O Guia Supremo para a Escrita de Descrições de Produtos SEO-Friendly

A criação de uma descrição de produto amigável com SEO é algo com que muitos vendedores de comércio electrónico lutam.

Na superfície, parece um pedaço de bolo.

Afinal, a única coisa que tem de fazer é escrever boas frases que transmitam a essência do seu produto num formato simples e curto. 

Errado. 

Escrever uma descrição de produto amigável ao SEO requer que se pense um pouco diferente. 

Isto porque as palavras-chave por si só não fazem muito pela visibilidade do seu produto nos resultados da pesquisa. 

Escrever uma boa descrição de produto SEO-friendly não é apenas focar em palavras-chave e frases-chave. 

Em vez disso, tem de pensar na experiência do utilizador, na intenção do comprador, e na intenção geral da sua listagem.

Se estiver pronto para levar a sua venda de comércio electrónico ao próximo nível, continue a ler o guia final sobre como escrever a descrição do produto SEO que melhora a sua visibilidade e conversões.

Por isso, se estiver pronto, vamos começar!

O que é uma descrição de produto SEO-Friendly? 

As descrições dos produtos são um elemento importante na condução do tráfego e na realização de vendas. 

Eles dão aos compradores mais informação sobre o que estão a comprar, mas também desempenham um papel importante em ajudar os motores de busca a compreender o que são esses produtos, para que apareçam nas buscas certas.

Uma descrição bem escrita pode ajudá-lo a classificar por palavras-chave relevantes, aumentar a sua taxa de conversão e, por fim, aumentar as suas vendas, mas escrevê-las pode ser assustador porque não há fórmula mágica ou conjunto de regras padrão que funcione para todos.

Search Engine Optimization, ou SEO, é uma colecção de estratégias utilizadas para melhorar a visibilidade de um website nos resultados de pesquisa orgânica dos motores de busca. 

Por outras palavras, SEO torna fácil para as pessoas encontrar o seu website nos motores de busca.

Uma descrição optimizada do produto é aquela que foi escrita com um público específico e com um objectivo em mente. 

Isto significa que o copy deve ser personalizado para se adequar ao tom da sua marca e satisfazer as necessidades do seu público-alvo.

Porque é importante a descrição do produto SEO-Friendly? 

Ao escrever uma descrição de produto com SEO em mente, é necessário considerar primeiro o que os clientes provavelmente irão procurar.

Esta informação é normalmente chamada "intenção de pesquisa", e há várias razões pelas quais as pessoas podem procurar algo online, e é por isso que as descrições de produtos amigos de SEO são importantes.

Por exemplo, a intenção de pesquisa de potenciais clientes pode ser:

• Para aprender algo (informativo)
• Fazer/comprar algo (transaccional)
• Para ir a algum lugar (navegacional)
• Para inspiração (inspiracional)

Mesmo que não tenha qualquer experiência na escrita de conteúdos SEO-friendly, criar descrições optimizadas de produtos para intenção transaccional não tem de ser difícil. 

Neste post, vamos decompor tudo o que há para saber sobre a escrita de descrições de produtos que impulsionam as vendas e as classificações dos motores de busca.

Como Escrever uma Descrição de Produto Amiga de SEO - 9 Passos Comprovados

Há dois componentes principais de uma descrição do produto: técnico e criativo.

A parte técnica inclui palavras-chave relevantes que ajudam os utilizadores e motores de busca a encontrar mais facilmente os seus produtos, enquanto a parte criativa descreve o seu produto para o fazer sobressair da concorrência.

1. Optimizar a Descrição para SEO

Para optimizar as descrições dos seus produtos para SEO, terá de fazer pesquisa e certificar-se de que as suas descrições não só correspondem ao conteúdo da página, mas que contêm palavras-chave que os seus clientes estão à procura. 

Aqui estão algumas dicas para escrever descrições de produtos SEO:

1. Palavras-chave de investigação

Comece por pesquisar palavras-chave que os seus potenciais clientes usam quando procuram produtos semelhantes aos seus. 

Pode usar palavras-chave Everywhere (grátis) ou Google AdWords Keyword Planner (grátis) para ver quantas vezes as suas palavras-chave são pesquisadas por mês e quão difícil será a classificação nos resultados da pesquisa.

Depois de ter escolhido as suas palavras-chave, certifique-se de que elas aparecem ao longo da descrição do seu produto de uma forma natural. 

Não forçar a questão, apenas incluí-los tanto quanto possível sem fazer com que pareça antinatural.

2. Descrição do produto Comprimento

O Google recomenda um mínimo de 300 palavras por página, mas a maioria das páginas de produtos de comércio electrónico fica aquém mesmo deste mínimo.

Para ter uma ideia do que deve procurar, faça uma pesquisa avançada no Google usando "allintext:nome do produto" para ver quantas palavras outros sites usam quando se fala sobre o mesmo produto.

Nota: Escreva as descrições dos seus produtos para os clientes, não para o Google.

2. Não duplique o conteúdo entre páginas.

Pode assumir que a publicação de descrições únicas de produtos para cada item do seu inventário é bom para SEO, mas este não é necessariamente o caso.

O algoritmo Panda do Google penaliza os sites com um grande número de páginas duplicadas. Na verdade, uma das cinco principais razões para a perda de tráfego relacionada com o Panda é o conteúdo fino.

O conteúdo duplicado em sites de comércio electrónico pode vir de:

• Descrições de produtos copiadas de sites de fabricantes.
• Imagens de produtos copiadas de sites de fabricantes.
• Páginas geradas por parâmetros URL

Se as descrições dos seus produtos forem duplicadas em múltiplas páginas, isto não só prejudicará o SEO do seu site, como também confundirá os motores de busca e prejudicará as suas taxas de conversão. 

O conteúdo duplicado é quando tem exactamente o mesmo conteúdo em mais de uma página do seu sítio (ou de outra pessoa). Isto pode ser o resultado de uma má escrita, ou pode ser intencional - plágio - que é um grande "não" aos olhos do Google.

Se um cliente procurar o seu produto no Google e mais do que uma das suas páginas aparecer nos resultados, é mais provável que clique na página que foi optimizada para SEO do que na página que não o foi. 

Além disso, se tiver duas páginas no Google com muito conteúdo duplicado, há grandes probabilidades de que apenas uma dessas páginas apareça no resultado. 

Isto pode colocá-lo em desvantagem contra os seus concorrentes que podem aparecer nos resultados em vez de si.

Se estiver a vender produtos que estão disponíveis a partir de outros vendedores ou a obtê-los de outros locais, é provável que veja descrições semelhantes em vários locais - e é aqui que as coisas se complicam. Isto não significa necessariamente que o copy tenha sido plagiado, mas ainda assim prejudicará as suas classificações nos resultados de pesquisa.

Ao escrever as suas próprias descrições de produto, tente não usar a descrição do fabricante palavra por palavra ou parafraseá-la demasiado. 

Quer usar as suas próprias palavras e dar às pessoas um sentido real do que estão a comprar e a receber.

3. Não usar em demasia palavras-chave

O recheio de palavras-chave é um truque usado para aumentar a classificação dos motores de busca, empacotando o maior número possível de palavras-chave num artigo ou página web. 

Isto pode ser feito repetindo a mesma palavra uma e outra vez até que represente uma percentagem significativa do conteúdo.

O recheio de palavras-chave pode ter um impacto negativo na sua SEO e na sua taxa de conversão, por isso é melhor usar palavras-chave com moderação e naturalidade.

Não se deve usar demasiadas palavras-chave porque:

• Não é bom para SEO - A utilização excessiva de palavras-chave faz com que a sua página pareça spam aos olhos do Google

• Não parece natural - Os seus clientes notarão uma quantidade antinatural de palavras-chave enfiadas numa descrição do produto. Também pode levar a erros gramaticais que fazem o seu site parecer pouco profissional.

• Não é bom para conversões - Os clientes deixarão a sua página se a descrição do produto não for clara

Lembre-se que as descrições dos produtos são para os clientes, não para o Google. 

É importante lembrar que o objectivo da descrição de um produto é vender o seu produto, e não ficar no topo dos resultados de pesquisa do Google. 

Como resultado, é uma boa ideia evitar o recheio de palavras-chave, o que pode fazer com que o seu conteúdo pareça antinatural e fora do lugar.

O problema é que o enchimento de palavras-chave é considerado spamming por motores de busca como o Google. De facto, o Google penalizá-lo-á por ser "excessivamente optimizado em SEO" se utilizar esta táctica.

Não queremos que as descrições dos seus produtos sejam assinaladas como spam. Então, como evitar o recheio de palavras-chave?

A resposta é simples: Mantenha o seu conteúdo com um som natural e orgânico.

Se estiver a tentar classificar para "blusa vermelha", não há necessidade de usar essa frase exacta mais do que uma vez na sua descrição. É melhor simplesmente escrever naturalmente sobre a sua blusa vermelha, mencionando coisas como a sua cor, tamanho e ajuste.

4. Foco nos benefícios descrever em pormenor as características do produto

Uma boa descrição do produto deve ser capaz de informar os seus clientes sobre o que vão receber se comprarem os seus produtos e como isso os irá afectar de uma forma ou de outra.

Por outras palavras, precisa de informar os seus clientes sobre como os seus produtos irão melhorar a sua vida ou resolver os seus pontos de dor fornecendo detalhes suficientes sobre as suas características, preços, e assim por diante.

6. Optimizar para telemóvel

Quando se trata das descrições dos seus produtos, as pessoas estão frequentemente a pensar na optimização dos motores de busca em vez da optimização móvel. 

Afinal, é preciso encontrar uma forma de os motores de busca saberem do que se trata os seus produtos e serem capazes de os classificar em conformidade.

O que a maioria das pessoas não percebe é que optimizar para motores de busca também significa optimizar para móveis.

Se não tiver cuidado, as descrições dos seus produtos podem sofrer tanto em termos de classificação como em termos de conversões.

Isto faz com que seja mais importante do que nunca ter a certeza de compreender plenamente como pode optimizar as descrições dos seus produtos para os compradores móveis, bem como SEO no local.

Aqui estão algumas dicas que pode usar agora mesmo para começar:

-Não utilizar demasiado copy. Ninguém quer ler um romance no seu telefone, por isso mantenha-o curto e doce. Terá melhores resultados se mantiver as coisas simples e fáceis de ler num dispositivo móvel.

-Inclua imagens sempre que possível (mais do que uma). As imagens permitem mostrar os seus produtos sem escrever parágrafos de copy. É uma forma eficaz de chamar a atenção do leitor sem os sobrecarregar com informações.

-Cerre o leitor envolvido com pontos de bala ou listas numeradas. Se quiser que as pessoas se mantenham interessadas no que estão a ler

7. Comprimir Vídeos e Imagens para uma melhor resposta.

Se não comprimir as suas imagens, e tiver muitas delas, estará a fazer os seus visitantes esperar.

A compressão das suas imagens e vídeos fará com que sejam carregados mais rapidamente no seu site, o que é crucial para uma boa experiência do utilizador. A optimização das suas imagens e vídeos também ajudará com o seu SEO, uma vez que o Google confirmou que a velocidade da página é um factor de classificação.

A melhor maneira de comprimir imagens e vídeos é usando um plugin ou ferramenta de compressão de imagem. Há opções gratuitas disponíveis, mas os melhores plugins irão atrasá-lo alguns dólares por mês.

Utilizar um plugin ou ferramenta de compressão de imagem é a melhor opção porque comprime todas as suas imagens, deixando intacta a sua qualidade original. Poderá também redimensionar as suas imagens para as dimensões exactas que precisam de estar no seu website, o que as fará carregar ainda mais rapidamente.

Quando se está a comprimir uma imagem, há dois tipos de ficheiros principais que se podem escolher: JPEGs e PNGs. 

Deve utilizar sempre a menor quantidade de compressão possível, mantendo as suas imagens abaixo dos 100kb. 

Comprima demasiado, e começarão a parecer mal. (É por isso que é tão importante optimizar as imagens antes de as carregar).

Se quiser uma imagem de fundo para preencher todo o espaço atrás de um elemento, utilize CSS em vez de confiar na própria imagem para fazer o trabalho. 

Caso contrário, à medida que a janela do navegador cresce ou diminui, a imagem continuará a expandir-se ou a contrair-se, distorcendo as suas proporções no processo. A utilização do CSS pode ajudar a prevenir este problema, separando o estilo da própria imagem

8. Escrever título convincente e meta-descrições

O título de uma página é a primeira coisa que um utilizador vê no resultado da pesquisa. É também o título da descrição do seu produto.

Para fazer um título atraente, deve fazer o seguinte:

• Usar 5-10 palavras (ou 55 caracteres, o que vier primeiro)

• Colocar palavras-chave no início

• Torná-lo cativante e descritivo

O título do seu produto deve ser curto e descritivo. Evite termos vagos como "download digital" ou "best seller". Em vez disso, utilize palavras-chave específicas que descrevam o que o seu produto faz ou como funciona.

Por exemplo, se estiver a vender uma moldura fotográfica digital, poderia incluir palavras-chave como "ecrã LCD" ou "conectividade WiFi" no seu título.

Isto ajudará os motores de busca a compreender o que é realmente o seu produto e a fazer-lhe corresponder com as consultas relevantes.

Se tiver vários produtos na mesma categoria, evite usar as mesmas palavras-chave em todos eles.

Se cada uma das suas páginas tiver um título que inclua as palavras ecrã LCD, o algoritmo do Google terá dificuldade em decidir que produtos são mais relevantes para determinadas pesquisas.

É melhor misturar as palavras-chave que se usam para que sejam combinadas com pesquisas mais diversas.

A descrição do produto também precisa de uma meta descrição. As meta-descrições são normalmente utilizadas para descrever o conteúdo da sua página em 160 caracteres ou menos. 

Mas como o Google por vezes truncata descrições com mais de 160 caracteres, é melhor mantê-las entre 50-160 caracteres.

9. Testá-lo e melhorá-lo

Saber se o seu conteúdo está a funcionar, testar diferentes tamanhos, formatos, palavras e muito mais pode ser muito perspicaz para compreender o que o seu público procura. Não se esqueça de acompanhar os seus KPIs e comparar resultados.

Benchmarking baseado na concorrência é uma boa maneira de descobrir a média de comprimentos copy .

Isto pode variar muito, dependendo do tipo de produto e da indústria.

Esta pode ser uma excelente forma de estar atento à concorrência directa, à forma como apresentam os seus produtos e ao que está a funcionar, uma vez que estão na primeira posição na procura. 

Como TextCortex coloca todas estas técnicas numa solução única

Como regra geral, quanto mais descrições de produtos escrever, mais irá melhorar.

Quanto mais praticar a escrita de descrições de produtos, mais fácil se tornará escrevê-los de uma forma cativante que seja útil tanto para o cliente como para os motores de busca. 

E à medida que vai melhorando, pode começar a adicionar mais páginas de produtos ao seu sítio web.

Pode demorar algum tempo até que as suas novas páginas sejam bem classificadas no Google e no Bing, mas se continuar a escrever descrições de produtos de alta qualidade, eventualmente, a sua classificação deverá melhorar.

E para simplificar todo o processo, pode utilizar TextCortex.

TextCortex é uma ferramenta de escrita AI que simplifica o seu processo de escrita e o ajuda a criar conteúdo optimizado em SEO em segundos.

Oferece a aplicação web e o Google Chrome Extension que pode utilizar dentro de qualquer caixa de texto online.

Como é que funciona?

Tudo o que precisa de fazer é introduzir os detalhes sobre o seu produto, o seu nome, e uma vez terminado, carregar em "Criar".

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Não só criará conteúdos convincentes para si, como também lhe poupará muito tempo e dinheiro.

E no caso de querer reescrevê-lo, pode fazê-lo em segundos.

Basta realçar a parte que pretende reescrever e carregar no botão "Rewrite".

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Toneladas de conteúdo criado em segundos - é tão fácil como isso.

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