SEO를 위해 이커머스 웹사이트를 최적화하는 방법 [궁극의 가이드]

알고 계셨나요? 21억 4천만 명이 온라인 구매와 12억 2,400만 개의 이커머스 사이트 전 세계 21억 4천만 명이라는 사실을 알고 계셨나요?

온라인 구매는 편리함과 즉시성을 제공하므로 회사와 고객에게 이상적이고 수익성 있는 비즈니스가 됩니다.

하지만 모든 비즈니스와 마찬가지로 모든 온라인 쇼핑 웹사이트가 검색 엔진 최적화(SEO)에 최적화되어 있는 것은 아닙니다. 

SEO의 기본을 모르면 성공적인 비즈니스를 운영할 수 없고 적절한 구매자를 타겟팅할 수 없습니다.

웹사이트를 SEO에 최적화하는 방법을 모른다면 상당한 매출을 놓치고 있을 가능성이 높습니다. 

하지만 아무도 당신을 탓할 수 없습니다.

Insider Intelligence에 따르면 전 세계적으로 이커머스 매출은 2022년에 5조 달러, 2024년에는 6조 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

이러한 토너먼트에서 경쟁하는 것이 케이크 조각이라고 믿는 것은 믿을 수 없을 정도로 순진하지만 불가능하지는 않습니다.

이 '파이'의 한 조각을 차지하기 위해 이커머스 웹사이트를 SEO에 최적화하고, 적합한 고객을 타겟팅하고, 노력에 걸맞은 전환을 달성하는 방법에 대한 관리하기 쉬운 6가지 단계를 안내해 드립니다.

시작하자!

SEO란 무엇인가요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 기술적, 창의적, 전략적 전술이 결합된 웹사이트 트래픽을 유치하고 유도하는 기술입니다 .

검색 엔진이 검색 결과에 포함할 특정 웹사이트의 우선순위를 정할 수 있도록 여러 가지 접근 방식을 사용합니다.

이커머스 웹사이트에서 관련성 높은 키워드를 많이 사용할수록 더 나은 실적을 기대할 수 있습니다.

Google 검색 콘솔과 Google 검색 광고는 전자상거래 웹사이트의 SEO를 실행하는 가장 인기 있는 두 가지 방법입니다.

이커머스에서 SEO가 중요한 이유는 무엇인가요?

SEO는 사이트에 대한 유기적 트래픽을 늘리는 것뿐만 아니라 검색 엔진 결과 페이지 (SERP) 에서 노출을 늘리는 것입니다. 

여기에 81%의 고객이 구매 전에 제품을 조사한다는 사실을 더한다면, 이는 매우 중요하다는 데 동의할 수 있겠죠?

SEO는 검색 엔진 및 고객과 웹사이트의 관련성을 유지하기 위한 비즈니스 전략에 필요합니다.

이커머스 SEO 모범 사례가 무엇인지 살펴보세요.

SEO를 위해 이커머스 웹사이트를 최적화하는 방법

전자상거래 SEO에는 상당한 시간과 노력, 그리고 상위 검색 엔진에서 웹사이트의 트래픽을 늘리기 위한 치밀한 계획이 필요합니다.

결과적으로 매출과 전반적인 온라인 가시성을 높일 수 있습니다.

이를 올바르게 수행하려면 다음 상위 6가지 제안을 사용하여 웹사이트를 최적화하여 최상의 성능을 얻으세요.

자세히 알아봅시다!

1. 자세한 키워드 조사하기

SEO의 모든 것은 키워드를 중심으로 이루어집니다.

사람들은 검색 엔진을 사용하여 특정 방식으로 데이터를 검색하며, 이러한 데이터를 찾을 때 사용하는 단어가 바로 웹 콘텐츠에서 목표로 삼아야 할 키워드입니다.

그러나 전자 상거래 키워드 조사와 다른 키워드 사이에는 약간의 차이가 있으며 그 차이를 이해하려면 구매자의 의도를 파악해야합니다.

구매자의 의도는 무엇인가요?

구매자 의도는 구매 과정에서 소비자의 의도를 반영하는 것으로, 마케터는 종종 특정 타겟을 대상으로 제품을 타겟팅하는 데 사용합니다.

예를 들어, 사람들은 특정 질문에 대한 답을 검색할 때 '방법', '해도 되는지', '가장 좋은 방법' 등으로 시작하는 정보성 키워드를 주로 사용합니다.

반면에 사람들이 구매할 특정 제품을 검색할 때는 '디지털 카메라', '에어팟', '레인보우 코트' 등과 같은 상업용 키워드를 사용합니다.

구매하고 싶은 제품을 알고 있지만 구매처를 찾고 있을 때 상업용 키워드를 사용합니다.

가장 적합한 커머스 키워드를 찾는 방법은 무엇인가요?

앞서 언급했듯이 웹사이트에 사용할 키워드를 결정할 때 구매자의 의도를 이해하는 것이 가장 중요한 요소입니다.

1. Google에서 키워드 검색

자동 완성 기능으로 Google에서 바로 최적의 키워드에 대한 조사를 시작할 수 있습니다.

이 기능은 Google에서 검색할 때 다른 사람들이 무엇을 어떻게 검색하고 있는지에 대한 제안을 제공하는데, 그 모습은 다음과 같습니다:

조사하고 싶은 키워드가 있다면 이런 방식으로 많은 유익한 정보와 아이디어를 얻을 수 있습니다.

2. 리서치 이커머스 플랫폼 

아마존과 같은 전자상거래 플랫폼은 일반적으로 제품 중심이며 키워드 생성에 대한 보다 구체적인 아이디어를 제공할 수 있습니다.

한 번 살펴보겠습니다.

키워드에 대한 아이디어를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 이러한 유형의 조사를 통해 제품 제목과 제품 설명을 최적화하는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

3. 키워드 조사 도구 사용

무료 키워드 조사 도구를 사용하면 웹 콘텐츠를 SEO에 맞게 최적화하는 간단한 방법이 있습니다.

시장에는 인기 키워드에 대한 정보를 얻을 수 있는 키워드에브리웨어(KeywordEverywhere ), 앤서더퍼블릭(AnswerThePublic) 등 수많은 무료 도구가 있습니다.

• 키워드에브리웨어의 애드온 애플리케이션은 검색 엔진을 사용할 때 SEO 난이도, 관련 주제, 관련 검색어 등과 같은 키워드 SEO 지표를 표시합니다.

• AnswerThePublic은 사람들이 인터넷에서 무엇을 어떻게 검색하는지에 대한 심층적인 연구를 수행합니다.

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어떤 방법을 선택하든 자신에게 적합한 키워드를 찾으려면 항상 관련성과 의도에 따라 검색 범위를 좁혀야 합니다.

관련성은 정복하려는 제품 카테고리 쿼리와 대표 제품이 일치해야 하는 중요한 순위 요소입니다.

"사용 중인 키워드가 올바른 오디언스와 검색어를 타겟팅하는가?"라는 질문으로 의도를 정의할 수 있습니다.

예를 들어 노트북 서비스를 제공하는 경우 페인트칠 서비스도 제공할 수 없겠죠?

SEO는 지능적인 알고리즘을 사용하므로 향후 더 많은 유기적 트래픽을 생성하기 위해 사용할 키워드를 적절히 조사하세요.

2. 사이트 아키텍처 개선

사이트 아키텍처는 전체 비즈니스 계획 전략만큼이나 웹사이트의 SEO 최적화와 관련이 있습니다.

좋은 사이트 아키텍처는 고객이 필요한 모든 것을 손안에서 이용할 수 있는 '집과 같은' 분위기를 제공해야 합니다.

이것이 왜 중요한가요?

사이트 구조가 중요한 이유는 두 가지입니다:

1. 웹사이트 관련성 향상 - 사용자는 웹사이트의 전체 컨셉이 탐색하기 쉬운 제품 카테고리를 구성하는 데 초점을 맞추고 있다는 느낌을 받을 수 있습니다.

2. 사용자 경험 개선 - 웹사이트는 사용하기 쉽도록 의도적으로 배열되고 맞춤화되어 고객이 특정 카테고리에서 필요한 모든 것을 빠르게 찾을 수 있습니다.

간단히 말해, 고객이 웹사이트에 오래 머무를수록 Google은 해당 웹사이트가 특정 검색어에 대한 관련성이 높은 답변으로 인식합니다.

웹사이트를 올바르게 구성하면 하나 이상의 검색어와 연관성이 있는 웹사이트를 만들 수 있습니다.

먼저 사이트 아키텍처의 전반적인 아이디어를 더 잘 이해하기 위해 형편없는 웹사이트 구조 예시를 보여드리겠습니다.

이 예는 너무 깊어서 괜찮은 조직이라는 인상을 주기는 하지만 잘못된 예입니다.

새로운 카테고리가 추가될 때마다 새 레이어를 추가해야 하며, 이 관리 구조에서는 고객이 첫 번째 제품 페이지에 도달하기 전에 이미 6단계를 거치게 됩니다.

이러한 접근 방식은 고객이 웹사이트가 너무 복잡해서 조사하기 어렵다는 생각을 갖게 되어 페이지에 머무르는 데 흥미를 잃을 수 있으므로 이탈률만 높일 수 있습니다.

반대로 좋은 웹사이트 구조의 모습은 다음과 같습니다:

이러한 유형의 구조는 웹사이트 SEO를 개선할 뿐만 아니라 고객이 웹사이트를 즐겁게 탐색할 수 있도록 해줍니다.

잘 알려진 마케팅 대기업이 웹사이트 아키텍처를 구축하는 방식과 비교하기 위해 Adidas의 사례를 살펴보겠습니다:

"사용자 인터페이스는 농담과 같습니다. 굳이설명해야 한다면 그다지 좋지 않죠."- Martin LeBlanc.

고객이 제품을 검색할 때 가장 먼저 눈에 띄는 것이 바로 웹사이트의 구성이며, 이것이 바로 여러분이 해야 할 일입니다.

이 단계에서 가장 중요한 점은 최적의 웹사이트 아키텍처 계획은 소비자가 원하는 것을 찾는 데 필요한 클릭 수를 줄인다는 것입니다.

3. 웹사이트의 기술 SEO 작업

사람들은 종종 기술 SEO의 중요성과 이것이 사이트 가시성에 미치는 영향을 간과합니다.

콘텐츠는 웹사이트의 인지도를 높이는 데 필수적입니다.

마찬가지로 기술 SEO는 보이지 않는 곳에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 작동합니다.

검색 엔진 응답을 개선하기 위해 웹사이트의 성능을 향상시키는 보편적인 가이드라인입니다.

기술 SEO의 각 단계는 검색어에 대한 응답률 1위라는 목표에 더 가까이 다가갈 수 있도록 도와줍니다.

기술 SEO 단계를 두 부분으로 나눌 수 있습니다:

1. 1. 

• HTTPS 보안 프로토콜 사용  
• 모바일 친화적인 웹사이트 만들기
• 웹사이트 로딩 속도 개선
• 웹사이트 이름의 고유성 확인
• 간단한 페이지 구조 유지
• Google 검색 콘솔에 사이트맵 제출

2. 하지 말아야 할 것 2.

• 크롤링 오류를 간과하지 마세요.
• 끊어진 링크를 보관하지 마세요

크롤링은 일반적으로 좋지 않지만 검색 엔진이 크롤링을 유도하는 경우에는 그렇지 않습니다.

봇은 크롤링을 사용하여웹사이트의 특성을 인식하고 그에 따라 등급을 부여합니다.

4. 온페이지 SEO 강화 

사용자가 URL에 키워드를 입력하면 Google은 페이지, 하위 페이지 및 콘텐츠를 포함한 전체 웹사이트를 확인합니다.

온페이지 SEO는 검색 엔진 최적화의 한 형태로 웹사이트의 구조와 웹사이트에 설정한 콘텐츠 ( copy, 이미지 및 레이아웃)에 중점을 둡니다.

이 모든 것이 Google이 웹페이지의 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다.

그렇다면 페이지 내 SEO는 어떻게 개선할 수 있을까요?

웹사이트 SEO 최적화를 개선하기 위해 영향을 미칠 수 있는 부분을 살펴보기 전에 자동으로 제공되는 몇 가지 기본 제공 SEO 이점을 소개합니다:

• 표준 태그 - 특정 URL이 페이지의 마스터 copy 를 나타낸다는 것을 검색 엔진에 알립니다.
• 웹사이트의 사이트맵.xml 및 robots.txt 파일 - 검색 엔진이 사이트의 모든 웹페이지 인덱스를 한 곳에서 크롤링할 수 있도록 하는 사이트맵입니다.
• 스토어 이름이 포함된 제목 태그 - 웹 페이지의 제목을 지정하는 HTML 요소입니다.

웹사이트 최적화를 개선하기 위해 작업할 수 있는 페이지 내 설정을 살펴보겠습니다:

1. 제품 제목 최적화

제품 제목은 검색 엔진 쿼리에서 제품 카테고리의 관련성을 결정합니다.

제품 제목에 더 구체적인 키워드를 사용할수록 고객에게 더 나은 가치를 제공할 수 있으며, 유치할 수 있는 리드 수에 직접적인 영향을 미칩니다.

제품 제목을 최적화하면 CTR을 높이고 쇼핑객이 구매 결정을 내리고 훨씬 쉽게 전환할 수 있다는 것은 말할 것도 없습니다.

또한 제품 제목을 뒷받침하기 위해 다음과 같은 키워드를 사용하여 제목 태그 카테고리를 보강할 수 있습니다:

• 수정자 

사용자는 SERP에서 온라인 페이지를 검색하고 스캔할 때 수식어를 자주 사용합니다.

더 많은 롱테일 트래픽을 얻으려면 다음과 같은 키워드를 사용하세요:

• 저렴한 
• 거래
• 검토
• 최고
• 온라인
• 무료 배송

수식어를 사용하면 제품 또는 제품 카테고리를 더 정확하게 식별할 수 있습니다.

• 자석 단어를 클릭합니다.

Google은 자연 클릭률을 순위 신호로 사용할 가능성이 높습니다. 

따라서 성공의 공식은 다음과 같습니다: 더 높은 CTR = 더 많은 클릭 = 더 많은 매출.

다음은 제품 및 카테고리 페이지에서 가장 많이 사용되는 전자상거래 클릭 마그넷 단어입니다:

• X% 할인("20% 할인")
• 보증
• 최저 가격
• 익일 배송
• 판매

클릭 마그넷 단어를 사용하면 웹 콘텐츠를 돋보이게 하여 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다.

• 잠재 시맨틱 인덱싱(LSI) 키워드

LSI 키워드는 메인 키워드와 가장 가까운 단어로 제품을 더 정확하게 설명합니다.

제품 카테고리에 따라 다르지만 다음은 그 중 일부입니다:

• 450w
• 17 Inc
• 4K

LSI 키워드는 페이지 이탈률을 낮추고 잘못된 용어에 대한 웹사이트 순위를 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 고유한 제품 설명 작성

검색 엔진은 페이지의 콘텐츠를 평가하여 페이지 순위를 매길 키워드와 사용하는 각 키워드에 대해 페이지의 순위를 결정합니다.

따라서 높은 순위를 차지하려는 경우 짧은 제품 설명으로는 충분하지 않습니다.

또한 제조업체의 설명을 copy 에 붙여넣는 것은 검색 엔진에서 중복 콘텐츠로 간주하여 이점이 아닌 불이익을 줄 수 있으므로 금지됩니다.

대신 SEO 친화적인 고유한 제품 설명을 작성하면 얇은 콘텐츠를 줄이고 제품 페이지의 순위를 높일 수 있습니다.

길고 심층적인 설명은 Google이 검색어와 제품의 관련성을 이해하는 데 도움이 되며 전환율에도 영향을 미칩니다. 

또한 제품 설명은 하나 이상의 키워드를 사용하고, 다양한 검색어에서 가시성을 확대하며, 웹사이트에 대한 더 많은 리드를 확보할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

3. 짧은 URL 선택 

최적의 전자상거래 SEO 순위를 위해 따라야 할 몇 가지 URL 기준이 있습니다:

• 고객이 웹사이트를 쉽게 찾을 수 있도록 기억하기 쉽고 간단한 URL을 만드세요.
• 접근성을 높이려면 URL에 핵심 키워드를 사용하세요.
• 긴 URL보다는 짧은 URL을 선호합니다(URL 길이는 50~60자 사이로 유지).
• 키워드에 포함되지 않는 한 '및', '의', '의', 'a'와 같은 단어는 사용하지 마세요.
• 키워드 채우기 및 무의미한 반복을 피하세요.

4. 내부 링크 포함

방문자가 웹 콘텐츠를 탐색하는 데 머무는 시간이 길수록 전환율이 높아집니다.

웹사이트의 다른 랜딩 페이지에 추가하는 관련 링크를 통해 유용한 정보를 더 쉽게 검색할 수 있습니다.

그리고 이는 기본적으로 더 나은 고객 경험에 영향을 미칩니다.

웹 콘텐츠의 내부 링크(콘텐츠에서 하이퍼링크로 사용하는 단어)를 개발할 때 앵커 텍스트에 타겟 키워드를 포함해야 합니다.

이렇게 하면 고객이 웹사이트 내 페이지를 쉽게 전환하고 콘텐츠에 계속 참여하면서 의사 결정에 영향을 줄 수 있습니다.

하지만 내부 연결이 지나치게 길어지는 것은 피하세요. 수백 줄마다 한두 개의 링크로 충분합니다.

5. 콘텐츠 생성 대상 Blog Post

블로깅은 온페이지 및 기술적 SEO 전술을 활용하여 웹사이트의 검색 가시성을 개선하는 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

blog post 또는 기사는 사람들이 찾고 있는 질문에 대한 답변을 제공하는 동시에 자연 검색 가시성을 높여줍니다.

많은 블로그는 SEO를 위해 웹사이트를 최적화할 때 자산으로 사용할 수 있는 특정 주제 중심의 구조를 따릅니다.

blog 페이지는 독자가 콘텐츠를 탐색하는 모든 단계에서 독자의 주의를 끌 수 있을 만큼 매력적이어야 합니다.

매력적인 blog post 글을 작성하는 방법을 배우고 가장 큰 콘텐츠 작성 실수를 피한다면 블로그를 사용하여 다음과 같이 할 수 있습니다:

• 의견, 생각, 아이디어 공유
• 노출 확대
• 정보 제공, 교육, 엔터테인먼트
• 정보 및 인사이트 제공
• 매출 및 트래픽 증가

많은 마케팅 웹사이트가 시간이 많이 걸린다는 이유로 이 단계의 관련성을 무시하는 실수를 저지릅니다.

그러나 이는 고객과의 커뮤니케이션을 지속하는 동시에 업계와의 연관성과 이점을 간접적으로 제공하고 교육하는 데 필수적인 단계입니다.

블로그를 통해 신뢰할 수 있는 출처로 자리매김하면 새로운 잠재 고객을 확보하고 웹사이트의 권위를 높일 수 있습니다.

6. 백링크 구축 

웹사이트를 월드와이드웹에서 더 잘 보이게 하려면 링크 구축 전략을 수립하고 잠재적인 신규 리드의 그물망을 확장해야 합니다.

링크 구축은 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하는 단계로, 기업이 제품이나 서비스를 최대한 많은 사람에게 노출할 수 있도록 도와줍니다. 

웹사이트 콘텐츠를 비즈니스, 고객 및 제품과 관련된 다른 인터넷 사이트에 연결하여 견고한 백링크를 확보하고 트래픽을 늘리는 것이 가장 좋습니다. 

Google의 알고리즘은 웹사이트 관련성을 계산할 때 다음과 같은 특성을 고려합니다:

• 링크 수
• 링크 품질
• 링크의 링크 관련성 

그 결과, 신규 웹사이트는 항상 시장에서 잘 알려진 거대 기업보다 권위가 떨어집니다.

양질의 백링크를 구축하여 Google이 웹사이트의 권위를 더 빨리 인식하도록 도울 수 있습니다:

• "example.com", "example.gov", "example.edu"와 같은 공식 및 교육 웹사이트의 콘텐츠로 웹사이트를 백링크하세요.
• 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 잠재적 파트너십을 조사하세요.
• 잠재고객과 파트너의 잠재고객에게 가치 있는 자료인 경우 게스트 아티클과 링크를 구축하세요.

다른 사람들이 기꺼이 다시 방문할 수 있는 가치 있는 리소스로 웹사이트를 홍보하려면 백링크 전략을 수립할 때 양보다 질에 집중하는 것이 중요합니다.

요약하자면

이것이 SEO에 대해 알아야 할 모든 것이라고 생각하신다면 실망하실 것입니다.

솔직히 말해서, 저희는 이커머스 웹사이트를 SEO에 최적화하는 방법만 간략하게 살펴봤습니다.

가장 성공적인 마케팅 거물들도 여전히 SEO의 최고의 전략에 대해 배우고 있으며, 경쟁은 끝나지 않습니다.

그러나 이것은 좋은 시작이며 이러한 단계를 지속적으로 수행하면 웹 사이트 성능이 크게 향상되는 것을 볼 수 있습니다.

성공하려면 많은 인내심과 시간으로 무장하고 더 많은 연구와 글쓰기에 투자해야 합니다.

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