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Utiliza la narración para persuadir, atraer e informar a su público.
Sin embargo, debido a la disminución de la capacidad de atención de la gente, puede ser difícil escribir contenidos atractivos para su público objetivo.
Los estudios dicen que tenemos una atención media de 8 segundos, como la memoria de un pez de colores.
Por eso, los contenidos aburridos hacen que los lectores se vayan después de la introducción o se olviden de tu historia en minutos.
Si quieres darle vida a tus contenidos, te ofrecemos 9 consejos para una narración eficaz que te ayudarán a satisfacer las necesidades de tus lectores.
Después de leer este artículo, tendrás una visión más clara de la narración eficaz y de cómo practicarla, lo que te llevará a conseguir más visitas y ventas.
Vamos a comprobarlo.
¿Qué es una narración eficaz?
Lo creas o no, la respuesta es contar historias.
Contar historias es una forma de comunicar información a la gente.
Contar bien es adaptar el mensaje a cada lector.
Con una buena historia, se crea un sentimiento de comunidad con el público.
Una narración eficaz no es sólo una forma de compartir información con el lector.
Por el contrario, se trata de crear confianza con su público e influir en él con información y empatía.
Lo bueno es que se puede aprender a contar historias de forma eficaz con la práctica y unos cuantos consejos.
Repasemos estos consejos para ver cómo afectarán a tu escritura.
9 consejos para una narración eficaz y cómo practicarla
A continuación, encontrará los consejos que debe tener en cuenta a la hora de crear contenidos.
Siguiendo estos 9 consejos, acercarás tu historia a los lectores y estos la leerán con ganas y facilidad.
1. Entender el problema.
Uno de los consejos clave para escribir contenidos atractivos es tener una visión clara de lo que se está escribiendo.
No hace falta ser un experto en el tema, pero sí investigar.
Para entender el problema, no es necesario tener una experiencia personal con él.
Basta con investigar, encontrar múltiples puntos de vista y ofrecer posibles soluciones.
Entonces, aunque no tengas soluciones, puedes decirles dónde buscarlas.
Si tu audiencia siente que no sabes de qué estás hablando o que no compartes sus problemas y necesidades, pasarán de tu contenido.
Debe demostrarles que entiende el problema/necesidad describiéndolo con detalle, mostrando hechos, imágenes, gráficos, etc.
No es fácil convencer a tu público de que tienes información valiosa para ellos.
Sin embargo, si ven los pasos que has dado o a alguien con quien se identifican, tu público estará más convencido.
2. Mantén la sencillez.
Mantener la sencillez significa utilizar un lenguaje que todos entiendan cuando lo lean por primera vez.
Mantener la sencillez también significa evitar la terminología que sus lectores no conocen o no utilizan.
Debes intentar ir al grano lo antes posible con frases directas.
Su lector quiere entender lo que ha leído y sentir que le está hablando directamente.
Si utiliza frases largas o frases con las que su lector no está familiarizado, pasará de su contenido.
La simplificación también está relacionada con el conocimiento de su público y de las palabras que conocen/utilizan.
Si escribes para un público familiarizado con ciertos términos, debes utilizarlos porque sentirán que sabes de qué estás hablando.
Por ejemplo, si escribe sobre un tema médico que va a leer un público más amplio, debe evitar los términos médicos.
Sin embargo, si está escribiendo para un público más restringido, como los médicos de un determinado campo, debe utilizar los términos adecuados.
3. Comparte pruebas/hechos.
Si quieres convencer a tu audiencia de que sabes de lo que hablas, tienes que compartir algunas pruebas/hechos.
Puede ser en forma de descripción, imagen, gráfico, enlace a una investigación, ejemplos diversos, etc.
Aquí se muestra el tiempo medio que los usuarios pasan en las páginas en función del número de palabras de la misma:
No exageres en el sentido de que la mayor parte de tu contenido sea compartir pruebas/hechos.
Sigue siendo necesario contar una historia de principio a fin, y los hechos sólo deben ayudar a que su historia sea más creíble.
Compartir pruebas es una forma eficaz de contar historias porque añade credibilidad y genera confianza con tus lectores.
Puedes utilizar los hechos para visualizar los pasos que te han llevado a un determinado resultado.
Además, puedes utilizar la prueba social para empatizar con tu público.
4. Añade una nota personal.
Una nota personal es su experiencia/punto de vista que reforzará su conexión con el público.
Para hacer más creíble tu historia y mostrar empatía, tienes que convencer a tus lectores que comparten los mismos puntos de vista o problemas.
Si tienes una historia interesante relacionada con el tema, compártela. Cuente cómo la resolvió si tuvo el mismo problema que su lector.
Si eres un experto en el tema sobre el que escribes, cuéntalo y demuéstralo. Si añades una nota personal, harás que tu historia sea más auténtica y cercana.
Evite que su historia gire en torno a usted sin ningún contenido útil para los lectores.
En su lugar, encuentre una forma de incorporar su experiencia a la historia, para que el lector se sienta escuchado.
Evita la palabrería al contar tu historia y ve directamente al grano.
Por ejemplo, si escribes sobre un tema relacionado con los coches, debes compartir tu experiencia con tu coche.
Sin embargo, esa experiencia debe ser una prueba relativa que no hará más que estrechar la relación con su público.
No debes convertirlo en un monólogo que tu público se salte o se aburra de leer.
5. No engañes a tu público.
Si quieres establecer una buena relación con tu público, no les prometas algo que no va a suceder.
En su lugar, debe ser directo y decirle a su público exactamente lo que obtendrá de usted.
Por ejemplo, si usted prometió que su artículo tendría cinco soluciones a un problema, tiene que darles esas cinco soluciones.
Si un lector no obtiene lo que pensaba que iba a obtener, lo perderá inmediatamente.
No prometas en exceso ni fijes expectativas poco realistas.
Tu público pensará que no has entendido el problema y se irá.
Es una buena práctica decirle a su público al principio lo que puede esperar al leer su contenido.
De este modo, se ganará al público objetivo que ha acudido a su oferta.
Perderás a los lectores que no vinieron por esa oferta, pero ese no es tu público objetivo.
Ahora ya sabes cómo hacer que tus historias sean más eficaces y fáciles de usar.
Si no estás seguro de cómo practicar tus habilidades para contar historias, tenemos otros cuatro consejos a continuación.
6. Primero leer y luego escribir.
Ya hemos mencionado que una buena investigación es clave para una narración eficaz.
Antes de empezar a escribir, debes asegurarte de que tienes suficiente información en tu cabeza.
Luego, si no recuerdas algo o no estás seguro, vuelve a investigar.
La investigación es la clave de una buena redacción si se quiere evitar la repetición y la información inútil.
La falta de información relevante para su audiencia no hará que su contenido sea más atractivo.
Si quieres investigar como un profesional, debes hacerlo:
- Leer al menos diez fuentes
- Haz un borrador con toda la información
- Resalte la información más importante
- Conozca las preguntas más frecuentes sobre el tema
- Averigua lo que la gente busca en Google sobre el tema
- Averigüe quién es su público objetivo
- Averigua qué frases utiliza tu público objetivo
Si investigas bien, te resultará mucho más fácil escribir y te saldrá más fácil.
Esto hará que más usuarios se suscriban a su lista y compren su producto/servicio.
7. Revisa tu historia al menos dos veces.
Tu primer borrador puede parecer perfecto hasta que lo vuelves a leer.
El mejor momento para editar el primer borrador es el día después de haberlo escrito.
Cuando quieras editar tu primer borrador, deberías probar esto:
- Recorte las palabras innecesarias
- Simplificar frases y oraciones
- Mira si hay suficientes hechos que demuestren tus afirmaciones
Su historia original debe cambiar un par de veces hasta que pierda todos los detalles innecesarios que alejarán a los lectores.
8. Cambia al punto de vista del lector.
Al crear contenidos para un público, hay que ponerse en su lugar.
Intente ser lo más objetivo posible al escribir y editar.
Muchas veces, los escritores escriben sobre lo que creen que al público le gustaría oír, no sobre lo que el público necesita oír.
Por eso es importante investigar a fondo sobre su público y el tema si quiere cambiar de perspectiva.
He aquí cómo cambiar el punto de vista:
- Piensa en los problemas/necesidades de tu público
- Piensa en las preguntas que podrían tener
- Pregúntese por la relevancia de esta información para su público
La información relevante debe dar una nueva visión a tu audiencia o hacer tu declaración más creíble/relacionable.
No es fácil cambiar de perspectiva, pero recuerde que una narración eficaz pone de relieve a los lectores y su relación con ellos.
Recuerda que escribes para tu público objetivo y asegúrate de haber respondido a todas sus preguntas y dudas sobre el tema.
9. Destaca tus puntos principales.
Muchos lectores no quieren ni necesitan leer artículos largos, así que también hay que tenerlos en cuenta.
Si quiere atraer a las personas que hojean los artículos, practique el énfasis en los puntos principales.
Sus puntos principales pueden ser titulares o palabras clave.
¿Cómo destacar los puntos principales?
- Poner en negrita las frases/sentencias más importantes
- Divida su contenido en titulares
- Utilizar viñetas
Al tener una estructura que incluye el principio, el medio y el final de la historia, sus lectores pueden encontrar fácilmente lo que necesitan.
Al destacar los puntos clave de su artículo, complacerá a los lectores que quieren obtener la información más importante rápidamente.
Sin la práctica, no se puede mejorar el contenido, pero no basta con practicar.
Tienes que utilizar los consejos que hemos mencionado y seguir la reacción de tu público objetivo.
Estos consejos no cambiarán su estilo de escritura, pero lo harán más fácil de usar y atractivo.
Resultado final
Un contenido atractivo es el objetivo de todo creador de contenidos, pero hay que tener en cuenta que los estándares cambian de vez en cuando.
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