Le guide ultime pour rédiger des descriptions de produits adaptées au référencement.

La création d'une description de produit adaptée aux moteurs de recherche est une tâche difficile pour de nombreux vendeurs de commerce électronique.

A première vue, cela semble être un jeu d'enfant.

Après tout, la seule chose que vous devez faire est d'écrire de bonnes phrases qui transmettent l'essence de votre produit dans un format simple et court. 

Faux. 

Pour rédiger une description de produit adaptée au référencement, vous devez penser un peu différemment. 

En effet, les mots-clés seuls n'améliorent guère la visibilité de votre produit dans les résultats de recherche. 

Rédiger une bonne description de produit adaptée au référencement ne consiste pas seulement à se concentrer sur les mots-clés et les expressions. 

Vous devez plutôt penser à l'expérience de l'utilisateur, à l'intention de l'acheteur et à l'intention générale de votre annonce.

Si vous êtes prêt à faire passer vos ventes de commerce électronique au niveau supérieur, continuez à lire le guide ultime sur la façon de rédiger une description de produit SEO qui améliore votre visibilité et vos conversions.

Alors si vous êtes prêts, commençons !

Qu'est-ce qu'une description de produit adaptée au référencement ? 

Les descriptions de produits sont un élément important pour générer du trafic et réaliser des ventes. 

Ils donnent aux acheteurs plus d'informations sur ce qu'ils achètent, mais ils jouent également un rôle important en aidant les moteurs de recherche à comprendre ce que sont ces produits afin qu'ils apparaissent dans les bonnes recherches.

Une description bien rédigée peut vous aider à vous positionner sur des mots clés pertinents, à augmenter votre taux de conversion et, en fin de compte, à accroître vos ventes, mais sa rédaction peut être décourageante car il n'existe pas de formule magique ou de règles standard qui fonctionnent pour tout le monde.

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est un ensemble de stratégies utilisées pour améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organique des moteurs de recherche. 

En d'autres termes, le référencement permet aux internautes de trouver facilement votre site web dans les moteurs de recherche.

Une description de produit optimisée est une description qui a été rédigée en tenant compte d'un public et d'un objectif spécifiques. 

Cela signifie que le site copy doit être personnalisé pour s'adapter au ton de votre marque et répondre aux besoins de votre public cible.

Pourquoi est-il important d'avoir une description de produit adaptée au référencement ? 

Lorsque vous rédigez une description de produit dans une optique de référencement, vous devez d'abord tenir compte de ce que les clients sont susceptibles de rechercher.

Cette information est généralement appelée "intention de recherche" et il existe plusieurs raisons pour lesquelles les gens peuvent chercher quelque chose en ligne, d'où l'importance des descriptions de produits adaptées au référencement.

Par exemple, l'intention de recherche des clients potentiels peut être la suivante :

• Apprendre quelque chose (informationnel)
• Faire/acheter quelque chose (transactionnel)
• Pour aller quelque part (navigation)
• Pour l'inspiration (inspirant)

Même si vous n'avez aucune expérience dans la rédaction de contenu adapté au référencement, la création de descriptions de produits optimisées pour l'intention transactionnelle ne doit pas être difficile. 

Sur ce site post, nous vous expliquons tout ce qu'il faut savoir pour rédiger des descriptions de produits qui stimulent les ventes et le classement dans les moteurs de recherche.

Comment rédiger une description de produit adaptée au référencement - 9 étapes éprouvées

La description d'un produit comporte deux composantes principales : la composante technique et la composante créative.

La partie technique comprend des mots-clés pertinents qui aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver plus facilement vos produits, tandis que la partie créative décrit votre produit pour le démarquer de la concurrence.

1. Optimisez la description pour le référencement

Pour optimiser vos descriptions de produits pour le référencement, vous devrez effectuer des recherches et vous assurer que vos descriptions correspondent non seulement au contenu de la page, mais qu'elles contiennent des mots-clés recherchés par vos clients. 

Voici quelques conseils pour rédiger des descriptions de produits optimisées pour le référencement :

1. Recherche de mots-clés

Commencez par rechercher les mots-clés que vos clients potentiels utilisent lorsqu'ils recherchent des produits similaires aux vôtres. 

Vous pouvez utiliser Keywords Everywhere (gratuit) ou Google AdWords Keyword Planner (gratuit) pour voir combien de fois vos mots clés sont recherchés chaque mois et quelle sera la difficulté de vous classer dans les résultats de recherche.

Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, veillez à ce qu'ils apparaissent de manière naturelle dans la description de votre produit. 

Ne forcez pas la question, mais incluez-les autant que possible sans que cela ne semble pas naturel.

2. Description du produit Longueur

Google recommande un minimum de 300 mots par page, mais la plupart des pages de produits de commerce électronique ne respectent même pas ce minimum.

Pour avoir une idée de ce que vous devez viser, effectuez une recherche avancée dans Google en utilisant "allintext:nom du produit" pour voir combien de mots les autres sites utilisent lorsqu'ils parlent du même produit.

Remarque : Rédigez vos descriptions de produits pour les clients, pas pour Google.

2. Ne dupliquez pas le contenu d'une page à l'autre.

Vous pourriez penser que le fait de publier des descriptions de produits uniques pour chaque article de votre inventaire est bon pour le référencement, mais ce n'est pas nécessairement le cas.

L'algorithme Panda de Google pénalise les sites comportant un grand nombre de pages dupliquées. En fait, l'une des cinq principales raisons de la perte de trafic liée à Panda est le manque de contenu.

Le contenu dupliqué sur les sites de commerce électronique peut provenir de :

• Des descriptions de produits copiées à partir de sites de fabricants.
• Images de produits copiées à partir de sites de fabricants.
• Pages générées par des paramètres d'URL

Si vos descriptions de produits sont dupliquées sur plusieurs pages, cela nuira non seulement au référencement de votre site, mais aussi à la confusion des moteurs de recherche et à vos taux de conversion. 

On parle de contenu dupliqué lorsque le même contenu se trouve sur plusieurs pages de votre site (ou de celui d'un tiers). Cela peut être le résultat d'une mauvaise rédaction ou être intentionnel (plagiat), ce qui est un gros problème aux yeux de Google.

Si un client recherche votre produit sur Google et que plusieurs de vos pages apparaissent dans les résultats, il est plus probable qu'il clique sur la page qui a été optimisée pour le référencement plutôt que sur celle qui ne l'a pas été. 

De même, si vous avez deux pages sur Google avec beaucoup de contenu dupliqué, il y a de fortes chances qu'une seule de ces pages apparaisse dans le résultat. 

Cela pourrait vous désavantager par rapport à vos concurrents qui pourraient apparaître dans les résultats à votre place.

Si vous vendez des produits qui sont disponibles auprès d'autres vendeurs ou qui proviennent d'ailleurs, il y a de fortes chances que vous voyiez des descriptions similaires sur plusieurs sites - et c'est là que les choses se compliquent. Cela ne signifie pas nécessairement que le site copy a été plagié, mais cela nuira tout de même à votre classement dans les résultats de recherche.

Lorsque vous rédigez vos propres descriptions de produits, essayez de ne pas reprendre mot pour mot la description du fabricant ou de ne pas la paraphraser trop fidèlement. 

Vous devez utiliser vos propres mots et donner aux gens une idée réelle de ce qu'ils achètent et obtiennent.

3. N'abusez pas des mots-clés

Le bourrage de mots-clés est une astuce utilisée pour améliorer le classement des moteurs de recherche en insérant autant de mots-clés que possible dans un article ou une page Web. 

Cela peut se faire en répétant le même mot à l'infini jusqu'à ce qu'il constitue un pourcentage important du contenu.

Le bourrage de mots-clés peut avoir un impact négatif sur votre référencement et votre taux de conversion, il est donc préférable d'utiliser les mots-clés avec parcimonie et de manière naturelle.

Vous ne devez pas abuser des mots-clés car :

• Ce n'est pas bon pour le référencement - La surutilisation de mots clés fait passer votre page pour du spam aux yeux de Google.

• Cela ne semble pas naturel - Vos clients remarqueront une quantité anormale de mots-clés dans la description d'un produit. Cela peut également entraîner des erreurs grammaticales qui donnent à votre site un aspect non professionnel.

• Ce n'est pas bon pour les conversions - Les clients quitteront votre page si la description du produit n'est pas claire.

N'oubliez pas que les descriptions de produits sont destinées aux clients, pas à Google. 

Il est important de se rappeler que l'objectif d'une description de produit est de vendre votre produit, et non de figurer en bonne place dans les résultats de recherche de Google. 

Par conséquent, il est préférable d'éviter le bourrage de mots-clés, qui peut donner à votre contenu un aspect artificiel et déplacé.

Le problème est que le bourrage de mots-clés est considéré comme du spamming par les moteurs de recherche comme Google. En fait, Google vous pénalisera pour avoir été "trop optimisé pour le référencement" si vous utilisez cette tactique.

Nous ne voulons pas que vos descriptions de produits soient signalées comme du spam. Alors comment éviter le bourrage de mots-clés ?

La réponse est simple : Faites en sorte que votre contenu ait l'air naturel et organique.

Si vous essayez d'obtenir un classement pour "chemisier rouge", il n'est pas nécessaire d'utiliser cette phrase exacte plus d'une fois dans votre description. Il est préférable d'écrire simplement et naturellement sur votre chemisier rouge, en mentionnant des éléments tels que sa couleur, sa taille et sa coupe.

4. Concentrez-vous sur les avantages décrivez les caractéristiques du produit en détail

Une bonne description de produit doit permettre à vos clients de savoir ce qu'ils obtiendront s'ils achètent vos produits et comment cela les affectera d'une manière ou d'une autre.

En d'autres termes, vous devez faire savoir à vos clients comment vos produits amélioreront leur vie ou résoudront leurs problèmes en fournissant suffisamment de détails sur leurs caractéristiques, leur prix, etc.

6. Optimiser pour le mobile

Lorsqu'il s'agit de vos descriptions de produits, les gens pensent souvent à l'optimisation des moteurs de recherche plutôt qu'à l'optimisation mobile. 

Après tout, vous devez trouver un moyen pour que les moteurs de recherche sachent en quoi consistent vos produits et puissent les classer en conséquence.

Ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c'est qu'optimiser pour les moteurs de recherche signifie aussi optimiser pour les mobiles.

Si vous n'y prenez pas garde, vos descriptions de produits pourraient en pâtir, tant en termes de classement qu'en termes de conversions.

Il est donc plus important que jamais de s'assurer que vous comprenez parfaitement comment optimiser vos descriptions de produits pour les acheteurs mobiles ainsi que pour le référencement sur site.

Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser dès maintenant pour commencer :

- N'utilisez pas trop de copy. Personne n'a envie de lire un roman sur son téléphone, alors soyez bref et concis. Vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous restez simple et facile à lire sur un appareil mobile.

- Incluez des images chaque fois que possible (plus d'une). Les images vous permettent de présenter vos produits sans avoir à écrire des paragraphes sur copy. C'est un moyen efficace d'attirer l'attention du lecteur sans le surcharger d'informations.

- Faites participer le lecteur en utilisant des puces ou des listes numérotées. Si vous voulez que les gens restent intéressés par ce qu'ils lisent

7. Compression des vidéos et des images pour une meilleure réactivité.

Si vous ne comprimez pas vos images et que vous en avez beaucoup, vous allez faire attendre vos visiteurs.

En comprimant vos images et vos vidéos, elles se chargeront plus rapidement sur votre site, ce qui est essentiel pour une bonne expérience utilisateur. L'optimisation de vos images et vidéos contribuera également à votre référencement, puisque Google a confirmé que la vitesse des pages est un facteur de classement.

La meilleure façon de compresser des images et des vidéos est d'utiliser un plugin ou un outil de compression d'images. Il existe des options gratuites, mais les meilleurs plugins vous coûteront quelques dollars par mois.

L'utilisation d'un plugin ou d'un outil de compression d'image est la meilleure option, car il compresse toutes vos images tout en laissant leur qualité d'origine intacte. Vous pourrez également redimensionner vos images aux dimensions exactes qu'elles doivent avoir sur votre site Web, ce qui accélérera encore leur chargement.

Lorsque vous comprimez une image, vous avez le choix entre deux principaux types de fichiers : les JPEG et les PNG. 

Vous devez toujours utiliser le plus faible taux de compression possible tout en maintenant vos images en dessous de 100 kb. 

Si vous comprimez trop, elles auront mauvaise mine (c'est pourquoi il est si important d'optimiser les images avant de les télécharger).

Si vous voulez qu'une image d'arrière-plan remplisse tout l'espace derrière un élément, utilisez le CSS au lieu de compter sur l'image elle-même pour faire le travail. 

Sinon, lorsque la fenêtre du navigateur s'agrandit ou se rétrécit, l'image continue de s'étendre ou de se contracter, ce qui en déforme les proportions. L'utilisation de CSS permet d'éviter ce problème en séparant le style de l'image elle-même.

8. Rédiger des titres et des méta-descriptions convaincants

Le titre d'une page est la première chose qu'un utilisateur voit dans le résultat d'une recherche. C'est également le titre de la description de votre produit.

Pour faire un titre attrayant, vous devez faire les choses suivantes :

• Utilisez 5 à 10 mots (ou 55 caractères, selon la première éventualité).

• Placez les mots-clés au début du texte

• Rendez-le accrocheur et descriptif

Le titre de votre produit doit être court et descriptif. Évitez les termes vagues comme "téléchargement numérique" ou "best-seller". Utilisez plutôt des mots-clés spécifiques qui décrivent ce que fait votre produit ou comment il fonctionne.

Par exemple, si vous vendez un cadre photo numérique, vous pouvez inclure des mots clés tels que "écran LCD" ou "connectivité WiFi" dans votre titre.

Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est réellement votre produit et à le faire correspondre à des requêtes pertinentes.

Si vous avez plusieurs produits dans la même catégorie, évitez d'utiliser les mêmes mots-clés dans tous les produits.

Si le titre de chacune de vos pages contient les mots "écran LCD", l'algorithme de Google aura du mal à déterminer quels produits sont les plus pertinents pour certaines recherches.

Il est préférable de mélanger les mots clés que vous utilisez afin qu'ils correspondent à des requêtes de recherche plus variées.

La description du produit nécessite également une méta-description. Les méta-descriptions sont généralement utilisées pour décrire le contenu de la page en 160 caractères ou moins. 

Mais comme Google tronque parfois les descriptions qui dépassent 160 caractères, il est préférable de les maintenir entre 50 et 160 caractères.

9. Le tester et l'améliorer

Pour savoir si votre contenu fonctionne, tester différentes tailles, formats, mots et autres peut être très instructif pour comprendre ce que votre public recherche. N'oubliez pas de suivre vos indicateurs clés de performance et de comparer les résultats.

L'analyse comparative basée sur les concurrents est un bon moyen de connaître la longueur moyenne de copy .

Cela peut varier considérablement en fonction du type de produit et de l'industrie.

Cela peut être un excellent moyen de connaître la concurrence directe, la façon dont ils présentent leurs produits et ce qui fonctionne puisqu'ils sont en première position dans les recherches. 

Comment TextCortex réunit toutes ces techniques en une seule solution

En règle générale, plus vous rédigez de descriptions de produits, plus vous vous améliorez.

Plus vous vous exercerez à rédiger des descriptions de produits, plus il vous sera facile de les rédiger de manière attrayante et utile pour le client et les moteurs de recherche. 

Et au fur et à mesure que vous vous améliorez, vous pouvez commencer à ajouter d'autres pages de produits à votre site Web.

Il peut s'écouler un certain temps avant que vos nouvelles pages soient bien classées sur Google et Bing, mais si vous continuez à rédiger des descriptions de produits de qualité, vos classements devraient finir par s'améliorer.

Et pour simplifier tout le processus, vous pouvez utiliser TextCortex.

TextCortex est un outil de rédaction AI qui simplifie votre processus de rédaction et vous aide à créer du contenu optimisé pour le référencement en quelques secondes.

Il offre l'application web et le Google Chrome Extension que vous pouvez utiliser dans n'importe quelle zone de texte en ligne.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Il vous suffit d' entrer les détails de votre produit, son nom, et une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Créer".

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Non seulement il créera du contenu convaincant pour vous, mais il vous fera gagner beaucoup de temps et d'argent.

Et si vous voulez le réécrire, vous pouvez le faire en quelques secondes.

Il suffit de surligner la partie que vous voulez réécrire et d'appuyer sur le bouton "Réécrire".

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Des tonnes de contenu créées en quelques secondes - c'est aussi simple que cela.

Si vous voulez créer votre description de produit à l'échelle, téléchargez TextCortex Chrome Extension , et voyez comment elle augmente immédiatement vos taux de clic et de conversion de façon disproportionnée.