¿Sabías que, según Hubspot, el blogging es la tercero más popular estrategia de marketing de contenidos, después de los vídeos y los libros electrónicos.

Ahora bien, si tienes una página blog , sabes que ya tiene "algún" embudo de conversión. La gente visita tus páginas: algunos se quedan, exploran y compran, y otros no. 

Sin embargo, ¿ofrece su embudo de conversión blog los resultados deseados?

Eso depende de su optimización, es decir, de cómo haya organizado el contenido en su sitio blog, lo que anima a los clientes a convertir más eficazmente.

HubSpot ha dominado este tema como una ventanilla única para todas las necesidades de las empresas.

Así, en el artículo de hoy, revelaremos el enfoque que Hubspot utiliza como parte de su embudo de conversión blog y proporcionaremos ejemplos que puedes implementar para mejorar el recorrido de compra de tus clientes y las conversiones en general.

Comencemos.

¿Qué es el embudo de conversión?

Un embudo de conversión visualiza el flujo de clientes potenciales a medida que avanzan en su viaje para convertirse en clientes de pago.

Y para conseguir estos clientes potenciales, utilizamos una variedad de tácticas, incluyendo el SEO, el marketing de contenidos, las redes sociales, los anuncios pagados e incluso el contacto en frío.

Y uno de los métodos más importantes para construir blog embudo de conversión se llama el modelo AIDA - conciencia, interés, deseo, acción.

Puede mejorar el flujo del proceso de conversión si lo entiende y lo evalúa. 

Conozcamos cada paso del embudo:

1. Concienciación 

Sus posibles compradores primero se enteran de usted o de su negocio. 

Esta es la parte más crítica del embudo porque necesita llegar a un público amplio, entretenerlo para que aprenda más sobre su negocio y atraerlo al embudo.

Puede hacerlo con campañas de PPC, tráfico orgánico y plataformas de medios sociales.

2. Interés

En esta fase del embudo, está despertando la curiosidad de los clientes potenciales sobre sus ofertas. 

Aquí puede utilizar su contenido para abordar los retos específicos a los que se enfrentan esos clientes potenciales: un contenido de alta calidad y un sitio web optimizado son las mejores herramientas para conseguirlo.

3. Deseo

No es que "los elegidos" estén todavía por aquí, razonablemente interesados en su producto o servicio, tendrá que hacer que deseen su producto o servicio para que realicen una compra. 

Esta parte del embudo es ideal para una campaña de goteo por correo electrónico o una serie de autorespuestas, ya que sigue alimentando la conexión entre su empresa y los futuros clientes.

4. Acción

La parte final en la que sus clientes potenciales realizan acciones específicas: hacer una compra o unirse a una lista de correo electrónico. 

Debido a la baja tasa de conversión del grupo inicial de clientes potenciales, esta es la parte más estrecha del embudo.

Pero, ¿por qué necesitamos una estrategia de embudo de marketing de contenidos?

Beneficios del marketing de contenidos para el embudo de conversión

Según Hubspot, estos son algunos de los aspectos más importantes del marketing de contenidos:

  • Se dirige al público en función de criterios demográficos, psicográficos o de otro tipo.
  • Utiliza la narración para influir en los clientes para que interactúen con la marca y las ofertas pertinentes.
  • Ofrece valor, ya sea a través del conocimiento, la educación o la diversión.
  • Proporciona una experiencia personalizada al cliente porque crea un diálogo entre la marca y los clientes potenciales.
  • Establece la confianza del consumidor si la información es valiosa y relevante. 
  • Influye en las decisiones de compra.

Ahora que sabemos cómo llevar a nuestros prospectos a través del embudo vamos a averiguar cómo implementar el embudo de conversión de Hubspot blog para obtener los resultados que desesperadamente esperamos.

Topic Cluster Model de Hubspot para Blog Embudo de Conversión + Ejemplos

Hasta hace poco, el uso de palabras clave de cola larga centradas en la creación de contenido era la norma para los vendedores de contenido y las principales empresas de SEO.

El problema con este enfoque es que cada vez que post nuevo contenido, está en competencia directa con su contenido publicado anteriormente y el de sus competidores.

Por otro lado, el modelo de clústeres temáticos de Hubspot dirige su atención hacia un área determinada en la que desea establecer la autoridad de su marca. 

Después de eso, puede escribir contenido utilizando varias palabras clave asociadas al tema elegido y enlazarlas todas. 

De este modo, se reduce la posibilidad de que sus contenidos compitan entre sí por las primeras posiciones de las SERP y se mejora el SEO de sus contenidos al apuntar hacia ellos con backlinks de alta calidad.

He aquí cómo hacerlo:

1. Establezca su marca como una autoridad

Una de las cosas más importantes a la hora de implantar un modelo de clústeres temáticos es determinar cuál es el tema de su competencia.

La gente prefiere y valora los contenidos publicados por marcas consideradas una autoridad en su nicho y sector. 

También están más dispuestos a confiar en ti y en tus recomendaciones, incluso si los productos que recomiendas son de tu empresa.

Y he aquí un dato estadístico que lo demuestra:

Una de las razones de un número tan elevado de impresiones positivas radica en el hecho de que el 68% de las personas afirman no haber experimentado nunca un fraude de marketing influyente.

Evidentemente, esa es una de las razones por las que Coca-Cola no vende brandy: se dedican a lo que saben hacer.

2. Mejore la experiencia de usuario de su sitio web

En cuanto a su contenido, la mayoría de los blogs de blog son algo desordenados, lo que dificulta que los usuarios de su sitio web encuentren lo que buscan. 

Además, este enfoque puede obligar a su equipo de marketing de contenidos a producir múltiples versiones de la misma pieza de contenido, lo que sería una pérdida de tiempo y recursos.

En su lugar, puede organizar y enlazar piezas de contenido relacionadas utilizando el concepto de grupo temático.

De esta manera, la gente encontrará fácilmente más contenido relevante y permanecerá más tiempo en su sitio web (el factor que influye en su clasificación de búsqueda).

De este modo, es más fácil que la gente encuentre más material suyo. Y cuanto más tiempo permanezcan en su página, más aprenderán sobre sus productos y estarán más informados sobre ellos, haciendo que el proceso de conversión sea mucho más manejable.

3. Utilizar la página de pilares

La página pilar es un escrito de 3000 a 5000 palabras. Proporciona cierta información valiosa y, al mismo tiempo, deja espacio para las respuestas de varios grupos de contenido.

La página pilar es la fase del embudo de conversión blog , en la que tiene que elegir el tema para el que desea posicionarse. 

Debe ser lo suficientemente detallado como para permitirle hablar de todos los temas en una sola página de pilares y, al mismo tiempo, lo suficientemente amplio como para escribir varios artículos sobre el tema.

El yoga, por ejemplo, es un tema interesante, pero sería imposible abarcarlo todo en una sola pieza.

Sin embargo, la expresión"prácticas de yoga" es tan amplia que se pueden escribir varios artículos diferentes sobre ella, como"prácticas de yoga para el dolor de espalda" y"beneficios de la práctica del yoga"."

No obstante, puede escribir un post exhaustivo sobre las "mejores prácticas de yoga" que cubra todos los temas relevantes.

Echemos un vistazo a cómo Hubspot organiza la página pilar en el ejemplo del tema"Cómo escribir un blog post ":

Analicemos ahora las conexiones que hace Hubspot entre este tema y contenidos similares para desarrollar un modelo de cluster de temas:

Este es un claro ejemplo de cómo agrupar su contenido en torno a un tema específico.

Lo mejor del modelo de grupos temáticos es que las conexiones entre los contenidos funcionan en ambos sentidos.

Por ejemplo, si abre"¿Qué es un blog post ? ", habrá una conexión con la página pilar,"¿Cómo escribir un blog post ? " en nuestro caso y viceversa.

Esta estrategia le permite buscar un tema amplio y luego reducirlo para encontrar temas más particulares que estén relacionados, lo que hace que la exploración de la página sea más fluida, ¿verdad?

4. Crear grupos de contenidos

Los distintos contenidos de los clústeres que enlazan con la página del pilar son otro elemento del concepto de clústeres temáticos.

Cada uno de estos artículos se centra en una palabra clave asociada al tema para el que quiere posicionarse, a diferencia de la página pilar, que se centra en un único tema principal. 

Además, están enlazados internamente, dirigiéndose a la página del pilar (de ahí el nombre).

Debería crear un rango de entre 5 y 10 artículos para un grupo de contenido efectivo.

Si no estás seguro de cómo hacerlo, AnswerThePublic es un recurso fantástico. 

Para utilizarla, sólo tiene que introducir la palabra clave de su tema principal, que desea utilizar como página pilar.

Basándose en las consultas de búsqueda, la herramienta AnswerThePublic compila una lista de las preguntas más frecuentes sobre el tema elegido.

Puede utilizar los temas y las palabras clave que reciba para crear posteriormente contenidos de cluster que enlacen con su página principal y viceversa. 

Como resultado, su tema principal se centrará en cada componente mientras enlaza con las páginas del grupo, proporcionando a los usuarios un contenido adicional exhaustivo. 

Esto no sólo mejorará la experiencia de sus lectores, sino que ayudará a mejorar su clasificación en Google.

Y si te preguntas cómo conectar el contenido de los clústeres, hemos llegado a la sección final del modelo de clústeres temáticos.

5. Conectar los contenidos mediante hipervínculos

Este elemento es probablemente crucial porque conecta el contenido del cluster con la página pilar. Además, enlaza los distintos contenidos del clúster. 

Siempre que conectes con otros contenidos, asegúrate de que los enlaces son recíprocos. Eso significa que los enlaces de tu página pilar deben apuntar a tus grupos de contenido y viceversa.

Revise su contenido existente para ver si hay algo que pueda actualizar y enlazar a su página pilar.

De este modo, podrá sacar el máximo partido a su material actual y dirigir sus esfuerzos a rellenar las lagunas que pueda descubrir.

Un modelo de agrupación de temas le permite estructurar mejor su contenido y garantizar que su público objetivo encuentre rápidamente las respuestas que necesita. 

Además, los grupos temáticos impulsan la clasificación de su contenido en los motores de búsqueda y aumentan el tráfico, los clientes potenciales y las ventas.

En lugar de competir en el rendimiento de los contenidos, esta estrategia creará una colaboración para mejorar su SEO al tener un impacto de goteo. 

Aumente su embudo de conversión en Blog con TextCortex

Las personas se identifican con frecuencia con los retos a los que se enfrentan. 

Y, como el problema es la falta de conocimiento sobre cómo abordarlo, los prospectos se enteran con frecuencia de ellos y de las soluciones que pueden ayudarles cuando aparecen.

Construir un embudo de conversión blog significa ofrecer continuamente información valiosa en su contenido que resuelva esos puntos de dolor y persuada a sus clientes potenciales de que usted es el experto en ese campo.

Esta excelente táctica de marketing posicionará su sitio web como una fuente creíble y de confianza con la que los visitantes estarán encantados de hacer negocios.

Además, sus publicaciones en blog son una técnica legítima para promocionar sus productos como una solución fiable. Una vez que te ganes la confianza de tus clientes potenciales, no dudarán en comprarte: es una táctica de conversión bien empleada. 

Pero, ¿cómo conseguirlo sin perder tiempo y dinero?

TextCortex ofrece soluciones todo en uno que le ahorrarán el 80% de su tiempo de redacción, producirán contenidos a escala y obtendrán resultados increíbles.

Parte de la razón es que TextCortex utiliza procesos de aprendizaje automático y complejos algoritmos para crear un sonido natural.

¿Cómo es eso?

A diferencia de los asistentes de redacción de AI basados en módulos GPT-3, nuestros redactores de AI generan texto a partir de una amplia base de conocimientos de 3.000 millones de frases de mejores prácticas. Esto significa que su contenido es similar al humano por defecto.

Eso incluye cualquier forma de contenido:

  • Títulos y descripciones de productos
  • Blog títulos y artículos
  • Anuncios
  • Publicaciones en las redes sociales
  • Correos electrónicos

Puede utilizar TextCortex como aplicación web y reescribir extension. 

La aplicación web ofrece una flexibilidad que le permite crear, editar, dar formato y guardar documentos en su cuenta TextCortex .

Rewriter extension le ayudará siempre que lo necesite. 

Veamos cómo utilizar TextCortex Chrome extension para generar entradas en blog :

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Si quieres cambiar parte de tu texto, sólo tienes que pasar el ratón por encima de una frase o párrafo que quieras modificar y dejar que TextCortex reescriba, resuma, amplíe o incluso transforme tus viñetas en el correo electrónico. 

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