9 consigli di copywriting per i social media che stimolano l'engagement

Far risaltare i vostri post sui social media al giorno d'oggi può essere un compito difficile. 

Il vostro pubblico è bombardato da centinaia di titoli e immagini ogni giorno, quindi dovete assicurarvi che i vostri vengano notati e ricordati.

Si scopre che non è proprio così. 

Vi siete mai chiesti"Come posso migliorare le mie copie sui social media in modo che le persone agiscano davvero"? 

Le variabili sono così tante che è difficile elencarle tutte. 

Per trasmettere il vostro punto di vista nel modo più efficace, dovete sapere come funziona la psicologia umana, cosa funziona e cosa non funziona dal punto di vista del marketing.

E sì, anche come usare correttamente la grammatica.

Ebbene, non temete, perché ho qui un elenco pieno di chicche per voi.

Vi mostrerò i 9 principali consigli di copywriting per i social media che vi aiuteranno ad affascinare il vostro pubblico creando copie che funzionano su quasi tutte le piattaforme.

Quindi andiamo subito al sodo.

1. Creare una guida alla voce e al tono del marchio

Rispetto a un sito blog post o a una landing page, scrivere per i social media è un gioco diverso che richiede competenze diverse, ma che possono essere facilmente apprese con la pratica.

In che modo il vostro marchio e il vostro canale di social media possono essere riconoscibili?

Lasciatemi dire che molte aziende stanno commettendo lo stesso errore: vagano nel mondo digitale senza sapere cosa rappresenta il loro marchio.

Come cambiare questa situazione?

Prima di iniziare a scrivere qualcosa, è necessario creare una guida alla voce e al tono del marchio. 

La guida alla voce e al tono è la spina dorsale di ogni buona strategia di copywriting. 

Si tratta di stabilire cosa si rappresenta, come si parla e come si vuole essere percepiti dal pubblico.

Vi aiuta a mantenere i vostri contenuti coerenti su tutte le piattaforme e a garantire che il vostro messaggio venga trasmesso in modo chiaro. 

Ecco un esempio di come si presenta il lancio di un nuovo prodotto:

Il vostro marchio o prodotto è amichevole, affidabile, degno di fiducia?

Scrivete gli esempi specifici di come questa percezione verrà trasmessa attraverso tutte le forme di creazione di contenuti, compresi i post sui social media, gli articoli di blog , i casi di studio e così via.

Ecco alcune domande che possono aiutarvi in questo processo:

• Che suono ha la vostra azienda? 
• Utilizzate un linguaggio gergale o tecnico?
• Avete il senso dell'umorismo?  
• Come reagisce alle critiche? 
• Ci sono argomenti specifici di cui evitate di parlare? 
• Che tipo di linguaggio usano i vostri clienti quando interagiscono con voi online?

Rispondere a queste domande e annotarle vi aiuterà a capire come volete presentare il vostro marchio online.

Attenersi a questo principio in ogni post vi aiuterà a farvi riconoscere dal vostro pubblico e a costruire una forte relazione con loro online.

2. Porre domande aperte

Utilizziamo i social media per comunicare con amici e familiari, ma anche come piattaforma per commercializzare le nostre attività.

Il fatto è che le persone sono più propense a rispondere ai post sui social media che le coinvolgono. 

Come?

Un ottimo modo per farlo è porre al pubblico delle domande aperte.

Le domande aperte sono efficaci per attirare l'attenzione perché richiedono una risposta da parte del lettore.

Poiché le persone amano naturalmente parlare di sé, rispondere a una domanda permette loro di farlo.

Inoltre, questo tipo di domande induce le persone a riflettere sulle loro risposte prima di darle.

Il che è un ottimo passo per attirare la loro attenzione, giusto?

Ecco alcuni esempi di domande aperte che potete utilizzare per scrivere contenuti sui social media:

• Quali sono i vostri marchi/aziende preferiti in [nicchia specifica]?
• Cosa le piace di più di [prodotto o servizio]?
• Come utilizzerà [prodotto o servizio]?
• Come sarebbe la vostra soluzione ideale?

Il bello delle domande aperte è che possono aiutare a costruire relazioni e a far sentire le persone più legate al vostro marchio. 

Ma fate attenzione a non sconfinare nel territorio delle "troppe informazioni": queste domande possono sembrare invasive o addirittura offensive se non sono fatte bene.

3. Scrivere la bozza, poi riscriverla

Quando scrivete i post per i vostri canali di social media, non potete aspettarvi che tutto sia perfetto a prima vista.

Ecco perché ci vuole un po' di tempo per pianificare.

Le bozze sono un ottimo modo per annotare tutto ciò che si vuole menzionare nei post.

Ma prima di iniziare una bozza, pensate alle emozioni che volete evocare.

Questa potente tecnica vi aiuterà a orientare la vostra scrittura e a far sentire ai lettori esattamente ciò che volete che sentano leggendo i vostri post.

Se volete che le persone si sentano felici, usate parole che le facciano sentire felici, come "contento" e "soddisfatto" invece di "infastidito" o "arrabbiato". 

Se volete che le persone si sentano tristi o in colpa dopo aver letto il vostro post, usate parole che evochino queste emozioni, come "dispiaciuto" o "rammaricato".

Una volta terminate le parole emotive, scrivete i vostri pensieri in una bozza.

Non preoccupatevi della grammatica, dell'ortografia o della punteggiatura quando annotate le idee per il vostro post. 

A questo punto, rileggete la bozza e organizzate i contenuti in un formato di schema o storyboard. 

Avrete un'idea di ciò che deve essere incluso e dell'ordine in cui deve essere presentato. 

Questo potrebbe significare riscrivere intere sezioni o scegliere diversi dettagli di supporto in base alla loro rilevanza per il punto principale.

Rielaborate la bozza fino a quando non sarà fluida e sensata per voi (e, si spera, per gli altri). 

Suggerimento: un modo semplice per strutturare i propri pensieri in un'intera post è quello di utilizzare il tasto TextCortex Chrome Extension per riscrivere le frasi dalla bozza.

Scrivete i vostri pensieri, evidenziateli e premete il pulsante "Riscrivi".

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Vi aiuterà a trasformare le vostre idee in frasi ponderate e facili da leggere che coinvolgano i vostri lettori.

E non solo.

Può anche creare l'intero post al posto vostro.

Basta inserire un argomento composto da poche parole chiave principali, evidenziarle e premere il pulsante "Long-form post".

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Voilà!

Il tutto post in un paio di secondi.

4. Non abbiate paura di usare l'umorismo

È facile pensare di dover essere completamente seri e professionali quando si scrive per i social media. 

L'umorismo è un modo efficace per entrare in contatto con il pubblico, ma molte aziende hanno paura di usarlo perché pensano di non essere prese sul serio. 

La verità è che le persone amano l'umorismo, soprattutto quando proviene da marchi di cui si fidano e che rispettano. 

L'uso di un po' di umorismo nei vostri post può rendere il vostro copy più unico e memorabile e aiutarvi a entrare in contatto con il vostro pubblico in modo più naturale.

Tuttavia, l'umorismo può anche ritorcersi contro se non si sa cosa si sta facendo. 

Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente quando si utilizza l'umorismo nelle proprie attività di marketing:

• Non forzatela - Se la battuta non si inserisce naturalmente nel contesto del vostro post, allora non usatela. Se la battuta sembra forzata, risulterà smielata e goffa, il che è esattamente ciò che non volete quando gli altri leggono i vostri post.

• Non ascoltate quello che dicono gli altri - Alcuni scrittori hanno paura di usare l'umorismo perché temono di sembrare poco professionali o sciocchi, ma questo non dovrebbe impedire a nessuno di usare l'umorismo se si adatta naturalmente ai loro contenuti.

5. Evitare di scrivere grandi blocchi di testo

Quando si scrivono frasi e paragrafi per i post sui social media, è essenziale assicurarsi che siano facili da leggere. 

Di solito le persone non hanno molto tempo da dedicare ai social media, quindi è improbabile che leggano lunghi post o guardino lunghi video. 

Volete che i vostri lettori siano in grado di leggere rapidamente i vostri contenuti, senza dover scorrere molto in basso nella pagina.

Uno dei modi più efficaci per farlo è mantenere il testo breve, semplice e facilmente digeribile, suddividendolo in brevi paragrafi.

Ecco come farlo in modo efficace:

• Utilizzate frasi brevi - mantenete un'idea per frase. 
• Mantenete la struttura delle frasi il più semplice possibile - Non usate un linguaggio complicato che potrebbe allontanare i vostri lettori, soprattutto se non sono di madrelingua inglese.
• Non cercate di essere troppo intelligenti con le parole - Fate in modo che il vostro post sia facile da capire per un bambino di 5 anni.

Volete che il vostro pubblico capisca subito cosa state dicendo, quindi mantenete le cose semplici e chiare quando possibile.

6. Usare sempre punti elenco per facilitare la lettura

I post sui social media sono di solito veloci e facili da leggere, ma i vostri contenuti possono perdersi nel rumore se non li strutturate bene. 

Soprattutto se si tratta di post long-form che si sforzano di fornire più valore al vostro pubblico.

Suddividendo i paragrafi più lunghi in elenchi puntati o numerati, potete aiutare i lettori a scansionare più facilmente il vostro post per trovare i punti chiave che potrebbero essere utili per loro.

In questo modo gli occhi si spostano facilmente da un punto all'altro senza dover leggere molte parole tra un punto e l'altro.

Quindi, anche se avete molte informazioni da condividere, cercate di suddividerle in paragrafi più brevi con sottotitoli e grafici, quando possibile.

Nota: Per una migliore esperienza di lettura, assicuratevi che ogni punto elenco non sia più lungo di cinque o sei parole.

7. Prova di diversi quadri di scrittura

Il modo migliore per iniziare a fare copywriting sui social media è avere una strategia prima di iniziare.

Ad esempio, invece di dire semplicemente"compra questo prodotto", dovreste spiegare perché le persone ne hanno bisogno e come può risolvere i loro problemi. 

E il modo per raggiungere esattamente questo obiettivo è utilizzare un quadro specifico che faccia risaltare la vostra proposta di vendita. 

In questo modo, i vostri lettori vedranno il valore di ciò che state offrendo loro.

Esistono diversi schemi di copywriting che possono aiutarvi a trovare idee per i vostri post sui social media. 

Ecco due dei più popolari che potete utilizzare:

1. AIDA - sta per Attenzione, Interesse, Desiderio e Azione. 

Quando si utilizza questo schema, l'obiettivo è quello di catturare l'attenzione del lettore ponendo una domanda o scrivendo un'affermazione controversa. 

Poi, per stimolare il loro interesse, fornite ulteriori informazioni nel corpo del sito post. 

E infine spingerli a compiere una qualche azione, che si tratti di iscriversi al vostro newsletter o di scaricare il vostro ebook.

2. PAS - Un quadro che sta per Problema, Agitazione e Soluzione. 

In questo contesto, è necessario iniziare a identificare un problema che riguarda le persone che possono utilizzare il vostro prodotto o servizio (ad esempio, "Odio cucinare"). 

A quel punto, è necessario agitarli con qualcosa come "Non sei solo, abbiamo un microonde per te". 

Infine, fornire una soluzione dicendo loro quanto sia bello aver risolto il loro problema (ad esempio: "Ora non ho più questo problema".

L'utilizzo di questi framework e la loro integrazione nella scrittura possono davvero trasformare la vostra attività e far sì che il vostro pubblico diventi il vostro più grande fan.

8. Raccontare storie

Le storie sono una delle più antiche forme di comunicazione e funzionano ancora oggi perché sono così potenti da creare una connessione emotiva con il pubblico. 

Come scrive Ann Handley nel suo libro "Tutti scrivono": 

"Le storie sono molto più efficaci dei fatti e delle cifre per comunicare informazioni".

"Ci fanno sentire qualcosa". 

"Evocano emozioni". 

"Ci attirano".

Quindi, se volete vendere più prodotti o servizi online, imparate a raccontare storie che si colleghino al vostro pubblico di riferimento in modo significativo. 

Poi condividete queste storie su piattaforme di social media come Facebook, Twitter o LinkedIn. 

Maggiore è la risonanza emotiva della vostra storia con il pubblico target, maggiore è la probabilità che sia interessato ad acquistare da voi.

Inoltre, per supportare le vostre storie, potete usare le immagini.

Le immagini vi aiuteranno a raccontare meglio le storie sui social media perché daranno alle persone qualcosa a cui aggrapparsi quando avrete finito di raccontarle. 

Secondo un'analisi di BuzzSumo, i post che includono foto hanno un tasso di coinvolgimento 2,3 volte migliore rispetto a quelli senza foto.

Si possono raccontare storie condividendo aneddoti o esperienze personali legate alla propria attività o condividendo fatti e cifre che dimostrano quanto i propri prodotti o servizi siano in grado di rendere felici le persone (o qualsiasi altra cosa sia importante per loro). 

Se volete fare le cose in grande con questa tattica, provate a utilizzare un personaggio o una storia di fantasia per coinvolgere il vostro pubblico in modo più profondo a livello emotivo: funziona a meraviglia!

9. Essere coerenti e onesti

È importante che la vostra presenza su Facebook, Twitter, Instagram e altre piattaforme di social media sia coerente. 

Non è necessario post ogni giorno, ma cercate di essere presenti con regolarità per non far dimenticare chi siete o di cosa parlate.

Se non siete coerenti con i vostri contenuti, gli utenti si dimenticheranno rapidamente di voi e passeranno a qualcun altro che può contare su buoni contenuti con cui impegnarsi.

Assicuratevi inoltre che tutto ciò che pubblicate sia rilevante per il vostro pubblico e che lo aiuti a risolvere un problema o a rispondere a una domanda sulla vostra azienda o sul vostro settore.

Il modo migliore per assicurarsi di essere coerenti è stabilire un programma e rispettarlo. 

Ad esempio, se post è presente due volte al giorno su LinkedIn, fatelo alle 10 e alle 15 o in qualsiasi momento per il vostro pubblico. 

Naturalmente, non è necessario che post sia esattamente alla stessa ora ogni giorno, ma cercate di mantenerla il più possibile vicina, in modo che le persone sappiano quando possono aspettarsi aggiornamenti da voi.

Un'eccezione: Se andate in vacanza o viaggiate per lavoro e non potete postare per un periodo prolungato, avvisate gli utenti in anticipo e dite loro quando dovrebbero aspettarsi il vostro ritorno.

Siate onesti. 

L'onestà è sempre la migliore politica quando si tratta di raccontare storie. 

Essere autentici su chi siete e cosa fate vi aiuterà a essere più memorabili per il vostro pubblico.

Conclusione

Essere presenti sui social media è un fattore molto importante per costruire la propria attività e la propria presenza online.

Mantenere il pubblico impegnato vi aiuterà a essere sempre presenti nella loro mente, il che vi aiuterà a ottenere un ROI migliore nel lungo periodo.

Ci auguriamo che questi consigli di copywriting per i social media vi aiutino a migliorare la vostra presenza e a coinvolgere il vostro pubblico in modo più efficace.

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