Actualización de Google 2022: Cómo afecta a los escritores de AI [Guía SEO]

¿Hanotado un impacto positivo o negativo en el rendimiento de su sitio web desde el 25 de mayo?

Sea cual sea el caso, no te preocupes. No se trata de un fallo en el sistema de Google. En cambio, esto sucede debido a la última actualización del Algoritmo Central de Google, también conocido como MUM.

Supongamos que el rendimiento de su sitio web ha mejorado como resultado de esta actualización, ¡Felicidades! Eso significa que está haciendo un excelente trabajo con su estrategia de SEO y debe seguir con el buen trabajo.

Por otro lado, si el rendimiento de su contenido está disminuyendo significativamente, no se asuste todavía.

Hoy repasaremos este tema y hablaremos de cómo la actualización 2022 de Google afectará a las consultas de búsqueda SEO y de lo que puede hacer para garantizar una buena clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.

¡Empecemos!

MUM - Actualización de Google 2022

El Modelo Unificado de Multitarea, o MUM, es una actualización del algoritmo basada en la inteligencia artificial y diseñada para abordar los problemas de búsqueda más difíciles y comprender mejor la intención de búsqueda. 

Según el vicepresidente de Google, Pandu Nayak, los usuarios de Google suelen realizar hasta 8 consultas en tareas complejas.

Y para mejorar el rendimiento de la plataforma, no es raro que Google retuerza sus algoritmos para ofrecer una mejor experiencia al usuario y resultados más relevantes. 

Ya has oído hablar de algunas actualizaciones anteriores de Google, como Panda, Penguin y Hummingbird.

La actualización 2022 de Google logra el mismo objetivo con un enfoque más holístico.

En palabras sencillas, MUM puede localizar soluciones a consultas complejas buscando en varios tipos de medios e idiomas.

¿Cómo funciona MUM?

Nadie sabe cómo funcionan los algoritmos de Google a menos que Google nos lo diga. Pero hay que ser realistas: esperar que nos den esas respuestas no es natural.

Sin embargo, hay información que Google comparte con nosotros. Esto es lo que sabemos:

MUM utiliza T5 (Text-To-Text Transfer Transformer), que permite a sus algoritmos comprender mejor el lenguaje en general.

T5 es una técnica de aprendizaje automático para NLP (Procesamiento del lenguaje natural) que es 1000 veces más potente que BERT - una importante actualización de NLP que establece una comprensión del contexto.

Eso incluye las palabras que vienen antes y después de ellas.

¿Cómo afecta esto a las consultas de búsqueda?

Podemos analizar la visibilidad y la volatilidad para determinar cómo una actualización del núcleo de Google afecta a los resultados de búsqueda orgánica.

La visibilidad describe la presencia natural de un dominio en los resultados de búsqueda de Google. Un sitio se clasifica mejor para más palabras clave de gran volumen que puedan generar clics cuando la métrica de visibilidad aumenta.

Este es el aspecto del índice de visibilidad:

Por otro lado, una estadística de visibilidad en descenso implica una pérdida de palabras clave para el dominio. Y la volatilidad es el grado de aumento o disminución de la métrica de visibilidad.

Esto es lo que parece la volatilidad de la clasificación por intención de palabra clave:

Según los gráficos informativos (respuesta) y transaccionales (compra), las consultas de búsqueda tuvieron una volatilidad superior al 50%.

La actualización de MUM supone cambios significativos en el tráfico orgánico. Por lo tanto, es fundamental entender qué estrategias de SEO puede conservar en su flujo de trabajo para mantenerse al día con las preferencias de Google.

Averigüémoslo.

Actualización de Google 2022 y SEO

La actualización 2022 de Google es rápida, amplia y completa en comparación con las anteriores actualizaciones del motor de búsqueda.

Esto se debe a los interminables esfuerzos de Google por convertirse en un motor de búsqueda totalmente semántico.

Como resultado de sus esfuerzos, el propósito principal de MUM es hacerlo aún más posible mejorando el conocimiento sobre la intención de búsqueda.

Mejorar el contexto de las consultas de búsqueda y mantener un contenido coherente y de alta calidad repercutirá automáticamente en la relevancia del contenido y en las conversiones.

Y para conseguirlo, aquí están las mejores prácticas de SEO que hay que seguir:

1. No renuncie al clásico SEO

Uno de los defectos de los algoritmos complejos es que requieren mucha capacidad de procesamiento. Eso influye directamente en la forma en que MUM puede investigar las páginas de Google. Por ejemplo, le permite una mayor profundidad en la búsqueda de contenidos, pero sigue necesitando muchos desarrollos para cubrir todas las páginas de la red.

Como resultado, Google utiliza unos algoritmos más sencillos para preseleccionar las páginas en función de su relevancia, calidad y autoridad.

Según Mert Erkal, experto internacional en SEO y fundador de Stradiji.com, el SEO técnico seguirá siendo un aspecto vital del SEO, pero sus implementaciones serán menos relevantes. 

La reputación y la legitimidad del sitio, así como el cumplimiento de las expectativas de los usuarios, seguirán siendo el objetivo número uno de todos los propietarios de sitios web. 

Al igual que antes, tendrás que comprobar la relevancia del tema, la autoridad de los backlinks y la calidad de la experiencia del usuario. 

Esto se debe a que es poco probable que MUM preste atención a las páginas que no cumplen estas características fundamentales.

2. Centrarse en los beneficios prácticos del contenido

MUM es un algoritmo sencillo que supera las fronteras del lenguaje para ofrecernos la experiencia más avanzada del motor de búsqueda. 

Por eso, Google se centra en minimizar el tiempo que pasamos buscando las respuestas correctas.

Además, Google quiere acompañar al usuario en su viaje proporcionándole el mayor número de puntos de contacto con contenidos durante el proceso de búsqueda.

He aquí cómo optimizar su contenido para el SEO en el ejemplo de la guía de jogging:

He aquí otro ejemplo. Supongamos que estás desarrollando contenidos para clases de coreano. Es probable que un principiante pregunte: "¿Se puede aprender coreano desde cero?" 

Entonces surge otra pregunta:"¿Cuánto tiempo se tarda en aprender coreano?" 

El usuario sólo llegará a la búsqueda directa de una escuela de idiomas después de determinar que el tema es lo suficientemente sofisticado.

La idea general es influir en las empresas para que mejoren el proceso de búsqueda de los clientes y les proporcionen todas las respuestas pertinentes por el camino.

3. Considere los diferentes formatos de los medios de comunicación

El aspecto crítico de la MUM es la percepción profunda de varias modalidades. 

Por ejemplo, ¿recuerdas Google Lens, Alexa o Siri?

Múltiples patentes de Google firmadas en 2021 demuestran que Google ya puede entender el habla, el vídeo y las fotos. Considere este ejemplo: la anotación de vídeo basada en características.

El enfoque principal de los SEO es el contenido textual. Sin embargo, gracias a MUM, Google aumenta drásticamente la variedad de formas multimedia disponibles en las SERPs.

Esto se debe a que es más hábil para comprender y contextualizar el contenido de texto, audio, vídeo e imagen. 

Esto se puede comprobar fácilmente al observar cómo se clasifican las fotografías en las búsquedas de imágenes o cuando se marcan automáticamente las marcas de tiempo en los vídeos de YouTube.

A medida que el MUM se vuelve más activo, las empresas necesitarán realizar tareas de SEO para algo más que los medios de comunicación basados en texto.

Como resultado de MUM, Google está empezando a responder a más consultas de búsqueda en sus efectos, lo que puede ser la razón por la que algunos sitios web están experimentando una disminución del tráfico orgánico. 

Además, implica que sólo los sitios web que producen el contenido más excelente e incluyen las mejores prácticas de Google en relación con los diversos formatos de medios pueden satisfacer con éxito las expectativas de los usuarios.

Esto nos lleva a la última pero no menos importante:

4. Siga las directrices fundamentales para los webmasters de Google

Miyamoto Musashi dijo una vez: "Conoce a tu enemigo, conoce su espada". Aunque Google no es el verdadero enemigo aquí, todavía estamos jugando en su arena, ¿verdad?

Y, como cualquier otro anfitrión, tiene normas para garantizar la alta calidad de la información disponible en su plataforma, aportando en última instancia valor a sus usuarios.

Es casi como una partida de póquer. O juegas con las reglas de la casa, o estás fuera.

Las directrices para webmasters de Google existen para prevenir los tipos más comunes de comportamiento engañoso o manipulador y penalizarán cualquier práctica engañosa.

Los propietarios de sitios web que los utilizan para buscar y mejorar su contenido ofrecerán una mejor experiencia al usuario que los que buscan lagunas que puedan explotar.

Aprendamos las reglas de la casa de Google para seguir en el juego.

1. Directrices generales

• Cree un sitio web valioso y rico en información, y produzca páginas que resuman su tema con claridad y precisión.
• Tenga en cuenta las palabras clave que los usuarios podrían utilizar para llegar a sus páginas y asegúrese de incluirlas en el contenido de su sitio web de forma natural.
• Make sure your <title> and <alt> elements are descriptive, specific, and correct.
• Cree una estructura conceptual clara de las páginas de su sitio web.
• Siga las mejores prácticas de Google para las fotos, los vídeos y los datos estructurados.
• Si utiliza un sistema de gestión de contenidos (como Wix o WordPress), asegúrese de que genera páginas y enlaces rastreables. Esas técnicas son útiles para rastrear el comportamiento individual de los usuarios.
• Haga que el contenido más importante de su sitio web sea visible por defecto.

Google puede rastrear el contenido HTML oculto dentro de los elementos de navegación, como las pestañas o las secciones expansivas, aunque esto es menos visible para los consumidores.

• Asegúrese de que los enlaces publicitarios de sus páginas no repercutan en los resultados de los motores de búsqueda.

2. Directrices de calidad 

• Cree páginas principalmente para los usuarios y no para los motores de búsqueda.
• No engañe a sus clientes.
• Evite los trucos para aumentar la posición en los motores de búsqueda. Un buen punto de partida es preguntarse: "¿Beneficia esto a mis usuarios? ¿Haría esto si no existieran los motores de búsqueda?".
• Piense en lo que hace que su sitio web sea distinto, valioso o atractivo, y utilícelo para hacer que su sitio web destaque en su sector.

¿Se centrará la actualización 2022 de Google en los contenidos generados por AI?

Cuando la gente hace esta pregunta, "¿actualizará google 2022 el objetivo AI-generated?" lo que realmente quieren saber es,"¿Penalizará Google AI-generated content?"

Y voy a ser directo con usted, no hay una respuesta clara de Google, excepto que el contenido generado por AI no está de acuerdo con las directrices para webmasters, como se mencionó anteriormente.

Sin embargo, esto tampoco es del todo cierto. 

Piense en ello. Si Google quiere atrapar el contenido generado por AI, declararía la guerra hasta ahora, y probablemente habrá un número más significativo de sitios web afectados por esta última actualización.

Dado que no es el caso, me decantaré por esta respuesta: ¿Afectará MUM a los contenidos generados por AI? Depende de qué herramientas de redacción de AI utilice y de cómo utilice los contenidos que genere.

Por ejemplo, las salidas creadas por las herramientas de escritura GPT-3 AI tienen más probabilidades de ser penalizadas porque utilizan el 10% de Internet para generar texto y tienden a tener un tono robótico de salida a menudo.

Por el contrario, los asistentes de redacción de casos de uso AI proporcionan resultados naturales porque se basan en las bases de conocimientos de mejores prácticas.

¿Cómo? Te lo mostraré usando TextCortex.

TextCortex es un asistente de redacción basado en el módulo de casos de uso AI que utiliza el aprendizaje automático para analizar el contexto antes de producir el resultado adecuado para SEO.

Se apoya en complejos algoritmos y en una base de conocimientos de más de 3.000 millones de frases de los mejores casos de uso para generar para usted párrafos de alta calidad y gramaticalmente correctos.

En palabras sencillas, TextCortex's de salida ya es 98% original con sólo el 2% de texto creativo - la salida lo más preciso posible con la palabra clave deseada y la forma de contenido.

¿Cómo funciona?

TextCortex está disponible como Chrome extension y una aplicación Web.

Utilizándolo en su flujo de escritura, puede generar blog titulares, artículos, descripciones de productos, anuncios en redes sociales, correos electrónicos fríos, pies de foto de YouTube e Instagram, etc.

Echemos un vistazo.

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