ブランド・アイデンティティは、混雑した市場で突出するために不可欠です。
あなたのビジネスをユニークで印象深いものにしてくれる、ロゴやカラーパレットと同じくらい欠かせないものです。
なぜなら、ブランドのトーンは感情を引き起こし、信頼を築き、購買に影響を与えるかもしれないからです。
今回は、ブランディングを強化し、より親しみやすく、印象的で、魅力的なものにするための8つの声調の例をご紹介します。
これらをブランディング戦略に導入することで、企業規模にかかわらず、ターゲットに響くブランド・アイデンティティの創造に着手することができます。
さあ、はじめましょう!
TL;DR
- ブランドのトーン・オブ・ボイスとは、ブランドの価値を伝える一貫したコミュニケーションスタイルです。
- 会話調は 、オーディエンスとのエンゲージメントを求めるブランドにとって効果的です。
- 業界のリーダーでありたいと願うブランドは、権威ある声色を使います。
- 感動的なトーンオブボイスは行動を促し、ブランドにとって効果的な働きをします。
- 楽しさを追求するブランドでは、ユーモラスなトーンが効果的です。
- 教育的なトーンオブボイスは、顧客に情報を提供し、ブランドが顧客を教育するのに役立ちます。
- 気遣いを示したいブランドは、共感できる口調を使うようにしましょう。
- フォーマルな口 調は、権威と経験を伝えます。
- オーディエンスの信頼を求めるブランドにとって、本物の声のトーンは正直でオープンなものです。
- 洗練されたTextCortex ソリューションを使用して、独自のトーンオブボイスを作成 します。
ブランディングのトーンオブボイスについて知っておくべきこととは？
ブランディングにおけるトーンオブボイスとは？
ブランディングにおけるトーン・オブ・ボイスとは、ブランドが誰であり、何を象徴しているのかを示す、特定のスタイルや伝え方を一貫して使用することです。
メッセージ、コンテンツ、そして全体的な声を通して、ブランドがどのように顧客に語りかけるかを反映したものです。
ブランディングにおける声のトーンには、次のようなことが含まれるはずです：
🎯 言葉の選択
🎯 文章の構造
🎯 全体のトーン
一度設定したら、マーケティング資料、ソーシャルメディア、カスタマーサービスなど、あらゆるコミュニケーションでこれらの要素を使用する必要があります。
その結果、明確なトーンオブボイスは、ブランドのアイデンティティを構築し、オーディエンスの信頼を獲得し、競合他社からブランドを引き離すのに役立つのです。
ブランドの声のトーンを設定するためのキーファクター
ブランドに関連する声のトーンに関しては、以下のようないくつかの重要な点を念頭に置いておく必要があります：
✔️ConsistencyMatters- すべてのメッセージにおいて、ブランドのトーンを維持する。
✔️ConsiderYour Audience - ターゲットオーディエンスに合わせた声のトーンにする。
✔️ブランドの個性を反映する - ブランドのミッションとバリューがトーンの指針になるはずです。
✔️進化は自然な もの - 交流の仕方を変えることを恐れてはいけない。
✔️TrainYour Team- チームがブランドの声を理解し、それに従うようにする。
8 2023年に検討すべきトーンオブボイスの例
ブランディングでは、企業の理念やキャラクターを消費者に伝えるために、声のトーンに大きく依存しています。
ブランドボイスを洗練させるために、以下の8つの事例を紹介します：
1.会話のトーンオブボイス
ビジネスでは、お客さまや同僚と会話をするように 話すことが大切です。
このような話し方をすることで、人と人が話しやすくなるのです。
結果、つながることがあります：
- より生産性の高いディスカッションを
- 互いの理解を深める
- より強固な関係
会話口調とは、専門用語や専門的な言葉を使わず、 日常的な 言葉を使うことです。
さらに、会話中にみんなが安心できるように、人当たりの良さや親しみやすさも大切です。
会話のトーンオブボイスの例：ウェンディーズ・ツイッターアカウント
会話調は、ターゲットと1対1の関係を築きたいブランドにとって最適です。
blog 、Wendy's Twitterに見られるようなソーシャルメディアへの投稿に最適です。
2.権威ある声のトーン
言語と文書による強力なコミュニケーション能力を有することは必須です。有能で知識があり、信頼できる人物であることが伝わります。
また、権威的な声のトーンは、相手があなたを真剣に受け止め、あなたの言おうとしていることをより理解するのに役立ちます。
ブランドのこのトーンを実現するために：
- 能動動詞と具体名詞を使う
- スラングや専門用語は避ける
- 自信をもって話す
また、"um "や "like "などのフィラーワードは邪魔になるので、 はっきりとした表現になるように努力すること。
権威的な口調の例：ハーバード・ビジネス・レビュー
マーケットリーダーとしての地位を確立したいブランドは、自信に満ち溢れ、指示するような権威ある口調を採用することが効果的です。
ホワイトペーパー、レポート、その他のソートリーダーコンテンツ（Harvard Business Reviewに掲載されているようなもの）には、この形式が非常に有効です。
3.インスピレーショナルな声のトーン
私たちはそれぞれ、周りの人たちをやる気にさせ、高揚させる特別な方法を持っています。
そして、だからこそ、楽観的な視点を持つことが、本当に役に立つのです。
自分自身や他者に対する話し方は、その人の見通しや印象に大きな 影響を与えることがあります。
しかし、人を感動させる声のトーンは、どのように表現すればよいのでしょうか。
インスピレーションのある声は、明るく、生命力に溢れています。
自分の言葉に自信を持ち、自分を見失わないことが重要な要素です。
そのためには、現実的で明るい態度が必要です。
どうすれば感動的な口調になるのでしょうか？できるだけポジティブな文章にしましょう。
インスピレーションを与えるトーンオブボイスの例：ナイキの「Just Do It」キャンペーン
聴衆を行動に移させたいブランドは、インスピレーションを与えるような声色を採用すると効果的です。
プロモーションやソーシャルメディアでの使用にも素晴らしい効果を発揮します。
ナイキのスローガンは皆さんよくご存知ですよね？
4.ユーモラスな声のトーン
の最も強力な方法の 一つです。 説諭 は、ユーモアを使うことです。ユーモラスな口調で話すことで
- 氷を砕く
- 視聴者との絆を深める
- 印象に残るものを残す
しかし、文章にユーモアを取り入れるのは、案外難しいものです。
これをうまくやるには、何が面白いのか、その知識をどう生かすかを知る必要があります。
ユーモラスな語り口調を実現するには、まずターゲットとする読者を特定し、 さまざまな種類のユーモアに対する反応を研究 することが不可欠です。
そのため、誤解されたり、厳しい批判を受けたりする心配がありません。
ユーモラスなトーンオブボイスの例：オールドスパイスの "The Man Your Man Could Smell Like "キャンペーン
ブランドを楽しく、軽快な印象にしたいのであれば、ユーモラスな口調を使ってみてはいかがでしょうか。
オールドスパイスのキャンペーンのように、マーケティングや広告の目的には間違いなく有効です。
5.教育的な声のトーン
効果的なコミュニケーションは、特に教育現場において、声のトーンに大きく依存しています。
教育環境は、教師、教授、管理者、生徒のいずれであっても、関係者の間に尊敬と信頼を醸成する必要があります。
教育的な声色を使うことで、より快適な教育プロセスを 作り出し、生徒間のより良い交流を確保 することができます。
理想的な教育用音声は、次のようなバランスをとっています：
- フォーマルさと親しみやすさ
- プロフェッショナリズムとアクセシビリティ
- わかりやすさと励まし
教育的な声のトーンの例：HubSpotのBlog
視聴者に情報を提供し、教育したいブランドは、教育的な口調を採用することで利益を得ることができます。
blog の投稿にもハウツー動画にも有効です。
例えば、HubSpotのアプローチは、教育的なトーンオブボイスの優れたモデルである。
6.共感できる声のトーン
コミュニケーションを成功させるためには、強く、思いやりのある声のトーンが重要です。そして、言葉そのものと同じくらい、言い方も重要 です。
共感できる口調で示す：
- 考察
- 思いやりの心
- リスペクト
しかし、あなたのさまざまな声のトーンに対して、人はさまざまな反応を示すことを心に留めておいてください。
例えば、権威的な話し方ではなく、カジュアルでフレンドリーな話し方をすると、安心する人もいるでしょう。
直球勝負と自己主張は、共感できる口調を作りながら、自分の言いたいことを効果的に伝えることができます。
したがって、直接話す前に、聴衆とその問題について学ぶことに時間を費やしましょう。
そうすることで、寛容と受容の風土に貢献することができるのです。
共感できる声のトーンの例：Airbnbの「We Imagine a World Where You Can Belong Anywhere」キャンペーン
顧客ベースを本当に大切にするブランドは、共感的な声色を採用することで、共感的で親しみやすいという印象を与えることができます。
さらに、ソーシャルメディアへの投稿やお客様とのコミュニケーションにも素晴らしい効果を発揮します。
Airbnbが、障がい者のための新しいアクセシビリティ機能に注目してもらうためのキャンペーンを開始したことを確認してください。
7.フォーマルな声のトーン
プロフェッショナルな場でのコミュニケーションには 、よりフォーマルな声のトーンが必要です。
電子メールやプレゼンテーションでよく目にするような、文書と口頭の両方のコミュニケーションにおいて、メッセージが効果的かつ敬意を持って伝えられていることを保証するものです。
フォーマルな口調を実現するために：
- 常に正しい文法と句読点を使用する
- スラングや略語を避ける
- すべて大文字で書くのは避ける
- 目上の人にはきちんと敬称をつける
- 意見の異なる相手には敬意をもって接する
フォーマルな声のトーンの例：ニューヨーク・タイムズ紙
権威や知識をアピールしたいブランドには、フォーマルな口調が適しています。
契約書や法的文書など、公的なコミュニケーションに最適です。
New York Timesの出版物は、フォーマルな口調の優れた例である。
8.オーセンティックトーンオブボイス
読者の心をつかむコンテンツを作るには、本物の声のトーンが必要です。
また、読者を巻き込み、あなたの話に興味を持たせるためには、 友人として話すか、まったく知らない人として話すかの違いがあります。
本物の声色を確立するためには、ターゲットオーディエンスのニーズと、彼らがあなたから何を聞きたいかを把握するようにしましょう。さらに
- 決まり文句を避ける
- 自分の言葉で話す
- オーディエンスに対して正直でオープンであること
オーセンティック・トーン・オブ・ボイスの例：パタゴニアの持続可能性と倫理的慣行へのコミットメント
オーディエンスとの信頼関係を築きたいブランドは、ストレートで正直な、本物の声色を使うべきです。
blog 投稿やソーシャルメディアのコンテンツに最適です。
その精神に基づき、オーセンティック・トーン・オブ・ボイスの最も適切な例として、パタゴニアのコンテンツをピックアップしています。
一貫した声のトーンを維持することが不可欠であることを心に留めておいてください。
企業 理念を表現する音声を選び、すべての文書に一貫して使用する。
まとめ
ブランディングにおけるトーンオブボイスの重要性について、これ以上何を語れるというのでしょうか。
特定のカラースキーム、ブランドメッセージ、製品群など、私たちは皆、自分にとって大切なものを象徴するお気に入りのブランドを持っています。
ブランドの声色を決めるには、潜在顧客に伝えるべきメッセージに、あなたの個性を注入する必要があります。
私の言っていることは理解できますよね？ 思い、考え、信念、そして精神。
そして、ナイキのように不朽のスローガンを作ることができない限り、時間の経過とともにメッセージを更新することは自由です。
それは可能であり、あなたが想像しているよりも簡単なことかもしれません。
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