6 tendances du marketing par courriel que tu devrais connaître

L'une des idées fausses les plus répandues à propos du marketing par courriel est qu'il pourrait ne plus être pertinent.

Cependant, le marketing par courriel ne montre aucun signe d'arrêt, puisque 87 % des marques déclarent qu'il est essentiel au succès de leur entreprise. 87 % des marques déclarent qu'il est essentiel à la réussite de leur entreprise.

En outre, l'utilisation outils d'IA pour délivrer des courriels plus personnalisés et améliorer l'expérience client est devenue l'une des tendances phares de l'email marketing.

De plus, les outils de rédaction de l'IA ont redéfini l'email marketing et lancé une série de transformations que tu dois suivre si tu veux avoir des campagnes d'email marketing réussies. 

Lis la suite pour connaître les dernières tendances en matière de marketing par courriel afin de garder une longueur d'avance.

Plongeons-y !

6 Tendances du marketing par courriel pour améliorer ta communication numérique

1. Personnalisation des courriels 

Une tendance du marketing par courriel qui a le plus émergé est l'hyperpersonnalisation, qui va au-delà de la simple inclusion de l'adresse électronique d'un destinataire. 

Les progrès en matière de personnalisation comprennent des éléments tels que le contenu dynamique, c'est-à-dire la création de campagnes de courriels dont le contenu change en fonction des intérêts ou du comportement du destinataire.

Par exemple, si tu es un détaillant en ligne, tu peux envoyer une campagne de courriels avec des produits spécifiques en fonction des achats précédents d'un client.

De plus, tu peux inclure des données de géolocalisation pour envoyer des courriels pertinents aux clients de régions spécifiques et suggérer des produits ou des services en fonction de leur comportement.

Ainsi, grâce aux outils d'analyse des données, tu peux élaborer des contenus qui résonnent avec les préférences, les comportements et les étapes du parcours client de chacun.

De plus, si tu ajoutes outils de rédaction d'IA à l'équation, tu seras en mesure d'élaborer un contenu d'email de haute qualité spécifiquement adapté à ton public.

💡 ProTip

TextCortex, un outil d'écriture AI, te permet non seulement de créer des lignes d'objet et des CTA convaincants, mais aussi des courriels complets à partir de seulement 3 points.

2. Courriels interactifs

Bien que les éléments interactifs ne soient pas nouveaux sur le marché, ils deviennent de plus en plus populaires en raison de leur nature engageante.

Par conséquent, ils peuvent générer plus de prospects et améliorer les taux de clics.

L'objectif principal des courriels interactifs est que le destinataire prenne des mesures, que ce soit en cliquant sur un bouton CTA, en répondant à une question d'enquête ou en jouant à un jeu.

De plus, les courriels interactifs se présentent sous de nombreuses formes :

✨ Images interactives - Elles changent lorsque tu passes un curseur dessus, ce qui les rend utiles pour présenter plusieurs produits ou donner plus d'informations sur un produit.

✨ GIFs et vidéos - Fournissent une représentation visuelle d'un produit ou d'un service.

✨ Sondages et quiz - Utiles pour recueillir les commentaires et les informations des destinataires.

✨ Gamification - Comprend une variété d'expériences s'apparentant à des jeux, comme la loterie, l'échange de coupons spéciaux, de bons d'achat, de cartes-cadeaux, etc.

3. Automatisation et déclencheurs

Le marketing automatisé par courriel fait référence à la pratique consistant à envoyer des campagnes de courriels ciblées aux clients en fonction de déclencheurs ou d'actions spécifiques.

Par conséquent, tu peux mettre en place des campagnes qui se déclenchent automatiquement en fonction des actions des clients telles que les achats, les inscriptions ou les paniers abandonnés.

Cela peut non seulement conduire à des taux d'engagement plus élevés, mais aussi à une expérience plus personnalisée pour le client.

Outre les possibilités d'engagement, le marketing automatisé par courriel peut également conduire à plus de conversions et de ventes par :

• Cibler les clients avec le bon message au bon moment,
• Vente incitative ou vente croisée de tes produits, etc.

💡 ProTip

Savais-tu qu'avec la fonctionnalité de TextCortex's Bases de connaissancestu peux créer une bibliothèque personnalisée avec des documents pertinents, des découvertes, etc. que tu peux numériser et retrouver à tout moment ?

Par exemple, tu peux inclure des listes d'emails de segmentation, des résultats de tests A/B, des statistiques importantes, etc.

4. Optimisation mobile

Considérant qu'une grande majorité utilise des appareils mobiles pour ouvrir les courriels, tu dois les rendre adaptés aux mobiles.

⚡ Fais en sorte que ton texte soit succinct, à l'image des puces.

⚡ Place un CTA au milieu de l'écran et agrandis-le pour qu'il soit facile de taper dessus.

⚡ Utilise suffisamment d'espace et évite les regroupements de liens.

5. Accessibilité du courrier électronique

L'accessibilité des courriels consiste à rendre le contenu des courriels accessible et compréhensible pour les personnes handicapées.

En créant des courriels accessibles, tu t'assures que ton contenu est disponible pour le plus grand nombre de personnes possible, quelles que soient leurs capacités visuelles, auditives, cognitives, etc.

En plus d'être la bonne chose à faire d'un point de vue moral, l'accessibilité dans le marketing par courriel peut conduire à un public plus inclusif et diversifié et à une meilleure perception de la marque.

🤍 F ournir un texte alt pour les images.

🤍 Inclure des couleurs contrastées.

🤍 Utilise un langage clair et concis.

💡 ProTip

Le vérificateur de lisibilité de TextCortex fournit un retour en temps réel sur tes mesures de lisibilité : le nombre de mots, le temps de lecture, le nombre de caractères et la note globale du texte.

6. Vie privée et protection des données

Il ne fait aucun doute que la vie privée et la protection des données sont des sujets très sensibles, tant du point de vue des clients que des entreprises.

Bien que les avancées technologiques et les outils d'analyse t'aident à obtenir de nombreuses données sur les clients, tu ne dois pas en abuser au point de submerger ton public.

Tu dois plutôt créer un bon équilibre. 

De plus, les nouveaux abonnés te font confiance en te confiant leurs données et leurs informations sensibles, alors tu ne dois absolument pas prendre le risque de les utiliser à mauvais escient.

Par conséquent, l'une des choses les plus importantes lorsqu'on parle de protection des données et de la vie privée est d'être transparent - être très clair sur le type de données que tu collectes et sur la façon dont tu les utiliseras.

• Rends le processus de désabonnement facile et fluide.
• Si tu fournis des liens vers tes pages d'atterrissage, ne cache pas le prix ou les coûts.
• Ne rends pas la collecte de données obligatoire - donne plutôt le contrôle aux utilisateurs sur les données qu'ils partagent avec toi.
• Mets régulièrement à jour les politiques pour les aligner sur les lois et les réglementations en vigueur.
• Appliquer une technologie de protection des données conforme au GDPR, à la CCPA et à d'autres cadres. 

🎁 Bonus : 10 statistiques sur le marketing par courriel pour t'époustoufler.

Avant de conclure, vérifions quelques statistiques hallucinantes de Hubspot concernant le marketing par courriel :

• Les courriers segmentés ont un taux d'ouverture 30 % plus élevé et un taux de clic 50 % plus élevé que les courriers non segmentés.
• Les utilisateurs de smartphones montrent une préférence pour recevoir les communications des marques par email.
• 77 % des spécialistes du marketing ont remarqué une augmentation de l'engagement par email en 2023.
• Les stratégies les plus efficaces pour les campagnes de marketing par courriel sont :

• la segmentation des abonnés (78%), 
• la personnalisation des messages (72%), et 
• les campagnes d'automatisation des courriels (71%).

• Les courriels contenant des visuels sont les plus performants.
• Les meilleurs moments pour envoyer un email marketing sont le matin ou le début de l'après-midi.

• En ce qui concerne les jours, les mardis fonctionnent le mieux, et les dimanches le moins bien.
• Les équipes de marketing par courriel trouvent que la personnalisation à l'aide de contenu dynamique est le meilleur moyen d'améliorer les performances des courriels.
• Les lignes d'objet des courriels les plus efficaces suscitent la curiosité, comportent des offres promotionnelles et sont personnalisées en fonction des préférences de chaque destinataire.
• 43 % des spécialistes du marketing déclarent que l'utilisation de l'IA générative leur est la plus utile pour la création d'emails.

La conclusion

L'email marketing reste un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique réussie, son marché mondial devant augmenter pour atteindre 17,9 milliards de dollars d'ici 2027.

Afin de maximiser les vastes capacités du marketing par courriel, tu dois t'adapter à son paysage qui évolue rapidement .

TextCortex est un outil de rédaction alimenté par l'IA qui peut t'aider à naviguer dans les tendances du marketing par courriel plus facilement et plus efficacement.

Comment TextCortex peut-il stimuler ton marketing par courriel ?

TextCortex est un outil de rédaction AI tout-en-un qui te permet d'élaborer divers types de contenu tout en offrant des fonctionnalités robustes pour l'exploiter.

Alors, quelles sont les caractéristiques les plus remarquables de TextCortex?

✨ Zeno Chat , un module complémentaire conversationnel qui génère du contenu en fonction de tes critères et préférences préétablis.

✨ Les personas personnalisés te permettent de créer ton jumeau virtuel pour transmettre ton message. Par exemple, tu peux créer le persona du représentant de ta marque et lui fournir le script de ta marque.

✨ Quick AI reply génère des réponses rapides et précises aux courriels en fonction du contenu de tes courriels précédents.

✨ Des outils d'édition AI qui te permettent de peaufiner et de modifier ton contenu et de le réécrire, de le résumer, de le paraphraser et de l'étendre, et bien plus encore.

✨ Le changeur de ton te permet de donner le bon ton à ton public d'emails en choisissant parmi plus de 15 tonalités.

✨ Repasse les fautes d'orthographe, de grammaire et de style pour peaufiner ton courriel.

✨ Traduis ton contenu dans plus de 25 langues.

✨ Et bien d'autres choses encore.

TextCortex est disponible sous la forme d'une application web et d'un module complémentaire Chrome .

De plus, tu peux intégrer TextCortex sur plus de 4000 plateformes et Zeno avec plus de 5000 apps via Zapier.

Ça vous tente ?

Rejoins TextCortex dès aujourd'hui pour commencer à créer des campagnes d'emailing plus efficaces et plus engageantes.

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