‍Vi èmai capitato di imbattervi in un testo arido e noioso mentre cercavate i riferimenti adatti per un sito blog post ?

Per l'amor di Dio, non scrivete mai un articolo banale solo per soddisfare un requisito di numero di parole. A nessuno piace leggere quella roba.

Le persone si rendono conto rapidamente del potenziale di qualsiasi contenuto - la ricerca di Jacob Nielsen mostra che il 79% delle persone scansiona i contenuti piuttosto che leggerli parola per parola.

Inoltre, molti scrittori non sanno come gli errori di scrittura più comuni influenzino il coinvolgimento, la conversione e il tasso di abbandono dei contenuti.

Ma cosa rende la qualità dei contenuti abbastanza coinvolgente?

Oggi vi mostreremo 4 consigli su come rendere la vostra scrittura più coinvolgente, insieme ad esempi che potrete implementare nel vostro flusso di scrittura per migliorare la leggibilità dei vostri contenuti.

Immergiamoci! 🌊

Come le persone leggono i vostri contenuti?

Come già detto, le persone scansionano il testo prima di decidere di leggerlo a fondo.

Di conseguenza, per generare contenuti sufficientemente scansionabili da indurre il lettore a continuare la lettura, tutti i testi accattivanti devono seguire linee guida specifiche. Ci arriveremo presto.

Ma perché è importante?

Nel 1997, il Nielsen Norman Group ha misurato l'effetto di una migliore analisi della scrittura sul web che comprendeva cinque diverse versioni di scrittura di siti web.

La versione combinata della scrittura (che utilizza una scrittura concisa, scannerizzabile e oggettiva) ha fornito i risultati più spettacolari in termini di leggibilità, con un aumento del 124%.

Ora che vi siete resi conto di come le persone leggono i vostri contenuti, vediamo come rendere la vostra scrittura più accattivante e scannerizzabile, per mantenere l'interesse dei lettori a leggerla.

Come rendere la scrittura più coinvolgente: 4 consigli per risultati sorprendenti

1. Mantenere le frasi semplici

Una delle prime e più importanti cose da fare quando si scrivono i contenuti è che siano chiari e comprensibili per tutti gli utenti.

Mentre alcuni scrittori fanno un enorme sforzo per rendere i loro scritti comprensibili e semplici da scansionare, altri si limitano ad adattare i loro contenuti per il web. 

L'una non esclude l'altra. Considerate invece la possibilità di scrivere paragrafi che coinvolgano i vostri lettori.

Ecco alcuni consigli di buona pratica da tenere a mente quando si scrivono le frasi:

  • Non stuzzicate l'utente - Non dovreste rivelare tutto nella prima frase. Tuttavia, man mano che si arriva al punto, evitare di creare confusione.
  • Iniziare prima con le informazioni importanti - Condurre le frasi con le informazioni più importanti.
  • Riscrivere frasi complesse - Riscrivere le frasi troppo complicate e troppo lunghe per migliorarne il contesto e la leggibilità. Se non siete sicuri di come farlo, potete sempre includere uno dei componenti aggiuntivi del rewriter (come TextCortex) per ottenere il massimo dai vostri contenuti.

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  • Evitare la clausola subordinata come frase iniziale - Evitare di usare una frase dipendente come frase iniziale, soprattutto all'inizio di un paragrafo.

L'impaginazione, lo stile, il tono e la qualità del contenuto influenzano la percezione e il coinvolgimento del lettore. Assicuratevi di creare le vostre frasi in modo che possano essere comprese anche da un bambino di cinque anni.

2. Raccontare i fatti

Il secondo fattore cruciale di un contenuto convincente è capire che le persone amano imparare ed essere intrattenute allo stesso tempo.

E per farlo, è necessario combinare i fatti (che non possono essere cambiati) con le opinioni (che sono un fattore modificabile) in modo convincente.

Ma come fare?

Prima di arrivare a questo punto, definiamo chiaramente i fatti e le opinioni:

Ora che sappiamo quali sono gli ingredienti necessari per "cucinare" i fatti di storytelling, vediamo come renderli coinvolgenti ed efficaci.

Ecco un esempio del fatto:

  • "Negli Stati Uniti, si stima che 30,8 milioni di adulti fumino sigarette".

Ecco un esempio di parere:

  • "Credo che molte persone fumino per abitudine. Ma non sono sicuro che siano consapevoli del fatto che il fumo può danneggiare le vie respiratorie e le piccole sacche d'aria (alveoli) nei polmoni, causando malattie polmonari".

Ecco come combinare questi due elementi per ottenere una dichiarazione convincente:

Verifichiamo il risultato:

Si tratta di un fatto forte, soprattutto per chi vive negli Stati Uniti, e non c'è alcuna colpa nell'esporre i fatti così come sono - un giornalista esperto sarebbe ancora più severo.

Anche se i fumatori sono a conoscenza di questi fatti, li leggeranno comunque per curiosità se li scrivete in modo narrativo. 

L'immagine funge da "gancio" e i fatti servono a rendere l'affermazione più convincente, ma la narrazione è ciò che rende la lettura di quei fatti meno intimidatoria o opprimente.

3. Dare ai lettori istruzioni chiare

Scrivere un articolo su un argomento complesso che richiede un linguaggio molto tecnico richiede un'attenta cura dei dettagli.

Le immagini, sotto forma di foto o di grafici, sono un ottimo modo per fornire una guida approfondita sull'argomento.

Inoltre, non utilizzate parole troppo tecniche che possono confondere il lettore durante la lettura dei vostri contenuti.

Ecco alcuni consigli da seguire quando si scrivono istruzioni per i lettori:

  • Definite i termini tecnici - Se utilizzate una parola sofisticata come "Oscilloscopio" (un dispositivo utilizzato per controllare le oscillazioni di un CRT), includete una spiegazione tra parentesi, come ho appena fatto io. In questo modo, i vostri contenuti saranno più chiari.
  • Link a pagine con spiegazioni semplificate - Se non disponete di un articolo in grado di fornire maggiori dettagli sull'argomento a cui collegare parole specifiche, utilizzate fonti esterne a cui gli utenti possano fare riferimento per maggiori dettagli.
  • Sillabare e definire gli acronimi - Un acronimo è un nome breve per un'abbreviazione. Ad esempio, l'acronimo "POD" descrive lo stile di scrittura perché sta per Post, Over, Decode. Per una migliore comprensione, è possibile scrivere gli acronimi tra parentesi.
  • Scrivete titoli chiari e molto descrittivi - I vostri titoli non devono contenere parole tecniche. Devono invece contenere istruzioni semplici. Ad esempio, invece di "Come scrivere una CTA convincente", scrivete "Come scrivere una Call-To-Action convincente". 
  • Utilizzate immagini per evidenziare il vostro punto di vista - Utilizzate illustrazioni, tabelle, elenchi e grafici per attirare l'attenzione su informazioni importanti o correlate. 

Se non siete ancora sicuri che il vostro testo sia troppo complesso, provate a utilizzare lo strumento gratuito Hemingway. 

È sufficiente inserire il testo e seguire i marcatori di colore per determinare quale parte del testo deve essere regolata:

Se il lettore non riesce a capire come applicare la vostra spiegazione, quasi certamente abbandonerà il vostro sito post.

Inoltre, spiegazioni "complesse" potrebbero causare un'inutile mancanza di conformità tra gli utenti, e le informazioni mancanti possono avere altri effetti negativi, soprattutto se l'utente interpreta male qualcosa.

4. Includere elementi che attirino l'attenzione durante la scansione

Quando si parla di "elementi che attirano l'attenzione", si intende tutto ciò che rende più interessante una parte specifica del testo.

Ecco gli elementi di contenuto più efficaci che potete includere nella vostra scrittura per creare pezzi convincenti:

1. Titoli

I titoli aiutano le persone a scansionare i contenuti in modo efficiente. 

Assicuratevi che i titoli abbiano un formato adeguato (per esempio, dimensioni maggiori e grassetto) e che siano puntuali (descrivendo esattamente ciò che il lettore può aspettarsi nella sezione successiva).

Scrivendo titoli di blog che risaltino, le persone scorreranno rapidamente il vostro testo e saranno più interessate a leggerlo.

2. I numeri 

I numeri sono un ottimo modo per attirare l'attenzione perché si distinguono dal resto del testo. Potete usarli nei vostri titoli come in questo esempio:

Oppure, all'interno del testo:

I lettori individuano immediatamente i numeri e si concentrano sulle informazioni che li circondano nel testo. 

3. Lettere maiuscole

Che si vogliano usare tutte le lettere maiuscole o solo le prime lettere in maiuscolo, esse si distinguono dal resto del testo e catturano l'attenzione del lettore.

È possibile sperimentare le lettere maiuscole quando si scrivono titoli e sottotitoli.

4. Caratteri adiacenti 

Altre forme di parole che possono catturare l'attenzione dell'utente durante la scansione includono: 

  • Parole lunghe
  • Marchi di citazione
  • Parentesi
  • Marchi di fabbrica
  • Parole strettamente correlate all'argomento a cui l'utente era interessato.

Per esempio, si può iniziare a far risaltare pezzi di testo con caratteri adiacenti, utilizzando il carattereitalico per le domande o le citazioni e il carattere grassetto per le parole più lunghe o avvincenti.

5. Elenchi e puntini

I punti e gli elenchi sono utilizzati quando vogliamo arrivare più rapidamente ai punti chiave (come i benefici) o riassumere una parte più significativa del testo. 

È emerso che gli elenchi e i punti elenco sono piuttosto efficaci nell'attirare l'attenzione: le persone guardano il 70% degli elenchi puntati nei contenuti.

6. Tabelle 

Anche le tabelle tendono ad attirare l'attenzione, soprattutto quelle con titoli chiari e quantità minime di testo.

Possiamo usare le tabelle per rappresentare in modo più organizzato vantaggi, caratteristiche, funzionalità, confronti, prezzi, ecc.

Secondo l'analisi di Jacob Nielsen, troppi link, titoli e parole in grassetto compromettono l'obiettivo perché non si distinguono più dal resto del testo. 

In questa situazione, le persone spesso smettono di cercare queste parti non più speciali del testo e questo comportamento è noto come eccesso di differenziazione.

Inoltre, secondo la stessa analisi Nielsen, la semplificazione dei contenuti dal livello di leggibilità della nona elementare a quello dell'ottava porta a risultati fantastici:

Adattare le informazioni al modo in cui le persone le leggono aumenta il coinvolgimento e le rende molto più facili da assimilare.

Secondo la tabella precedente, questo avrà un impatto sulla soddisfazione degli utenti , sul loro comportamento e sul consumo di contenuti.

Per riassumere

Come si vede, capire come le persone consumano i vostri contenuti è fondamentale per offrire la qualità che chiedono.

Queste nozioni fondamentali vi faranno risparmiare tempo e fatica nella stesura dei vostri contenuti.

Ma vi ricordo che il processo di scrittura può essere semplificato ancora di più di quanto pensiate: a questo scopo abbiamo creato TextCortex.

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