera-se que as vendas de comércio electrónico excedam $5 triliões em 2022 e $6 triliões em 2024 a nível mundial.

É incrivelmente ingénuo acreditar que competir num torneio deste tipo é canja, mas está longe de ser impossível.

Para obter um pedaço desta 'tarte', guiá-lo-emos através de 6 passos incrivelmente manejáveis sobre como optimizar um website de comércio electrónico para SEO, visar os clientes certos e obter as conversões que os seus esforços merecem.

Vamos começar!

O que é SEO?

Search Engine Optimization (SEO) é uma técnica para atrair e conduzir tráfego para um website que combina tácticas técnicas, criativas, e estratégicas.

Emprega várias abordagens que permitem a um motor de busca dar prioridade a um determinado sítio web para inclusão nos resultados da pesquisa.

Quanto mais palavras-chave relevantes utilizar no seu website de comércio electrónico, melhor desempenho pode esperar.

A Consola de Pesquisa Google e os Anúncios de Pesquisa Google são as duas formas mais populares de executar SEO para websites de comércio electrónico.

Porque é que o SEO é importante para o comércio electrónico?

SEO não se trata apenas de aumentar o tráfego orgânico para o seu site, mas também de aumentar a sua exposição nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). 

E se acrescentarmos que 81% dos clientes pesquisam os seus produtos antes de comprarem, podemos concordar que isso é muito importante, certo?

SEO é necessário para que a sua estratégia comercial mantenha a relevância do seu website para os motores de busca e clientes.

Vejamos quais são as melhores práticas de SEO do comércio electrónico.

Como optimizar o seu site de comércio electrónico para SEO

O comércio electrónico SEO requer tempo significativo, esforço e um plano bem pensado para aumentar o tráfego do seu website nos motores de busca de topo.

Como resultado, pode aumentar as suas vendas e a sua visibilidade geral em linha.

Para o fazer correctamente, utilize estas 6 sugestões de topo para optimizar o seu website para o melhor desempenho.

Vamos mergulhar!

1. Fazer uma Pesquisa Detalhada de Palavras-Chave

Tudo em SEO gira em torno de palavras-chave.

E a matemática é simples - as pessoas procuram dados de formas específicas usando motores de busca, e as palavras que usam para procurar esses dados são as palavras-chave que deve procurar no seu conteúdo web.

No entanto, existe uma ligeira diferença entre a pesquisa de palavras-chave do comércio electrónico e outras palavras-chave, e para compreender a diferença, é necessário compreender a intenção do comprador.

Qual é a intenção de um comprador?

A intenção do comprador reflecte a intenção do consumidor durante o processo de compra, que os marqueteiros utilizam frequentemente para visar um público específico para os seus produtos.

Por exemplo, quando as pessoas procuram respostas a uma pergunta específica, usam palavras-chave informativas - frequentemente começam com "como fazer", "está bem fazer", "a melhor maneira de fazer", etc.

Por outro lado, se as pessoas procuram um produto específico para comprar, utilizam palavras-chave comerciais, tais como "câmara digital", "AirPods", "casaco arco-íris", etc.

Utilizamos palavras-chave comerciais quando sabemos o que queremos comprar mas estamos à procura de onde o comprar.

Como encontrar as palavras-chave comerciais mais adequadas?

Como mencionei, compreender a intenção de um comprador é o factor mais importante ao decidir qual a palavra-chave a utilizar para o seu sítio web.

1. Palavras-chave de pesquisa no Google

Pode iniciar a sua pesquisa para obter a melhor palavra-chave que se ajuste directamente do Google - com recurso de autocompletar.

Quando pesquisamos no Google, esta funcionalidade fornece-nos sugestões sobre como e o que outras pessoas estão a procurar, e isso parece-se com isto:

Pode receber muitas informações e ideias benéficas desta forma se tiver palavras-chave que queira pesquisar.

2. Investigação plataforma de comércio electrónico 

Plataformas de comércio electrónico como a Amazon são normalmente orientadas para produtos e podem dar-lhe ideias mais específicas para gerar as suas palavras-chave.

Vamos dar uma vista de olhos.

Não só pode obter ideias para palavras-chave, como também pode utilizar este tipo de pesquisa para obter ideias sobre como optimizar títulos e descrições de produtos .

3. Utilizar ferramentas de pesquisa por palavra-chave

A utilização de ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas é uma abordagem simples para optimizar o seu conteúdo web para SEO.

O mercado oferece toneladas de ferramentas gratuitas, tais como KeywordEverywhere e AnswerThePublic, para obter informações sobre palavras-chave de tendência.

• Palavras-chaveAplicação de add-on em todos os sítios mostrará a palavra-chave métrica SEO ao utilizar motores de busca, tais como dificuldade SEO, tópicos relacionados, consultas relacionadas, etc.

• AnswerThePublic realiza um estudo mais aprofundado sobre o que e como as pessoas pesquisam na Internet.

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Seja qual for a forma escolhida para encontrar palavras-chave que funcionem para si, deve sempre reduzi-las por relevância e intenção.

A relevância é um importante factor de classificação que deve corresponder ao produto que representa com a categoria de produto que está a tentar conquistar.

Podemos definir a intenção com a seguinte pergunta -"A palavra-chave que está a empregar visa o público certo e a consulta de pesquisa?

Por exemplo, se oferece serviços de laptop, não pode também fornecer pintura, pois não?

SEO emprega algoritmos inteligentes, por isso, pesquise correctamente as palavras-chave que utilizará para gerar mais tráfego orgânico pela tubagem.

2. Melhore a sua Arquitectura de Sítios

A arquitectura do sítio é tão relevante para a optimização de SEO do seu sítio como toda a estratégia de planeamento empresarial.

Uma boa arquitectura do site exige que os seus clientes tenham uma vibração "em casa", com tudo o que precisam na palma da sua mão.

Porque é que isso é importante?

A estrutura do sítio é importante por duas razões:

1. Aumenta a relevância do seu website - Os utilizadores têm a sensação de que todo o conceito do seu website está centrado na organização das categorias de produtos que são simples de explorar.

2. Melhora a experiência do utilizador - O website é deliberadamente organizado e personalizado para facilitar a sua utilização, para que os clientes possam descobrir rapidamente tudo o que precisam sob uma categoria específica.

Em palavras simples, quanto mais tempo o cliente permanecer no seu sítio web, o Google reconhecê-lo-á como uma resposta mais relevante para consultas de pesquisa específicas.

E sim, isso significa também que o seu sítio web pode ser relevante para mais de uma consulta de pesquisa se organizar correctamente o seu sítio web.

Deixem-me primeiro mostrar-vos o péssimo exemplo da estrutura do site para melhor apreender a ideia geral por detrás da arquitectura do site.

Este exemplo está errado, embora dando a ideia de uma organização decente porque é demasiado profunda.

Com cada nova categoria, é necessário adicionar uma nova camada, e com esta estrutura de gestão, os clientes já têm 6 passos antes de chegarem à primeira página de produto.

Esta abordagem só irá aumentar a taxa de abandono, uma vez que os clientes podem ter a ideia de que o seu sítio web é demasiado complicado para pesquisar, deixando-os desinteressados em permanecer na página.

Em contrapartida, eis como deve ser uma boa estrutura de website:

Não só que este tipo de estrutura irá melhorar o seu website SEO, como também irá assegurar que os seus clientes apreciem a sua navegação.

E para comparar isto com a forma como os famosos gigantes do marketing fazem a arquitectura de sítios web, aqui está o exemplo da Adidas:

"Uma interface de utilizador é como uma brincadeira. Se tiver de o explicar, não é assim tão bom" - Martin LeBlanc.

A organização do seu website é a última coisa que os seus clientes devem notar quando procuram produtos - esse é o seu trabalho.

O mais importante a retirar deste passo é que o plano arquitectónico ideal do website requer menos cliques para que o seu consumidor encontre o que procura.

3. Trabalhos sobre SEO técnico para o seu Website

As pessoas ignoram frequentemente a importância do SEO Técnico e o que este faz para a visibilidade do seu sítio.

O conteúdo é essencial para a notoriedade do website.

Da mesma forma, o SEO Técnico trabalha nos bastidores para estabelecer uma vantagem sobre a concorrência.

É um conjunto de directrizes universais responsáveis por aumentar o desempenho do seu sítio web para uma melhor resposta dos motores de busca.

Cada passo do SEO Técnico aproxima-o do seu objectivo de ser a resposta nº 1 na consulta de pesquisa.

Podemos separar as etapas técnicas de SEO em duas partes:

1. DOs 

• Utilizar o protocolo de segurança HTTPS  
• Torne o seu sítio Web móvel
• Melhorar a velocidade de carregamento do website
• Verifique a singularidade do nome do seu website
• Manter uma estrutura de página simples
• Submeta o seu mapa do site ao Google Search Console

2. NÃO.

• Não ignorar os erros de rastejamento
• Não manter ligações quebradas

Rastejar é normalmente mau, mas não quando um motor de busca o instiga.

Os barcos utilizam o rastejamento parareconhecer as características do website e dar-lhe uma classificação em conformidade.

4. Reforçar a sua SEO na página 

Quando um utilizador introduz uma palavra-chave no seu URL, o Google vê todo o website, incluindo as suas páginas, subpáginas, e conteúdo.

SEO on-page é uma forma de optimização de motores de busca que se concentra na forma como o seu sítio web está estruturado e no conteúdo que estabelece no seu sítio web - o copy, imagens, e o layout.

Tudo isto ajuda o Google a compreender o que é a página web.

Então, como melhorar o seu SEO na página?

Antes de chegarmos à parte que pode influenciar para melhorar a optimização SEO do seu website, aqui estão algumas das vantagens SEO incorporadas que vêm automaticamente:

• As etiquetas canónicas - Informa os motores de busca que um determinado URL representa o mestre de uma página copy.
• Os ficheiros sitemap.xml e robots.txt do seu site - Um sitemap que permite aos motores de busca rastejar através de um índice de todas as páginas web do seu site num único local.
• Tags de título que incluem o nome da sua loja - Um elemento HTML que especifica o título de uma página web.

Vamos dar uma vista de olhos à configuração na página em que pode trabalhar para melhorar a optimização do seu sítio web:

1. Optimizar títulos de produtos

Os títulos dos seus produtos determinam a relevância da categoria do produto nas consultas dos motores de busca.

Quanto mais palavras-chave específicas utilizar nos títulos dos seus produtos, melhor valor fornece aos seus clientes, influenciando directamente o número de leads que pode atrair.

Para não mencionar que se optimizar os títulos dos produtos, pode aumentar o seu CTR e ajudar os compradores a tomar decisões de compra e converter muito mais facilmente.

E para apoiar os títulos dos seus produtos, pode enriquecer as suas categorias de títulos com palavras-chave, como por exemplo:

• Modificadores 

Os utilizadores utilizam frequentemente modificadores ao pesquisar e digitalizar as páginas em linha num SERP.

Para obter mais tráfego de cauda longa, usar palavras-chave como:

• Barato 
• Promoções
• Revisão
• Melhor
• Em linha
• Envio gratuito

Os modificadores permitem-lhe identificar com maior precisão os seus produtos ou categorias de produtos.

• Clique Palavras magnéticas

O Google provavelmente utiliza a taxa de cliques orgânicos como um sinal de classificação. 

Assim, a fórmula para o sucesso é parecida com esta: CTR superior = Mais cliques = Mais vendas.

Aqui estão algumas das principais palavras de íman de clique do eCommerce para páginas de produtos e categorias:

• X% de desconto ("20% de desconto")
• Garantia
• Preço mais baixo
• Transporte nocturno
• Venda

Clique em palavras magnéticas para o ajudar a atrair mais clientes, fazendo sobressair o seu conteúdo web.

• Indexação semântica latente (LSI) palavras-chave

As palavras-chave do LSI são palavras mais próximas da sua palavra-chave principal e descrevem o produto com maior precisão.

Variam de categoria de produto, mas aqui estão alguns deles:

• 450w
• 17 Inc
• 4K

As palavras-chave do LSI podem ajudar a baixar as taxas de salto de página e impedir a classificação do website para os termos errados.

2. Escrever descrições únicas de produtos

Os motores de busca avaliam o conteúdo da sua página para determinar quais as palavras-chave para classificar a sua página e a que altura a sua página deve classificar para cada palavra-chave que utiliza.

Por isso, se planeia classificar alto, descrições curtas de produtos não servem.

Para além disso, copy- as descrições de um fabricante não são aceites porque os motores de busca consideram-no um conteúdo duplicado, o que pode levar a questões mais penalizantes em vez de benefícios.

Em vez disso, escrever descrições únicas de produtos SEO-friendly irá reduzir o conteúdo fino e melhorar a classificação da sua página de produtos.

Descrições longas e profundas ajudam a Google a compreender a relevância do seu produto para a pesquisa, influenciando ao mesmo tempo as suas taxas de conversão. 

Além disso, as descrições de produtos dão-lhe mais oportunidades de utilizar mais do que uma palavra-chave, expandir a sua visibilidade em diferentes consultas de pesquisa, e ganhar mais pistas para o seu website.

3. Escolher URLs curtos 

Existem alguns critérios URL a seguir para uma classificação óptima de SEO de comércio electrónico:

• Faça um URL memorável e simples para que os clientes possam facilmente encontrar o seu website.
• Use a sua palavra-chave central em URLs para uma melhor acessibilidade.
• Os URLs curtos são preferíveis aos grandes (manter o comprimento do URL entre 50 e 60 caracteres).
• Evite palavras como "e", "de", "do", "a" e "a" a menos que façam parte da palavra-chave.
• Evitar o recheio de palavras-chave e a repetição sem sentido.

4. Incluir ligações internas

Quanto mais tempo os seus visitantes permanecerem a navegar no seu conteúdo da web, melhores serão as suas possibilidades de conversão.

As ligações relevantes que acrescenta para outras páginas de aterragem no seu sítio web tornam a navegação para informação útil mais simples.

E, por defeito, isso influencia a melhor experiência do cliente.

Deve incluir as palavras-chave alvo no seu texto-âncora ao desenvolver ligações internas no seu conteúdo web (palavras no seu conteúdo que utiliza como hiperligações).

Desta forma, o seu cliente pode facilmente alternar entre páginas dentro do seu sítio web e influenciar as suas decisões, mantendo-os envolvidos com o seu conteúdo.

No entanto, evite exagerar com as ligações internas. A cada poucas centenas de linhas, uma ou duas ligações são suficientes.

5. Criar conteúdo para Blog Post

O blogging é uma estratégia de marketing de conteúdo em que utiliza tácticas de SEO na página e técnicas para melhorar a visibilidade de pesquisa do seu sítio web.

Um blog post ou artigo responderá às perguntas que as pessoas procuram ao mesmo tempo que lhe trará mais visibilidade de pesquisa orgânica.

Muitos blogs seguem uma estrutura específica orientada para tópicos que pode utilizar como uma mais-valia ao optimizar o seu website para SEO.

A sua página blog deve ser suficientemente envolvente para manter a atenção dos leitores em todas as fases da viagem do leitor através do seu conteúdo.

Se aprender a escrever um atraente blog post e evitar os maiores erros de escrita de conteúdos, pode utilizar o blogue para:

• Partilhar opiniões, pensamentos, e ideias
• Ganho de exposição
• Informar, educar, e entreter
• Fornecer informação e visão
• Aumentar as vendas e o tráfego

Muitos sítios web de marketing cometem o erro de pôr de lado a relevância desta fase, uma vez que é demorada.

Contudo, este é um passo essencial responsável por manter a comunicação com os seus clientes, oferecendo-lhes e educando-os indirectamente sobre a relevância e os benefícios da sua indústria.

Os blogues podem ajudá-lo a estabelecer-se como uma fonte de confiança, o que ajuda a desenhar novas pistas e a reforçar a autoridade do seu sítio web.

6. Construa os seus backlinks 

Para tornar o seu sítio web mais visível na rede mundial, é necessário estabelecer uma estratégia de construção de ligações e expandir a rede de potenciais novos contactos.

A criação de links é uma fase de optimização do seu website para SEO que ajuda as empresas a colocar os seus produtos ou serviços à frente do maior número de pessoas possível. 

Seria melhor ligar o conteúdo do seu site a outros sites da Internet relevantes para o seu negócio, clientes e produtos, de modo a obter sólidas ligações em atraso e aumentar o tráfego. 

Quando o algoritmo do Google calcula a relevância do seu sítio web, baseia-se em características como, por exemplo

• O número de ligações
• Qualidade da ligação
• Relevância das ligações 

Como resultado, os novos websites têm sempre menos autoridade do que os bem conhecidos gigantes do mercado.

Para construir backlinks de qualidade e ajudar o Google a reconhecer mais rapidamente a autoridade do seu sítio web, pode:

• Faça uma ligação invertida ao seu website com conteúdos de websites oficiais e educativos tais como "exemplo.com", "exemplo.gov," e "exemplo.edu".
• Investigar potenciais parcerias que possam trazer mais tráfego orgânico.
• Construa ligações com artigos convidados se o material for valioso para o seu público e para o público dos seus parceiros.

O enfoque na qualidade sobre a quantidade é vital ao criar a sua estratégia de backlink para promover o seu website como um recurso valioso que outros terão todo o prazer em revisitar.

Para resumir

Se acredita que isto é tudo o que há para saber sobre SEO, tenho de o desapontar - não é.

Para ser honesto, só olhamos de relance para como optimizar o seu website de comércio electrónico para SEO.

Mesmo os titãs de marketing mais bem sucedidos ainda aprendem sobre as melhores estratégias de SEO, e a competição nunca acaba.

Contudo, isto é um bom começo, e se seguir estes passos consistentemente, verá uma melhoria significativa no desempenho do seu website.

Para ter sucesso, deve armar-se com muita paciência e tempo e investir em ainda mais investigação e escrita.

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