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La creazione di una descrizione del prodotto SEO-friendly è un'attività che molti venditori di ecommerce si trovano a dover affrontare.
In apparenza, sembra un gioco da ragazzi.
In fondo, l'unica cosa che dovete fare è scrivere buone frasi che trasmettano l'essenza del vostro prodotto in un formato semplice e breve.
Sbagliato.
Scrivere una descrizione del prodotto SEO-friendly richiede di pensare in modo un po' diverso.
Questo perché le parole chiave da sole non fanno molto per la visibilità del vostro prodotto nei risultati di ricerca.
Scrivere una buona descrizione del prodotto SEO-friendly non significa solo concentrarsi su parole e frasi chiave.
Bisogna invece pensare all'esperienza dell'utente, all'intento dell'acquirente e all'intento generale del vostro annuncio.
Se siete pronti a portare le vostre vendite ecommerce a un livello superiore, continuate a leggere la guida definitiva su come scrivere descrizioni di prodotto SEO che migliorino la vostra visibilità e le conversioni.
Quindi, se siete pronti, cominciamo!
Che cos'è una descrizione del prodotto SEO-friendly?
Le descrizioni dei prodotti sono un elemento importante per guidare il traffico e realizzare le vendite.
Forniscono agli acquirenti maggiori informazioni su ciò che stanno acquistando, ma svolgono anche un ruolo importante nell'aiutare i motori di ricerca a capire quali sono questi prodotti, in modo da farli apparire nelle ricerche giuste.
Una descrizione ben scritta può aiutarvi a posizionarvi per parole chiave rilevanti, a incrementare il vostro tasso di conversione e, in ultima analisi, ad aumentare le vendite, ma scriverla può essere scoraggiante perché non esiste una formula magica o un insieme di regole standard che funzionino per tutti.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è un insieme di strategie utilizzate per migliorare la visibilità di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca.
In altre parole, la SEO facilita la ricerca del vostro sito web nei motori di ricerca.
Una descrizione del prodotto ottimizzata è stata scritta tenendo conto di un pubblico e di uno scopo specifici.
Ciò significa che il sito copy deve essere personalizzato per adattarsi al tono del vostro marchio e soddisfare le esigenze del vostro pubblico di riferimento.
Perché è importante una descrizione del prodotto SEO-friendly?
Quando si scrive una descrizione del prodotto in ottica SEO, occorre innanzitutto considerare ciò che i clienti probabilmente cercheranno.
Queste informazioni sono di solito chiamate "intento di ricerca" e ci sono diversi motivi per cui le persone possono cercare qualcosa online, per cui le descrizioni dei prodotti SEO-friendly sono importanti.
Ad esempio, l'intento di ricerca dei potenziali clienti potrebbe essere:
- Imparare qualcosa (informativo)
- Fare/acquistare qualcosa (transazionale)
- Andare da qualche parte (navigazione)
- Per l'ispirazione (inspirational)
Anche se non avete esperienza nella scrittura di contenuti SEO-friendly, creare descrizioni dei prodotti ottimizzate per l'intento transazionale non deve essere difficile.
In questo sito post, vi spiegheremo tutto quello che c'è da sapere su come scrivere descrizioni di prodotti che aumentino le vendite e il posizionamento nei motori di ricerca.
Come scrivere una descrizione del prodotto SEO-friendly - 9 passaggi comprovati
Le componenti principali di una descrizione del prodotto sono due: tecnica e creativa.
La parte tecnica include parole chiave pertinenti che aiutano gli utenti e i motori di ricerca a trovare più facilmente i vostri prodotti, mentre la parte creativa descrive il vostro prodotto per farlo risaltare rispetto alla concorrenza.
1. Ottimizzare la descrizione per la SEO
Per ottimizzare le descrizioni dei prodotti per la SEO, è necessario fare ricerche e assicurarsi che le descrizioni non solo corrispondano al contenuto della pagina, ma che contengano le parole chiave ricercate dai clienti.
Ecco alcuni consigli per scrivere descrizioni di prodotti in ottica SEO:
1. Parole chiave della ricerca
Iniziate con la ricerca delle parole chiave che i vostri potenziali clienti utilizzano quando cercano prodotti simili ai vostri.
Potete utilizzare Keywords Everywhere (gratuito) o Google AdWords Keyword Planner (gratuito) per vedere quante volte le vostre parole chiave vengono cercate ogni mese e quanto sarà difficile posizionarsi nei risultati di ricerca.
Una volta scelte le parole chiave, assicuratevi che compaiano nella descrizione del prodotto in modo naturale.
Non forzate la questione, ma includeteli il più possibile senza farli sembrare innaturali.
2. Descrizione del prodotto Lunghezza
Google raccomanda un minimo di 300 parole per pagina, ma la maggior parte delle pagine di prodotti ecommerce non raggiunge nemmeno questo minimo.
Per avere un'idea di ciò a cui dovreste puntare, effettuate una ricerca avanzata su Google utilizzando "allintext:nome prodotto" per vedere quante parole utilizzano gli altri siti quando parlano dello stesso prodotto.
Nota: Scrivete le descrizioni dei prodotti per i clienti, non per Google.
2. Non duplicare i contenuti delle pagine.
Si potrebbe pensare che pubblicare descrizioni del prodotto uniche per ogni articolo del proprio inventario sia positivo per la SEO, ma non è necessariamente così.
L'algoritmo Panda di Google penalizza i siti con un gran numero di pagine duplicate. Infatti, uno dei cinque motivi principali della perdita di traffico legata a Panda è il contenuto scarso.
I contenuti duplicati sui siti di ecommerce possono derivare da:
- Descrizioni dei prodotti copiate dai siti dei produttori.
- Immagini dei prodotti copiate dai siti dei produttori.
- Pagine generate da parametri URL
Se le descrizioni dei prodotti sono duplicate su più pagine, ciò non solo danneggia la SEO del sito, ma confonde anche i motori di ricerca e danneggia i tassi di conversione.
Si parla di contenuti duplicati quando lo stesso identico contenuto si trova su più pagine del vostro sito (o di quello di qualcun altro). Questo può essere il risultato di una scrittura inadeguata o di un plagio intenzionale, che agli occhi di Google è un grave errore.
Se un cliente cerca il vostro prodotto su Google e tra i risultati compare più di una vostra pagina, è più probabile che faccia clic sulla pagina ottimizzata per la SEO piuttosto che su quella non ottimizzata.
Inoltre, se avete due pagine su Google con molti contenuti duplicati, è molto probabile che solo una di queste pagine appaia nei risultati.
Questo potrebbe mettervi in una posizione di svantaggio rispetto ai vostri concorrenti che potrebbero comparire nei risultati al posto vostro.
Se vendete prodotti che sono disponibili presso altri venditori o che provengono da altre fonti, è probabile che vediate descrizioni simili su più siti, ed è qui che le cose si complicano. Non significa necessariamente che il sito copy sia stato plagiato, ma questo danneggia comunque il vostro posizionamento nei risultati di ricerca.
Quando scrivete le descrizioni dei vostri prodotti, cercate di non usare la descrizione del produttore parola per parola o di parafrasarla troppo da vicino.
Volete usare le vostre parole e dare alle persone un'idea reale di ciò che stanno acquistando e ricevendo.
3. Non abusare delle parole chiave
Il keyword stuffing è un trucco utilizzato per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca inserendo il maggior numero possibile di parole chiave in un articolo o in una pagina web.
Questo può essere fatto ripetendo la stessa parola più volte fino a costituire una percentuale significativa del contenuto.
Il keyword stuffing può avere un impatto negativo sulla SEO e sul tasso di conversione, quindi è meglio usare le parole chiave con parsimonia e naturalezza.
Non si deve fare un uso eccessivo di parole chiave perché:
- Non è un bene per la SEO - L'uso eccessivo di parole chiave fa apparire la vostra pagina come uno spam agli occhi di Google.
- Non sembra naturale - I vostri clienti noteranno una quantità innaturale di parole chiave infilate nella descrizione di un prodotto. Potrebbe anche portare a errori grammaticali che fanno apparire il vostro sito poco professionale.
- Non è un bene per le conversioni: i clienti abbandoneranno la pagina se la descrizione del prodotto non è chiara.
Ricordate che le descrizioni dei prodotti sono per i clienti, non per Google.
È importante ricordare che l'obiettivo di una descrizione del prodotto è vendere il prodotto, non posizionarsi in alto nei risultati di ricerca di Google.
Di conseguenza, è bene evitare il keyword stuffing, che può far sembrare i contenuti innaturali e fuori luogo.
Il problema è che il keyword stuffing è considerato spamming dai motori di ricerca come Google. Infatti, Google vi penalizzerà per "eccessiva ottimizzazione SEO" se utilizzate questa tattica.
Non vogliamo che le descrizioni dei vostri prodotti vengano segnalate come spam. Come si fa a evitare il keyword stuffing?
La risposta è semplice: Mantenere i contenuti naturali e organici.
Se si sta cercando di posizionarsi per "camicetta rossa", non è necessario utilizzare questa frase esatta più di una volta nella descrizione. È meglio scrivere semplicemente in modo naturale della camicetta rossa, menzionando cose come il colore, la taglia e la vestibilità.
4. Concentratevi sui benefici e descrivete le caratteristiche del prodotto in modo dettagliato.
Una buona descrizione del prodotto deve essere in grado di far capire ai clienti che cosa otterranno acquistando i vostri prodotti e come li influenzerà in un modo o nell'altro.
In altre parole, dovete far capire ai vostri clienti come i vostri prodotti miglioreranno la loro vita o risolveranno i loro problemi, fornendo sufficienti dettagli sulle caratteristiche, i prezzi e così via.
6. Ottimizzare per i dispositivi mobili
Quando si parla di descrizioni dei prodotti, spesso si pensa all'ottimizzazione per i motori di ricerca invece che a quella per i dispositivi mobili.
Dopo tutto, è necessario trovare un modo per far sì che i motori di ricerca sappiano quali sono i vostri prodotti e siano in grado di classificarli di conseguenza.
La maggior parte delle persone non si rende conto che ottimizzare per i motori di ricerca significa anche ottimizzare per i dispositivi mobili.
Se non fate attenzione, le descrizioni dei vostri prodotti potrebbero soffrire sia in termini di posizionamento che di conversioni.
Per questo è più importante che mai assicurarsi di comprendere appieno come ottimizzare le descrizioni dei prodotti per gli acquirenti mobili e per la SEO on-site.
Ecco alcuni suggerimenti che potete utilizzare fin da subito per iniziare:
- Non usate troppo copy. Nessuno ha voglia di leggere un romanzo sul proprio telefono, quindi mantenete il testo breve e dolce. Otterrete risultati migliori se mantenete le cose semplici e facili da leggere su un dispositivo mobile.
- Includete immagini ogni volta che è possibile (più di una). Le immagini vi permettono di mostrare i vostri prodotti senza scrivere paragrafi di copy. È un modo efficace per attirare l'attenzione del lettore senza sovraccaricarlo di informazioni.
- Coinvolgete il lettore con punti elenco o elenchi numerati. Se volete che le persone rimangano interessate a ciò che stanno leggendo
7. Comprimere video e immagini per una migliore reattività.
Se non comprimete le immagini e ne avete molte, farete aspettare i vostri visitatori.
La compressione delle immagini e dei video li renderà più veloci sul vostro sito, il che è fondamentale per una buona esperienza dell'utente. L'ottimizzazione delle immagini e dei video contribuirà anche alla SEO, poiché Google ha confermato che la velocità delle pagine è un fattore di ranking.
Il modo migliore per comprimere immagini e video è utilizzare un plugin o uno strumento di compressione delle immagini. Esistono opzioni gratuite, ma i migliori plugin costano qualche dollaro al mese.
L'utilizzo di un plugin o di uno strumento per la compressione delle immagini è l'opzione migliore, perché comprime tutte le immagini lasciando intatta la loro qualità originale. Potrete anche ridimensionare le immagini alle dimensioni esatte che devono avere sul vostro sito web, il che le renderà ancora più veloci da caricare.
Quando si comprime un'immagine, è possibile scegliere tra due tipi di file principali: JPEG e PNG.
Dovreste sempre utilizzare la minor quantità di compressione possibile, mantenendo le vostre immagini al di sotto dei 100kb.
Se le comprimete troppo, cominceranno ad avere un brutto aspetto (ecco perché è così importante ottimizzare le immagini prima di caricarle).
Se si desidera che un'immagine di sfondo riempia l'intero spazio dietro un elemento, utilizzare i CSS invece di affidare il lavoro all'immagine stessa.
Altrimenti, quando la finestra del browser cresce o si riduce, l'immagine continuerà a espandersi o a contrarsi, distorcendo le sue proporzioni. L'uso dei CSS può aiutare a prevenire questo problema, separando lo stile dall'immagine stessa.
8. Scrivere titoli e meta-descrizioni convincenti
Il titolo di una pagina è la prima cosa che un utente vede nei risultati di ricerca. È anche il titolo della descrizione del prodotto.
Per creare un titolo attraente, è necessario fare le seguenti cose:
- Usare 5-10 parole (o 55 caratteri, a seconda di quale sia il primo).
- Inserite le parole chiave all'inizio
- Rendetelo accattivante e descrittivo
Il titolo del prodotto deve essere breve e descrittivo. Evitate termini vaghi come "download digitale" o "best seller". Utilizzate invece parole chiave specifiche che descrivano cosa fa o come funziona il vostro prodotto.
Ad esempio, se vendete una cornice digitale, potete includere nel titolo parole chiave come "display LCD" o "connettività WiFi".
Questo aiuterà i motori di ricerca a capire cosa sia effettivamente il vostro prodotto e ad abbinarlo a query pertinenti.
Se avete più prodotti nella stessa categoria, evitate di utilizzare le stesse parole chiave in tutti i prodotti.
Se tutte le vostre pagine hanno un titolo che include le parole display LCD, l'algoritmo di Google avrà difficoltà a decidere quali prodotti sono più rilevanti per determinate ricerche.
È meglio mescolare le parole chiave utilizzate in modo che vengano abbinate a query di ricerca più diverse.
La descrizione del prodotto necessita anche di una meta descrizione. Le meta descrizioni sono solitamente utilizzate per descrivere il contenuto della pagina in 160 caratteri o meno.
Tuttavia, poiché Google a volte tronca le descrizioni più lunghe di 160 caratteri, è meglio mantenerle tra i 50 e i 160 caratteri.
9. Testarlo e migliorarlo
Per sapere se i vostri contenuti funzionano, testare diverse dimensioni, formati, parole e altro ancora può essere molto utile per capire cosa cerca il vostro pubblico. Non dimenticate di monitorare i vostri KPI e di confrontare i risultati.
Il benchmarking basato sui concorrenti è un buon modo per scoprire la lunghezza media di copy .
Ciò può variare notevolmente a seconda del tipo di prodotto e del settore.
Questo può essere un ottimo modo per conoscere la concorrenza diretta, il modo in cui presenta i propri prodotti e ciò che funziona dal momento che si trova nelle prime posizioni della ricerca.
In che modo TextCortex integra tutte queste tecniche in un'unica soluzione
Come regola generale, più descrizioni di prodotti si scrivono, più si migliora.
Più ci si esercita a scrivere descrizioni di prodotti, più sarà facile scriverle in modo accattivante e utile sia per i clienti che per i motori di ricerca.
E man mano che si migliora, si può iniziare ad aggiungere altre pagine di prodotti al proprio sito web.
Potrebbe volerci un po' di tempo prima che le vostre nuove pagine si posizionino bene su Google e Bing, ma se continuate a scrivere descrizioni dei prodotti di alta qualità, alla fine le vostre classifiche dovrebbero migliorare.
E per semplificare l'intero processo, è possibile utilizzare TextCortex.
TextCortex è uno strumento di scrittura AI che semplifica il processo di scrittura e aiuta a creare contenuti ottimizzati per la SEO in pochi secondi.
Offre l'applicazione web e Google Chrome Extension che si può utilizzare all'interno di qualsiasi casella di testo online.
Come funziona?
Tutto ciò che dovete fare è inserire i dettagli del vostro prodotto, il suo nome e, una volta terminato, premere "Crea" .
Non solo creerà contenuti interessanti per voi, ma vi farà risparmiare molto tempo e denaro.
E se volete riscriverlo, potete farlo in pochi secondi.
Basta evidenziare la parte che si vuole riscrivere e premere il pulsante "Riscrivi".
Tonnellate di contenuti creati in pochi secondi: è semplicissimo.
Se volete creare la vostra descrizione del prodotto in scala, scaricate TextCortex Chrome Extension , e vedrete come aumenterà immediatamente i vostri tassi di clic e di conversione a dismisura.
