5月25日以降、ウェブサイトのパフォーマンスにプラスまたはマイナスの影響があるとお感じになりましたか？
いずれにせよ、ご安心ください。Googleのシステム上の不具合ではありません。むしろ、MUMとしても知られるGoogleの最新のCore Algorithmアップデートによって起こることなのです。
このアップデートの結果、あなたのウェブサイトのパフォーマンスが向上したとしましょう、おめでとうございます。つまり、あなたはSEO対策で素晴らしい仕事をしているということなので、この調子で頑張ってください。
一方、コンテンツのパフォーマンスが著しく低下している場合、まだ慌てる必要はありません。
本日はこのテーマについて、Googleアップデート2022がSEOの検索クエリにどのような影響を与えるか、そして検索結果でウェブサイトを良い順位にするために何ができるかを説明します。
さあ、はじめましょう!
MUM - Googleアップデート2022
Multitask Unified Model（MUM）は、より困難な検索問題に対処し、検索意図をより理解するために設計された人工知能ベースのアルゴリズム更新です。
GoogleのVPであるPandu Nayakによると、Googleユーザーは 複雑なタスクに対して最大8つのクエリを発行する傾向があるとのことです。
また、プラットフォームのパフォーマンスを向上させるために、より良いユーザー体験とより適切な結果を提供するために、Googleがアルゴリズムを変更することは珍しいことではありません。
パンダ、ペンギン、ハミングバードなど、過去のGoogleアップデートについて聞いたことがあると思います。
Google update 2022は、より全体的なアプローチで同じ目的を達成する。
簡単に言うと、MUMは複数のメディアタイプや言語を横断して検索することで、複雑なクエリの解決策を見つけることができるのです。
MUMの仕組みは？
Googleのアルゴリズムがどのように機能するかは、Googleが教えてくれない限り、誰にもわかりません。しかし、ここで現実的になる必要があるのは、彼らがそのような答えを出してくれることを期待するのは不自然だということだ。
しかし、Googleが私たちと共有している情報があります。以下は、私たちが知っていることです。
MUMは、アルゴリズムに言語全般を理解させるT5（Text-To-Text Transfer Transformer）を使用しています。
T5は、BERTの1000倍の性能を持つNLP （自然言語処理）の機械学習技術です。NLP 、文脈の理解を確立するメジャーアップデートを行いました。
その前後に来る言葉も含めてです。
検索クエリにどのような影響があるのでしょうか？
Googleコアのアップグレードがオーガニック検索結果にどのような影響を与えるか、視認性とボラティリティを分析することができます。
視認性とは、Googleの検索結果におけるドメインの自然な存在感を表します。サイトがクリックされる可能性の高いキーワードで上位に表示されるのは、「視認性」の数値が高い場合です。
視認性指数はこんな感じです。
一方、視認性の統計値が低下することは、そのドメインのキーワードが失われることを意味します。そして、ボラティリティとは、視認性統計の増減の度合いを指します。
キーワードの意図による順位変動はこんな感じです。
情報系（回答）と取引系（購入）のグラフによると、検索クエリの変動率は50％を超えていた。
MUMのアップグレードは、オーガニックトラフィックに大きな変化をもたらします。したがって、Googleの好みに合わせて、ワークフローにどのSEO戦略を残すことができるかを理解することが非常に重要です。
探してみましょう。
Googleアップデート2022とSEO
Google Update 2022は、過去の検索エンジンのアップデートと比較して、迅速かつ広範囲で、包括的なものです。
それは、完全なセマンティック検索エンジンを目指すGoogleの飽くなき努力によるものです。
彼らの努力の結果、検索意図に関する知識を向上させることで、さらにそれを可能にすることが、MUMの最大の目的です。
検索クエリのコンテキストを改善し、一貫した高品質のコンテンツを維持することは、コンテンツの関連性とコンバージョンに自動的に影響を与えます。
そして、それを実現するために、SEOのベストプラクティスを紹介します。
1.クラシックSEOをあきらめない
複雑なアルゴリズムの欠点として、多くの処理能力を必要とすることが挙げられます。これは、MUMが実際にGoogleのページをどのように調査できるかに直接影響する。例えば、コンテンツを検索する際に、より深く調べることができますが、それでもすべてのネットワークページをカバーするためには、多くの開発が必要です。
その結果、Googleはよりシンプルなアルゴリズムを利用して、関連性、品質、権威に基づいてページを事前に選択するようになりました。
国際的なSEO専門家であり、Stradiji.comの創設者であるMert Erkal氏によると、 テクニカルSEOはSEOの重要な側面であり続けるが、その実装はあまり意味を持たなくなるとのことだ。
サイトの評判や正当性、そしてユーザーの期待値を達成することは、すべてのウェブサイトオーナーの第一の目標であり続けるでしょう。
これまで同様、トピックの関連性、バックリンクの権威、ユーザーエクスペリエンスの質をチェックする必要があります。
それは、この基本的な特性に合致しないページには、MUMが注目しにくいからです。
2.コンテンツの実用的な効果に焦点を当てる
MUMは、言語の境界を乗り越えたシンプルなアルゴリズムで、私たちに最先端の検索エンジン体験を提供します。
そのため、Googleは私たちが正解を探すのに費やす時間を最小限にすることに注力しています。
さらに、Googleは、検索プロセスにおいて、できるだけ多くのコンテンツとのタッチポイントを提供することで、ユーザーの旅に寄り添いたいと考えています。
ここでは、ジョギングガイドの例で、コンテンツをSEOに最適化する方法を紹介します。
ここで別の例を挙げます。韓国語教室のコンテンツを開発する場合を考えてみましょう。初心者の方は、"ゼロから韓国語を学べるのか？"と聞かれそうです。
そして、もう一つの疑問は、"韓国語の習得にはどれくらいの時間がかかるのか？"ということです。
ユーザーが語学学校の直接検索にたどり着くのは、テーマが十分に高度であると判断した後です。
全体的な考え方は、企業が顧客の検索プロセスを改善し、その過程で関連するすべての答えを提供することに影響を与えるというものです。
3.さまざまなメディア形式を検討する
MUMの重要な点は、複数のモダリティを深く認識することです。
例えば、Google LensやAlexa、Siriを覚えていますか？
2021年に署名された複数のGoogle特許は、Googleがすでに音声、ビデオ、写真を理解できることを示しています。この例として、特徴に基づくビデオアノテーションを考えてみましょう。
SEOの主役はテキストコンテンツです。しかし、MUMのおかげで、GoogleはSERPsで利用できるメディア形態の種類を劇的に増やした。
それは、テキスト、オーディオ、ビデオ、画像などのコンテンツを理解し、文脈を理解することに長けているためです。
画像検索で写真がどのように分類されるか、YouTubeの動画でタイムスタンプが自動的にマークされるかなどを見れば、簡単に分かることです。
MUMが活発になるにつれ、企業はテキストベースのメディアだけでなく、SEO対策を行う必要が出てくるでしょう。
MUMの結果、Googleはその効果でより多くの検索クエリに対応し始めており、一部のウェブサイトがオーガニックトラフィックの減少を経験している理由となり得ます。
さらに、最も優れたコンテンツを制作し、さまざまなメディアフォーマットに関するGoogleのベストプラクティスを含むウェブサイトだけが、ユーザーの期待にうまく応えられるということを意味しています。
これが最後につながるのです。
4.基本的なGoogleウェブマスターガイドラインを遵守する
宮本武蔵はかつて、"敵を知り、その剣を知る"と言った。Googleはここでは本当の敵ではありませんが、私たちはまだ彼のアリーナで遊んでいるのですね。
そして、他のホストと同様に、そのプラットフォームで利用可能な情報の高い品質を確保するための基準を持ち、最終的にユーザーに価値をもたらすことができるのです。
それはほとんどポーカーゲームに似ています。家のルールに従うか、それとも退場するか、どちらかです。
Googleのウェブマスター向けガイドラインは、最も一般的なタイプの欺瞞的または操作的な行為を防止するために存在し、誤解を招くような行為にはペナルティを科します。
検索やコンテンツの改善に活用しているウェブサイトオーナーは、彼らが悪用できる抜け穴を検索しているものよりも、より良いユーザーエクスペリエンスを提供できるでしょう。
ゲームに参加するために、Googleの家のルールを覚えよう。
1.一般的なガイドライン
- 情報量の多い価値あるホームページを作り、テーマをわかりやすく正確にまとめたページを制作する。
- ユーザーがページに到達するために使用する可能性のあるキーワードを考慮し、ウェブサイトのコンテンツに自然に含めるようにします。
- Make sure your <title> and <alt> elements are descriptive, specific, and correct.
- ウェブサイトの明確なコンセプトのページ構造を作成する。
- 写真、動画、構造化データについて、Googleのベストプラクティスにこだわる。
- コンテンツ管理システム（WixやWordPressなど）を利用する場合は、クロール可能なページやリンクが生成されるようにします。それらの技術は、個々のユーザーの行動を追跡するのに有効です。
- Webサイトで最も重要なコンテンツをデフォルトで表示させる。
Googleは、タブや拡張セクションのようなナビゲーション要素の中に隠されたHTMLコンテンツをクロールすることができますが、これは消費者には見えにくくなっています。
- ページ内の広告リンクが検索エンジンの検索結果に影響を与えないようにする。
2.品質ガイドライン
- 検索エンジンのためではなく、ユーザーのためにページを作成する。
- お客様に誤解を与えないように。
- 検索エンジンの順位を上げるためのトリックを避ける。良い出発点は、"これは私のユーザーのためになるか？もし検索エンジンがなかったら、こんなことをするだろうか？"と考えることです。
- あなたのウェブサイトの特徴、価値、魅力は何かを考え、それを使ってあなたのウェブサイトを業界の中で際立たせるのです。
Google Update 2022は、AI-Generated Contentをターゲットにするのか？
人々がこの質問をするとき、"will google update 2022 targetAI-generated?" 本当に知りたいのは、"Will Google penalizeAI-generatedcontent?" です。
そして、率直に言いますが、Googleからの明確な回答はありません。ただ、前述のように、AI-generatedコンテンツはウェブマスターガイドラインに則っていない、ということです。
しかし、それも一概にそうとは言えません。
考えてみてください。もしGoogleがAI-generatedコンテンツを捕まえたいのであれば、今まで宣戦布告していたでしょうし、この最新のアップデートによって影響を受けるウェブサイトはおそらくもっと相当数に上るでしょう。
そうではないので、私はこの答えで行きます - MUMはAI-生成されたコンテンツに影響を与えるかどうかは、あなたがどのAI ライティングツールを活用し、それが生成したコンテンツをどのように使用するかによります。
例えば、GPT-3AI ライティングツールで作成したアウトプットは、インターネットの10%を使って文章を生成して おり、ロボット調のアウトプットが多い傾向にあるため、ペナルティを受ける可能性が高いです。
逆に、ユースケースAI のライティングアシスタントは、ベストプラクティスのナレッジベースに依存しているため、自然な音で出力することができます。
どうなんでしょう？ TextCortex を使って示してみましょう。
TextCortex は、機械学習により文脈を分析した上で、適切なSEOに配慮した出力を行うユースケース・モジュール型AI ライティング・アシスタントです。
複雑なアルゴリズムと、最適な使用例に関する30億以上の文の知識ベースを頼りに、高品質で文法的に正しいパラグラフを生成します。
簡単に言うと、TextCortex'の出力は、すでに 98％のオリジナルで、わずか2％のクリエイティブテキスト です。つまり、希望のキーワードとコンテンツフォームで可能な限り正確に出力します。
どのような仕組みになっているのでしょうか？
TextCortex が用意されています。 Chrome extensionとWebアプリケーションの2種類があります。
ライティングフローに活用することで、blog ヘッドライン、記事、商品説明、ソーシャルメディア広告、コールドメール、YouTubeやInstagramのキャプションなどを生成することができます。
それでは、見ていきましょう。
同様に、AI アシスタントがその場で必要な場合は、当社の Chrome extensionにする。
- よりよいトーンや文脈になるように文章を書き換える。
- 一文からblog の投稿を 作成します。
- テキストを延長して詳細を確認する。
- オリジナルコンテンツを短くする。
- 文章をオートコンプリート する。
- コールドメールの作成には、箇条書きを使用します。
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