Preocupa-o que a sua taxa de ressalto seja demasiado elevada e que não esteja a conseguir que os visitantes se interessem pelo seu conteúdo? E o que é que a percentagem da taxa de ressalto indica realmente para os resultados do seu negócio?

A única coisa pior do que uma reacção terrível é ter uma não - isto é o que é a taxa de ressalto.

Suponha que os seus esforços resultam numa alta taxa de abandono, sem interesse do visitante em riscar a superfície do seu conteúdo e explorar para descobrir do que se trata.

Se está a experimentar isto, provavelmente está a fazer algo de errado, e terá a oportunidade de descobrir o que está no artigo de hoje.

Explicaremos o que é a taxa de salto, como calculá-la, e como reduzir a taxa de salto no seu blog, de modo a aumentar o compromisso no seu website.

Vamos começar!

Qual é a taxa de ressalto?

A taxa de salto reflecte como os visitantes da sua página de aterragem interagem com o seu conteúdo - quantos utilizadores aterram no seu website e decidem sair em vez de ir para a página seguinte.

Esse comportamento é também conhecido como uma sessão de uma só página.

Como calcular a taxa de salto?

O cálculo da taxa de salto é bastante simples - é necessário dividir o número de sessões de uma página pelo número total de sessões para obter a percentagem da taxa de salto.

E o que fazer com os resultados que obterá? Primeiro, compare-os com as taxas médias de ressalto dos sítios web:

Taxas de salto mais baixas indicam que deu razões suficientes para o utilizador permanecer na primeira página e clicar para uma segunda página. Esta é a missão do blog!

Uma taxa de salto mais elevada indica que o seu conteúdo blog não é suficientemente envolvente para invocar a interacção - as pessoas não conseguem encontrar o que procuram para permanecer na página.

Repor o seu conteúdo ou criar um funil de conversãoblog são excelentes métodos para baixar as suas taxas de ressalto. Mas em breve chegaremos a instruções mais específicas.

Para o ajudar a compreender melhor uma taxa de ressalto razoável para o seu conteúdo blog , vamos analisar as taxas de ressalto típicas baseadas nos padrões da indústria:

Razões comuns para uma má taxa de ressalto?

Aqui estão as razões mais comuns para as elevadas taxas de ressalto:

1. Velocidade lenta do site - Os utilizadores querem obter a sua informação rapidamente. Se a sua página leva mais de alguns segundos a carregar, os seus visitantes podem sentir-se impacientes e partir.

2. Conteúdo auto-suficiente - Criar conteúdo útil é uma coisa. Fornecer toda a informação num único artigo blog é outra. Se os seus leitores obtiverem toda a informação de que necessitam demasiado depressa, não terão motivos para explorar mais.

3. Etiqueta de título enganosa ou meta descrições - Provavelmente já está familiarizado com 'iscos de clique' (o título aponta para uma coisa mas leva-o a outra completamente diferente). Deve manter fiáveis as respostas a cada consulta de pesquisa, porque o Google penaliza os sites com informações enganosas.

4. Ligações quebradas - Se os visitantes abandonarem a página após apenas alguns segundos e a sua taxa de ressalto for invulgarmente elevada, a sua página estará provavelmente em branco, produzindo um 404 ou não carregando correctamente.

5. Sítios web de página única - Se for um anunciante, o objectivo da sua página pode ser o de dirigir propositadamente os visitantes ao sítio web do comerciante e não o seu próprio. Tais sítios web têm normalmente taxas de salto mais elevadas.

6. Má qualidade do conteúdo - Todos os redactores de conteúdos sabem que as pessoas primeiro digitalizam o conteúdo antes de decidirem lê-lo. Portanto, se o seu conteúdo for simples, as pessoas provavelmente tentarão procurar uma alternativa melhor.

7. O conteúdo não é amigo do telemóvel - Quando navegam ou compram no seu smartphone, 50% estão mais inclinados a utilizar um site móvel. Portanto, se o seu website não for amigo dos telemóveis, reduzirá a relevância do seu conteúdo para um grande número de consumidores.

Agora que sabe o que pode correr mal, vejamos como reduzir a taxa de ressalto no seu blog para melhorar o seu desempenho de conteúdo e ampliar as suas hipóteses de conversão.

7 Hacks On How to Reduce the Bounce Rate on Blog

1. Figura O Que Leva os Visitantes a Fugir

Antes de prosseguir com quaisquer outros passos, deve primeiro descobrir o que está errado com a sua página blog .

Se os utilizadores visitarem o seu website e saírem imediatamente, em vez de olharem à sua volta, tentem reproduzir objectivamente a sua experiência. Para começar, considere as seguintes questões:

  • Qual é a primeira impressão que o utilizador tem da página?
  • Os utilizadores podem identificar rapidamente os problemas que querem resolver?
  • O seu conteúdo é personalizado para um público-alvo?
  • O seu funil de marketing de conteúdo está bem planeado?
  • Já incorporou a escrita CX na sua estratégia de conteúdo?

Seria uma pena desperdiçar os seus esforços criando conteúdos envolventes devido à péssima organização do website.

É extremamente difícil acompanhar os seus concorrentes em termos de obter novas pistas e muito mais difícil mantê-los activamente seus.

Assim, é vital descobrir o desempenho do seu website - por exemplo, pode utilizar a ferramenta analítica do Google para se manter a par:

  • Tempo passado no local.
  • A taxa de ressalto.
  • Contagem de páginas por sessão.
  • Páginas que são as mais publicitadas e as menos visitadas.
  • E muito mais.

Aqui está o aspecto geral do Google Analytics:

Com cada resposta que encontrar, compreenderá melhor o que precisa de fazer para optimizar a sua taxa de ressalto. 

2. Sugira Conteúdo aos seus Visitantes

Se o conteúdo de uma página específica não era o que o visitante procurava, em vez de simplesmente o rejeitar, poderia usar popups para os ajudar a encontrar o que procuram antes de sair do seu site.

Pode utilizar ferramentas como a ferramenta gratuita Poptin para recomendar mensagens que podem ser mais úteis ou relacionadas com a intenção de pesquisa do utilizador.

Além disso, pode utilizar popups de saída para fornecer uma actualização de conteúdo, desconto, ou vale de envio gratuito. 

Os popups ajudarão a manter os seus visitantes envolvidos e interessados enquanto exploram a sua página blog .

3. Personalizar o conteúdo para um público alvo

É preciso compreender que nem todos os ressaltos são maus. Por isso, é essencial criar conteúdos de alta qualidade personalizados para o seu público-alvo.

Mas, para aumentar o tráfego para o seu website e as taxas de conversão, precisa de fornecer as suas pistas com os conteúdos mais relevantes.

Por exemplo, se a sua pista estiver na sua página à procura de conselhos médicos, não lhes oferecerá um blog post para uma boa capacidade de comunicação.

Para dominar os alvos do público, pode utilizar AI assistentes de escrita, tais como TextCortex e criar rapidamente conteúdos relevantes. 

Além disso, TextCortex's Chrome extension permite-lhe gerar o seu conteúdo direccionado dentro de cada caixa de texto - LinkedIn, Facebook, Instagram, Gmail, Hemingway, Slack, etc.

Pode utilizá-lo para reescrever as suas frases, expandir o seu texto, criar mensagens blog e escrever e-mails.

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Outra fonte significativa de ressaltos são as páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). 

Um visitante que clica num resultado de pesquisa está à procura de algo específico, e se não encontrar a resposta ou solução imediatamente, irá saltar.

Ao fornecer aos seus visitantes conteúdos e ofertas personalizadas com base nas páginas que visitam, fonte de tráfego, e outros factores, está a filtrar o público-alvo que permanecerá no seu site.

Pode também limitar a visibilidade de uma campanha aos visitantes que tenham percorrido uma distância específica pela página ou passado um determinado período de tempo na página.

A exibição de conteúdos personalizados irá ajudá-lo a baixar a sua taxa de ressalto e a aumentar o empenho e as conversões.

4. Exibir meios de comunicação social externos no local

Muitas empresas incorporam fluxos dos seus próprios meios de comunicação social ou conteúdos de vídeo para fornecer as actualizações mais recentes para atrair mais tráfego do website.

No entanto, isto pode criar uma lacuna que resulta num salto não intencional. Os seus potenciais visitantes podem deparar-se com um intrigante Instagram post e clicar sobre ele. 

Mesmo que prossigam para a vossa rede social, isto conta como um salto se esta for a única página do vosso sítio que visitaram.

Para evitar tal cenário, pode utilizar plataformas de meios de comunicação social gratuitos, tais como o Mashshare para optimizar a partilha social do seu sítio web.

Estes plugins permitem-lhe criar atractivos feeds de redes sociais no seu website. 

Eles irão atrair os utilizadores a clicar numa imagem ou vídeo para ver a legenda, descrição, e comentários sem sair do seu sítio web.

5. Ajudar os visitantes a encontrar o seu caminho

Aqui está a parte que a maioria das pessoas esquece - imagine-se como um visitante do website. Não seria frustrante percorrer 70% da página e dificilmente encontrar o que se procura?

É claro que o faria. Assim, não se esqueça de navegar pelos seus visitantes através do seu website.

Aqui estão algumas ideias sobre como conseguir isso:

  • Certifique-se de que o seu conteúdo responde à pergunta que as pessoas estão à procura.
  • Se o blog post tem muitas secções, considere utilizar o índice para os ajudar a saltar directamente para a parte que mais lhes interessa.

Organizar o seu conteúdo pode melhorar a sua experiência de cliente do sítio web e ajudar os seus visitantes a chegar rapidamente ao ponto.

6. Combine o seu CTA com a intenção do utilizador

Já deve ter ouvido falar disto - por vezes, é preciso dizer às pessoas para fazerem algo para obterem resultados desejáveis.

Conseguimos isto utilizando botões de chamada para acção, especialmente se corresponderem à intenção do utilizador.

Os CTAs são classificados em quatro tipos:

Digamos que o seu visitante está prestes a encontrar um blog post para o ajudar a compreender como pode ajustar as preferências gráficas no seu computador para um jogo de vídeo.

Se utilizar o CTA transaccional para o levar a comprar uma nova placa gráfica, ele irá quase de certeza sair.

Em vez disso, pode usar o CTA para despertar o seu interesse no seu artigo blog que oferece uma revisão comparativa entre dois equipamentos que proporciona uma grande experiência visual quando se joga jogos.

Esta é a forma mais subtil de conseguir que as pessoas se interessem pela sua venda sem serem obnóxio. 

Em seguida, nesse mesmo artigo, apresente um cupão de referência para a sua marca. 

Conhecer a intenção do seu visitante assegurará que todo o seu conteúdo apoie essa intenção e os fará confiar no seu julgamento. 

7. Certifique-se de que o seu sítio Web é móvel-amigável

Com o avanço da tecnologia, há um número crescente de tamanhos de ecrã, métodos de entrada, e capacidades de dispositivos que podem visitar o seu website.

Muitos eventos de ressalto ocorrem quando uma pessoa acede ao seu site, mas não consegue navegar ou visualizar parte do conteúdo de forma eficiente. Portanto, a qualidade do conteúdo é irrelevante se demorar uma eternidade a carregar.

Sabia que um 0,1 segundo aumento da velocidade da página móvel pode aumentar as conversões em 8,4 por cento?

Aqui estão mais algumas estatísticas relativas à optimização de sítios móveis para o lembrar da sua importância:

Um site reactivo poupa-o de perder pontos de vista devido a uma fraca optimização do site.

Reflexões finais

Compreender as deficiências e os maus resultados de uma estratégia de marketing de conteúdo é tão importante como desenvolver uma estratégia forte.

Os dados relativos às taxas de ressalto nem sempre são alarmantes. Em vez disso, podem ser utilizados como marcadores de navegação para destacar áreas do seu plano de conteúdo que necessitam de pequenos ajustes para obter resultados ainda melhores.

Onde posso encontrar tempo para realizar tudo isso? Adivinhe - não tem de fazer todas essas tarefas manualmente.

Manter a reputação do seu sítio web inclui a produção de conteúdos consistentes com um alto calibre.

Por exemplo, utilizando TextCortex pode poupar 80% do seu tempo de escrita, que pode utilizar para melhorar o seu sítio web e tornar cada um blog post relevante para o seu público-alvo.

A produção que obterá com cada geração é consistentemente envolvente, única e semelhante à humana.

TextCortex pode gerar qualquer conteúdo que necessite em segundos, permitindo-lhe produzir até 10x mais conteúdo do que produz manualmente.

E, como um morango no bolo, não é preciso comprá-lo para o experimentar.

A nossa versão gratuita inclui o Chrome extension e fornece 15 criações diárias gratuitas sem limitações de características.

Tudo o que precisa de fazer é criar uma conta, e escolher o conteúdo desejável para iniciar o seu passeio de geração automática de conteúdo.

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