¿Le preocupa que su porcentaje de rebote sea demasiado alto y que no consiga que los visitantes se interesen por su contenido? ¿Y qué indica realmente el porcentaje de rebote para los resultados de su negocio?

Lo único peor que una reacción terrible es no tener ninguna: de eso se trata la tasa de rebote.

Supongamos que sus esfuerzos se traducen en una alta tasa de abandono, sin que el visitante tenga interés en rascar la superficie de su contenido y explorar para descubrir de qué se trata.

Si te ocurre esto, probablemente estés haciendo algo mal, y tendrás la oportunidad de averiguar qué en el artículo de hoy.

Le explicaremos qué es la tasa de rebote, cómo calcularla y cómo reducirla en su sitio web blog, de modo que aumente la participación en su sitio web.

¡Comencemos!

¿Qué es la tasa de rebote?

La tasa de rebote refleja cómo los visitantes de su página de destino interactúan con su contenido: cuántos usuarios aterrizan en su sitio web y deciden abandonarlo en lugar de ir a la siguiente página.

Este comportamiento también se conoce como sesión de una sola página.

¿Cómo calcular la tasa de rebote?

El cálculo de la tasa de rebote es bastante sencillo: hay que dividir el número de sesiones de una sola página por el número total de sesiones para obtener el porcentaje de tasa de rebote.

¿Y qué hacer con los resultados que obtendrá? En primer lugar, compárelos con las tasas medias de rebote de los sitios web:

Unas tasas de rebote más bajas indican que has dado suficientes razones para que el usuario permanezca en la primera página y haga clic en una segunda. Esta es la misión de blog.

Un porcentaje de rebote elevado indica que el contenido de blog no es lo suficientemente atractivo como para suscitar la interacción: los usuarios no encuentran lo que buscan para permanecer en la página.

Reutilizar el contenido o crear un embudo de conversión enblog son métodos excelentes para reducir las tasas de rebote. Pero pronto daremos instrucciones más específicas.

Para ayudarle a comprender mejor una tasa de rebote razonable para su contenido de blog , veamos las tasas de rebote típicas basadas en los estándares del sector:

¿Razones comunes para una mala tasa de rebote?

Estas son las razones más comunes de las altas tasas de rebote:

1. Velocidad lenta del sitio - Los usuarios quieren obtener su información rápidamente. Si tu página tarda más de unos segundos en cargarse, tus visitantes pueden sentirse impacientes y marcharse.

2. Contenido autosuficiente - Crear contenido útil es una cosa. Proporcionar toda la información en un solo artículo de blog es otra. Si tus lectores obtienen toda la información que necesitan demasiado rápido, no tendrán motivos para seguir explorando.

3. Etiqueta del título o meta descripciones engañosas - Probablemente ya estés familiarizado con los "click baits" (el título apunta a una cosa pero te lleva a otra completamente distinta). Debes mantener la fiabilidad de las respuestas a cada consulta de búsqueda, porque Google penaliza los sitios web con información engañosa.

4. Enlaces rotos - Si los visitantes abandonan la página después de unos pocos segundos y su tasa de rebote es inusualmente alta, es probable que su página esté en blanco, produzca un 404 o no se cargue correctamente.

5. Sitios web de una sola página - Si usted es un anunciante, todo el propósito de su página puede ser dirigir a los visitantes a propósito al sitio web del comerciante en lugar del suyo. Este tipo de sitios web suelen tener mayores tasas de rebote.

6. Mala calidad del contenido - Todo escritor de contenidos sabe que la gente primero escanea el contenido antes de decidirse a leerlo. Por lo tanto, si su contenido es sencillo, la gente probablemente tratará de buscar una alternativa mejor.

7. El contenido no es apto para móviles - Cuando navegan o compran en su smartphone, el 50% se inclina más por utilizar un sitio móvil. Por lo tanto, si su sitio web no está adaptado a los móviles, reducirá la relevancia de su contenido para un gran número de consumidores.

Ahora que ya sabe lo que puede fallar, veamos cómo reducir la tasa de rebote en su sitio blog para mejorar el rendimiento de sus contenidos y ampliar sus posibilidades de conversión.

7 trucos para reducir la tasa de rebote en Blog

1. Averiguar qué es lo que aleja a los visitantes

Antes de proceder con cualquier otro paso, primero debe descubrir qué es lo que falla en su página blog .

Si los usuarios visitan su sitio web y se marchan inmediatamente, en lugar de mirar a su alrededor, intente reproducir su experiencia de forma objetiva. Para empezar, considere las siguientes preguntas:

  • ¿Cuál es la primera impresión del usuario sobre la página?
  • ¿Pueden los usuarios identificar rápidamente los problemas que quieren resolver?
  • ¿Su contenido está personalizado para un público determinado?
  • ¿Está bien planificado su embudo de marketing de contenidos?
  • ¿Ha incorporado la redacción de CX en su estrategia de contenidos?

Sería una pena desperdiciar sus esfuerzos en la creación de contenidos atractivos debido a una pésima organización del sitio web.

Es muy difícil mantenerse al día con sus competidores en cuanto a la obtención de nuevos clientes potenciales y mucho más difícil es mantenerlos activamente.

Por lo tanto, es vital averiguar el rendimiento del rebote de su sitio web; por ejemplo, puede utilizar la herramienta de análisis de Google para realizar un seguimiento:

  • Tiempo de permanencia en el lugar.
  • La tasa de rebote.
  • Recuento de páginas por sesión.
  • Páginas que son las más y las menos visitadas.
  • Y mucho más.

Este es el aspecto de la visión general de Google Analytics:

Con cada respuesta que encuentre, entenderá mejor lo que debe hacer para optimizar su tasa de rebote. 

2. Sugerir contenido a sus visitantes

Si el contenido de una página específica no era lo que el visitante estaba buscando, en lugar de simplemente descartarlo, podría utilizar ventanas emergentes para ayudarles a encontrar lo que buscan antes de abandonar su sitio.

Puedes utilizar herramientas como la herramienta gratuita Poptin para recomendar posts que puedan ser más útiles o relacionados con la intención de búsqueda del usuario.

Además, puede utilizar las ventanas emergentes de salida para ofrecer una actualización de contenido, un descuento o un cupón de envío gratuito. 

Las ventanas emergentes ayudarán a mantener el interés de sus visitantes mientras exploran su página blog .

3. Personalizar el contenido para el público objetivo

Hay que entender que no todos los rebotes son malos. Por lo tanto, es esencial crear contenido de alta calidad personalizado para su público objetivo.

Pero, para aumentar el tráfico de su sitio web y las tasas de conversión, debe proporcionar a sus clientes potenciales el contenido más relevante.

Por ejemplo, si su cliente potencial está en su página buscando consejo médico, no le ofrecerá un blog post por sus buenas dotes de comunicación.

Para dominar la segmentación de la audiencia, puede utilizar los asistentes de redacción de AI como TextCortex y crear rápidamente contenidos relevantes. 

Además, TextCortex's Chrome extension le permite generar su contenido específico dentro de cada cuadro de texto: LinkedIn, Facebook, Instagram, Gmail, Hemingway, Slack, etc.

Puedes utilizarlo para reescribir tus frases, ampliar tu texto, crear entradas en blog y escribir correos electrónicos.

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Otra fuente importante de rebotes son las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). 

Un visitante que hace clic en un resultado de búsqueda está buscando algo específico, y si no encuentra la respuesta o la solución inmediatamente, rebotará.

Al proporcionar a sus visitantes contenidos y ofertas personalizados en función de las páginas que visitan, la fuente de tráfico y otros factores, está filtrando el público objetivo que permanecerá en su sitio.

También puede limitar la visibilidad de una campaña a los visitantes que se han desplazado una distancia específica hacia abajo de la página o que han pasado una cantidad de tiempo determinada en la página.

Mostrar contenido a medida le ayudará a reducir la tasa de rebote y a aumentar el compromiso y las conversiones.

4. Visualización de medios externos in situ

Muchas empresas incorporan flujos de sus propias redes sociales o contenidos de vídeo para ofrecer las actualizaciones más recientes y atraer más tráfico al sitio web.

Sin embargo, esto puede crear una brecha que resulte en un rebote involuntario. Tus visitantes potenciales pueden toparse con una interesante página de Instagram post y hacer clic en ella. 

Incluso si van a su red social, esto cuenta como un rebote si esta es la única página de su sitio que visitaron.

Para evitar este escenario, puede utilizar plataformas gratuitas de intercambio social, como Mashshare, para optimizar el intercambio social de su sitio web.

Estos plugins le permiten crear atractivos feeds de redes sociales en su sitio web. 

Atraerán a los usuarios a hacer clic en una imagen o vídeo para ver el pie de foto, la descripción y los comentarios sin salir de su sitio web.

5. Ayude a los visitantes a encontrar su camino

Esta es la parte que la mayoría de la gente pasa por alto: imagínese como visitante de un sitio web. ¿No sería frustrante desplazarse por el 70% de la página y apenas encontrar lo que busca?

Por supuesto que sí. Por lo tanto, no se olvide de navegar a sus visitantes a través de su sitio web.

He aquí algunas ideas para conseguirlo:

  • Asegúrese de que su contenido responde a la pregunta que la gente busca.
  • Si blog post tiene muchas secciones, considere la posibilidad de utilizar el índice para ayudarles a saltar directamente a la parte que más les interese.

La organización del contenido puede mejorar la experiencia de los clientes de su sitio web y ayudar a sus visitantes a ir rápidamente al grano.

6. Adapte su CTA a la intención del usuario

Probablemente ya hayas oído hablar de esto: a veces, es necesario decirle a la gente que haga algo para obtener resultados deseables.

Esto lo conseguimos con botones de llamada a la acción, especialmente si coinciden con la intención del usuario.

Las CTA se clasifican en cuatro tipos:

Digamos que su visitante está a punto de encontrar un blog post para ayudarle a entender cómo puede ajustar las preferencias gráficas en su ordenador para un videojuego.

Si utiliza un CTA transaccional para que compre una nueva tarjeta gráfica, es casi seguro que se irá.

En su lugar, puedes utilizar la CTA para despertar su interés en tu artículo de blog que ofrece una reseña comparativa entre dos hardware que proporcionan una gran experiencia visual al jugar.

Es la forma más sutil de conseguir que la gente se interese por tu venta sin ser odioso. 

Luego, en ese mismo artículo, presente un cupón de referencia para su marca. 

Conocer la intención de su visitante garantizará que todo su contenido apoye esa intención y hará que confíe en su criterio. 

7. Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles

Con el avance de la tecnología, cada vez hay más tamaños de pantalla, métodos de entrada y capacidades de dispositivos que pueden visitar su sitio web.

Muchos rebotes se producen cuando una persona accede a su sitio web pero no puede navegar o visualizar parte del contenido de forma eficiente. Por lo tanto, la calidad del contenido es irrelevante si tarda una eternidad en cargarse.

¿Sabías que un 0,1 segundos en la velocidad de la página móvil puede aumentar las conversiones en un 8,4 por ciento?

Aquí hay más estadísticas relativas a la optimización de sitios móviles para recordarle su importancia:

Un sitio responsivo le evita perder visitas debido a una mala optimización del sitio web.

Reflexiones finales

Comprender las deficiencias y los malos resultados de una estrategia de marketing de contenidos es tan importante como desarrollar una sólida.

Los datos relativos a las tasas de rebote no siempre son alarmantes. Por el contrario, pueden utilizarse como marcadores de navegación para resaltar las áreas de su plan de contenidos que necesitan pequeños ajustes para obtener resultados aún mejores.

¿De dónde puedo sacar tiempo para hacer todo eso? Adivina qué: no tienes que hacer todas esas tareas manualmente.

Mantener la reputación de su sitio web incluye la producción de contenido consistente con un alto calibre.

Por ejemplo, el uso de TextCortex puede ahorrarle un 80% de su tiempo de redacción, que podrá emplear en mejorar su sitio web y hacer que cada blog post sea relevante para su público objetivo.

El resultado que obtendrá con cada generación es siempre atractivo, único y humano.

TextCortex puede generar cualquier contenido que necesite en cuestión de segundos, permitiéndole producir hasta 10 veces más contenido que de forma manual.

Y, como la fresa del pastel, no hace falta comprarla para probarla.

Nuestra versión gratuita incluye el Chrome extension y proporciona 15 creaciones diarias gratuitas sin limitaciones de funciones.

Todo lo que tienes que hacer es crear una cuenta, y elegir el contenido deseable para empezar tu viaje de generación automática de contenido.

¿Suena tentador?

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