AI가 검색 엔진을 대체할 것인가? (마케터가 알아야 할 사항!)

인공지능 비서와 인공지능 도구의 사용은 나날이 증가하고 있습니다. 일반 사용자가 검색 엔진 대신 AI 비서를 사용하여 질문에 답하고 검색을 수행하는 비율은 날로 증가하고 있습니다. 퓨리서치 보고서에 따르면 사용자의 58%가 검색 엔진과 함께 AI가 생성한 요약을 사용한다고 합니다. AI 도구가 아직 검색 엔진을 대체하지는 못했지만, 일반 사용자가 정보에 빠르고 효과적으로 접근할 수 있는 방법으로 이미 사용되고 있습니다. AI가 검색 엔진을 대체할지 궁금하신 분들을 위해 준비했습니다!

이 글에서는 AI 검색이 검색 엔진을 대체할 수 있는지 살펴봅니다.

준비되셨나요?

자세히 알아봅시다!

TL; DR

• AI 도구는 사용자 입력에 대한 직접적인 답변을 생성하는 반면, 검색 엔진은 키워드와 관련된 링크를 표시합니다.
• 사람들이 AI를 선호하는 이유는 시간을 절약하고 빠르게 답을 얻기 위해서입니다.
• AI가 검색 엔진을 대체하지는 않겠지만, 질문에 답하고 연구하는 데 검색 엔진과 함께 사용될 것입니다.
• 브랜드 트래픽을 늘리려면 AI가 생성한 응답에 노출되도록 콘텐츠를 구성해야 합니다.
• AI 가시성을 높이는 데 도움을 줄 AI 어시스턴트를 찾고 있다면 TextCortex 바로 그 솔루션입니다.

AI와 검색 엔진

AI 도구와 검색 엔진은 조사를 수행하고 정보에 액세스하는 데 사용되는 두 가지 방법입니다. 검색 엔진은 키워드와 관련된 페이지에 대한 링크를 나열하여 정보에 액세스할 수 있도록 해줍니다. 따라서 수십 개의 옵션 중에서 길을 잃기 쉽습니다. 또한 웹사이트에는 일반적으로 광고가 있기 때문에 성가신 팝업을 처리해야 합니다. 검색 엔진은 키워드 클러스터와 관련된 결과를 강조 표시하기 때문에 콘텐츠의 정직성은 부차적인 문제입니다.

AI 도구는 사용자의 의도를 파악하고 여러 웹사이트의 데이터를 결합하여 간결한 답변을 생성하는 방식으로 결과를 생성합니다. 검색 엔진과 달리 AI 도구를 사용하면 링크가 아닌 직접 정보에 액세스할 수 있습니다. 이런 점에서 AI 도구는 기본적인 정보에 접근하는 데 더 쉬운 방법이라고 할 수 있습니다.

사람들이 AI에 답을 구하는 이유는 무엇일까요?

조사에 따르면 현재 소비자의 58%가 제품 및 서비스 추천을 위해 기존 검색 엔진보다 Gen AI 도구를 선호한다고 합니다. 사람들이 AI를 통해 답을 찾는 주된 이유는 시간을 절약하기 위해서입니다. 기존 검색 엔진은 사용자에게 직접 정보를 제공하는 대신 링크가 포함된 페이지를 제공합니다. 정보에 접근하려면 다양한 정보를 담고 있는 웹사이트를 일일이 살펴보고 원하는 정보를 찾아야 합니다. 반면, AI 도구는 이 과정을 대신 수행하여 사용자가 원하는 정보에 직접 액세스할 수 있도록 해줍니다. 따라서 사용자는 시간을 절약하고, 직접 정보에 액세스하고, 개인화된 답변을 얻을 수 있습니다.

AI가 검색 엔진을 대체할까요?

AI가 검색 엔진을 대체하는 것은 사용자 트렌드와 사용 습관의 변화입니다. 사용자들이 검색 엔진과 함께 AI 도구를 사용하고 있지만, 검색 엔진은 여전히 선두 자리를 지키고 있습니다. 이 주제에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

사용자 행동 트렌드

사용자의 검색 방식은 연령, 디바이스, 기대치에 따라 크게 영향을 받습니다. 심층적인 조사가 필요하고 모든 데이터를 검색하려는 경우 검색 엔진을 사용하는 것이 좋습니다. 사용자는 자세한 정보를 얻고자 하는 주제에 대한 검색 엔진을 선호합니다.

그러나 주제가 '검색'에서 '질문'으로 바뀌면서 사용자들은 AI 도구 대신 검색 엔진을 선택하고 있습니다. AI 도구는 대화형 답변을 생성하고 직접적인 정보를 제공하기 때문에 질문에 답하는 데 더 적합합니다. 이러한 변화의 기본은 AI 도구가 사용자의 의도를 더 잘 이해한다는 것입니다. 예를 들어 검색 엔진에 질문을 하면 검색 엔진은 키워드와 관련된 웹사이트로 연결해 줍니다. ZenoChat이나 ChatGPT와 같은 AI 어시스턴트에게 질문을 하면 바로 답변을 제공합니다.

하이브리드 검색

대부분의 검색 엔진은 자체 LLM 및 AI 어시스턴트를 개발하기 때문에 최신 검색 엔진에서는 AI가 생성한 요약을 볼 수 있습니다. 예를 들어, Bing 검색 엔진을 사용하면 Copilot이 생성한 답변이 페이지 상단에 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 검색 엔진 결과와 AI 요약을 모두 제공하는 도구는 사용자에게 유리한 검색 결과를 제공합니다. 검색 엔진과 AI 비서는 사람들의 삶을 더 편리하게 만들기 위해 고안된 도구이므로 이 두 가지를 혼용하는 방식이 널리 보급될 수 있습니다. 즉, AI 도구는 검색 엔진을 대체하는 것이 아니라 검색 엔진을 도울 것입니다.

검색 플랫폼

사람들은 더 이상 하나의 플랫폼에만 의존하지 않고 일상생활에서 목적에 맞는 다양한 플랫폼을 사용합니다. 가장 일반적으로 사용되는 검색 플랫폼에는 AI 도구, 검색 엔진, YouTube 및 기타 소셜 미디어 플랫폼이 포함됩니다. 예를 들어, 사람들은 방법이나 시각적 가이드를 찾을 때 검색 엔진 대신 YouTube나 Pinterest와 같은 소셜 미디어 플랫폼을 선호합니다. 반면에 직접적인 답변이 필요하고 빠르게 정보에 접근하고 싶을 때는 ChatGPT, Gemini, Copilot, ZenoChat과 같은 AI 비서를 선호합니다.

이는 마케터와 콘텐츠 크리에이터에게 어떤 의미가 있을까요?

사람들이 검색 엔진뿐만 아니라 AI 비서를 사용하여 조사한다는 사실은 마케터와 콘텐츠 크리에이터에게 AI가 생성한 응답에 등장하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다. 결국 검색 엔진과 AI 응답 모두 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 효과적인 방법입니다.

AI 기반 검색에 적응하기

브랜드와 콘텐츠의 AI 가시성을 높이려면 AIO(인공 지능 최적화) 또는 GEO(생성 엔진 최적화)를 위해 변환해야 합니다. 이렇게 변경하면 ChatGPT 및 Perplexity와 같은 AI 도구의 결과물에서 콘텐츠와 브랜드에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.

가치 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠 제작

대규모 언어 모델을 사용하는 AI 도구가 blog 게시물, 소셜 미디어 게시물, FAQ 페이지와 같은 콘텐츠를 몇 초 만에 처음부터 생성할 수 있는 이 시대에는 콘텐츠가 독창적이고 실제 정보를 담고 있어야 한다는 것이 중요합니다. AI 도구는 기존 정보를 반복하여 새로운 정보를 생성하는 방식으로 결과물을 생성하지만 지식 축적에는 기여하지 않습니다. 콘텐츠에 새롭고 독창적인 정보를 포함하면 검색 엔진과 AI가 생성한 응답 모두에서 가시성을 높일 수 있습니다.

SEO 2.0(어디서나 검색 최적화)

사람들의 검색 습관의 변화와 새로운 트렌드의 등장으로 인해 가시성을 높이기 위해 사용되는 SEO도 변화하고 발전하고 있습니다. 이전에는 검색 엔진만을 대상으로 했던 SEO가 이제는 AI 도구, 소셜 미디어 플랫폼, 검색 엔진 등 모든 검색 플랫폼을 포괄합니다. 이러한 맥락에서 모든 검색 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 자연스러운 트래픽 증가를 기대할 수 있습니다.

TextCortex 통한 AI 가시성 향상

검색은 더 이상 Google이나 검색 엔진에서만 이루어지는 것이 아닙니다. 고객은 ChatGPT, 클로드, 제미니, 코파일럿 등에 문의하고 있습니다. 고객에게 브랜드가 잘 보이도록 해야 합니다.

TextCortex 는 다양한 LLM, 웹 검색, 글쓰기 지원, 자동화 기능, 강력한 RAG, 지식 기반 및 AI 에이전트를 통해 브랜드와 콘텐츠의 AI 가시성을 개선할 수 있도록 도와줍니다! 또한 TextCortex 30,000개 이상의 웹사이트 및 앱과 통합되는 웹 애플리케이션 및 브라우저 extension 프로그램으로 제공됩니다.

TextCortex 사용하면 SEO 2.0(어디서나 검색 최적화) 콘텐츠를 생성하거나 기존 콘텐츠가 SEO 2.0과 호환되도록 만들 수 있습니다. TextCortex 작성 지원 기능은 콘텐츠를 모든 검색 플랫폼과 호환되도록 만들 수 있도록 설계되었습니다.

TextCortex 지식 베이스와 AI 에이전트 기능 덕분에 모든 콘텐츠를 SEO 2.0과 호환되도록 빠르게 만들 수 있습니다. 문서를 TextCortex 지식 베이스에 업로드하고 AI 에이전트가 모든 검색 엔진과 호환되도록 변환하도록 설정하기만 하면 됩니다.

자주 묻는 질문

AI가 검색 엔진을 대체할까요?

AI가 생성한 답변은 정보를 직접 찾는 데 효과적입니다. 하지만 현재 상황에서 AI는 검색 엔진을 대체할 수 없습니다. AI 도구는 검색 엔진 외에 정보에 도달하는 데 사용되는 다른 옵션 중 하나입니다.

구글이 AI로 대체될까요?

AI 도구는 정보에 액세스하는 빠른 대안이 될 수 있지만, Google과 같은 검색 엔진을 대체하지는 못합니다. Google과 같은 검색 엔진은 검색 결과에 AI가 생성한 키워드를 추가하여 두 도구를 모두 사용할 수 있도록 합니다.

인공지능이 SEO를 대체할까요?

SEO는 검색 엔진 최적화를 의미하지만, SEO 2.0은 검색 에브리웨어 최적화로 변경되었습니다. 검색 엔진 결과 상단에 표시되는 데는 여전히 SEO가 중요하지만, 소셜 미디어 플랫폼과 AI 응답에 표시되려면 SEO 2.0에 따라 콘텐츠를 최적화해야 합니다.