Saviez-vous qu'en 2022, il y aura 2,14 milliards d'acheteurs en lignece qui représente environ 26,90 % de la population mondiale ?
Compte tenu de ces statistiques, la vente de produits en ligne devrait être un jeu d'enfant, non ?
Pourtant, en tant que propriétaire d'un commerce électronique, vous savez que c'est rarement le cas.
Et si nous vous disions que les entreprises ont perdu 756 milliards de dollars l'année dernière à cause d'une mauvaise personnalisation du commerce électronique ?
Pour éviter ce même piège dans lequel tombent de nombreux propriétaires d'eCommerce, vous devez offrir aux clients une expérience utilisateur convaincante et des produits de haute qualité qui les inciteront à acheter.
Mais comment les attirer vers ces pages de produits ?
Des titres de produits attrayants et optimisés.
Dans l'article d'aujourd'hui, vous apprendrez ce qu'est l'optimisation des titres de produits et pourquoi elle est si importante. Ensuite, nous passerons en revue les 14 meilleures tactiques pour vous aider à optimiser vos titres de produits et à attirer plus de clients à acheter.
Alors, sautons directement dans le vif du sujet.
Pourquoi les titres des produits sont-ils si importants ?
Le titre du produit est la première chose qu'un acheteur potentiel voit avant de décider de cliquer sur votre produit.
Selon certaines théories, le titre d'un produit doit contenir uniquement le nom du produit et rien de plus.
C'est pourtant l'une des erreurs les plus courantes que les gens commettent lorsqu'ils créent des titres pour leurs produits.
Pourquoi ?
Les statistiques montrent que 66% des personnes effectuent un certain type de recherche en ligne avant d'acheter en ligne.
Les gens recherchent les articles sur le Web en utilisant des termes de différentes manières, par exemple, "chemise noire", "chapeau vert", "Nike air force blanc", etc.
Il ne suffit donc pas de donner un nom à votre produit et d'espérer qu'il se vende tout seul, n'est-ce pas ?
Les nombreuses possibilités de recherche vous laissent tout le loisir de déterminer le groupe de clients que vous ciblez et de créer une stratégie de promotion de votre produit pour les attirer.
Maintenant, en tant qu'acheteur potentiel, lequel des critères suivants sera le plus probablement crucial pour que vous fassiez le premier pas vers l'achat :
- Présentation visuelle du produit, ou
- Une description transparente et concise du produit ?
Nous ne savons pas pour vous, mais beaucoup de gens pensent que le caractère descriptif est plus pertinent pour la crédibilité des produits.
Par exemple, si le titre est désordonné, la plupart des gens ne cliqueront même pas pour évaluer votre article sur la base de l'image parfaite.
Mais si le titre de votre produit est bien optimisé, il a plus de chances d'apparaître comme une réponse très pertinente à la requête de recherche.
En conséquence, les clics sur votre page augmenteront, et l'augmentation de vos conversions deviendra une réalité.
Par conséquent, l'originalité et la constance dans la qualité de la promotion de vos produits sont deux attributs principaux que vous devez toujours viser pour augmenter vos conversions et votre activité.
Qu'est-ce que l'optimisation du titre du produit ?
L'optimisation du titre d'un produit consiste à ajuster le titre de votre produit afin d'augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche et de le rendre plus attrayant pour obtenir de meilleures performances sur le marché.
Des statistiques récentes montrent que 68% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.
C'est essentiel car Google a un impact important sur les performances globales de votre site web. D'où l'intérêt de l'aménager de manière à ce qu'il soit favorable au référencement.
L'optimisation du titre de votre produit pour le référencement est le moyen le plus sûr d'attirer davantage de consommateurs vers votre liste de produits.
En optimisant le nom de votre produit, non seulement vous aidez les moteurs de recherche à comprendre quelle requête de recherche se rapporte à votre produit, mais vous améliorez également l'expérience des consommateurs avec le produit.
Cela se traduit par un plus grand nombre de clics. Plus le taux de clics sur votre produit est élevé, plus vous aurez d'acheteurs potentiels, que ce soit par le biais du référencement ou d'un autre canal marketing.
14 meilleures pratiques pour l'optimisation des titres de produits
Passons en revue les 14 meilleures pratiques pour vous aider à optimiser les titres des produits.
1. Longueur du titre du produit
Si vous voulez que votre produit soit converti, vous devez le rendre descriptif.
Il est essentiel de fournir à vos clients potentiels des informations pertinentes qui les incitent à visiter votre produit.
Ainsi, lorsqu'il s'agit de la longueur idéale d'un titre, vous devez garder à l'esprit ces éléments :
- Il doit convaincre l'utilisateur qu'il a trouvé ce qu'il cherchait.
- Vous devez montrer à Google quels mots clés sont pertinents pour votre produit.
Vous ne voulez pas que votre produit soit trop long, il ne peut donc pas se tenir sur 7 rangs.
Si vous souhaitez obtenir le meilleur résultat possible, la longueur du titre doit se situer entre 50 et 75 caractères.
De cette façon, Google pourra afficher le titre complet de votre produit dans les résultats de recherche, et il n'aura pas l'air trop long et spammy sur votre boutique et votre page produit.
2. Restez simple et précis
Assurez-vous que le nom de votre produit est en rapport avec le produit dont vous faites la promotion. Ne réfléchissez pas trop aux noms de vos produits.
Cela vous permettra d'augmenter la valeur de vos produits et d'apporter une valeur ajoutée unique à vos clients.
Veillez également à éviter d'utiliser des mots à la mode pour les rendre plus attrayants. Cela ne ferait que faire fuir vos clients potentiels.
3. Ajouter au titre les détails spécifiques de chaque variante
Vos consommateurs doivent pouvoir identifier rapidement les différentes variantes d'un même produit. Le titre doit le leur permettre.
S'il n'est pas fourni, les utilisateurs quitteront votre boutique parce qu'ils n'auront pas pu trouver le produit qui leur convient.
Par exemple, si vous vendez des robes en plusieurs variantes, vous devez inclure des informations sur la taille, la couleur et la tranche d'âge dans les titres de vos produits.
Voici un bon exemple à cet égard :
4. Contrôlez votre grammaire
Les gens font souvent beaucoup de fautes de grammaire et d'orthographe et, par conséquent, les titres et les pages de leurs produits n'ont pas l'air professionnels.
Certaines études montrent qu'environ 59% des consommateurs n'achèteraient pas sur une boutique en ligne dont l'orthographe et la grammaire sont mauvaises.
Donc, gardez toujours votre grammaire en ligne. Avant de publier votre produit, vérifiez toujours deux fois la langue, la grammaire, l'orthographe, la ponctuation et la structure des phrases.
5. Ne pas inclure de texte promotionnel
Vous ne devriez pas avoir de contenu similaire à "achetez-en un, obtenez l'autre à 50 % de réduction" dans le titre de votre produit car cela fait fuir massivement votre client potentiel.
Ce type d'information peut figurer dans le CTA des annonces et peut faire partie de la description du produit, mais pas du titre.
Vous devriez plutôt inclure des informations telles que le prix de vente, l'expédition, la livraison, la date, etc., ainsi que d'autres attributs du produit.
6. Mettez la majuscule à la première lettre de vos mots
Ne mettez pas de majuscules à toutes les lettres, sauf si elles sont liées à des acronymes, des numéros de téléphone, des pays et des devises, car elles pourraient être considérées comme du spam.
Google pourrait signaler votre produit comme n'étant pas digne de confiance, ce qui aurait un impact négatif sur vos performances.
Néanmoins, l'emploi de majuscules pour les premières lettres de vos mots est une bonne pratique que de nombreux propriétaires de magasins prospères utilisent.
7. Les informations les plus importantes sont présentées en premier.
Parfois, les titres des produits sont coupés, selon que les internautes naviguent sur un ordinateur de bureau ou sur un téléphone portable, ou selon le nombre de caractères que votre page de boutique affiche.
La structure du titre du produit est aussi importante que les informations qu'il contient. Vous devez aider Google à comprendre ce qu'est votre produit afin qu'il puisse l'afficher dans les résultats de recherche.
Google utilise des algorithmes pour prédire quels mots-clés spécifiques à une requête de recherche constitueront la réponse la plus logique.
C'est pourquoi les mots clés figurant dans le titre du produit définissent le parcours et les performances de votre produit dans les requêtes de recherche Google.
Pour une meilleure expérience du consommateur et un meilleur classement dans les moteurs de recherche, il est toujours prudent de placer les informations relatives au titre de votre produit et les mots-clés cibles les plus pertinents au début, comme dans l'exemple ci-dessous :
Voici quelques structures de titres de produits utiles que vous pouvez utiliser comme templates pour créer des titres de produits :
Marque + Type de produit + Couleur + Matériau
Marque + Matériau + Type de produit + Couleur
Type de produit + Taille + Couleur + Caractéristique + Marque
Style + Couleur + Type de produit + Marque
Type de produit + Taille + Couleur + Marque
8. Utiliser des descripteurs de produits.
Les chercheurs identifient souvent les produits souhaités en ajoutant des descripteurs tels que "rouge", "court", "imperméable", "mince" pour des critères de recherche plus spécifiques.
S'il s'applique à votre produit, vous devez vous efforcer d'être aussi descriptif que possible.
Incluez la couleur, la taille, les matériaux, les caractéristiques des produits, ou toute autre spécificité que vous indiquez dans votre titre.
Cela vous aidera à rapprocher vos acheteurs potentiels de l'achat.
9. Utilisez des symboles.
La structuration du titre du produit permet de mieux cerner les points que vous souhaitez mettre en avant pour votre produit.
N'utilisez pas uniquement des caractères. Au contraire, laissez les tirets, les tuyaux et les virgules faciliter la lecture de vos titres.
Plus votre titre est facile à lire > meilleure est l'expérience utilisateur > plus de ventes.
11. Ajoutez le nom de votre marque.
De nombreux utilisateurs aiment s'identifier à une marque qu'ils consomment. C'est un vol en première classe vers une station de fidélité.
Par défaut, l'ajout du nom de votre marque dans le titre du produit est votre mot-clé principal.
Veillez à ne pas l'oublier dans vos titres de produits.
12. Suivez vos performances sur Google.
Il est toujours bon de suivre les statistiques de performance Google de vos titres de produits.
Toutefois, si certains produits n'apparaissent pas dans les statistiques, vérifiez ce qui manque pour que Google inclue votre titre dans la requête spécifiée et ajustez en conséquence.
Incluez les mots-clés manquants ou ayant un faible nombre de clics pour mieux optimiser votre titre de produit et votre page de produit en général.
13. Faites des recherches sur vos concurrents.
Apprenez de vos concurrents comment améliorer le titre ou les mots-clés de votre produit et prévenir les failles éventuelles.
Vous pouvez le faire simplement si vous observez leurs activités à travers les yeux de l'acheteur.
- Observez l'expérience de l'utilisateur avec les produits de vos concurrents - Que proposent-ils ? Quelles sont les choses que vous remarquez dans les premières secondes de recherche dans leurs listes de produits ?
- Examinez la stratégie de mots-clés de vos concurrents sur les titres des produits et comparez-la à la vôtre - Comprenez-vous facilement les titres des produits ? Êtes-vous en mesure de trouver rapidement ce que vous cherchez ?
- Suivez leurs activités sur les médias sociaux - À quelle fréquence publient-ils des annonces ? Comment s'engagent-ils avec les consommateurs ?
- Vérifiez leurs avis - Que disent les consommateurs des produits de votre concurrent ? Quel est le taux de satisfaction ?
Vous pouvez toujours apprendre de vos concurrents et améliorer l'apparence et les performances de votre boutique en ligne, il suffit d'observer attentivement.
14. Utilisez les outils d'optimisation des titres de produits
Il peut parfois être difficile et fatigant de créer des titres pour des centaines de produits.
Les générateurs de titres de produits basés sur AI sont fréquemment utilisés dans le secteur du marketing pour aider les propriétaires de sites de commerce électronique à produire du contenu à grande échelle.
Le processus d'automatisation de l'outil AI vous permet de rédiger vos annonces et vos descriptions de produits jusqu'à 10 fois plus vite.
Avec des mots-clés appropriés et des instructions claires, il peut vous aider à générer des dizaines de titres et de descriptions de produits en un seul clic. Et, cerise sur le gâteau, la qualité du contenu produit reste intacte.
Voici comment ces outils produisent du contenu, d'un point de vue pratique :
Si nous comparons ces résultats possibles que vous pouvez obtenir en utilisant les outils AI avec les exemples fournis comme meilleures pratiques, il n'y a aucune différence dans la qualité, la forme ou le style du titre du produit.
Au total
L'optimisation du titre du produit est l'une des étapes essentielles du processus de conversion de l'acheteur. Elle vous fournit une base solide pour gagner la recherche de produits et activer le tourbillon de nouveaux acheteurs potentiels.
Il serait préférable de se rappeler que les titres des produits sont les plus importants pour vos consommateurs, car ils constituent votre carte de visite.
Il reflète l'image de votre entreprise et, à ce titre, il permet à vos consommateurs de reconnaître instantanément la différence entre votre produit et un autre .
Des titres de produits bien optimisés attireront votre public cible, mais malheureusement, il ne suffit pas d'avoir des titres de produits sans descriptions de produits pour vendre.
L'optimisation de la description du produit s'en charge.
La description du produit joue un rôle crucial pour convaincre l'acheteur que le produit que vous vendez correspond exactement à ce qu'il recherche et pour conclure la vente.
Le titre et la description du produit sont tout aussi importants l'un que l'autre et, en tant qu'actions distinctes, ils conduisent à la réaction souhaitée.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'originalité et la constance dans la qualité des produits sont deux attributs principaux qui peuvent être extrêmement difficiles à maintenir si vous ne disposez pas des bonnes solutions pour soutenir ce cours de stratégie.
Saviez-vous que vous pouvez utiliser la description de votre produit pour vous inspirer des mots-clés principaux afin de créer le titre de produit le plus précis possible ?
Voici comment procéder avec le générateur de descriptions de produitsTextCortex .
Tout ce que vous avez à faire est de naviguer vers la section Creator Suite et entrer dans la section Descriptions des produits avec leurs caractéristiques.
Remplissez les détails concernant le produit, puis cliquez sur le bouton "Créer".
Les outils du site AI peuvent être des atouts importants pour optimiser vos produits afin qu'ils obtiennent de bons résultats lors de vos ventes.
Soutenir votre course au marché demande beaucoup de travail et de recherche, sans parler d'une pleine dose de créativité au quotidien, ce à quoi les outils AI peuvent vous aider.
Supposons que vous exploitiez votre boutique en ligne sur Shopify, Amazon Seller Central, WooCommerce, etc.
Dans ce cas, TextCortex pourrait être la solution idéale pour accélérer le processus d'optimisation des produits et réussir à convertir les chercheurs en consommateurs fidèles.
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