2022年には、以下のようなものがあることをご存知でしょうか。 21.4億人のオンラインショッパーを、全世界の人口の約26.90%に相当する。
この統計から考えると、オンラインで製品を販売することは、笛のように巧妙に行くはずですよね？
しかし、eコマースの経営者であれば、通常はほとんどそうでないことをご存じでしょう。
もし、企業が失ったものがあるとしたらどうでしょう。 756億ドルこの1年間は、eコマースのパーソナライゼーションがうまくいかなかったことが原因だったのでしょうか？
多くのEコマースオーナーが陥るこの同じ罠を回避するためには、顧客に魅力的なユーザー体験と、購買意欲をそそる高品質の製品を提供する必要があります。
しかし、このような商品ページへの誘導はどうすればいいのでしょうか？
魅力的で最適化された商品タイトル。
本日の記事では、商品タイトルの最適化とは何か、なぜそれが重要なのかを学びます。そして、商品タイトルを最適化し、より多くの顧客の購買意欲を高めるための14の最適な戦術をご紹介します。
では、さっそく飛び込んでみましょう。
なぜ、製品タイトルが重要なのでしょうか？
商品タイトルは、購入希望者が商品をクリックするかどうかを決める前に最初に目にするものです。
商品タイトルは、商品名だけで、それ以上のものは入れないという説もあります。
しかし、これは商品のタイトルを作る際に陥りがちな失敗のひとつです。
どうしてですか？
統計によると 66％の人がネットで購入する前に、何らかのネットリサーチをする。
例えば、「黒いシャツ」「緑の帽子」「ナイキエアフォースホワイト」など、人々は実にさまざまな言葉を用いてウェブ上のアイテムを検索します。
つまり、製品に名前をつけて、勝手に売れてくれることを期待するだけではダメなんですね。
検索機会が多いので、ターゲットとなる顧客層を把握し、その人たちを惹きつけるためのプロモーション戦略を立てる余裕があるのです。
さて、購入希望者であるあなたが購入に踏み切るには、次のうちどれが重要な判断材料になるでしょうか。
- 製品のビジュアルプレゼンテーション、または
- 透明で簡潔な商品説明？
私たちは知らないが、多くの人は商品の信頼性には描写力の方が関係していると考えている。
例えば、タイトルが雑だと、ほとんどの人は完璧な写真に基づいて、あなたのアイテムをレビューするためにクリックすることさえしないでしょう。
しかし、商品タイトルがうまく最適化されていれば、検索クエリとの関連性が高い回答として表示される可能性が高く なります。
その結果、ページへのクリック数が増え、コンバージョン数の増加が現実のものとなります。
したがって、オリジナリティと一貫したクオリティは 、コンバージョンとビジネスを拡大するために、常に目指すべき2大特徴と言えます。
商品タイトルの最適化とは？
商品タイトルの最適化とは、商品のタイトルを調整 することで、検索結果での視認性を高め、市場でより良いパフォーマンスを発揮できるように魅力的にすることです。
最近の統計では 68％のオンライン体験 は、検索エンジンから始めます。
これは、Googleがあなたのウェブサイトの全体的なパフォーマンスに大きな影響を与えるため、不可欠です。したがって、SEOに適した方法でアレンジすることがより理由の1つです。
商品タイトルをSEOに最適化することは、より多くの消費者を商品リストに引き込むための最も安全なルートです。
製品名を最適化することで、検索エンジンが製品に関連する検索クエリを理解しやすくなるだけでなく、消費者の製品に対する体験も向上します。
その結果、より多くのクリックがパイプを伝わってくるようになります。商品のクリック率が 高ければ高いほど、SEOであれ他のマーケティングチャネルであれ、より多くの潜在的な購入 者を獲得することができます。
商品タイトルの最適化に関する14のベストプラクティス
それでは、商品タイトルの最適化に役立つベストプラクティスTOP14をご紹介します。
1.製品タイトルの長さ
コンバージョンさせたいのであれば、説明的な表現にする必要があります。
潜在的な顧客に、製品への訪問を促す関連情報を提供することが肝要です。
そこで、理想的なタイトルの長さについては、以下のことに留意してください。
- 探していたものが見つかったと、ユーザーを納得させる必要があります。
- どのキーワードが自社製品に関連するのかをGoogleに示す必要がある
製品が長くなりすぎると困るので、7列で立てることはできません。
最良の結果を得たいなら、タイトルの長さは50～75文字の間に収めましょう。
こうすることで、Googleは検索結果で商品タイトルを完全に表示できるようになり、ショップや商品ページで長すぎてスパム的に見えることもありません。
2.シンプルでポイントを押さえた表現にする
商品名は、宣伝する商品と関連性のあるものにしましょう。商品名は考えすぎないようにしましょう。
そうすることで、商品の価値を高めることができ、お客様に独自の価値を提供することができます。
また、魅力的に聞こえるようにするために、ふわっとした言葉を使うのは必ず避けてください。見込み客を遠ざけるだけです。
3.タイトルに各バリアントの具体的な内容を追加する
消費者は、同じ製品の異なるバリエーションをすぐに見分ける必要があります。タイトルは、それを提供する必要があります。
もしそれが提供されていなければ、ユーザーは自分にとって適切な製品を見つけることができないとして、あなたのショップから去ってしまうでしょう。
例えば、複数のバリエーションがあるドレスを販売する場合、商品タイトルにサイズや色、年齢層などの情報を盛り込むとよいでしょう。
そのための好例がここにあります。
4.文法に気をつける
文法やスペルミスが多く、その結果、商品タイトルやページがプロフェッショナルでないように見えてしまう人が頻繁にいます。
程度という調査結果もあります。 59％の消費者が は、スペルや文法が悪いオンラインストアから購入することはないでしょう。
だから、文法は常に整えておくこと。製品を公開する前に、言語、文法、スペル、句読点、文構造を常に再確認してください。
5.プロモーション用のテキストを含めない
商品タイトルに「1つ買うともう1つ50％OFF」と似たような内容は、潜在顧客を大量に追い出すのでやめたほうがいい。
この種の情報の場所は、広告のCTAにあり、商品説明の一部であってもよいが、タイトルはない。
その代わり、販売価格、送料、配送、日付などの情報を、他の商品属性と一緒に記載する必要があります。
6.単語の頭文字を大文字にする
頭字語、電話番号、国、通貨に関連するもの以外は、スパムとみなされる可能性があるので、すべての文字を大文字にしないでください。
Googleはあなたの製品を非信頼と判断し、パフォーマンスに悪影響を及ぼすかもしれません。
しかし、言葉の頭文字を大文字にすることは、多くの成功した店主が使っている良い習慣として奨励されています。
7.最も重要な情報が最初に来る。
検索ユーザーがデスクトップとモバイルのどちらで閲覧しているか、ショップページの表示文字数によって、商品タイトルがカットされることがあります。
商品タイトルの構造は、そこに含まれる情報と同様に重要であり、Googleが検索結果に表示できるように、あなたの商品が何であるかを理解させる必要があります。
Googleはアルゴリズムを用いて、どの検索クエリ指定キーワードが最も論理的な答えになるかを予測します。
そのため、商品タイトルのキーワードは、Googleの検索クエリにおける商品の経路や性能を規定するのです。
より良い消費者体験とより良いSEOランキングのために、以下の例のように、最も関与する商品タイトル情報とターゲットキーワードを冒頭に置くことが常に安全である。
ここでは、templates 、商品タイトルを作成する際に便利な商品タイトル構造をご紹介します。
ブランド＋製品タイプ＋カラー＋素材
ブランド＋素材＋製品タイプ＋カラー
製品タイプ＋サイズ＋カラー＋特徴＋ブランド
スタイル＋カラー＋製品タイプ＋ブランド
製品タイプ＋サイズ＋カラー＋ブランド
8.商品説明書を使用する。
検索者は、より具体的な検索条件として、「赤」「ショート」「防水」「スキニー」などの記述子を加えて、目的の商品を特定することが多いようです。
自分の製品に当てはまるのであれば、できるだけ説明的な表現になるように努力すべきです。
製品の色、サイズ、素材、機能など、タイトルで指摘した具体的な内容を盛り込みます。
購入希望者を一歩でも購入に近づけることができるようになります。
9.記号を使用する。
商品タイトルを構造化することで、商品を際立たせたいポイントをより確認することができます。
文字だけではいけません。その代わり、ダッシュ、パイプ、カンマでタイトルを読みやすくしてあげましょう。
タイトルが読みやすい＞ユーザー体験が良い＞売上が上がる。
11.ブランド名を入れる。
多くのユーザーは、自分が消費しているブランドと自分を同一視することが大好きです。これは、ロイヤルティーステーションへのファーストクラスのフライトです。
デフォルトでは、商品タイトルにブランド名を追加することがマスターキーワードになります。
商品タイトルで忘れないように注意しましょう。
12.Googleで自分のパフォーマンスを追跡する。
商品タイトルのGoogleパフォーマンス統計を常に把握することは良い習慣です。
しかし、一部の製品が統計上よく見えない場合、Googleが指定したクエリにタイトルを含めるために何が不足しているかを確認し、それに応じて調整します。
商品タイトルや商品ページ全般をより最適化するために、不足しているキーワードを含めたり、クリック数が少なかったりすることがあります。
13.競合他社を調査する。
商品タイトルやキーワードの改善方法を競合他社から学び、起こりうる不具合を未然に防ぐ。
買い手の目を通して彼らの活動を観察すれば、単純にそうすることができます。
- 競合他社の製品を使ったユーザーの体験を観察する - 彼らは何を提供しているのでしょうか？彼らの製品リストを検索している最初の数秒間で気づくことは何ですか？
- 競合他社の商品タイトルのキーワード戦略を調査し、自社と比較する - 商品タイトルを簡単に理解できるか？商品タイトルを簡単に理解できるか？
- ソーシャルメディアにおける彼らの活動をフォローする - 広告の投稿頻度はどれくらいか？どのように消費者と関わっているのか？
- レビューをチェックする - 競合他社の製品について、消費者はどのように言っているのでしょうか？満足度はどのくらいか？
競合他社から学び、あなたのEコマースストアをより良く見せ、より良いパフォーマンスを発揮させることは、注意深く観察するだけで、いつでも可能です。
14.商品タイトル最適化ツールの活用
何百もの製品のタイトルを作るのは、とても大変で疲れることもあります。
AI に基づく商品タイトルジェネレーターは、マーケティング業界で頻繁に使用され、eコマースオーナーが大規模にコンテンツを作成するのに役立っています。
AI ツールの自動化処理により、Ads や商品説明文を最大10 倍のスピードで書くことができます。
適切なキーワードと明確な指示があれば、ワンクリックで数十の商品タイトルと説明文を生成することができます。さらに、出力されたコンテンツの品質が保たれるのも魅力です。
これらのツールがどのようにコンテンツを制作しているのか、実務的な観点からご紹介します。
AI ツールを使って得られるこれらの可能な結果を、ベストプラクティスとして提供された例と比較すると、製品タイトルの品質、形態、スタイルに違いはありません。
和訳
商品タイトルの最適化は、ショッパーのコンバージョンプロセスにおいて不可欠なステップの一つです。商品検索を制し、新たな潜在的購入者の渦を活性化させるための確かな根拠を提供します。
商品タイトルは、消費者にとって最も重要なものであり、訪問カードであることを覚えておくとよいでしょう。
ビジネスイメージを反映し、消費者に自社製品と他社 製品の違いを瞬時に認識させることができます。
最適化された商品タイトルはターゲットとなるユーザーを惹きつけますが、残念ながら、商品説明のない商品タイトルだけでは売れません。
それを担当するのが、商品説明の最適化です。
商品説明文は、購入者が求めている商品であることを納得させ、販売につなげるための重要な役割を担っています。
商品タイトルも説明文も同じように重要であり、別々のアクションとして、目的の反応につながるのです。
前述したように、製品のオリジナリティと品質の一貫性は、その戦略コースをサポートする適切なソリューションがない限り、維持することが極めて困難な2つの主要属性です。
商品説明文をヒントに有力なキーワードを導き出し、最も精度の高い商品タイトルを作成できることをご存知でしょうか？
ここでは、TextCortex 商品説明文ジェネレーターを使った方法を紹介します。
に移動するだけです。 Creator Suiteセクションで、「Product Descriptions With Features」を入力します。
商品に関する詳細を記入し、「作成」ボタンを押します。
AI のツールは、製品を最適化して販売で高得点を得るための重要な資産となります。
市場との競争をサポートするには、多くの作業とリサーチが必要です。もちろん、日々のベースではクリエイティビティをフルに発揮する必要がありますが、AI のツールがそれをサポートします。
では、Shopify、Amazon Seller Central、WooCommerceなどでEコマースショップを運営しているとします。
そのような場合、TextCortex は、製品の最適化プロセスをスピードアップし、検索者を忠実な消費者に変えるのに最適なソリューションとなるかもしれません。
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