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La creación de una descripción de producto que sea adecuada para el SEO es algo con lo que muchos vendedores de ecommerce luchan.
A primera vista, parece un juego de niños.
Al fin y al cabo, lo único que tiene que hacer es escribir buenas frases que transmitan la esencia de su producto en un formato sencillo y breve.
No es así.
La redacción de una descripción de producto que se adapte al SEO requiere que piense de forma un poco diferente.
Esto se debe a que las palabras clave por sí solas no hacen mucho por la visibilidad de su producto en los resultados de búsqueda.
Redactar una buena descripción de producto apta para el SEO no consiste simplemente en centrarse en palabras y frases clave.
En cambio, hay que pensar en la experiencia del usuario, la intención del comprador y la intención general de su anuncio.
Si estás preparado para llevar tus ventas en ecommerce al siguiente nivel, sigue leyendo la guía definitiva sobre cómo escribir una descripción de producto SEO que mejore tu visibilidad y tus conversiones.
Así que si estás preparado, ¡comencemos!
¿Qué es una descripción de producto que se adapta al SEO?
Las descripciones de los productos son un elemento importante para atraer tráfico y realizar ventas.
Proporcionan a los compradores más información sobre lo que están comprando, pero también desempeñan un papel importante para ayudar a los motores de búsqueda a entender cuáles son esos productos para que aparezcan en las búsquedas correctas.
Una descripción bien escrita puede ayudarle a posicionarse para las palabras clave relevantes, aumentar su tasa de conversión y, en última instancia, incrementar sus ventas, pero escribirlas puede ser desalentador porque no hay una fórmula mágica o un conjunto de reglas estándar que funcione para todos.
La optimización para motores de búsqueda, o SEO, es un conjunto de estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica de los motores de búsqueda.
En otras palabras, el SEO facilita que la gente encuentre su sitio web en los motores de búsqueda.
Una descripción de producto optimizada es aquella que se ha escrito teniendo en cuenta un público y un propósito específicos.
Esto significa que copy debe personalizarse para adaptarse al tono de su marca y satisfacer las necesidades de su público objetivo.
¿Por qué es importante una descripción del producto que sea fácil de encontrar?
Al redactar la descripción de un producto pensando en el SEO, primero hay que tener en cuenta lo que los clientes suelen buscar.
Esta información se suele denominar "intención de búsqueda", y hay varias razones por las que la gente puede buscar algo en línea, razón por la cual las descripciones de productos aptas para el SEO son importantes.
Por ejemplo, la intención de búsqueda de los clientes potenciales podría ser:
- Aprender algo (informativo)
- Hacer/comprar algo (transaccional)
- Ir a algún sitio (navegación)
- Para inspirarse (inspirar)
Incluso si no tiene experiencia en la redacción de contenidos para el SEO, la creación de descripciones de productos optimizadas para la intención transaccional no tiene por qué ser difícil.
En este post, desglosaremos todo lo que hay que saber sobre la redacción de descripciones de productos que impulsen las ventas y el posicionamiento en buscadores.
Cómo escribir una descripción de producto que sea fácil de encontrar - 9 pasos probados
La descripción de un producto tiene dos componentes principales: el técnico y el creativo.
La parte técnica incluye palabras clave relevantes que ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar sus productos más fácilmente, mientras que la parte creativa describe su producto para hacerlo destacar entre la competencia.
1. Optimizar la descripción para el SEO
Para optimizar las descripciones de sus productos para el SEO, tendrá que investigar y asegurarse de que sus descripciones no sólo coinciden con el contenido de la página, sino que contienen las palabras clave que buscan sus clientes.
A continuación, le ofrecemos algunos consejos para redactar descripciones de productos SEO:
1. Palabras clave de la investigación
Comience por investigar las palabras clave que sus clientes potenciales utilizan cuando buscan productos similares a los suyos.
Puede utilizar Keywords Everywhere (gratuito) o el Planificador de palabras clave de Google AdWords (gratuito) para ver cuántas veces se buscan sus palabras clave cada mes y lo difícil que será posicionarse en los resultados de búsqueda.
Una vez que haya elegido sus palabras clave, asegúrese de que aparezcan en toda la descripción del producto de forma natural.
No fuerce el tema, simplemente inclúyalos lo más posible sin que suene poco natural.
2. Descripción del producto Longitud
Google recomienda un mínimo de 300 palabras por página, pero la mayoría de las páginas de productos de comercio electrónico no llegan ni siquiera a este mínimo.
Para hacerse una idea de lo que debe buscar, realice una búsqueda avanzada en Google utilizando "allintext:nombre del producto" para ver cuántas palabras utilizan otros sitios cuando hablan del mismo producto.
Nota: Escriba las descripciones de sus productos para los clientes, no para Google.
2. No duplique el contenido en las páginas.
Puede suponer que publicar descripciones de producto únicas para cada artículo de su inventario es bueno para el SEO, pero no es necesariamente el caso.
El algoritmo Panda de Google penaliza los sitios con un gran número de páginas duplicadas. De hecho, una de las cinco razones principales de la pérdida de tráfico relacionada con Panda es el contenido delgado.
El contenido duplicado en los sitios de comercio electrónico puede provenir de:
- Descripciones de productos copiadas de los sitios de los fabricantes.
- Imágenes de productos copiadas de los sitios de los fabricantes.
- Páginas generadas por parámetros URL
Si las descripciones de sus productos están duplicadas en varias páginas, no sólo perjudicará el SEO de su sitio, sino que también confundirá a los motores de búsqueda y perjudicará sus tasas de conversión.
El contenido duplicado es cuando tiene exactamente el mismo contenido en más de una página de su sitio (o de otro). Esto puede ser el resultado de una mala redacción, o puede ser intencional - plagio - que es un gran no-no a los ojos de Google.
Si un cliente busca su producto en Google y más de una de sus páginas aparece en los resultados, es más probable que haga clic en la página que ha sido optimizada para el SEO que en la que no lo ha sido.
Además, si tienes dos páginas en Google con mucho contenido duplicado, hay muchas posibilidades de que sólo una de ellas aparezca en el resultado.
Esto podría ponerle en desventaja frente a sus competidores, que podrían aparecer en los resultados en lugar de usted.
Si vende productos que están disponibles a través de otros vendedores o se abastece de ellos en otros lugares, lo más probable es que vea descripciones similares en varios sitios, y aquí es donde las cosas se ponen difíciles. Esto no significa necesariamente que copy sea un plagio, pero perjudicará su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Cuando escriba sus propias descripciones de productos, intente no utilizar la descripción del fabricante palabra por palabra o parafrasearla demasiado.
Es necesario utilizar sus propias palabras y dar a la gente una idea real de lo que están comprando y obteniendo.
3. No abusar de las palabras clave
El relleno de palabras clave es un truco que se utiliza para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, introduciendo el mayor número posible de palabras clave en un artículo o página web.
Esto puede hacerse repitiendo la misma palabra una y otra vez hasta que constituya un porcentaje significativo del contenido.
El relleno de palabras clave puede tener un impacto negativo en su SEO y su tasa de conversión, por lo que es mejor utilizar las palabras clave con moderación y de forma natural.
No hay que abusar de las palabras clave porque:
- No es bueno para el SEO - El uso excesivo de palabras clave hace que su página parezca spam a los ojos de Google
- No parece natural - Sus clientes notarán una cantidad poco natural de palabras clave metidas en la descripción de un producto. También podría dar lugar a errores gramaticales que hacen que su sitio parezca poco profesional
- No es bueno para las conversiones - Los clientes abandonarán su página si la descripción del producto no es clara
Recuerde que las descripciones de los productos son para los clientes, no para Google.
Es importante recordar que el objetivo de la descripción de un producto es venderlo, no situarse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google.
Por lo tanto, es una buena idea evitar el relleno de palabras clave, que puede hacer que su contenido suene poco natural y fuera de lugar.
El problema es que los motores de búsqueda como Google consideran el relleno de palabras clave como spam. De hecho, Google te penalizará por estar "excesivamente optimizado para el SEO" si utilizas esta táctica.
No queremos que las descripciones de tus productos sean marcadas como spam. Entonces, ¿cómo evitar el relleno de palabras clave?
La respuesta es sencilla: Haz que tu contenido suene natural y orgánico.
Si está intentando posicionarse para "blusa roja", no es necesario utilizar esa frase exacta más de una vez en su descripción. Es mejor escribir de forma natural sobre tu blusa roja, mencionando cosas como su color, talla y ajuste.
4. Centrarse en los beneficios describir las características del producto en detalle
Una buena descripción del producto debe permitir a sus clientes saber lo que van a obtener si compran sus productos y cómo les afectará de una u otra manera.
En otras palabras, tiene que hacer saber a sus clientes cómo sus productos les harán la vida mejor o resolverán sus puntos débiles proporcionando suficientes detalles sobre sus características, precios, etc.
6. Optimizar para el móvil
Cuando se trata de las descripciones de sus productos, la gente suele pensar en la optimización para los motores de búsqueda y no en la optimización para los móviles.
Al fin y al cabo, hay que encontrar la manera de que los motores de búsqueda sepan de qué tratan sus productos y puedan clasificarlos en consecuencia.
Lo que la mayoría de la gente no sabe es que optimizar para los motores de búsqueda también significa optimizar para los móviles.
Si no tiene cuidado, las descripciones de sus productos podrían sufrir tanto en términos de clasificación como de conversiones.
Esto hace que sea más importante que nunca asegurarse de que entiende completamente cómo puede optimizar las descripciones de sus productos para los compradores móviles, así como el SEO en el sitio.
Aquí tienes algunos consejos que puedes utilizar ahora mismo para empezar:
- No uses demasiado copy. Nadie quiere leer una novela en su teléfono, así que sé breve y conciso. Obtendrás mejores resultados si mantienes las cosas sencillas y fáciles de leer en un dispositivo móvil.
- Incluya imágenes siempre que sea posible (más de una). Las imágenes le permiten mostrar sus productos sin escribir párrafos de copy. Es una forma eficaz de captar la atención del lector sin sobrecargarle de información.
- Mantenga al lector involucrado con viñetas o listas numeradas. Si quiere que la gente siga interesada en lo que está leyendo
7. Comprimir vídeos e imágenes para mejorar la respuesta.
Si no comprimes tus imágenes, y tienes muchas, vas a hacer esperar a tus visitantes.
Comprimir tus imágenes y vídeos hará que se carguen más rápido en tu sitio, lo que es crucial para una buena experiencia de usuario. Optimizar tus imágenes y vídeos también te ayudará con tu SEO, ya que Google ha confirmado que la velocidad de la página es un factor de clasificación.
La mejor manera de comprimir imágenes y vídeos es utilizar un plugin o herramienta de compresión de imágenes. Hay opciones gratuitas, pero los mejores plugins te costarán unos cuantos dólares al mes.
Utilizar un plugin o herramienta de compresión de imágenes es la mejor opción porque comprime todas tus imágenes dejando su calidad original intacta. Además, podrás redimensionar tus imágenes a las dimensiones exactas que deben tener en tu sitio web, lo que hará que se carguen aún más rápido.
Al comprimir una imagen, hay dos tipos de archivo principales entre los que puedes elegir: JPEG y PNG.
Siempre debe utilizar la menor cantidad de compresión posible y mantener sus imágenes por debajo de los 100kb.
Si se comprimen demasiado, empezarán a verse mal (por eso es tan importante optimizar las imágenes antes de subirlas).
Si quieres que una imagen de fondo llene todo el espacio detrás de un elemento, utiliza CSS en lugar de confiar en que la propia imagen haga el trabajo.
De lo contrario, cuando la ventana del navegador crezca o se reduzca, la imagen seguirá expandiéndose o contrayéndose, distorsionando sus proporciones en el proceso. El uso de CSS puede ayudar a evitar este problema al separar el estilo de la propia imagen
8. Escribir títulos y meta descripciones convincentes
El título de una página es lo primero que ve un usuario en el resultado de la búsqueda. También es el titular de la descripción de su producto.
Para hacer un título atractivo, debes hacer lo siguiente:
- Utilice entre 5 y 10 palabras (o 55 caracteres, lo que ocurra primero)
- Poner las palabras clave al principio
- Que sea pegadizo y descriptivo
El título de su producto debe ser corto y descriptivo. Evite términos vagos como "descarga digital" o "best seller". En su lugar, utilice palabras clave específicas que describan lo que hace su producto o cómo funciona.
Por ejemplo, si vende un marco de fotos digital, puede incluir en el título palabras clave como "pantalla LCD" o "conectividad WiFi".
Esto ayudará a los motores de búsqueda a entender qué es realmente su producto y a relacionarlo con las consultas pertinentes.
Si tiene varios productos en la misma categoría, evite utilizar las mismas palabras clave en todos ellos.
Si cada una de sus páginas tiene un título que incluye las palabras LCD display, el algoritmo de Google tendrá problemas para decidir qué productos son más relevantes para determinadas búsquedas.
Es mejor mezclar las palabras clave que utilizas para que coincidan con consultas de búsqueda más diversas.
La descripción del producto también necesita una meta descripción. Las meta descripciones suelen utilizarse para describir el contenido de su página en 160 caracteres o menos.
Pero como Google a veces trunca las descripciones que superan los 160 caracteres, es mejor mantenerlas entre 50 y 160 caracteres.
9. Probarlo y mejorarlo
Para saber si su contenido está funcionando, probar diferentes tamaños, formatos, palabras y más puede ser muy perspicaz para entender lo que su audiencia está buscando. No olvides hacer un seguimiento de tus KPI y comparar los resultados.
La evaluación comparativa basada en los competidores es una buena manera de averiguar las longitudes medias de copy .
Esto puede variar mucho según el tipo de producto y la industria.
Esta puede ser una gran manera de estar al tanto de la competencia directa, de cómo presentan sus productos y de lo que está funcionando desde que están en la primera posición de la búsqueda.
Cómo TextCortex reúne todas estas técnicas en una solución
Como regla general, cuantas más descripciones de productos escriba, más mejorará.
Cuanto más practique la redacción de descripciones de productos, más fácil le resultará escribirlas de forma atractiva y útil tanto para el cliente como para los motores de búsqueda.
Y a medida que vaya mejorando, podrá ir añadiendo más páginas de productos a su sitio web.
Es posible que tus nuevas páginas tarden en posicionarse bien en Google y Bing, pero si sigues escribiendo descripciones de productos de alta calidad, con el tiempo, tus clasificaciones deberían mejorar.
Y para simplificar todo el proceso, puede utilizar TextCortex.
TextCortex es una herramienta de redacción de AI que simplifica su proceso de redacción y le ayuda a crear contenidos optimizados para SEO en cuestión de segundos.
Ofrece la aplicación web y el Google Chrome Extension que puede utilizar dentro de cualquier cuadro de texto en línea.
¿Cómo funciona?
Todo lo que tienes que hacer es introducir los detalles sobre tu producto, su nombre, y una vez que hayas terminado, pulsa "Crear" .
No sólo creará contenidos atractivos para usted, sino que le ahorrará mucho tiempo y dinero.
Y en caso de que quieras reescribirlo, puedes hacerlo en segundos.
Sólo tienes que resaltar la parte que quieres reescribir y pulsar el botón "Reescribir".
Toneladas de contenidos creados en segundos: así de fácil.
Si desea crear la descripción de su producto a escala, descargue TextCortex Chrome Extension , y verá cómo aumenta inmediatamente sus tasas de clics y conversión de forma desproporcionada.
