Saviez-vousqu'il est estimé que que d'ici 2025, il y aura 4,6 milliards d'utilisateurs réguliers d'email?
En 2021, on a calculé qu'au quotidien, les gens reçoivent et envoient plus de 319 milliards d'e-mails.
Aujourd'hui, nous comptons 4 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens du courrier électronique.
Compte tenu de ces chiffres, il n'est pas surprenant que les gens soient toujours à la recherche d'approches innovantes pour faire de la publicité par le biais de campagnes de courrier électronique.
L'un des facteurs est l'excellent retour sur investissement qu'offre le marketing par courriel (jusqu'à 42 dollars pour chaque dollar dépensé).
Mais comment y parvenir ?
Selon Marketing Platform, des CTR supérieurs à 20 % indiquent que vos newsletters sont ciblées efficacement.
En d'autres termes, si vous souhaitez obtenir un tel classement, vous devez imiter les actions des campagnes suivantes campagnes réussies sur newsletter .
Aujourd'hui, nous allons discuter des éléments essentiels des types de bulletins d'information à succès que vous devriez essayer en 2023, y compris le contenu, le moment et les exemples de ces communications.
C'est parti !
Que sont les bulletins d'information ?
Un newsletter représente une série d'e-mails réguliers distribués à un groupe de personnes et contenant des nouvelles et d'autres contenus liés à un sujet particulier.
En général, ils contiennent des informations telles que des mises à jour, des actualités et d'autres ressources, conçues pour répondre aux intérêts spécifiques de cette personne.
Le site newsletter peut servir à de nombreuses fins, notamment à éduquer et informer les abonnés et à promouvoir des produits, des services ou des événements.
De cette façon, les organisations peuvent tenir leur public au courant des développements et des initiatives dans leur sphère d'influence.
Quels éléments efficaces devez-vous inclure dans votre Newsletter?
Outre des lignes d'objet efficaces qui doivent se démarquer (ce qui représente 50 % des campagnes d'e-mailing réussies), les autres 50 % du succès du CTR dépendent du reste du contenu de votre newsletter.
Je vais énumérer ici les 3 éléments les plus cruciaux sans lesquels vos e-mails peuvent être gâchés.
Allons les voir !
1. Dites à vos abonnés pourquoi vous leur tendez la main
Qui et pourquoi vous contactez sont les éléments de base de vos courriels newsletter .
En outre, la mesure dans laquelle un destinataire explore votre message dépend de la qualité de la mise en page de votre site newsletter et de l'attrait des informations que vous fournissez en même temps que cette mise en page.
Pour faire correspondre le design de votre newsletter à votre marque et à votre logo, vous pouvez utiliser certains des courriels templates.
Par exemple, DesignBundles.net offre une variété de Canva newsletter templates intéressants et accrocheurs pour commencer.
La deuxième chose à faire est de créer un message efficace axé sur le sujet qui suscite l'intérêt du lecteur pour en savoir plus.
En gardant à l'esprit la"règle des 10 secondes" pour capter l'attention d'un lecteur, vous devez rédiger une introduction convaincante pour inciter le lecteur à poursuivre sa lecture.
L'effet FOMO (fear of missing out), par exemple, est une excellente accroche pour le début d'un courriel.
Conseil de pro : les outilsAI , tels que le module complémentaireTextCortex , peuvent vous aider à rédiger un contenu efficace si vous manquez d'inspiration.
Avec l'aide du site TextCortex"Zeno Assist", tu peux par exemple demander à des rédacteurs d'IA de te proposer des idées pour rédiger une introduction à ton email.
Pour passer dans ce mode, choisissez une phrase à utiliser comme point de départ.
Lorsqu'un menu de réécriture s'affiche sous le texte surligné, sélectionnez"Zeno".
Une autre option consiste à réécrire votre contenu existant sur plus de 10 tons de voix différents que vous souhaitez utiliser dans vos e-mails. Cela comprend le ton décontracté, urgent, encourageant, etc.
Mettez votre texte en surbrillance, sélectionnez l'option "Tonalité" et commencez à réécrire votre message jusqu'à ce que vous trouviez la meilleure solution.
2. Incluez un contenu qui suscite la curiosité
Même si le contenu et l'offre de newsletter dépendront fortement du type de votre entreprise (vente au détail, Saas, finance), vous devez tenir compte de l'un de vos "meilleurs vendeurs" dans votre courrier électronique.
Dans la plupart des cas, cela permet au lecteur de ne pas se limiter à l' offre en cours, mais d' explorer des sujets et des produits connexes qui pourraient mieux répondre à ses besoins.
Dans l'exemple ci-dessus, la liste des produits les plus vendus, accompagnée d'une introduction convaincante de cette section particulière de newsletter et de descriptions de produits, peut faire l'affaire.
Veillez à relier toutes vos offres de produits à votre site web.
Cela créera une expérience pratique pour le client, tout en augmentant le trafic vers votre site web.
3. N'oubliez pas le CTA
Et enfin, le fameux CTA.
Pour rendre cette étape aussi facile que possible, considérez le bouton CTA de votre newsletter comme un volant où tous vos efforts de contenu devraient être récompensés.
Ne pas inclure un CTA dans votre courriel revient à proposer un produit en rupture de stock.
Cela peut avoir un impact négatif sur votre campagne newsletter car vous passerez à côté d'une tonne de bonnes occasions de transformer des prospects et des clients potentiels en clients payants.
C'est une falaise morte que vous voulez absolument éviter.
Maintenant que vous connaissez l'essentiel, vérifions les 5 types de newsletters à envisager dans vos futures campagnes d'emailing.
5 types de bulletins d'information que vous devriez envisager en 2023
1. Bulletins d'information promotionnels.
L'envoi d'un message promotionnel ( newsletter ) à votre clientèle est un excellent moyen de la tenir informée de vos dernières offres, ventes et autres promotions.
Ils sont régulièrement distribués afin de maintenir les clients informés et intéressés.
En outre, ils peuvent être utilisés pour inciter à des achats répétés et à la publicité de bouche à oreille.
Les bulletins d'information promotionnels peuvent contenir du texte, des images, des vidéos et même des jeux intégrés.
Dans la plupart des cas, ils sont conçus à l'aide d'un modèle créatif préétabli, destiné à refléter l'image de l'entreprise.
Les responsables du marketing peuvent évaluer le succès de leurs campagnes sur newsletter en contrôlant la réponse des clients et les ventes qui résultent de l'envoi de bulletins d'information promotionnels.
Exemple de promotion d'Apple Newsletter
L'approche claire et nette d'Apple en matière de promotion du site newsletter parle d'elle-même.
Une simple introduction avec la réputation de la marque est parfois plus que suffisante pour que les prospects à demi-cuits deviennent curieux et décident d'en savoir plus.
Exemple de promotion de Litmus Newsletter
L'exemple de promotion newsletter de Litmus inspire une créativité extrême.
Litmus a utilisé des informations concises et importantes sur le contenu, en accord avec les tendances actuelles du mode sombre, pour piquer l'intérêt et claquer avec un CTA efficace qui demande un clic.
2. Bulletins d'information
En plus d'accroître la visibilité de votre marque et de votre entreprise, les bulletins d'information rédactionnels peuvent également être utilisés pour tisser des liens plus forts avec vos clients.
Les bulletins d'information rédactionnels sont des mises à jour par courrier électronique rédigées et distribuées directement par les rédacteurs d'une publication ou d'un organisme d'information.
Il s'agit d'articles courts, d'éditoriaux et d'autres pièces en rapport avec le thème principal de la publication.
Un éditorial newsletter sert généralement à informer les lecteurs des derniers événements concernant les dernières nouvelles, à mettre en évidence les articles à venir et à fournir un commentaire éditorial sur les questions et les idées centrales à l'éthique de la publication.
Les bulletins d'information éditoriaux peuvent également inclure des entretiens approfondis avec des leaders du secteur, des aperçus d'événements à venir et d'autres informations d'actualité en rapport avec le thème de la publication.
L'éditorial de Brain Pickings Newsletter Exemple
Dans cet exemple, Brain Pickings utilise une technique d'écriture ancienne mais efficace pour divertir et éduquer ses abonnés, tout en utilisant la forme standard de blog .
L'intérêt de cet exemple est qu'il montre comment vous pouvez tirer parti de l'utilisation du texte d'ancrage pour stimuler le trafic vers d'autres sujets pertinents sur votre site Web.
L'éditorial de Charity:water Newsletter Exemple
J'aime personnellement la façon dont Charity:water a décidé d'aborder la rédaction newsletter dans l'exemple ci-dessous.
Ici, vous pouvez clairement voir que ce type de newsletter cible les fans de livres d'une manière si intrigante qu'il n'a aucune chance d'échouer.
Si vous êtes un fan de lecture, sur une échelle de 1 à 10, quelles sont les chances que vous ne vouliez pas lire la suite de l'histoire d'Aissa ?
3. Bulletins d'annonces
Les bulletins d'information pour les annonces sont généralement concis et précis.
Ils existent pour informer les clients des événements à venir, de l'introduction de nouveaux produits ou d'autres informations pertinentes.
Ce type de newsletter comprend généralement un lien vers un site web ou une page contenant plus de détails sur l'annonce.
Les bulletins d'information sont distribués régulièrement et peuvent contenir des liens vers des documents supplémentaires tels que des vidéos, des webinaires et des articles sur blog .
En outre, ils peuvent être utilisés pour relier les comptes de médias sociaux des clients, notamment Twitter et Facebook.
Exemple de l'annonce d'Avanti Newsletter
Lorsqu'il s'agit d'annoncer des informations, Avanti fait preuve de clarté.
Ils ont choisi de se concentrer sur l'essentiel de l'approche du sujet plutôt que de créer un mur de texte avec des questions "qui" et "pourquoi", laissant à leurs abonnés le soin de décider s'ils veulent ou non en savoir plus.
Le fait que le contenu s'aligne réellement sur le CTA dans ce type particulier de newsletter est également fantastique.
L'annonce de Casper Newsletter Exemple
Ce que j'aime personnellement chez Casper, c'est leur approche minimaliste - "une image vaut mille mots" + une intro efficace en une ligne.
Bien que je n'aie pas personnellement d'animal de compagnie, si je devais m'abonner à ce site newsletter, je pense que j'achèterais d'abord un matelas avant de chercher un chien.
Casper a gagné, n'est-ce pas ?
L'annonce de Virgin America Newsletter Exemple
Virgin America est sans conteste l'exemple à suivre si vous voulez savoir comment les chiffres peuvent jouer un rôle très important dans la mise en valeur des visuels.
Pouvez-vous remarquer comment le titre de ce type de newsletter , "vente de 8 heures", et le prix de 38 $ vous obligent à lire le reste du contenu ?
4. Bulletins d'information transactionnels
Les bulletins d'information transactionnels sont envoyés aux clients en réponse à leurs actions, telles que la demande d'un produit, un achat ou l'inscription à un service.
Ils contiennent souvent des détails personnalisés sur la commande d'un client et peuvent être utilisés pour exprimer de la gratitude, promouvoir des services supplémentaires ou offrir toute autre information pertinente.
Les bulletins d'information transactionnels peuvent également contenir des contenus tels que des offres spéciales, des suggestions de produits et des détails de suivi.
En raison de cette finalité, ces courriels sont également connus sous le nom de lettres d'information automatisées.
Les bulletins d'information transactionnels sont un outil puissant pour interagir avec les clients et créer des liens.
Exemple de transaction de Postmark Newsletter
Même si nous sommes tous habitués aux lettres d'information transactionnelles, nous ne pouvons nier que certaines d'entre elles sont assez reconnaissables en termes de créativité.
Le cachet de la poste est l'un de ces exemples.
Les couleurs de la marque enveloppées dans la forme "post". Assez efficace pour moi.
Premium Beat's Transactional Newsletter
Le message de Premium Beat combine un joli design avec un message clair : "Nous avons votre e-mail".
Toutes les informations nécessaires s'y trouvent : liens à partager, adresse électronique pour l'assistance, et CTA pour confirmer votre courriel.
Ils sont régulièrement espacés et en accord avec l'approche claire et succincte du sujet principal de ce type de newsletter.
5. Bulletins d'information sur la productivité
Les bulletins d'information sur la productivité sont des courriels périodiques qui fournissent des conseils, des ressources et des stratégies pour aider les gens à être plus productifs.
Vous pouvez les utiliser pour aider les gens à accomplir davantage en moins de temps, notamment en leur donnant des conseils pour gagner du temps, des astuces de productivité et d'autres informations utiles.
Vous pouvez également utiliser les bulletins d'information sur la productivité comme un excellent moyen de tenir vos abonnés au courant des dernières tendances et des nouvelles techniques de productivité.
Ils sont une excellente occasion de créer de nouvelles opportunités d'abonnement et de rappeler à votre prospect de garder le cap et de continuer à progresser vers ses objectifs.
Productivité du WFM communautaire Newsletter Exemple
Community WFM nous montre un exemple concret de la manière de réorienter efficacement vos messages sur blog vers un public plus large.
Attirez l'attention avec un titre efficace, suscitez l'intérêt avec une courte introduction et encouragez l'action avec le CTA.
Propre et convaincant !
Exemple de productivité de Damp Newsletter
J'aime beaucoup la façon dont Damp a décidé de recommander efficacement les restaurants et leurs offres en utilisant un style "menu".
Vous n'avez pas besoin de lire l'intégralité de l'article pour obtenir une brève information sur chacun des éléments de la liste.
L'emplacement est là, les articles de 1 à 5 sont là, et l'impression générale est là.
Que demander de plus pour choisir son restaurant préféré ?
À quelle fréquence devez-vous envoyer des bulletins d'information ?
Le nombre de bulletins d'information que vous envoyez chaque mois dépend principalement de votre secteur d'activité et du type de contenu que vous envoyez.
En règle générale, il est bon d'envoyer un newsletter au moins une fois par mois, voire plus fréquemment si vous publiez régulièrement du contenu et avez quelque chose de nouveau à partager.
Par exemple, les meilleures pratiques suggèrent que le meilleur moment de la journée se situe généralement entre 7 h et 7 h du matin, lorsque la majorité des gens consultent leurs courriels immédiatement ou sur le chemin du travail.
Ce qui est crucial pour maintenir la cohérence, c'est de tester différentes fréquences pour voir lesquelles sont les plus efficaces pour votre entreprise.
Pourquoi mettre en place des bulletins d'information dans votre stratégie de marketing ?
✔️Maintains Sensibilisation des clients - En envoyant régulièrement des lettres d'information, les entreprises peuvent tenir leurs clients informés des derniers développements dans leur secteur.
✔️Elevates interaction avec les clients - L'établissement de relations avec les clients par une distribution cohérente de newsletter peut les inciter à s'investir davantage dans votre entreprise.
✔️Increases croissance des ventes - La promotion des ventes et des remises par le biais de bulletins d'information est un excellent moyen de stimuler les revenus.
✔️Drives plus de trafic sur le site web - Inclure des liens cliquables vers votre site web dans vos lettres d'information est un excellent moyen d'encourager davantage de personnes à visiter votre site web.
✔️Enhances notoriété de la marque - Vous pouvez utiliser les lettres d'information comme une forme de marketing pour accroître la visibilité de votre entreprise et l'intérêt pour votre marque.
✔️Increases ROI - Par rapport à d'autres canaux de marketing, les lettres d'information ont un coût relativement faible et un potentiel de retour sur investissement élevé.
Créez du contenu attrayant pour vos lettres d'information à l'aide de l'extension TextCortex .
Il est indéniable que les véritables problèmes n'apparaissent qu'une fois l'enthousiasme initial retombé, comme le montrent ces cinq exemples de newsletters.
Il en va de même si vous devez rédiger un grand nombre de bulletins d'information personnalisés en peu de temps.
C'est là que l'utilisation de l'outil de rédaction AI peut être utile.
Nous avons déjà effleuré la surface avec TextCortex au début de cet article. Cependant, nous avons décidé de laisser la "cerise sur le gâteau" pour la fin.
Qu'est-ce que le module complémentaire TextCortex ?
TextCortex est une solution sophistiquée, alimentée par AI, qui peut vous fournir une aide précieuse lors de la rédaction et de la réécriture de votre contenu à des fins diverses.
Par exemple, vous pouvez modifier votre contenu de la manière suivante en utilisant le plugin Text Cortex :
👍Réécrire les phrases pour plus de clarté.
👍Etendre les phrases en ajoutant plus de détails.
👍Sommaire les longs passages.
👍Utilisezun meilleur ton pour communiquer.
👍Transformer des pensées aléatoires en phrases et en paragraphes.
👍Créer des messages longs sur blog à partir d'invites de cinq mots.
👍Créer un email templates à partir de balles.
👍Traduire dans plus de 10 langues pour augmenter l'audience.
Pour utiliser ces fonctionnalités, mettez en surbrillance le texte que vous souhaitez modifier et sélectionnez l'option de réécriture.
D'autre part, vous aurez également besoin d'aide pour la relecture et les mesures de lisibilité afin de déterminer si le contenu est suffisamment lisible.
👍Notrefonction"Text-to-speech" lit votre travail à haute voix pour trouver les coquilles et autres erreurs de grammaire et d'orthographe.
👍Notre vérificateur de lisibilité note votre texte en fonction du nombre de mots, du temps de lecture et du niveau scolaire.
Après avoir installé le TextCortex Chrome extensionvous disposerez de plus de 60 sites AI templates pour créer rapidement divers types de contenu.
Cette fonction peut vous aider à générer divers courriels (réponses aux clients, courriels génériques, lignes d'objet de courriel, etc.)
Étape 1 : Ouvrez le site TextCortex's creator suite pour accéder à templates en cliquant sur le logo (coin inférieur droit de la fenêtre de la plate-forme).
Étape 2 : Sélectionnez un modèle AI dans un menu déroulant,
Étape 3 : Remplissez les champs, et cliquez sur"Créer".
Conseil supplémentaire : utilisez le raccourci(Ctrl+Shift+K) pour appeler les fonctions les plus courantes de TextCortex.
Évidemment, l'utilité de TextCortex ne s'arrête pas à ces capacités. J'aimerais que vous en découvriez une partie par vous-même.
Par exemple, saviez-vous que TextCortex propose une alternative à ChatGPT, une fonctionnalité connue sous le nom de "chat zeno" ?
Pourquoi nous faire confiance ?
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✔️Affordable paquets premium.
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