blog post のために適切な参考文献を検索しているときに、乾燥した退屈な文章に出会ったことがありますか？

頼むから、ただ単に文字数の条件を満たすために、平易な記事を書くのはやめてくれ。そんなもの、誰も好んで読まないよ。

ジェイコブ・ニールセンの調査によると、79％の人が、コンテンツを一字一句読むのではなく、スキャンしていることが分かっています。

その上、多くのライターが、よくある文章の間違いがコンテンツのエンゲージメント、コンバージョン、放棄率にどのような影響を与えるかについて無知であることも事実です。

しかし、コンテンツの質を十分に魅力的なものにするためにはどうしたらいいのでしょうか。

今日は、コンテンツの読みやすさを向上させるために、文章をより魅力的にするための4つのコツを、文章の流れで実践できる例とともに紹介します。

飛び込んでみましょう！🌊。

コンテンツはどのように読まれるのか？

前述したように、人は文章を読む前に、その文章をしっかり読むかどうかを判断します。

そのため、読者が読み続けられるようなスキャナビリティのあるコンテンツを作成するためには、すべての魅力的なテキストは特定のガイドラインに従わなければなりません。それについては、また後日ご紹介します。

しかし、なぜそれが重要なのでしょうか？

1997年、ニールセン・ノーマン・グループは、5つの異なるバージョンのウェブサイトライティングを含む改善されたウェブライティング分析の効果を測定しました。

簡潔で読みやすい、客観的な文章を活用する）複合バージョンのライティングでは、ユーザビリティが124％向上するという、最も目を見張る結果を得ることができました。

人々がどのようにコンテンツを読むかを理解したところで、読者に興味を持って読んでもらうために、より魅力的でスキャナブルな文章にするにはどうすればいいかを考えてみましょう。

あなたの文章をより魅力的にする方法 - 驚異的な結果を生む4つのヒント

1.シンプルな文章を心がける

コンテンツを書くときにまず、最も重要なことのひとつは、すべてのユーザーにとって明確で理解しやすいものであることです。

自分の文章を理解しやすく、スキャンしやすくするために多大な努力をするライターがいる一方で、ただウェブ用にコンテンツを適応させるだけのライターもいます。 

一方が他方を排除するわけではありません。それよりも、読者を惹きつけるような段落を書くことを考えましょう。

ここでは、文章を書くときに気をつけたいベストプラクティスを紹介します。

  • ユーザーをからかわない- 最初の文章ですべてを明らかにするべきではありません。しかし、自分の言いたいことに向かうにつれて、話題を捏造することは避けましょう。
  • 重要な情報から始める - 文章の先頭に最も重要な情報を置く。
  • 複雑な文章を書き換える - 複雑で長すぎる文章を、文脈や読みやすさを考慮して書き換えます。その方法がわからない場合は、リライターアドオン（TextCortex など）を入れておけば、いつでもコンテンツを最大限に活用することができます。

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  • 従属句をリード文にしない- 特に段落の冒頭で、従属句をリード文にするのは避ける。

レイアウト、スタイル、トーン、コンテンツの質は、読者の知覚とコンテンツへの関与に影響を与えます。 5歳児が理解できるような文章を作成することを心がけましょう。

2.事実を物語る

魅力的なコンテンツの2番目に重要な要素は、人々は 学ぶことと楽しませることを同時に好むということを理解することです。

そして、そのためには、事実（変えられない）と意見（変えられる要素）を説得力を持って組み合わせなければなりません。

でも、どうすればいいんだろう？

その前に、まず事実と意見の定義を明確にしておきましょう。

さて、ストーリーテリングの事実を「調理」するために必要な材料がわかったところで、それを魅力的で効果的なものにする方法を考えてみましょう。

その事実の一例をご紹介します。

  • "米国では、推定3080万人の成人がタバコを吸っています。"

ここでは、その意見の一例を紹介します。

  • "多くの人が習慣でタバコを吸っていると思います。しかし、喫煙が気道や肺の中の小さな気嚢（肺胞）を傷つけ、肺の病気を引き起こすことを意識しているかどうかはわかりません。"

ここでは、この2つを組み合わせて、説得力のある表現にする方法を紹介します。

結果を確認してみましょう。

これは、特にアメリカの人々にとっては強烈な事実であり、事実をありのままに述べることに罪悪感はない。経験豊かなジャーナリストなら、さらに厳しいことを言うだろう。

喫煙者はこうした事実を知っていても、ストーリー仕立てで書くと興味本位で読んでしまう。 

画像は「フック」として機能し、事実は主張をより説得力のあるものにするためにあるのですが、その事実を読むことに威圧感や圧倒感を与えないようにするのがストーリーテリングなのです。

3.読者に明確な指示を与える

専門用語を多用するような複雑なテーマの記事を書くには、細部にまで気を配る必要があります。

絵や図形のようなビジュアルは、そのテーマについて深いガイダンスを提供するのに適しています。

また、専門用語の多用は、読者を混乱させる可能性があるため、控えめにしましょう。

ここでは、読者への指示を書く際にフォローすべきアドバイスを紹介します。

  • 専門用語の定義- 「オシロスコープ」（CRTの発振を確認するための装置）のような高度な単語を使う場合は、先ほどのように括弧内に説明を入れてください。そうすることで、あなたのコンテンツに究極の明瞭さをもたらすことができます。
  • 簡略化された説明のあるページへのリンク - 特定の単語をリンクできるような、主題の詳細を説明できる記事がない場合は、ユーザーが詳細を参照できるような外部ソースを使用します。
  • 頭字語のスペルアウトと定義 - 頭字語とは、略語の略称である。例えば、「POD」という頭字語は、Post, Over, Decodeの略で、ライティングスタイルを表しています。理解を深めるために、頭字語を括弧書きで綴ることもできます。
  • タイトルは 、専門用語は使わず、簡単な説明で十分です。その代わりに、簡単な指示を含めるべきです。例えば、"How to Write Compelling CTA "の代わりに、"How To Write Compelling Call-To-Action "と書いてください。 
  • イラスト、表、リスト、チャートなどを使って、重要な情報や関連する情報に注目させる。 

もし、あなたの文章が複雑すぎるかどうかまだわからない場合は、ヘミングウェイの無料ツールを使ってみてください。 

テキストを挿入し、カラーマーカーに従って、テキストのどの部分に調整が必要かを判断するだけでよいのです。

もし読者があなたの説明をどのように適用するのか理解できなければ、ほぼ間違いなくあなたのpost を放棄するでしょう。

さらに、"複雑な "説明は、ユーザーのコンプライアンスに必要以上の欠落をもたらすかもしれませんし、情報の欠落は、特にユーザーが何かを誤解した場合に、他の悪影響を及ぼすかもしれません。

4.スキャニング時に目を引く要素を盛り込む

目を惹く要素」というのは、文章の特定の部分をより面白くするものすべてを指します。

ここでは、魅力的な作品を作るために、文章に盛り込むと効果的なコンテンツ要素を紹介します。

1.見出し

見出し（タイトル）は、コンテンツを効率的に読み取るのに役立ちます。 

見出しは、適切なフォーマット （例えば、大きな文字サイズと太字）で、ポイント（読者が次のセクションで期待できることを正確に記述すること）を確認します。

blog 、目立つタイトルを書く ことで、人々はあなたの文章に素早く目を通し、読むことに興味を持つようになります。

2.数字 

数字は、他の文章よりも目立つので、注意を引くのに最適な方法です。この例のように、タイトルに 使用することができます。

あるいは、本文の中で。

読者はすぐに数字を見抜き、文章中の数字の周りの 情報に注目します。 

3.大文字

すべて大文字にするのか、最初の文字だけ大文字にするのか、他の文章とは違うので、読者の注意を引くことができます。

タイトルやサブタイトルを書くときに、大文字を試すことができます。

4.隣接する文字 

その他にも、スキャン時にユーザーの注意を引くことができるワードシェイプをご紹介します。 

  • 長い言葉
  • 引用符
  • 括弧内
  • 商標について
  • ユーザーが興味を持ったテーマと密接に関連した言葉。

例えば、質問文や引用文にはイタリック 体、長い言葉や説得力のある言葉には太字を使うなど、隣接する文字で文章の一部を際立たせる工夫を始めてみましょう。

5.リストと箇条書き

箇条書きやリストは、重要なポイント（メリットなど）を早く知りたいときや、文章の中でより重要な部分を要約したいときに使うものです。 

リストと箇条書きは注目を集めるときにかなり効果的であることが判明しました。人はコンテンツの中の箇条書きリストの70%に目を向けます。

6.テーブル 

また、表は特に タイトルが明確で、文字量も少ないものが注目されやすい。

ベネフィット、特徴、機能、比較、価格などを、より整理して表現するために、テーブルを使うことができます。

ジェイコブ・ニールセンの分析によると、リンク、見出し、太字が多すぎると、他の文章から目立たなくなるため、目的が損なわれてしまうそうです。 

このような場合、人々はもはや特別な部分でなくなったテキストのスキャンをやめてしまうことが多く、このような行動を「過剰差別化」と呼びます。

さらに、同じニールセンの分析によると、コンテンツを9年生から8年生の読みやすさに簡略化すると、素晴らしい結果が得られるそうです。

読み方に合わせて情報を提供することで、 エンゲージメントを高め、より吸収しやすくします。

上の表によると、ユーザーの満足度、行動、コンテンツ消費に影響を与えることになります。

まとめとして

このように、人々がどのようにコンテンツを消費しているかを理解することは、人々が求める品質を提供するために非常に重要です。

これらの基本は、コンテンツを作成する際の時間と労力を節約することができます。

そのために、私たちはTextCortex を作りました。

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