直帰率が高すぎて、訪問者がコンテンツに興味を持ってくれないとお悩みではありませんか？また、直帰率の割合は、実際にあなたのビジネスの成果に何を示しているのでしょうか？
ひどい反応よりも悪いのは、何も反応がないことです-これが直帰率のすべてです。
あなたの努力の結果、放棄率が高くなり、訪問者があなたのコンテンツの表面を掻くことに興味を示さず、その内容を発見するために探索することができなくなったとします。
もし、あなたがこのような経験をしているのなら、おそらく何か間違ったことをしているのでしょう。今日の記事で、その原因を突き止める機会を得ましょう。
直帰率とは何か、直帰率の計算方法、そしてblog の直帰率を減らす方法を説明し、ウェブサイトでのエンゲージメントを高めることができます。
さあ、はじめましょう!
直帰率とは？
直帰率は、ランディングページの訪問者がコンテンツにどのように接したか、つまり、何人のユーザーがあなたのウェブサイトにたどり着き、次のページに進まずに離脱することにしたかを反映しています。
その動作はシングルページ・セッションとも呼ばれます。
直帰率を計算する方法とは？
直帰率の計算は非常に簡単で、シングルページのセッション数を総セッション数で割れば直帰率のパーセンテージが算出されます。
そして、得られた結果をどうするか。 まず、ウェブサイトの平均直帰率と比較 します。
直帰率が低いということは、ユーザーが1ページ目にとどまり、2ページ目に進むための十分な理由があったということです。これが、blog の使命なのです
直帰率が高いということは、blog のコンテンツがインタラクションを誘発するほど魅力的でない、つまり、人々がページに留まるために探しているものが見つからないことを示しています。
コンテンツを再利用したり、blog コンバージョンファネルを作成することは、直帰率を下げるための優れた方法です。しかし、より具体的な方法については、すぐに紹介することにしましょう。
blog コンテンツの妥当な直帰率を把握するために、業界標準に基づく典型的な直帰率について見てみましょう。
直帰率が悪い共通の理由とは？
ここでは、直帰率が高くなる理由で最も多いものを紹介します。
1.サイトスピードが遅い - ユーザーは情報を素早く手に入れたいと考えています。ページの読み込みに数秒以上かかると、訪問者は焦りを感じ、離脱してしまいます。
2.自給自足のコンテンツ - 役に立つコンテンツを作ることは一つです。すべての情報を1つの記事（blog ）で提供することは、また別の話です。読者が必要な情報をすぐに手に入れてしまうと、それ以上調べる理由がなくなってしまいます。
3.誤解を招くようなタイトルタグやメタディスクリプション- すでに「クリックベイト」（タイトルはあるものを指しているが、まったく別のものに誘導すること）についてはよくご存知でしょう。Googleは誤解を招く情報を持つウェブサイトにペナルティを与えるため、各検索クエリに対する回答は信頼できるものにしておく必要があります。
4.リンク切れ- 訪問者が数秒後にページを離れ、直帰率が異常に高い場合、あなたのページは空白か、404を生成するか、正しく読み込まれていない可能性があります。
5.単一ページのウェブサイト- 広告主の場合、ページの全目的が、訪問者を自分のウェブサイトではなく、商人のウェブサイトに意図的に誘導することである場合があります。このようなウェブサイトは、通常、直帰率が高くなります。
6.コンテンツの質が 悪い - コンテンツライターなら誰でも、人はまずコンテンツに目を通し、それを読むかどうかを決めることを知っています。したがって、あなたのコンテンツが地味であれば、人々はおそらくより良い代替案を探そうとするでしょう。
7.コンテンツがモバイルフレンドリーでない - スマートフォンでサーフィンや購入をする場合、50％がモバイルサイトを利用する傾向があります。したがって、ウェブサイトがモバイルフレンドリーでない場合、多くの消費者にとってコンテンツの関連性が低下することになります。
何が問題なのかがわかったところで、blog 、コンテンツのパフォーマンスを向上させ、コンバージョンの可能性を増幅させるために、直帰率を減らす方法について見ていきましょう。
の直帰率を下げる方法に関する7つのハック。Blog
1.訪問者を遠ざける要因の把握
他のステップに進む前に、まず blog のページで何が問題なのかを発見する必要があります。
もし、ユーザーがあなたのウェブサイトを訪れ、周りを見ずにすぐに帰ってしまった場合、その経験を客観的に再現してみましょう。はじめに、次のような質問を考えてみてください。
- ユーザーのページに対する第一印象は？
- ユーザーが解決したい課題を素早く特定できるか？
- あなたのコンテンツは、ターゲットとするユーザーに対してパーソナライズされていますか？
- コンテンツマーケティングのファネルはきちんと計画されていますか？
- コンテンツ戦略にCXライティングを取り入れたことはありますか？
せっかく魅力的なコンテンツを作っても、ウェブサイトの構成が悪いために無駄になってしまうのはもったいないことです。
新規リードの獲得で競合他社に遅れを取らないようにするのは非常に難しく、積極的にリードを獲得し続けるのはもっと難しいことなのです。
したがって、ウェブサイトの直帰率を把握することは不可欠です。例えば、Googleアナリティクスツールを 活用して把握することが可能です。
- 現地で過ごした時間。
- 直帰率のことです。
- 1回あたりのページ数です。
- 最も広告の訪問が少ないページ。
- その他にもいろいろあります。
Google Analyticsの概要はこんな感じです。
答えが見つかるたびに、直帰率を最適化するために必要なことがより理解できるようになります。
2.訪問者にコンテンツを提案する
あるページのコンテンツが訪問者の求めているものでなかった場合、単にそれを却下するのではなく、ポップアップを使用して、サイトを離れる前に訪問者が検索するものを見つけるのを支援することができます。
Poptinの無料ツールのようなツールを使って、より有用な、あるいはユーザーの検索意図に関連した投稿を推薦することができます。
さらに、出口ポップアップを使用して、コンテンツのアップグレード、割引、送料無料クーポンを提供することができます。
ポップアップを利用することで、訪問者の興味を引きながら、blog のページを探索することができます。
3.ターゲットに合わせたコンテンツのパーソナライズ
すべてのバウンスが悪いわけではないことを理解する必要があります。それゆえ、ターゲットとするオーディエンスにパーソナライズされた高品質のコンテンツを作成することが不可欠です。
しかし、ウェブサイトへのトラフィックとコンバージョン率を高めるには、リードに最も適切なコンテンツを提供する必要があります。
例えば、リードが医療に関するアドバイスを求めてページを訪れた場合、コミュニケーション能力の高さを示すblog post を提供することはないでしょう。
オーディエンスターゲティングを使いこなすには、AI のようなライティングアシスタントを活用するとよいでしょう。 TextCortexと、関連するコンテンツを素早く作成することができます。
さらに、TextCortex'の Chrome extension LinkedIn、Facebook、Instagram、Gmail、Hemingway、Slackなど、あらゆるテキストボックス内でターゲットコンテンツを生成することができます。
文章のリライト、文章の拡張、blog 投稿の作成、メールの作成に利用できます。
また、バウンスの大きな原因として、検索エンジンの結果ページ（SERPs）があります。
検索結果をクリックした訪問者は、何か特定のものを探しており、すぐに答えや解決策が見つからなければ、バウンスしてしまうのです。
訪問者が訪れたページやトラフィックソースなどに基づいてカスタマイズされたコンテンツやオファーを提供することで、サイトに滞在するターゲットオーディエンスをフィルタリング することができます。
また、ページを一定距離スクロールした訪問者や、ページ滞在時間が一定時間の訪問者にキャンペーンの表示を制限することもできます。
カスタマイズされたコンテンツを表示することで、直帰率を下げ、エンゲージメントとコンバージョンを向上させることができます。
4.外部メディアをその場で表示する
多くの企業は、自社のソーシャルメディアや動画コンテンツのストリームを取り入れ、最新の更新情報を提供することで、より多くのウェブサイトへのアクセスを集めています。
しかし、これは意図しないバウンスをもたらすギャップを生み出す可能性があります。あなたの潜在的な訪問者は、魅力的なInstagrampost に出会い、それをクリックすることができます。
ソーシャルネットワークに進んだとしても、そのページがあなたのサイトの唯一の訪問ページであれば、これはバウンスとしてカウントされます。
このようなシナリオを避けるために、Mashshareなどの 無料のソーシャル共有メディアプラットフォームを使用して、ウェブサイトのソーシャル共有を最適化することができます。
これらのプラグインを使用すると、ウェブサイト上に魅力的なソーシャルネットワークのフィードを作成することができます。
画像や動画を クリックすると、キャプションや説明文、コメントなどが表示され、ウェブサイトを離れることなく、 ユーザーを誘引します。
5.訪問者の道案内をする
多くの人が見落としている部分ですが、自分がウェブサイトの訪問者であることを想像してみてください。ページの70％をスクロールしても、探しているものがほとんど見つからないとしたら、イライラしませんか？
もちろん、そうでしょう。このように、ウェブサイトを訪れた人をナビゲートすることを忘れてはいけません。
そのためのアイデアをご紹介します。
- コンテンツは、人々が検索している質問に答えるものであることを確認してください。
- blog post に多くのセクションがある場合は、目次を使用して、最も関心のある部分に直接ジャンプできるようにすることを検討してください。
コンテンツを整理することで、ウェブサイトの顧客体験を向上させ、訪問者が素早く要点にたどり着けるようにすることができます。
6.CTAをユーザーの意図に合わせる
これはもう聞いたことがあると思いますが、望ましい結果を得るためには、人に何かをするように指示することが必要な場合があります。
特にユーザーの意図に合ったコールトゥアクションボタンを使ってこれを実現します。
CTAは4種類に分類されます。
例えば、あなたの訪問者がblog post を見つけて、ビデオゲームのためにコンピュータのグラフィック設定を調整する方法を理解するのに役立とうとしているとしましょう。
もし、新しいグラフィックカードを買わせるためにトランザクショナルCTAを利用すれば、ほぼ確実に離脱してしまうでしょう。
その代わりに、CTAを使って、blog 、ゲームプレイ時に素晴らしい視覚体験を提供する2つのハードウェアの比較レビューを提供する記事への興味を喚起することができます。
それが、嫌味なく、自分の売り物に興味を持ってもらうための最も繊細な方法です。
そして、その同じ記事で、自社ブランドの紹介クーポンを提示する。
訪問者の意図を知ることで、すべてのコンテンツがその意図をサポートし、あなたの判断を信頼させることができるのです。
7.ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認する
技術の進歩に伴い、ウェブサイトを訪問できる画面サイズ、入力方法、デバイスの性能はますます増えています。
バウンスイベントの多くは、サイトにアクセスしたものの、コンテンツの一部を効率よく閲覧・視覚化できない場合に発生します。そのため、読み込みに時間がかかるようでは、コンテンツの質は関係ないのです。
があることをご存知でしょうか？ 0.1-secondモバイルページの速度が上がると、コンバージョンは以下のように増加します。8.4パーセント?
ここでは、モバイルサイト最適化の重要性を再認識していただくために、モバイルサイト最適化に関する統計データをご紹介します。
レスポンシブ・サイトは、ウェブサイトの最適化が不十分なために閲覧数が減少するのを防ぐことができます。
最終的な感想
コンテンツマーケティング戦略の欠点や成果の悪さを理解することは、強力な戦略を開発するのと同じくらい重要です。
直帰率に関するデータは、必ずしも憂慮すべきものではありません。むしろ、コンテンツプランの中で、より良い結果を得るために微調整が必要な部分を強調するためのナビゲートマーカーとして利用することができるのです。
そんなことをする時間はどこにあるのでしょうか？ そのような作業をすべて手作業で行う必要はありません。
ウェブサイトの評価を維持するためには、高い水準で一貫したコンテンツを制作することが必要です。
例えば、TextCortex を使用することで、ライティング時間を80%短縮することができます。その分、ウェブサイトを改善したり、blog post それぞれをターゲットとするオーディエンスに関連させることができます。
各世代で得られるアウトプットは、一貫して魅力的で、ユニークで、人間らしいものです。
TextCortex は、必要なコンテンツを数秒以内に生成することができ、手動で行うよりも最大で10倍の コンテンツを作成することができます。
また、ケーキのイチゴのように、買わなくても試しに食べてみてください。
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