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ソーシャルメディア向けのライティングは、ウェブサイト向けのライティングやEメールのライティングとは異なります。
ブランドを高め、サイトへのトラフィックを獲得することができます。
しかし、copy 、オーディエンスに最もよく訴え、トピックに関連するものを書かなければなりません。
当然ながら、こうしたネットワークでコンテンツを公開する際には、ついついやり過ぎてしまうものです。
実際、複数のソーシャルネットワークに対応することは、自社に関する価値ある適切な最新情報を公開することを妨げることになりかねません。
これらのチャンネルを無計画に利用すると、コンテンツが希薄化する恐れがあります。
ロボット的にならずに、顧客や見込み客の興味を引くにはどうしたらいいのでしょうか。
すべてはコンテンツから始まります。ソーシャルメディアにおけるコピーライティングのコツは、ちょっとした工夫で、ソーシャルメディアキャンペーンをより魅力的でコンバージョン効果のあるものにすることができます。
企業の勝利に貢献する、ソーシャルメディア用の良いcopy の書き方について、12のコツを紹介します。
では、はじめましょう!
1.注意を引く見出しを書くことから始める
見出しは、post の中で最も重要な部分です。人々が最初に目にするものなので、人々の注意を引く必要があります。
HubSpotによると、80％の人がpost の見出しを読んで、残りのコンテンツを読むか、クリックするか決めるといいます。
だからこそ、注目を集め、読み続けたくなるような見出しを作ることが大切なのです。
ここでは、結果を出す見出しを書くためのコツを紹介します。
1.具体的で簡潔であること
読者の注意を引く最善の方法の1つは、見出しに具体性を持たせ、短くパンチの効いたものにすることです。
長すぎると読んでもらえません。短すぎると、人々は何について読んでいるのかわからなくなります。
例えば、マットレスを販売しているのであれば、"7 Ways To Sleep Better"と書くことができます。
この見出しなら、"How To Sleep Better"よりも効果的でしょう。
人は、何の話かすぐにわかると、時間をかけずに読みたくなるものなのです。
2.数字を使う
リストが好まれる理由は、一度に読み終えることができ、読者がコンテンツ全体を読むのに多くの時間を費やすことなく、素早く情報に目を通すことができる簡単な方法であるからです。
ですから、リストベースの記事を書く場合、blog post 、このように各ポイントの最初に数字を使います。
"コンテンツマーケティング戦略を改善する5つの方法"や"オンライン販売を強化するために今日できる3つの簡単なこと "などです。
2.各ソーシャルの目標を設定するpost
ソーシャルメディア用の良いcopy を書くには、それぞれのpost で何を達成したいかを明確にする必要があります。
ただ、その時々のトレンドに合わせたツイートや投稿をすればいいというものではありません。
post を読んで、どんなことを思ってもらいたいか、プランが必要です。
まず最初にすべきことは、各ソーシャルで具体的な目標を設定することですpost 。
フォロワーを増やしたいですか？
自分のウェブサイトにトラフィックを戻したいですか？
あるいは、既存のファンとのエンゲージメントを高めるとか？
こうすることで、post 、それぞれ何を達成したいのかが明確になり、目の前のタスクに集中することができます。
例えば、Facebookで新しいpost 、いくつかのcopy を書くことになったとします。
私の目標は、できるだけ多くの「いいね！」を獲得して、リーチを増やすことです。
もし、100いいね！という目標が達成できなかったら、達成できるまで頑張ります
ここでは、ソーシャルメディアへの投稿に目標を設定する方法をご紹介します。
目標がブランドの象徴と一致していることを確認する
例えば、オンラインで靴を販売する場合、目標は「今日、10足の靴を販売する」かもしれません。
もし、あなたがオンラインで商品を購入できるEコマースサイトを運営しているのであれば、「今日、3つの商品を売る」という目標を立てるべきかもしれません。
3.本文に関連する画像を掲載する
ソーシャルメディア上の投稿に画像を含めることは、エンゲージメントを高め、読者にとってより魅力的なコンテンツにする最も簡単な方法の一つです。
人々が画像、特に面白いキャプションや意味のあるキャプションを好むことはよく知られています。
視覚的な補助として、あるいは特定のアイデアや感情を表現するための独立した作品として使用することができます。
ポイントを説明したり、製品やサービスのアピールに使うことができます。
また、画像は長いテキストブロックから目を離すのに最適で、読者はあなたの話をより理解しやすくなります。
4.物語を語る
ブログからランディングページまで、どんなタイプのコンテンツを作るにしても、良いストーリーを伝える必要があります。
もし、copy 、最初の10秒間で読者を夢中にさせなければ、それ以上読んでもらうことは難しく、おそらく去ってしまうでしょう。
そのためには、製品やサービスに関するストーリーを語るのが一番です。
また、自分自身のことや、そもそもなぜビジネスを始めたのか、といったストーリーを語るのもよいでしょう。
これにより、他のブランドとの差別化を図り、"この会社は本当にしっかりしているな "と思ってもらうことができます。
ストーリーテリングのテクニックは、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォーム（さらにはGoogle）でも非常に有効なので、見出しやタイトルを書くときにも使うことができます。
視聴者は、あなたやあなたの会社が、彼らの問題を解決し、生活を向上させるためにどのように役立つかを知る必要があります。
そのためには、相手が共感できるようなストーリーを語るのが一番です。
つまり、copy 、魅力的で人間味があり、オーディエンスに関連するものである必要があるのです。
ロボットから何かを売りつけられるのではなく、自分の気持ちを理解してくれる人と会話しているような感覚になるはずです。
5.質問をする、会話を始める
質問をすることが、コンテンツに興味を持ってもらうための最も強力な方法の1つであることは周知の通りです。
しかし、特にソーシャルメディア用のcopy を書く場合、新しい質問を考えるのは難しいかもしれません。
そのコツは、あるトピックや製品について、自分が何を知りたいかを自問することから始めることです。そして、その質問を自分の顧客や視聴者に関連付ける方法を探してみてください。
例えば、ペットフードを販売している会社であれば、"愛犬に食べさせるのに最適な方法は？"という質問をします。
あるいは、お菓子を売っている人なら、"どうしたらチョコレート中毒から解放されるのか？"という質問もあるかもしれません。
ここでは、使える質問の例を紹介します。
- どうでしょうか？
- あなたは○○のどこが好きですか？
- あなたは○○を試したことがありますか？その理由、またはそうでない理由を教えてください。
- もし、○○をデザインできるとしたら、どのようなものでしょうか？
- 1～5のスケールで_____はどんな感じですか？ (1がひどい、5がすごい)
一方、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアに登録している人たちに、copy 、何か面白い話題や関連性のある話題を提供したい場合。
一つの方法として、時事問題や人気のある話題（スーパーボールなど）について会話を始めることがあります。
もう一つの方法は、「はい」か「いいえ」で答えられるような自由形式の質問をすることです。ただし、空欄をすべて自分で埋めなければならないとは思わないでください。
6.ソーシャルメディアの投稿を読みやすくする
ソーシャルメディアの投稿があまりにも言葉足らずだったり、わかりにくかったりすると、フォロワーはすぐに興味を失ってしまうでしょう。
ここでは、ソーシャルメディア用の良いcopy を書くのに役立つヒントを紹介します。
- 短い文章と段落を使用する。あなたのメッセージは、せいぜい1～2文で消化しやすいはずなので、短くシンプルにまとめましょう。
- 業界用語や俗語は、あなたの分野や業界で使われている用語に慣れていない読者を混乱させる可能性があるので、避けてください。
- post 全体を通して、大文字、句読点、スペルを統一し、常にプロフェッショナルで洗練された印象を与えるようにする。
そうすることで、ソーシャルメディアやオンライン上のあらゆる場所であなたが目にするすべてのpost 、これらの基準を期待するようになり、時間の経過とともにあなたと視聴者の間に信頼を築くことができます。
7.絵文字を使う
ソーシャルメディアへの投稿に絵文字を使うことで、コンテンツをより魅力的にすることができます。
文章に個性を加える楽しい方法で、読者があなたのpost 🙂にあるメッセージとつながるのを助けることができるのです。
しかし、すべてのpost に絵文字を追加する前に、これらのヒントを心に留めておいてください。
1.絵文字を控えめに使う
1つの文章や段落に1つ以上の絵文字を使用しない。
そうすると、絵文字を理解できない読者には、文章の意味がわからなくなってしまうからです。
絵文字は使いすぎず、インパクトを失わず、邪魔にならない程度に控えめに使う。
2.適切な場合に使用する
絵文字は、すべての状況や聴衆に適しているわけではないことを忘れてはいけません。
例えば、政治や時事に関する記事を書く場合、絵文字を多用すると無神経で不適切と思われる可能性があります（特に政治的な内容である場合）。
また、絵文字に慣れていないと、ある絵文字の意味を理解できない人がいることも覚えておきましょう（例：猫の顔と犬の顔）。
8.ベネフィットを重視する
もし、あなたのpost がシェアされたり、好かれたりしたいのであれば、何をするかよりも、人々がそこから何を得るかに焦点を当てましょう。
例えば、新しいアプリについて書く場合、そのアプリの機能だけを書くのではなく、そのアプリによって生活がどう便利になるか、どう良くなるかを強調しましょう。
もし、同じような機能を持ちながら、何のメリットもないアプリがあるのなら、そのアプリにはどのようなメリットがないかを強調し、人々が代わりにあなたのアプリを欲しがるようにする必要があります。
ここでは、機能をメリットに変える例を紹介します。
9.問題を解決し、価値を提供する
ソーシャルメディアは、問題を解決するためのものであり、特にターゲットオーディエンスに関連する問題を解決するためのものです。
より多くの商品を販売しようとする企業であれ、フォロワーを収益化しようとするインフルエンサーであれ、人々は解決すべき問題があるときにソーシャルメディアにアクセスするのです。
ですから、copy を書くときは、どのようにして相手の問題を解決し、あなたのコンテンツを共有することで相手がより良い気分になれるかを考えてください。
一方、人々は、インターネット上の他のどこでも見たことのあるような、退屈で一般的なblog の記事を読みたくはないでしょう。
彼らは、実際に何らかの形で自分の生活を向上させるのに役立つもの（あるいは、少なくとも、post をスクロールしても気にならない程度に楽しめるもの）を求めています。
だからこそ、ブロガーであれ、マーケターであれ、あるいはCEOであれ、すべてのコンテンツクリエイターにとって、可能な限り価値を提供することがとても重要なのです。
10.ハッシュタグを控えめに使用する
これは、私が最近出会ったヒントです。ソーシャルメディアの投稿でハッシュタグを使おうと思っているなら、控えめに使ってください。その理由はこうです。
- ハッシュタグは、あなたのコンテンツをより多くの人に見てもらうのに最適ですが、使い過ぎるとスパムのように見えてしまいます。
そして、誰も自分の投稿がスパムのように見えることを望んでいません。
ハッシュタグのベストな使い方は、ソーシャルメディアで何かpost 、毎回1つか2つだけ使うことです。
そうすることで、あなたのトピックに興味のある人があなたのコンテンツをすぐに見つけることができ、かつ、あなたのオーディエンスが会話に参加し続けることができるようになります。
- ハッシュタグは、関連するコンテンツを見つけるのに便利ですが、すべてのpost に必要なものではありません。
これらは控えめに、関連性のある場合にのみ使用されるべきです。
ハッシュタグは、あなたのpost をより多くの人の目に触れさせる手っ取り早い方法ですが、関係のないものや興味のないものをハッシュタグにすると、あなたをフォローする人を遠ざけてしまうかもしれません。
11.CTA（コール・トゥ・アクション）を盛り込む
copy を書くときに最も重要なことは、コール・トゥ・アクションを含めることです。
これは、読者があなたのウェブサイトをクリックしたり、製品を購入したり、フォームに記入したりするように仕向けるものです。コール・トゥ・アクションがなければ、あなたのpost は平板で退屈なものになってしまうでしょう。
post の最後には必ず1枚は持っておきたい。
- 読者にトピックに関するより多くの情報を送るために、読者の電子メールアドレスを尋ねる。
- blog を購読してもらうか（関連性があれば）、ソーシャルメディアでフォローしてもらう。
- イベントに申し込んでもらう（関連性があれば）
重要なのは、CTAが明確で直接的であることで、ユーザーに何をしてほしいのか混乱することがないことです。
また、危機感を持たせるようにしましょう。
緊急性を高めるには、「本日限り」「期間限定」など、いつまで利用できるかを明示することが効果的です。
また、明日や来週まで待たずに購入した方がいいという理由も伝えるべきでしょう。
12.各ソーシャルネットワークのベストプラクティスに従う
ソーシャルメディアキャンペーンを成功させるには、単に優れたコンテンツを作成して様々なソーシャルネットワークに投稿するだけでなく、それぞれのネットワークに適したタイプのコンテンツを作成することが重要です。
以下のヒントを参考に、ソーシャルメディア用のより良いcopy を書いてみてください。
1.文章は短く、要点を絞って書く
2.箇条書きやリストを使って、メッセージを読みやすくする
3.会話調にする
4.すべてのプラットフォームでメッセージに一貫性を持たせる
また、必ず一人称で書くようにしましょう。ソーシャルメディア上で何かを読むとき、人は友人が自分に向かってではなく、直接自分に話しかけているように感じたいものです。
これは、読者と書き手の間に感情的なつながりを生み出すのに役立ちます（これは、本当にすべての優れたcopy が行うことです）。
結論
ソーシャルメディア用の魅力的なcopy を作成することになったとき、価値を創造し、よりうまくオーディエンスを惹きつけるために、これらのヒントを念頭に置くことが重要です。
あなたのチャンネルがより高いリーチを獲得することで、リードや売上の増加につながるでしょう。
そして、ここでTextCortex のような人工知能が役に立ちます。
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