‍WusstenSie, dass laut Hubspot das Bloggen die drittbeliebteste Content-Marketing-Strategie ist, nach Videos und eBooks?

Wenn Sie eine blog Seite besitzen, wissen Sie, dass diese bereits einen "gewissen" Konversionstrichter hat. Menschen besuchen Ihre Seiten - einige bleiben, erkunden und kaufen, andere nicht. 

Bringt Ihr blog Konversionstrichter jedoch die gewünschten Ergebnisse?

Das hängt von der Optimierung ab - also davon, wie Sie Ihre Inhalte auf Ihrer blog angeordnet haben.

HubSpot hat dieses Thema als One-Stop-Shop für alle Geschäftsanforderungen gemeistert.

Im heutigen Artikel stellen wir Ihnen den Ansatz vor, den Hubspot im Rahmen seines blog Conversion Funnel verwendet, und geben Ihnen Beispiele, die Sie umsetzen können, um die Buying Journey Ihrer Kunden und die Conversions im Allgemeinen zu verbessern.

Fangen wir an!

Was ist ein Konversionstrichter?

Ein Konversionstrichter visualisiert den Fluss potenzieller Kunden auf ihrem Weg zum zahlenden Kunden.

Und um diese Leads zu bekommen, setzen wir eine Vielzahl von Taktiken ein, darunter SEO, Content Marketing, soziale Medien, bezahlte Werbung und sogar Kaltakquise.

Und eine der wichtigsten Methoden zum Aufbau des blog Konversionstrichters ist das AIDA-Modell - Awareness, Interest, Desire, Action.

Sie können den Ablauf des Umstellungsprozesses verbessern, wenn Sie ihn verstehen und bewerten können. 

Wir wollen die einzelnen Schritte des Trichters kennenlernen:

1. Bewusstseinsbildung 

Ihre potenziellen Käufer lernen zunächst Sie oder Ihr Unternehmen kennen. 

Dies ist der wichtigste Teil des Trichters, denn Sie müssen ein breites Publikum erreichen, es unterhalten, damit es mehr über Ihr Unternehmen erfährt, und es in den Trichter ziehen.

Das können Sie mit PPC-Kampagnen, organischem Traffic und Social-Media-Plattformen erreichen.

2. Zinsen

In dieser Phase des Trichters wecken Sie die Neugier der Interessenten auf Ihr Angebot. 

Hier können Sie Ihre Inhalte nutzen, um spezifische Herausforderungen anzusprechen , mit denen diese Leads konfrontiert sind - hochwertige Inhalte und eine optimierte Website sind die besten Werkzeuge, um dies zu erreichen.

3. Verlangen

Nicht, dass die "Auserwählten" noch da sind und sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren, Sie müssen sie dazu bringen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu wünschen, um einen Kauf zu tätigen. 

Dieser Teil des Trichters ist ideal für eine E-Mail-Drip-Kampagne oder Autoresponder-Serie, da er die Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und zukünftigen Kunden aufrecht erhält.

4. Aktion

Der letzte Teil, in dem Ihre Leads bestimmte Aktionen durchführen - einen Kauf tätigen oder einer E-Mail-Liste beitreten. 

Aufgrund der niedrigen Konversionsrate des anfänglichen Pools potenzieller Kunden ist dies der schmalste Teil des Trichters.

Aber warum brauchen wir überhaupt eine Content-Marketing-Trichterstrategie?

Vorteile von Content Marketing für den Konversionstrichter

Laut Hubspot sind dies einige der wichtigsten Aspekte des Content Marketing:

  • Zielgruppen auf der Grundlage demografischer, psychografischer oder anderer Kriterien.
  • Setzt Storytelling ein, um Kunden zur Interaktion mit der Marke und den entsprechenden Angeboten zu bewegen .
  • Bietet Wert, sei es durch Wissen, Bildung oder Unterhaltung.
  • Bietet ein personalisiertes Kundenerlebnis , weil es einen Dialog zwischen der Marke und potenziellen Kunden schafft.
  • Schafft Vertrauen beim Verbraucher, wenn die Informationen wertvoll und relevant sind. 
  • Beeinflusst Kaufentscheidungen.

Da wir nun wissen, wie wir unsere potenziellen Kunden durch den Trichter führen können, sollten wir herausfinden, wie wir den Hubspot blog Conversion Funnel implementieren können, um die Ergebnisse zu erzielen, auf die wir verzweifelt warten.

Hubspot's Themencluster-Modell für Blog Konversionstrichter + Beispiele

Bis vor kurzem war die Verwendung fokussierter Long-Tail-Keywords bei der Erstellung von Inhalten die Norm für Content-Vermarkter und Top-SEO-Unternehmen.

Das Problem bei diesem Ansatz ist, dass jedes Mal, wenn Sie post neue Inhalte veröffentlichen, diese in direktem Wettbewerb mit Ihren zuvor veröffentlichten Inhalten und denen Ihrer Konkurrenten stehen.

Das Themencluster-Modell von Hubspot hingegen lenkt Ihre Aufmerksamkeit auf einen bestimmten Bereich, in dem Sie die Autorität Ihrer Marke etablieren möchten. 

Danach können Sie Inhalte mit verschiedenen Schlüsselwörtern schreiben, die mit dem Thema Ihrer Wahl verbunden sind, und diese miteinander verknüpfen. 

Auf diese Weise verringern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte miteinander um die obersten SERP-Positionen konkurrieren, und verbessern die SEO Ihrer Inhalte, indem Sie hochwertige Backlinks auf sie verweisen.

Und so geht's:

1. Etablieren Sie Ihre Marke als Autorität

Einer der wichtigsten Punkte bei der Implementierung eines Themenclustermodells ist die Bestimmung des Themas Ihrer Expertise.

Die Menschen bevorzugen und schätzen Inhalte, die von Marken veröffentlicht werden, die als Autorität in ihrer Nische und Branche gelten. 

Sie sind auch eher bereit, Ihnen und Ihren Empfehlungen zu vertrauen, selbst wenn die Produkte, die Sie empfehlen, von Ihrem Unternehmen stammen.

Und hier ist eine statistische Tatsache, die diesen Punkt beweist:

Ein Grund für die hohe Zahl positiver Eindrücke ist die Tatsache, dass 68 % der Befragten angeben, noch nie einen einflussreichen Marketingbetrug erlebt zu haben.

Das ist offensichtlich einer der Gründe, warum Coca-Cola keinen Schnaps verkauft - sie bleiben bei dem, was sie gut können.

2. Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website

Was den Inhalt betrifft, so sind die meisten blog Blogs etwas planlos, was es für die Nutzer Ihrer Website schwierig macht, das zu finden, wonach sie suchen. 

Außerdem kann dieser Ansatz Ihr Content-Marketing-Team dazu zwingen, mehrere Versionen desselben Inhalts zu erstellen, was eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen wäre.

Stattdessen können Sie verwandte Inhalte nach dem Konzept der Themencluster anordnen und verlinken .

Auf diese Weise finden die Besucher leichter relevante Inhalte und bleiben länger auf Ihrer Website (ein Faktor, der sich auf die Platzierung in den Suchergebnissen auswirkt).

Auf diese Weise wird es für die Besucher einfacher, mehr von Ihrem Material zu finden. Und je länger sie auf Ihrer Seite verweilen, desto mehr erfahren sie über Ihre Produkte und sind besser darüber informiert, was den Umwandlungsprozess viel leichter macht.

3. Säulenseite verwenden

Die Säulenseite ist ein Text, der 3000 bis 5000 Wörter lang ist. Sie liefert einige wertvolle Informationen und lässt gleichzeitig Raum für die Antworten aus verschiedenen Inhaltsbereichen.

Die Säulenseite ist die Phase des blog Conversion Funnel, in der Sie das Thema wählen müssen, für das Sie ranken möchten. 

Sie sollte so detailliert sein, dass Sie all die vielen Themen auf einer einzigen Seite behandeln können, und doch breit genug, um mehrere Artikel zu diesem Thema zu schreiben.

Yoga zum Beispiel ist ein interessantes Thema, aber es wäre unmöglich, alles in einem Beitrag zu behandeln.

Der Begriff"Yogapraktiken" ist jedoch so weit gefasst, dass Sie mehrere verschiedene Artikel darüber schreiben können, z. B."Yogapraktiken bei Rückenschmerzen" und"Vorteile des Yoga".

Trotzdem können Sie eine gründliche post über die "besten Yoga-Praktiken" schreiben, die alle relevanten Themen abdeckt.

Schauen wir uns an, wie Hubspot die Säulenseite am Beispiel des Themas"How to write a blog post " organisiert:

Analysieren wir nun die Verbindungen, die Hubspot zwischen diesem Thema und ähnlichen Inhalten herstellt, um ein Themencluster-Modell zu entwickeln:

Hier ein anschauliches Beispiel dafür, wie Sie Ihre Inhalte um ein bestimmtes Thema gruppieren können.

Das Beste an dem Themencluster-Modell ist, dass die Verbindungen zwischen den Inhalten in beide Richtungen funktionieren.

Wenn Sie zum Beispiel die Seite"Was ist ein blog post ?" öffnen, gibt es eine Verbindung zu der Säule"Wie schreibt man ein blog post ?" und umgekehrt.

Diese Strategie ermöglicht es Ihnen, nach einem breiten Thema zu suchen und dann die Suche einzugrenzen, um spezifischere Themen zu finden, die miteinander verbunden sind, was die Erkundung der Seite erleichtert.

4. Erstellen von Inhaltsclustern

Die verschiedenen Cluster-Inhalte, die mit der Säulenseite verlinkt sind, sind ein weiteres Element des Themencluster-Konzepts.

Jeder dieser Artikel konzentriert sich auf ein gezieltes Schlüsselwort, das mit dem Thema verbunden ist, für das Sie ranken möchten, im Gegensatz zur Säulenseite, die sich auf ein einziges Hauptthema konzentriert. 

Außerdem sind sie intern verlinkt und verweisen auf die Säulenseite (daher der Name).

Für ein effektives Content-Cluster sollten Sie zwischen 5 und 10 Artikel erstellen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie das machen sollen, ist AnswerThePublic eine fantastische Quelle. 

Um sie zu nutzen, müssen Sie nur das Schlüsselwort für Ihr Hauptthema eingeben, das Sie als Pfeilerseite verwenden möchten.

Auf der Grundlage von Suchanfragen stellt das AnswerThePublic-Tool eine Liste der am häufigsten gestellten Fragen zu dem von Ihnen gewählten Thema zusammen.

Sie können die Themen und Schlüsselwörter, die Sie erhalten, verwenden, um später Cluster-Inhalte zu erstellen, die auf Ihre Hauptseite verlinken und andersherum. 

Infolgedessen wird sich Ihr Hauptthema auf jede Komponente konzentrieren und gleichzeitig auf die Clusterseiten zurückverweisen, um den Nutzern einen zusätzlichen umfassenden Inhalt zu bieten. 

Dies wird nicht nur die Erfahrung Ihrer Leser verbessern, sondern auch Ihre Google-Rankings verbessern.

Und wenn Sie sich fragen, wie Sie die Inhalte der Cluster miteinander verbinden können, sind wir beim letzten Abschnitt des Themencluster-Modells angelangt.

5. Inhalte durch Hyperlinks verbinden

Dieses Element ist wahrscheinlich entscheidend, weil es den Inhalt des Clusters mit der Säulenseite verbindet. Außerdem verbindet es die verschiedenen Cluster-Inhalte miteinander. 

Wenn Sie eine Verbindung zu anderen Inhalten herstellen, achten Sie darauf, dass die Links auf Gegenseitigkeit beruhen. Das bedeutet, dass die Links von Ihrer Pfeilerseite auf Ihre Content-Cluster und zurück zeigen sollten.

Überprüfen Sie Ihre bestehenden Inhalte, um zu sehen, ob Sie etwas aktualisieren und mit Ihrer Säulenseite verlinken können.

Auf diese Weise können Sie das Beste aus Ihrem vorhandenen Material machen und Ihre Bemühungen darauf richten, etwaige Lücken zu schließen.

Mit einem Themencluster-Modell können Sie Ihre Inhalte besser strukturieren und sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe die benötigten Antworten schnell findet. 

Darüber hinaus verbessern Themencluster die Platzierung Ihrer Inhalte in den Suchmaschinen und erhöhen den Traffic, die Leads und den Umsatz.

Anstelle eines Wettbewerbs bei der Leistung von Inhalten führt diese Strategie zu einer Zusammenarbeit, um Ihre SEO zu verbessern, indem sie einen "trickle-down"-Effekt hat. 

Erhöhen Sie Ihren Blog Konversionstrichter mit TextCortex

Die Menschen identifizieren sich häufig mit den Herausforderungen, vor denen sie stehen. 

Und da das Problem darin besteht, dass nicht bekannt ist, wie es angegangen werden kann, erfahren Interessenten häufig erst dann davon und von Lösungen, die ihnen helfen können, wenn sie auftreten.

Der Aufbau eines blog Konvertierungstrichters bedeutet, dass Sie kontinuierlich wertvolle Informationen in Ihren Inhalten bereitstellen, die diese Schmerzpunkte lösen und Ihre Interessenten davon überzeugen, dass Sie der Experte auf diesem Gebiet sind.

Diese ausgezeichnete Marketingtaktik positioniert Ihre Website als glaubwürdige und vertrauenswürdige Quelle, mit der die Besucher gerne Geschäfte machen werden.

Außerdem sind Ihre blog Beiträge eine legitime Methode, um Ihre Produkte als zuverlässige Lösung zu bewerben. Sobald Sie das Vertrauen Ihrer Leads gewonnen haben, werden sie nicht zögern, bei Ihnen zu kaufen - das ist eine gut durchdachte Konversionstaktik. 

Aber wie kann man das erreichen, ohne Zeit und Geld zu verschwenden?

TextCortex bietet All-in-One-Lösungen, mit denen Sie 80 % Ihrer Schreibzeit einsparen, Inhalte in großem Umfang produzieren und unglaubliche Ergebnisse erzielen können.

Das liegt unter anderem daran, dass TextCortex maschinelle Lernprozesse und komplexe Algorithmen einsetzt, um eine natürlich klingende Ausgabe zu erzeugen.

Wie kommt das?

Im Gegensatz zu den auf GPT-3-Modulen basierenden AI Schreibassistenten generieren unsere AI Autoren den Text aus einer riesigen Wissensbasis von 3 Milliarden bewährten Sätzen. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte standardmäßig menschenähnlich sind.

Das gilt für jede Form von Inhalt:

  • Produkttitel und -beschreibungen
  • Blog Titel und Artikel
  • Anzeigen
  • Beiträge in den sozialen Medien
  • E-Mails

Sie können TextCortex als Webanwendung und Rewriter extension verwenden. 

Die Webanwendung bietet Flexibilität und ermöglicht es Ihnen, Dokumente in Ihrem TextCortex Konto zu erstellen, zu bearbeiten, zu formatieren und zu speichern.

Rewriter extension hilft Ihnen, wo immer Sie es brauchen. 

Schauen wir uns an, wie man mit TextCortex Chrome extension um blog Beiträge zu erstellen:

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Wenn Sie einen Teil Ihres Textes ändern möchten, fahren Sie einfach mit dem Mauszeiger über einen Satz oder Absatz, den Sie ändern möchten, und lassen Sie TextCortex Ihre Aufzählungspunkte umschreiben, zusammenfassen, erweitern oder sogar in die E-Mail umwandeln. 

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