¿Alguna vez se ha encontrado con un texto árido y aburrido mientras buscaba referencias adecuadas para blog post ?

Por el amor de Dios, no escribas nunca un artículo sencillo sólo para cumplir un requisito de número de palabras. A nadie le gusta leer esas cosas.

La gente se da cuenta rápidamente del potencial de cualquier contenido: la investigación de Jacob Nielsen muestra que el 79% de las personas escanean el contenido en lugar de leerlo palabra por palabra.

Además de eso, muchos escritores también ignoran cómo los errores comunes de escritura afectan a la participación en el contenido, la conversión y las tasas de abandono.

Pero, ¿qué hace que la calidad de los contenidos sea lo suficientemente atractiva?

Hoy te mostraremos 4 consejos sobre cómo hacer que tu escritura sea más atractiva junto con ejemplos que puedes implementar en tu flujo de escritura para mejorar la legibilidad de tu contenido.

¡Vamos a sumergirnos! 🌊

¿Cómo lee la gente su contenido?

Como ya se ha dicho, la gente escanea el texto antes de decidirse a leerlo a fondo.

En consecuencia, para generar un contenido lo suficientemente escaneable como para que el lector continúe leyendo, todo texto cautivador debe seguir unas pautas específicas. Pronto hablaremos de ello.

Pero, ¿por qué es importante?

En 1997, el Grupo Nielsen Norman midió el efecto de la mejora de la redacción de la web, que incluía cinco versiones diferentes de la misma.

La versión combinada de la escritura (que utiliza una escritura concisa, escaneable y objetiva) proporcionó los resultados de legibilidad más espectaculares: un aumento del 124% en la usabilidad.

Ahora que sabe cómo lee la gente su contenido, veamos cómo hacer que su escritura sea más atractiva y escaneable para mantener a sus lectores interesados en leerla.

Cómo hacer que su escritura sea más atractiva - 4 consejos para obtener resultados sorprendentes

1. Mantenga sus oraciones simples

Una de las primeras y más importantes cosas a la hora de escribir tus contenidos es que sean claros y comprensibles para todos los usuarios.

Mientras que algunos escritores hacen un gran esfuerzo para que sus escritos sean comprensibles y fáciles de escanear, otros se limitan a adaptar sus contenidos para la web. 

Una cosa no excluye la otra. En su lugar, considere la posibilidad de escribir párrafos que atraigan a sus lectores.

He aquí algunos consejos de buenas prácticas para tener en cuenta a la hora de redactar las frases:

  • No provoque al usuario - No debe revelar todo en la primera frase. Sin embargo, a medida que vayas avanzando, evita fabricar el zumbido.
  • Comience con la información importante en primer lugar: encabece sus frases con la información más importante.
  • Reescribe frases complejas - Reescribe frases demasiado complicadas y largas para mejorar el contexto y la legibilidad. Si no está seguro de cómo hacerlo, siempre puede incluir uno de los complementos de reescritura (como TextCortex) para sacar el máximo partido a su contenido.

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  • Evite la cláusula subordin ada como oración principal - Evite utilizar una frase dependiente como oración principal, especialmente al principio de un párrafo.

El diseño, el estilo, el tono y la calidad del contenido influyen en la percepción y el compromiso del lector con el contenido. Asegúrese de redactar sus frases de forma que las puedan entender los niños de cinco años.

2. Cuente sus hechos

El segundo factor más crucial de un contenido convincente es comprender que a la gente le encanta aprender y entretenerse simultáneamente.

Y para ello hay que combinar de forma convincente los hechos (que no se pueden cambiar) con las opiniones (que son un factor cambiable).

Pero, ¿cómo hacerlo?

Antes de llegar a eso, definamos claramente los hechos y las opiniones:

Ahora que sabemos qué ingredientes necesitamos para "cocinar" los hechos narrativos, veamos cómo hacerlos atractivos y eficaces.

He aquí un ejemplo del hecho:

  • "En Estados Unidos, se calcula que 30,8 millones de adultos fuman cigarrillos."

He aquí un ejemplo del dictamen:

  • "Creo que mucha gente fuma por costumbre. Pero no sé si son conscientes de que fumar puede dañar las vías respiratorias y los pequeños sacos de aire (alvéolos) de los pulmones, causando enfermedades pulmonares."

Así es como se pueden combinar estos dos elementos para lograr una declaración convincente:

Comprobemos el resultado:

Esto es un hecho contundente, sobre todo para la gente de EE.UU., y no hay culpa alguna en exponer los hechos tal y como son; un periodista experimentado sería incluso más duro.

Aunque los fumadores conozcan estos datos, los leerán por curiosidad cuando los escribas de forma narrativa. 

La imagen sirve de "gancho", y los datos están ahí para hacer la declaración más convincente, pero la narración es lo que hace que la lectura de esos datos sea menos intimidante o abrumadora.

3. Dé a sus lectores instrucciones claras

Escribir un artículo sobre un tema complejo que requiera mucho lenguaje técnico exige prestar mucha atención a los detalles.

Los elementos visuales en forma de imagen o gráficos son una buena manera de proporcionar una orientación en profundidad sobre el tema.

Además, reconsidere el uso de palabras demasiado técnicas que puedan confundir al lector mientras escanea su contenido.

Estos son algunos consejos que debes seguir cuando escribas instrucciones para tus lectores:

  • Define los términos técnicos en su sitio - Si utilizas una palabra sofisticada como "Osciloscopio" (un dispositivo utilizado para comprobar las oscilaciones de un TRC), incluye una explicación entre paréntesis, como acabo de hacer yo. Eso aportará la máxima claridad a tu contenido.
  • Enlaza con páginas que tengan explicaciones simplificadas - Si no tienes el artículo que puede proporcionar más detalles al tema al que puedes enlazar palabras específicas, utiliza fuentes externas a las que los usuarios puedan referirse para obtener más detalles.
  • Deletrea y define acrónimos - Un acrónimo es un nombre corto para una abreviatura. Por ejemplo, el acrónimo "POD" describe el estilo de escritura porque significa Post, Over, Decode. Para una mejor comprensión, también puedes escribir las siglas entre paréntesis.
  • Escriba títulos claros y muy descriptivos - Sus títulos deben ser sin palabras técnicas. En su lugar, deben incluir instrucciones sencillas. Por ejemplo, en lugar de "Cómo escribir CTA convincentes", escriba " Cómo escribir Call-To-Action convincentes". 
  • Utilice elementos visuales para destacar su punto de vista: emplee ilustraciones, tablas, listas y gráficos para llamar la atención sobre la información importante o relacionada. 

Si todavía no está seguro de si su texto es demasiado complejo, pruebe a utilizar la herramienta gratuita Hemingway. 

Todo lo que tiene que hacer es insertar el texto y seguir los marcadores de color para determinar qué parte del texto necesita ajustes:

Si el lector no puede entender cómo aplicar su explicación, es casi seguro que abandonará su post.

Además, las explicaciones "complejas" pueden provocar una falta de conformidad innecesaria entre los usuarios, y la falta de información puede tener otros efectos negativos, especialmente si el usuario interpreta algo de forma errónea.

4. Incluya elementos que atraigan la atención durante la exploración

Cuando decimos "elementos que atraen la mirada", nos referimos a todo aquello que hará más interesante una parte concreta del texto.

Estos son los elementos de contenido más eficaces que puede incluir en sus escritos para elaborar piezas convincentes:

1. Rúbricas

Los encabezamientos (o títulos) ayudan a escanear el contenido de forma eficaz. 

Asegúrese de que sus títulos tienen un formato adecuado (por ejemplo, tamaño de letra mayor y negrita) y son puntuales (describen exactamente lo que el lector puede esperar en la siguiente sección).

Si escribe blog con títulos que destaquen, la gente escaneará rápidamente su texto y se interesará más por leerlo.

2. Números 

Los números son una buena forma de llamar la atención porque destacan sobre el resto del texto. Puedes utilizarlos en tus títulos como en este ejemplo:

O, dentro del texto:

Los lectores detectan los números inmediatamente y se centran en la información que rodea a los números en su texto. 

3. Letras mayúsculas

Tanto si desea utilizar todas las letras mayúsculas como si sólo las primeras letras están en mayúsculas, éstas se diferencian del resto del texto y atraerán la atención del lector.

Puedes experimentar con las mayúsculas al escribir los títulos y subtítulos.

4. Caracteres adyacentes 

Otras formas de palabras que pueden captar la atención del usuario durante la exploración son: 

  • Palabras largas
  • Marcas de cotización
  • Paréntesis
  • Marcas comerciales
  • Palabras estrechamente relacionadas con el tema que le interesa al usuario.

Por ejemplo, puede empezar a destacar trozos de su texto con caracteres adyacentes utilizando la fuentecursiva cuando se trate de preguntas o citas y la fuente negrita con palabras más largas o convincentes.

5. Listas y viñetas

Las viñetas y las listas son algo que utilizamos cuando queremos llegar más rápido a los puntos clave (como los beneficios) o resumir una parte más significativa del texto. 

Resulta que las listas y las viñetas son bastante eficaces a la hora de atraer la atención: la gente se fija en el 70% de las listas con viñetas del contenido.

6. Cuadros 

Las tablas también tienden a atraer la atención, especialmente las que tienen títulos claros y una cantidad mínima de texto.

Podemos utilizar tablas para representar beneficios, características, funcionalidades, comparaciones, precios, etc., de forma más organizada.

Según el análisis de Jacob Nielsen, demasiados enlaces, titulares y palabras en negrita debilitan el objetivo porque ya no se destacan del resto del texto. 

En esa situación, la gente suele dejar de buscar esas partes del texto que ya no son especiales, y ese comportamiento se conoce como sobrediferenciación.

Además, según el mismo análisis de Nielsen, la simplificación de los contenidos del nivel de legibilidad de 9º al de 8º grado da resultados fantásticos:

Adaptar la información a la forma en que la gente la lee aumenta el compromiso y hace que sea mucho más fácil de asimilar.

Según la tabla anterior, tendrá un impacto en la satisfacción del usuario , en su comportamiento y en el consumo de contenidos.

En resumen

Como puede ver, entender cómo la gente consume su contenido es crucial para ofrecer la calidad que exigen.

Estos fundamentos le ahorrarán tiempo y esfuerzo a la hora de elaborar sus contenidos.

Pero permítame recordarle que el proceso de redacción puede agilizarse aún más de lo que cree: para ello hemos creado TextCortex.

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