Wist je dat, volgens Hubspot, bloggen dé derde meest populaire content marketing strategie is, na video's en eBooks?

Als je een blog pagina hebt, weet je dat die al een 'zekere' conversietrechter heeft. Mensen bezoeken uw pagina's - sommigen blijven, verkennen en kopen, en sommigen niet. 

Maar brengt uw blog conversietrechter gewenste resultaten?

Dat hangt af van de optimalisatie ervan - hoe u uw inhoud op uw blog hebt gerangschikt, wat klanten aanmoedigt om efficiënter te converteren.

HubSpot beheerst dit onderwerp als een one-stop-shop voor alle zakelijke behoeften.

Daarom onthullen we in het artikel van vandaag de aanpak die Hubspot gebruikt als onderdeel van hun blog conversietrechter en geven we voorbeelden die u kunt implementeren om het kooptraject van uw klanten en conversies in het algemeen te verbeteren.

Laten we beginnen!

Wat is de conversietrechter?

Een conversietrechter visualiseert de stroom van potentiële klanten op hun weg naar betalende klanten.

En om deze leads te krijgen, gebruiken we een verscheidenheid aan tactieken, waaronder SEO, content marketing, sociale media, betaalde advertenties en zelfs cold outreach.

En een van de belangrijkste methoden om blog conversietrechter te bouwen heet het AIDA-model - awareness, interest, desire, action.

U kunt het verloop van het conversieproces verbeteren als u het kunt begrijpen en evalueren. 

Laten we leren over elke stap in de trechter:

1. Bewustwording 

Uw potentiële kopers leren eerst over u of uw bedrijf. 

Dit is het meest kritieke deel van de trechter omdat u een breed publiek moet bereiken, hen moet vermaken om meer over uw bedrijf te weten te komen, en hen in de trechter moet trekken.

U kunt dat doen met PPC-campagnes, organisch verkeer en sociale-mediaplatforms.

2. Rente

In dit stadium van de trechter wekt u de nieuwsgierigheid van leads naar uw aanbod. 

Hier kunt u uw inhoud gebruiken om specifieke uitdagingen van die leads aan te pakken - hoogwaardige inhoud en een geoptimaliseerde website zijn daarvoor de beste hulpmiddelen.

3. Verlangen

Niet dat 'de uitverkorenen' er nog zijn, redelijk geïnteresseerd in uw product of dienst, u zult ze moeten laten verlangen naar uw product of dienst om een aankoop te doen. 

Dit deel van de trechter is ideaal voor een e-mail drip campagne of autoresponder serie omdat het de verbinding tussen uw bedrijf en toekomstige klanten blijft voeden.

4. Actie

Het laatste deel waar je leads specifieke acties ondernemen - een aankoop doen of lid worden van een e-maillijst. 

Vanwege het lage conversiepercentage van de eerste groep potentiële klanten is dit het smalste deel van de trechter.

Maar waarom hebben we überhaupt een content marketing funnel strategie nodig?

Voordelen van contentmarketing voor de conversietrechter

Volgens Hubspot zijn dit enkele van de belangrijkste aspecten van contentmarketing:

  • Richt zich op het publiek op basis van demografische, psychografische of andere criteria.
  • Gebruikt storytelling om klanten te beïnvloeden tot interactie met het merk en relevante aanbiedingen.
  • Biedt waarde, hetzij door kennis, onderwijs of amusement.
  • Zorgt voor een persoonlijke klantervaring omdat het een dialoog creëert tussen het merk en potentiële klanten.
  • Zorgt voor consumentenvertrouwen als de informatie waardevol en relevant is. 
  • Beïnvloedt aankoopbeslissingen.

Nu we weten hoe we onze prospects door de trechter moeten leiden, laten we eens uitzoeken hoe we de Hubspot blog conversietrechter kunnen implementeren om de resultaten te krijgen waar we wanhopig op wachten.

Hubspot's Topic Cluster Model voor Blog Conversie Funnel + Voorbeelden

Tot voor kort was het gebruik van gerichte long-tail keywords bij het maken van content de norm voor content marketeers en top SEO bedrijven.

Het probleem met deze aanpak is dat elke keer dat u post nieuwe inhoud publiceert, deze rechtstreeks concurreert met uw eerder uitgebrachte inhoud en die van uw concurrenten.

Aan de andere kant richt het topic cluster model van Hubspot uw aandacht op een bepaald gebied waar u de autoriteit van uw merk wilt vestigen. 

Daarna kunt u inhoud schrijven met verschillende trefwoorden die verband houden met het onderwerp van uw keuze en die allemaal met elkaar verbinden. 

Door dit te doen, vermindert u de kans dat uw inhoud met elkaar concurreert om de bovenste SERP posities en verbetert u de SEO van uw inhoud door er hoogwaardige backlinks naar te verwijzen.

Hier is hoe je dat doet:

1. Vestig uw merk als een autoriteit

Een van de belangrijkste zaken bij het implementeren van een topicclustermodel is het bepalen van het onderwerp van uw expertise.

Mensen geven de voorkeur aan en waarderen inhoud die is gepubliceerd door merken die worden beschouwd als een autoriteit in hun niche en sector. 

Ze zijn ook eerder bereid u en uw aanbevelingen te vertrouwen, zelfs als de producten die u aanbeveelt van uw bedrijf zijn.

En hier is een statistisch feit om dat te bewijzen:

Een reden voor zo'n hoog aantal positieve indrukken ligt in het feit dat 68% van de mensen zegt nog nooit invloedrijke marketingfraude te hebben meegemaakt.

Dat is natuurlijk een van de redenen waarom Coca-Cola geen brandewijn verkoopt - ze houden het bij waar ze goed in zijn.

2. De gebruikerservaring van uw website verbeteren

Wat hun inhoud betreft, zijn de meeste blog blogs enigszins lukraak, waardoor het voor de gebruikers van uw website een uitdaging wordt om te vinden wat zij zoeken. 

Bovendien kan deze aanpak uw contentmarketingteam dwingen om meerdere versies van hetzelfde stuk content te produceren, wat een verspilling van tijd en middelen zou zijn.

In plaats daarvan kunt u gerelateerde stukken inhoud rangschikken en aan elkaar koppelen met behulp van het concept "Onderwerpcluster".

Op die manier zullen mensen gemakkelijk relevantere inhoud vinden en langer op uw website blijven (de factor die uw zoekresultaten beïnvloedt).

Door dit te doen wordt het voor mensen gemakkelijker om meer van uw materiaal te vinden. En hoe langer ze op uw pagina blijven, hoe meer ze over uw producten zullen leren en er meer over te weten zullen komen, waardoor het conversieproces veel beter beheersbaar wordt.

3. Gebruik pijlerpagina

De pijlerpagina is een stuk dat 3000 tot 5000 woorden lang is. Het geeft waardevolle informatie en laat toch ruimte voor de antwoorden van verschillende inhoudsclusters.

De pijlerpagina is de blog conversietrechterfase, waarin u het onderwerp moet kiezen waarvoor u wilt ranken. 

Het moet gedetailleerd genoeg zijn om alle vele onderwerpen op een enkele pijlerpagina te kunnen bespreken en toch breed genoeg om er meerdere artikelen over te schrijven.

Yoga, bijvoorbeeld, is een interessant onderwerp, maar het zou onmogelijk zijn om alles in één stuk te behandelen.

Echter,"yoga praktijken" is zo breed dat je er verschillende artikelen over kunt schrijven, zoals"yoga praktijken voor rugpijn" en"voordelen van het beoefenen van yoga"."

Toch kunt u een grondige post schrijven over "best yoga practices" waarin alle relevante onderwerpen aan bod komen.

Laten we eens kijken hoe Hubspot de pijlerpagina organiseert op het"Hoe schrijf ik een blog post " onderwerp voorbeeld:

Laten we nu de verbanden analyseren die Hubspot legt tussen dit onderwerp en soortgelijke inhoud om een onderwerpclustermodel te ontwikkelen:

Hier is een duidelijk voorbeeld van hoe u uw inhoud kunt groeperen rond een specifiek onderwerp.

Het beste deel van het onderwerpclustermodel is dat verbindingen tussen inhoud in beide richtingen werken.

Als u bijvoorbeeld"Wat is een blog post ? " opent, zal er een verbinding zijn met de pijlerpagina,"Hoe schrijf ik een blog post ? " in ons geval en omgekeerd.

Met deze strategie kun je zoeken naar een breed onderwerp en je vervolgens verfijnen om meer specifieke onderwerpen te vinden die met elkaar verband houden, wat het verkennen van de pagina soepeler maakt, toch?

4. Inhoudsclusters maken

De verschillende clusterinhouden die verwijzen naar de pijlerpagina zijn een ander element van het concept van de thematische cluster.

Elk van deze artikelen richt zich op een gericht trefwoord dat verband houdt met het onderwerp waarvoor u wilt ranken, in tegenstelling tot de pijlerpagina, die zich richt op één hoofdonderwerp. 

Bovendien zijn ze intern gelinkt, terugkerend naar de pijlerpagina (vandaar de naam).

Voor een effectieve inhoudscluster moet u tussen 5 en 10 artikelen maken.

Als u niet zeker weet hoe u dat moet doen, is AnswerThePublic een fantastische bron. 

Om het te gebruiken hoeft u alleen het trefwoord voor uw hoofdonderwerp in te voeren, dat u wilt gebruiken als pijlerpagina.

Op basis van zoekopdrachten stelt de tool AnswerThePublic een lijst samen van de meest gestelde vragen over het door u gekozen onderwerp.

U kunt de onderwerpen en trefwoorden die u ontvangt gebruiken om later clusterinhoud te creëren die linkt naar uw hoofdpagina en vice versa. 

Als gevolg daarvan zal uw hoofdonderwerp zich richten op elk onderdeel, terwijl u teruglinkt naar de clusterpagina's, waardoor gebruikers een extra grondige inhoud krijgen. 

Dit zal niet alleen de ervaring van uw lezers verbeteren, maar het zal ook uw Google-ranking helpen verbeteren.

En als je je afvraagt hoe je inhoud van een cluster kunt verbinden, zijn we aangekomen bij het laatste deel van het onderwerpclustermodel.

5. Inhoud verbinden met behulp van hyperlinks

Dit element is waarschijnlijk cruciaal omdat het de clusterinhoud verbindt met de pijlerpagina. Bovendien verbindt het de verschillende clusterinhouden met elkaar. 

Wanneer u verbinding maakt met andere inhoud, zorg er dan voor dat de links wederzijds zijn. Dat betekent dat links van uw pijlerpagina naar uw inhoudsclusters en terug moeten wijzen.

Controleer uw bestaande inhoud om te zien of er iets is dat u kunt bijwerken en koppelen aan uw pijlerpagina.

Op die manier kunt u het beste halen uit uw huidige materiaal en uw inspanningen richten op het opvullen van eventuele lacunes.

Met een onderwerpclustermodel kunt u uw inhoud beter structureren en ervoor zorgen dat uw doelgroep snel de antwoorden vindt die hij nodig heeft. 

Bovendien verhogen onderwerpclusters de positie van uw inhoud in zoekmachines en zorgen ze voor meer verkeer, leads en verkoop.

In plaats van concurrentie bij de prestaties van inhoud, zal deze strategie samenwerking creëren om uw SEO te verbeteren door een trickle-down effect. 

Skyrocket uw Blog Conversie Funnel met TextCortex

Mensen identificeren zich vaak met de uitdagingen waar ze voor staan. 

En omdat het probleem een gebrek aan bewustzijn is over hoe het aan te pakken, leren prospects vaak over hen en oplossingen die hen kunnen helpen wanneer ze verschijnen.

Een blog conversietrechter bouwen betekent voortdurend waardevolle informatie leveren in uw inhoud die die pijnpunten oplost en uw prospects ervan overtuigt dat u de expert bent op dat gebied.

Deze uitstekende marketingtactiek zal uw website positioneren als een geloofwaardige en betrouwbare bron waarmee bezoekers graag zaken zullen doen.

Bovendien zijn uw blog berichten een legitieme techniek om uw producten te promoten als een betrouwbare oplossing. Zodra u het vertrouwen van uw leads wint, zullen zij niet aarzelen om bij u te kopen - dat is een goed gespeelde conversietactiek. 

Maar hoe bereik je dat zonder tijd en geld te verspillen?

TextCortex biedt alles-in-één oplossingen die 80% van uw schrijftijd besparen, inhoud op schaal produceren en ongelooflijke resultaten opleveren.

Een deel van de reden is dat TextCortex gebruik maakt van machinaal leren en complexe algoritmen om een natuurlijk klinkende output te creëren.

Hoe is dat?

In tegenstelling tot de op GPT-3 modules gebaseerde AI schrijfassistenten, genereren onze AI schrijvers tekst uit een enorme kennisbank van 3 miljard best practice-zinnen. Dat betekent dat uw inhoud standaard menselijk is.

Dat geldt voor elke vorm van inhoud:

  • Producttitels en -beschrijvingen
  • Blog titels en artikelen
  • Advertenties
  • Sociale media berichten
  • E-mails

U kunt TextCortex gebruiken als webapplicatie en rewriter extension. 

De webapplicatie biedt flexibiliteit waarmee u documenten kunt maken, bewerken, opmaken en opslaan op uw TextCortex account.

Rewriter extension zal u bijstaan waar nodig. 

Laten we eens kijken hoe we TextCortex Chrome extension om blog berichten te genereren:

‍

‍

Als u een deel van uw tekst wilt wijzigen, gaat u met de muis over een zin of alinea die u wilt wijzigen en laat u TextCortex uw opsommingen herschrijven, samenvatten, uitbreiden of zelfs omzetten in de e-mail. 

‍

‍

Meld u vandaag nog aan en zie hoe TextCortex de uitvoering van uw marketingstrategie verbetert door consequent inhoud van hoge kwaliteit te produceren en elke kans om te zetten in een succesvolle conversie.